Este plano de comunicação mercadológica tem como objetivo principal tornar o trabalho do cantor Pedro Lukas conhecido em Divinópolis-MG através de um show de abertura para um artista sertanejo de grande porte no Arena Hangar. O plano descreve estratégias como realizar o show no Arena Hangar para ganhar visibilidade, mídias como Facebook, Instagram, YouTube e rádio para divulgação, e ações como produção de vídeos, fotos e peças promocionais para o show.

1. PLANO DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA
D O C A N T O R P E D R O L U K A S

2. ÍNDICE
2- ESTRATÉGIAS
5- MÍDIAS
Pág. 3
Pág. 4
Pág. 63- AÇÕES E PEÇAS
7- CRONOGRAMA
9- INDENTIDADE VISUAL
Pág. 14
Pág. 17
Pág. 18
1- OBJETIVOS

3. OBJETIVOS
Fazer 4 shows por mês em Belo
Horizonte-MG
Porque o cliente vislumbra
oportunidades de show na
capital do estado.
Tornar o trabalho do cantor Pedro
Lukas conhecido em Divinópolis-
-MG
Divinópolis é uma cidade polo;
Servirá de piloto para execução
do plano;
Acarretará experiência para
criar estratégias para alcançar
nosso objetivo de longo prazo.
OBJETIVO A LONGO PRAZO: 2019 OBJETIVO A CURTO PRAZO: 2017
3

4. ESTRATÉGIA
Realizar um show de abertura para um outro artista sertanejo de grande porte, no
Arena Hangar, em Divinópolis-MG, alcançando lotação máxima da casa..
Arena Hangar (Fonte: Site
da casa de eventos):
É um espaço conceituado
para promover grandes
eventos, são 5.000 metros
de área coberta, possui
estacionamento próprio
para 3.000 veículos com
total segurança.
O Arena Hangar já recebeu
vários nomes da Música
Nacional, dentre eles: Mi-
lionário & José Rico, Cris-
tiano Araújo, Jorge e
Mateus, Bruno & Marrone,
Chitãozinho & Xororó, Zezé
di Camargo & Luciano,
Henrique & Juliano, Maiara
e Maraisa, Zé Neto e Cris-
tiano, Gusttavo Lima.
PARA:
Ganhar visivilidade de um
público novo que será atraído
pelo show principal;
Conquistar espaço nas mídias
locais com mídia espontânea;
Agregar ao cantor o valor de
ter lotado uma casa que é
referência na cidade.
PARA O OBJETIVO DE CURTO PRAZO
4

5. ARENA HANGAR
(Fotos retiradas do site: hangarmusicbar.com.br)

6. AÇÕES E PEÇAS
6

7. AÇÕES/PEÇAS JUSTIFICATIVAS
Planejamento de comunicação
Criação de Identidade visual
Peças: Logotipo, papelaria,
uniformes e crachás, plotagens
para veículos, cenário e back-
drop.
Fotos para divulgação e identi-
dade visual
Release
Website
Mídia Kit
Press Release, Miniatura de
ônibus, boné, caneca, camisa.
O plano de comunicação é a ferramenta para organizar, coordenar e acompa-
nhar as ações. Nele estão todas as informações de estratégias, ações, custos,
mídias e cronograma necessários para alcançar o objetivo.
A identidade visual é o ponto de partida para trabalhar a imagem do artista.
Alinhar a identidade visual com a marca é importante para criar uma visão
mais consistente da marca.
As fotos profissionais do artista são a apresentação da embalagem do produ-
to, tanto para o público quanto para contratantes e imprensa. O artista preci-
sa de fotos de boa qualidade para a divulgação dos seus shows e da sua
imagem nas mídias sociais.
O release é o texto enviado para a imprensa e os contratantes com as infor-
mações mais relevantes do artista. É uma das principais ferramentas de co-
municação com esses públicos.
Os contratantes e imprensa precisam de um ponto de referência do artista. O
website é esse lugar, é o canal central da marca, onde esses públicos devem
encontrar tudo o que precisarem do artista.
O mídia kit é o material de apresentação físico entregue aos contratantes e
imprensa. Nele estão todas as informações necessárias para esses públicos
e pode reforçar características do artista que sejam atraentes para fecha-
mento de shows e entrevistas.

8. AÇÕES/PEÇAS JUSTIFICATIVAS
Caravana para o show
Gerenciamento de mídias
sociais
Plano de mídia para música de
trabalho nas rádios locais
Entrevistas na imprensa local
Spot para rádio
Outdoor
Fotos e vídeos do show
A caravana leva os fãs do artista da região de Oliveira para o show. Os fãs
participarão de ações antes e durante o evento para produzir conteúdo de
registro do show. A caravana mostra para o contratante que o artista já tem
um público que acompanha seu trabalho.
As mídias sociais são canais diretos de comunicação do artista com o público,
os contratantes e a imprensa e trabalham no fortalecimento da marca, o que
exige monitoramento constante e demanda muita organização do conteúdo.
As rádios ainda são um dos principais meios de divulgação de músicas devido
à facilidade de acesso e às características da mídia. A segmentação de gêne-
ros musicais nas rádios é mais um fator importante, pois facilita o direciona-
mento da sua música para o público certo.
As entrevistas servem tanto para a divulgação do evento quanto para a cons-
trução do portfólio do artista. A presença nas mídias locais também familiari-
za o artista com o público da cidade.
O spot é uma peça de fixação da mensagem da marca no rádio. Além de
divulgar o evento, podemos inserir promoções na peça em parceira com as
rádios.
O outdoor é uma mídia de grande impacto e comunica a mensagem de ma-
neira instantânea, por isso é ideal para o lançamento de produtos.
Fazer fotos e vídeos do evento é uma forma de produzir conteúdo para ali-
mentar as mídias do artista e atrair o público do evento para essas mídias,
além de servir de portfólio do artista para buscar novos shows.

9. AÇÕES/PEÇAS JUSTIFICATIVAS
Produção de um minidocu-
mentário do dia do show
Brindes: Camisa, copo, boné,
palheta.
O minidocumentário é um registro de como é o relacionamento do artista
com seus fãs. Funciona como portfólio para contratantes e imprensa e
mostra a experiência do cantor com seu público.
Os brindes são pontos de contato do artista com o público. Além da lembran-
ça da marca, eles podem atrair o público para as mídias do artista e estender
o relacionamento para além do show.

10. AÇÕES/ PEÇAS RECURSOS MATERIAIS RECURSOS HUMANOS
Website
Equipe de criação
Planejamento de comunicação
Criação de Identidade visual
Peças: Logotipo, papelaria, uniformes
e crachás, plotagens para veículos,
cenário e backdrop.
Fotos para divulgação e identidade
visual
Release
Mídia Kit: Press Release, Miniatura de
ônibus, boné, caneca, camisa.
Caravana para o sow
Gerenciamento de mídias sociais
Plano de mídia para música de
trabalho nas rádios locais
Computadores e Internet
Arquivo produzido da música de
trabalho
Equipe de Produção e Viação de
Turismo
Equipe de mídias sociais
Planner de mídia
Estúdio fotográfico Equipe fotográfica
Redator
Briefing de Criação
Computadores e softwares
Bancos de imagens.
Computador, Internet e Softwares
específicos
Manual de identidade visual e
Briefing de criação
Computadores, Softwares específicos
Internet, Bancos de imagens, Gráficas
e Confecções
Ônibus
Desenvolvedor web, Web
designer e Redator
Computador, Internet e softwares
específicos
Planner
Equipe de criação, Equipe de
Produção e Fornecedores

11. 11
AÇÕES/ PEÇAS RECURSOS MATERIAIS RECURSOS HUMANOS
Produção de um minidocumentário
Equipe de criação e
Gravadora
Entrevistas na imprensa local
Spot para rádio
Outdoor
Fotos e vídeos do show
Brindes: Camisa, copo, boné, palheta.
Computadores, Bancos de imagem,
Softwares específicos, Fotos do
cantor e Internet
Equipe de criação
Equipe de fotografia e filmagem
Computadores e Softwares
específicos
Câmeras fotográficas, filmadoras,
computadores e softwares
específicos
Câmeras fotográficas, filmadoras
Câmeras fotográficas, filmadoras,
computadores e softwares
específicos
Brindes produzidos
Equipe de fotografia e filmagem
Plano de mídia e arquivo da música
de trabalho
Assessoria de comunicação
Equipe de divulgação

12. AÇÕES / PEÇAS PRAZO CRIAÇÃO/
PRODUÇÃO
FORNE-
CEDOR
FORMA DE
PAGAMENTO
QUANT. CUSTOS
UNITÁRIO/TOTAL
Planejamento de
comunicação
Identidade Visual
Release
Uniformes para
Staff
Crachás para Staff
Fotos (Divulgação e
identidade visual)
Website
Press Release
Miniatura de ônibus
Camisa promocio-
nal
Copo promocional
15 dias
15 dias
15 dias
15 dias
3 dias
10 dias
30 dias
7 dias
5 dias
20 dias
10 dias
Camisa e Cia
Fort Digital
Estúdio F35
Pedro Penido
Fort Digital
WM Miniaturas
ADP
Arte Copos
1
1
1
20
20
1 sessão
1
10 unid.
10 unid.
10 unid.
100 unid.
50% na aprova-
ção, 50% 30 dias
50% na aprova-
ção 50% 30 dias
50% na aprova-
ção, 50% 30 dias
50% na aprova-
ção, 50% 30 dias
50% na aprova-
ção, 50% 30 dias
50% na aprova-
ção, 50% 30 dias
50% na aprova-
ção, 50% 30 dias
50% na aprova-
ção, 50% 30 dias
50% na aprova-
ção, 50% 30 dias
50% na aprova-
ção, 50% 30 dias
100% no
fechamento
R$3.550,00
R$1.374,00
R$360,00
R$19,90
R$4,00
R$600,00
R$2.500,00
R$15,00
R$35,00
R$20,00
R$2,68
R$3.550,00
R$1.374,00
R$360,00
R$398,00
R$80,00
R$600,00
R$2.500,00
R$150,00
R$350,00
R$2.000,00
R$268,00

13. AÇÕES / PEÇAS PRAZO CRIAÇÃO/
PRODUÇÃO
FORNE-
CEDOR
FORMA DE
PAGAMENTO
QUANT. CUSTOS
UNITÁRIO TOTAL
Boné promocional
Palheta
promocional
Ônibus para carava-
na do evento
Gerenciamento de
mídias sociais
Roteiro de spot
para rádio
Spot para rádio
Website
Outdoor
Lona Outdoor
Fotos e vídeos do
show
Produção (Minido-
cumentário do dia
do show
Distribuição de
brindes
15 dias
7 dias
1 dia
30 dias
7 dias
7 dias
7 dias
7 dias
7 dias (Gravação e
pós-produção1
0 dias (gravação e
pós-produção)
1 dia
-
-
Nova FM
-
Fort Digital
Júnior Svali
Sampi
1
1
1 carro
60 horas
1
1
1
1
1
1
2 pessoas
100% no
fechamento
100% no
fechamento
50% na aprova-
ção, 50% 30 dias
50% na aprova-
ção, 50% 30 dias
50% na aprova-
ção, 50% 30 dias
50% na aprova-
ção, 50% 30 dias
50% na aprova-
ção, 50% 30 dias
50% na aprova-
ção, 50% 30 dias
50% na aprova-
ção, 50% 30 dias
50% na aprova-
ção, 50% 30 dias
À vista
R$50,00
R$1,24
R$800,00
R$50,00
R$263,00
R$200,00
R$425,00
R$360,00
R$900,00
R$4.000,00
R$50,00
R$500,00
R$124,00
R$800,00
R$3.000,00
R$263,00
R$200,00
R$425,00
R$360,00
R$900,00
R$4.000,00
R$100,00
KR Cap
Play Claws
Minas Tur
TOTAL: R$28.477,00Obs.: Valores e prazos estimados.

14. MÍDIAS
14

15. MÍDIAS JUSTIFICATIVAS
Facebook
Instagram
Youtube
Rádio
Outdoor
Frota (Ônibus / carro)
Backdrop
Maior rede social do mundo com mais de 1,5 bilhão de usuários ativos.
Suporte completo para empresas. Várias opções de anúncios. É um canal de
comunicação do artista já ativo e utilizado para relacionamento com público e
contratantes.
Documenta histórias da vida. Aproxima o artista do público. A interação por
meio das hashtags permite segmentar e direcionar o conteúdo do perfil.
O Youtube é uma plataforma digital que permite o compartilhamento de vídeos
Produção de conteúdo próprio. Segmentação de conteúdo dentro da platafor-
ma. Potencial fonte de rendas através da monetização dos vídeos do canal
Difusão rápida de mensagens. Grande capacidade de segmentação de público
Principal mídia de veiculação de músicas pelo fato de o conteúdo ser apenas
fonográfico. Os artistas trabalham muito nesta plataforma. Grande abrangên-
cia geográfica e a facilidade de acesso.
Mídia de grande impacto. Alto poder de segmentação geográfica
Mídias de alto impacto. Mobilidade. Dão destaque e solidez para a marca.
Mídia de exposição direta. Atinge ao público no evento e também às pessoas
que verem as fotos produzidas nele em outras mídias. Exposição direta e
repetitiva da marca.

16. Facebook: 2 posts por dia
Link patrocinado
Instagram
1 post por dia
Youtube: Minidocumentário -
Vídeo da música de trabalho grava-
do no show (Impulsionados no You-
tube)
Rádio: Spot 30” (3 inserções por dia
em 3 rádios: Nova FM, Sucesso FM,
Ind FM
Rádio: Veiculação da música de
trabalho (3 inserções por dia nas
3 rádios: Nova FM, Sucesso FM, Ind
FM.
Outdoor: 4 Placas, 1- Hangar Music
Bar (centro da cidade), 2- Em frente
ao Arena Hangar (local do evento)
BR 494 KM 27,1 - Divinópolis MG, 3-
Em frente à UEMG, 4- Em frente à
Faculdade Pitágoras Campus Verde
Backdrop: No camarim do cantor
Para fotos antes e depois do show
Postagens nos dois horários de maior
acesso na página
1 post por dia
Postagem no horário de maior acesso
no perfil
Publicação do minidocumentário e
dos vídeos gravados no show do
artista
As emissoras trabalham com o
gênero musical, maior abrangência
com a diversificação das emissoras, 3
inserções nos horários de pico.
Inserção da música de trabalho do
artista em 3 rádios locais. (3 inser-
ções por dia em cada rádio)
Locais: Ponto de venda de ingressos,
via principal de acesso ao local do
evento, 3 placas próximos às faculda-
des da cidade, pontos de alta concen-
tração do público-alvo do cantor
Dia do show
30 dias
30 dias
15 dias
15 dias
30 dias
R$232,00 R$31.320,00
R$1.300,00 R$3.900,00
R$350,00 R$1.750,00
VEICULAÇÃO JUSTIFICATIVA PERÍODO CUSTOS
UNITÁRIO TOTAL

18. 17
IDENTIDADE VISUAL

19. Pedro
LUKAS
A MARCA

20. CONCEITO
As fontes escolhidas são da família Alien
League. A escolha de uma fonte sem serifa,
foi devido a sua aparência moderna, futuris-
ta e jovial, que possui um estilo muito parti-
cular apesar de simples; carregando assim
a informação da nova “atitude” do estilo
sertanejo. A cor preta na fonte regular e a
cinza na bold, cumpre o papel de deixar
tudo mais esteticamente equilibrado, além
de dar um ar de sofiscação. A escolha das
fontes em itálico trazem sensação de um
estado de constante movimento, assim
como o clima do show do músico.

21. REFERÊNCIAS
O objetivo dos componentes visuais da
marca é fazer com que haja uma identifica-
ção instantânea do público com o estilo mu-
sical e a personalidade do cantor. Sendo
assim, consideramos e nos inspiramos na
identidade visual dos maiores nomes do
estilo “Sertanejo Universitário” atual, já que
estes também são referência para os artis-
tas que se apresentam na casa de shows
“Hangar”. É possível notar em suas peças
gráficas um padrão de elementos mais
simples juntamente com cores sóbreas que
transmitem elegância e modernidade.

22. REFERÊNCIAS

23. Pedro
LUKAS
Pedro
LUKAS
Pedro
LUKAS
PedroLUKAS
APLICAÇÃO
1. principal | 2. em negativo | 3. em preto | 4.em branco
Variação
Pedro
LUKAS

24. CORES
Escala cromática
e de Tons
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
As cores oficiais da marca são
100% e 70% preto.

25. TIPOGRAFIA
A primeira fonte utilizada que já era bold foi
modificada através do contorno, para que
houvesse um contraste maior entre o pri-
meiro e o segundo nome, além de
deixar esteticamente mais agradável.
abcdefghijkl
mnopqrstuvxwyz
ABCDEFGHIJKL
MNOPQRSTUVXWYZ
1234567890
.:,;’”(!?) + - * / =
ALIEN LEAGUE II BOLD
abcdefghijkl
mnopqrstuvxwyz
ABCDEFGHIJKL
MNOPQRSTUVXWYZ
1234567890
.:,;’”(!?) + - * / =
ALIEN LEAGUE II expanded
ITALIC

26. PEÇAS
As cores preto e cinza, a tipografia,
e o estilo minimalista utilizado em
todas as peças, busca seguir o
padrão de estilo da identidade
visual e marca Pedro Lukas. Dessa
maneira é possível encontrar coe-
rência entre todas as peças e a
marca, fazendo com que elas
possam facilmente ser associadas
ao estilo do cantor ao serem vistas
e logo reconhecidas pelo público.

27. PEÇAS

28. PEÇAS

29. PEÇAS