O documento discute os conceitos de ciclo de vida do produto, estágios da moda e tipos de moda. Explica que produtos e modas passam por estágios de introdução, crescimento, maturidade e declínio. Também diferencia moda, que é popular por um período, de básicos, que têm demanda contínua, e modismos, que são adotados rapidamente mas não duradouros.

1. Panorama da Indústria
Têxtil e de Confecção
Débora Cseri
12 de Maio de 2014

2. Ciclo de Vida do Produto

3. Produtos, como pessoas, têm um ciclo de vida. O conceito de
ciclo de vida do produto descreve os estágios que um novo
produto atravessa no mercado, ou seja, ele “nasce para o
mercado” e, em determinado estágio, desaparece.
1
2 3
4

4. Introdução
O objetivo da empresa, nos primeiros estágios do ciclo de vida do
produto, é estimular a demanda para a entrada no mercado.
Crescimento
Se o novo produto satisfizer o mercado, ele entrará no estágio de
crescimento, no qual as vendas começarão a se expandir
rapidamente. Os consumidores imediatos continuarão a adquiri-lo e
os compradores retardatários seguirão seu exemplo, especialmente
se a propaganda boca-a-boca for favorável.

5. Maturidade
As vendas no setor continuam a crescer na fase inicial do estágio
de maturidade, mas, posteriormente, atingem um patamar,
quando, então, os clientes potenciais começam a diminuir.
Declínio
O estágio de declínio ocorre quando as vendas e lucros começam a
cair.

6. Trickle Down e Bubble Up
• Trickle down (Gotejamento)
• Bubble up (Ebulição)
São movimentos contrários da moda,
com base na escala social. Eles explicam
de onde pode surgir uma moda.

7. Trickle down (Gotejamento)
A moda vem de cima para baixo, ou seja, das grandes
marcas, tendências de passarela, só para depois ser
disseminada pela moda de rua.
Vão chegando ao grande público, através dos
formadores de opinião, revistas de moda e desçam até
as lojas de departamento, disponibilizadas para
qualquer um.

8. Exclusivo da alta
costura, artistas
de cinema e
estrelas pop
Quem se associa com
eles, primeiros
adeptos
Leitores de revistas e jornais.
Lojas independentes – Primeiras
cópias
Mercado de classe média – mercadorias
disponíveis nas melhores lojas
Público em geral e de cultura alternativa ou underground
– mercadorias amplamente disponíveis.
Fonte: JONES. 2005 p.51

9. Bubble up (Ebulição)
Tendências que surgem a partir das ruas.
Surgiu na década de 1990, com jovens que tinham um
estilo de vestir e acabavam influenciando as grandes
marcas e os grandes designers, ou seja, a moda de rua
influência as passarelas.
Peças populares são re-interpretadas por formadores de
opinião e estilistas, até que essa nova forma passe pelo
movimento de gotejamento e, através da influência da
mídia e de outros meios, atinja as massas novamente,
saturando-a e transformando-a em ultrapassada.

10. Versões caras aparecem nas lojas exclusivas
Conhecedores de moda demandam versões
especiais
Revistas, jornais e TV divulgam a
tendência
O mercado de classe
média dá um nome à
tendência
Moda de rua de
culturas
alternativa ou
underground
Fonte: JONES. 2005 p.51

11. É importante lembrar que independente de
onde surja um estilo, pra virar moda
precisa ser aceito e imitado.

12. Estágio de Vida da Moda
1 - Inovação
Interesse em algo novo para parecer diferente dos outros.
*Os produtos podem ser feitos sob encomenda ou
produzidos em pequenas quantidades, por algum fabricante. É o
caso dos líderes de opinião, como estrelas de cinema, cantores
de rock e personagens de novela.
A moda passa por quatro estágios de vida

13. 2 - Imitação
Outros consumidores têm interesse num desejo de copiar os
líderes da moda e outros fabricantes começam a produzir maiores
quantidades do produto.

14. 3 - Uso em massa
A moda se torna extremamente popular e os produtores já
começam a fabricação em grandes quantidades.

15. 4 - Estágio de declínio
Os consumidores começam a se movimentar na direção de outras
modas que estão começando a lhes interessar.
Quando a moda atinge níveis elevados de
consumo, torna-se massificada e acaba
perdendo sua característica de diferenciação.
Se todo mundo tem, todo mundo fica igual.

16. O conceito de ciclo de vida do produto pode ser aplicado a básica,
moda e modismo.
Conceito do Ciclo de Vida - Moda
Básica
Também chamada de mercadoria de reposição normal, são aquelas que
têm uma demanda contínua durante muito tempo, não sendo muito
afetadas pela mudança de design.

18. Moda
É um estilo aceito ou popularizado em um certo
tempo.
Sneakers

19. Listras “PB”

20. Beetlejuice

22. Estampa Navajo

23. Cropped

24. Transparência
Lino Villaventura - Verão 2014

25. Modismo
É a moda que entra rapidamente, é adotada com
grande entusiasmo, atinge seu auge em pouco
tempo e tende a atrair um número limitado de
seguidores, não sobrevivem muito tempo, ou
porque normalmente não satisfazem uma forte
necessidade, ou porque não a satisfazem de
forma adequada.

26. Creeper

28. Ear cuff

29. Camiseta Esportiva (Jersey)

30. Atividades a serem desenvolvidas
- Traçar uma linha do tempo de moda e
modismos lançados entre 2013/14.
- Pesquisar principais artigos do vestuário que
sofre poucas reações no ciclo de vida.

31. Referências
KOTLER ; ARMSTRONG. Princípios de Marketing. Rio de
Janeiro: PhB, 2004.
Gestão Mercadológica de Produtos e Serviços. (s.d.).
UVB.