Gestão em Design - Conceitos - 01

Design Management Prof. Valdir Soares / Designer / Dr.Eng Gestão em Design . 01 Apresentação & Conceitos

Gestão em Design Valdir Soares / 2007 Apresentação: Introdução & Conceitos Design e o Ambiente Organizacional Design: Diferenciação e Valor Seminário de Gestão em Design Design: o Profissional e a Organização Design e Identidade Corporativa Design: Demanda e Consultoria Design como Processo Design Management - Futuro 01

O que é Gestão em Design ou Design Management ? “ Gestão em Design é a organização e coordenação de todas as atividades de Design , baseada nos objetivos definidos da empresa” B.WOLF / F.H.Köln “ Design é um ato político. Todo o tempo nós projetamos um produtos para o qual estaremos fazendo afirmações sobre a direção a qual o mundo irá se mover.” S. MARZANO / Philips

Por que ... uma Gestão em Design ? Para a empresa ter sucesso Para vender produtos , prestar serviços com êxito nos mercados nacionais e internacionais Para ser melhor que a concorrência Para assegurar a qualidade da produção à longo prazo Para motivar os empregados da empresa Para diferenciar-se claramente de outros fornecedores Para satisfazer à longo prazo os desejos e necessidades dos consumidores \ usuários Para criar uma imagem de confiança

DESIGN... contribuições em várias interações no processo de produção e comercialização ! DESIGN

MOZOTA Tipos de Habilidades em Design

Decisões em DESIGN ... O que você pode fazer O que você quer fazer O que você sabe Lógica Contexto

Características que distinguem o Design no mercado Design como Arte ...como Resolução de Problema ...como Criatividade ...como um conjunto de Profissões R.COOPER

Design como arte O Design adquire um status semelhante ao da arte na cultura contemporânea . É manifestado pelas diversidades estilísticas , ...artistas (ou não) desenvolvem bens de prestígio e um misto de Design e Artesanato experimental.

Uma interpretação crítica ... ...uma estratégia de marketing buscando elevar objetos cotidianos ao status de “arte” ...alimento às necessidades dos chamados novos ricos / nouveaux riches . Design como arte

Uma interpretação alternativa... tais configurações formais contribuem para uma " estetização da vida cotidiana ” Cria conseqüências diretas para a cultura de consumo pós-moderna. Design como arte

Design como arte Os Consumidores são estimulados, ...a buscarem bens e serviços que simbolizem e dêem um significando pertinente ...aos seus estilos de vida . ...” Emotional Design ” D.A.NORMAN

O Design , por outro lado: ...compartilha alguns métodos e regras culturais com a arte... ...difere, em termos, pela preocupação: com a resolução de problema – “ problem solving ” e, ...satisfação das necessidades dos usuários . Design como arte

Design & “ problem solving” design como resolução de problema Design...atividade voltada à resolução de problemas envolve: uma gama de fatores...busca do equilíbrio da tecnologia, da produção e do uso.

Design & “ problem solving” design como resolução de problema BEAKLEY & CHILTON Identificar o Problema Coletar Dados Gerar Idéias Preparar Modelos, Alternativas Anali sar e Avaliar Experimentar, Realizar os ajustes Apresentar a Solução NECESSIDADES

Design & “ problem solving” design como resolução de problema Alguns projetos resolvem bem produtos de consumo; Outros...nem sempre, correspondem em termos de facilidade de uso. Alguns “ designers” estariam colocando os critérios estéticos em primeiro plano.

Design & “ problem solving” design como resolução de problema “ o Design , estaria sendo subvertido pelas pressões do marketing” ...a busca de“ novidade ” antes da função... A culpa atribuída aos “ designers ” deve ser amenizada com evidências de que, muitas decisões em Design , são definidas por “ não-designers ”.

Design & “ problem solving” design como resolução de problema O Design ,...procura promover a síntese entre estéticas e função... ...na criação de objetos e informações, há uma distância histórica...dos artistas, arquitetos, engenheiros e leigos dos séculos dezoito e dezenove...algo soa familiar !

Design & Criatividade O ato de projetar requer uma combinação entre o pensamento lógico e o intuitivo ...encorajado na educação formal em Design .

Design & Criatividade CENTRAL PRAGMÁTICO ESQ. LÓGICO DIR. EMOCIONAL W. DI GREGORI Construção familiar-escolar dos 3 cérebros

Design & Criatividade orientação à soluções formais e estruturais concretas. cultura tradicional da Administração . ...nem sempre se ajustam ! Design ...atividade criativa + (COOPER & PRESS, 1994)

Design... um conjunto de profissões Design ...uma ampla gama de atividades - um conjunto ou uma família de profissões - ...parte comum às tradições do artesanato. - ...limites com a arte e com a engenharia.

Design... um conjunto de profissões “ The design family tree” Walker, D. 1989

Design... um conjunto de profissões As hostilidades tribais entre Designers Industriais e a Engenharia derivam de educações e culturas diferentes...reforçada pela separação administrativa ou gerencial. Diferenças, também, entre: Design e Marketing, Design e Publicidade e a Propaganda

Design... um conjunto de profissões Adaptado de Meurer& Vinçón 1986

Design... um conjunto de profissões ...três áreas de atuação em Design , em uso na maioria dos ambientes de negócios são: - Design de produto (ou industrial), - Design ambiental (interiores, paisagismo, ambientes das empresas), - Design de Informação (design gráfico, de identidade corporativa, de web). (COOPER & PRESS, 1994)

Adaptado da and - associação nacional de designers de Portugal / Prof. Valdir Soares Design... um conjunto de profissões

MOZOTA Design... um conjunto de profissões

Critérios para o uso da... Gestão em Design no mercado atual WOLF, BRUCE, COOPER, MOZOTA A situação do mercado e da concorrência As necessidades dos consumidores O desenvolvimento tecnológico A ecologia As influências sociais e econômicas

Introdução da Gestão em Design em relação ao desenvolvimento do mercado 1. Mercados com pouco desenvolvimento industrial Características: - os produtos...com vendas garantidas Conseqüências: - não é necessário criar qualquer medida para vendê-los

Introdução da Gestão em Design em relação ao desenvolvimento do mercado 2 . Mercados com médio desenvolvimento industrial Características: - vantagens tecnológicas = vantagens de mercado - consumidor...compara e seleciona produtos e serviços antes de pagar por eles Conseqüências: - é necessário o estudo do mercado... introdução da publicidade para posicionar e alavancar as vendas

Introdução da Gestão em Design a relação com o desenvolvimento do mercado 3. Mercados com alto desenvolvimento industrial Características: - atenção com design... vantagens de mercado - consumidores...critérios individuais na escolha seus produtos e serviços - consumidores...identidade pessoal com os produtos que possuem e que utilizam Conseqüências: - deve ser mais forte a pesquisa sobre estilos de vida, estratégias de marketing, promoção, imagem corporativa, etc

Introdução da Gestão em Design a relação com o desenvolvimento do mercado 4 . Mercados globalizados , onde se encontram todos os produtos e com variedades Características: - design ...diferencial de qualidade e identidade - produtos / serviços...adquiridos por suas características especiais - empresas...presença no mercado pela sua imagem Conseqüências: - exigência da pesquisa de tendências, testes - estratégias de comunicação, local e global - aumento da promoção, a redução de preço

Estratégias que distinguem as empresas no mercado Líder de custo Líder de qualidade Líder ecológico

Designer Sujeito Criador Produtores Empreendimentos Produtos & Serviços ` Gestor(es) em Design Consumidores e/ou usuários Produto Equipamentos Máquinas Mídias impressas, digitais, Cinema & TV Estratégias em Design Contexto Social Aspectos Culturais. Econômicos, Geográficos, Políticos Processo de Consumo e Uso Processo de Produção e Comercialização Políticas Sociais Políticas Econômicas PROJETO

- Gestão em Design - Gerência de Projeto - Metodologia de Projeto

Gestão em Design: algumas conclusões Gestão em Design ... no Brasil, é algo novo! inserção efetiva do design... há restrições: como ferramenta estratégica de desenvolvimento econômico e... competitividade industrial nas empresas brasileiras.

...indicativos para a não inserção efetiva do Design : A curta trajetória da indústria nacional A presença recente do Design Industrial no país (cerca de 40 anos), Gestão em Design: algumas conclusões

Gestão em Design: algumas conclusões ...indicativos para a não inserção efetiva do Design : características culturais condicionantes sócio-econômicas da história do Brasil... delinearam a situação atual da maioria das empresas nacionais, formou-se um estilo de gestão, sua capacidade empreendedora, valorização do que é de fora e cópia de produtos

Gestão em Design: algumas conclusões No mercado de trabalho... Resistência por parte das empresas em absorver o Design de forma íntegra Não se desenvolveu uma cultura do Design Lacunas na formação acadêmica dos profissionais ...área de gestão ou de Design , formação do Designer-gestor ou do gerente de Design ,

Bibliografia Básica WOLF, B. O Design Management como fator de ... Florianópolis, ABIPTI, 1998 BRUCE, M. & BESSANT, J. Design in Business . UK, PrenticeHall, 2002. COOPER, R. & PRESS, M. The Design Agenda . UK, Willey, 2000 MOZOTA, B.B. Design Management . N.York, Allworth, 2003. BAXTER, M. Projeto de Produto, S.Paulo, E.Blucher, 1998. CPD. Manual de Gestão do Design . Portugal, CPD, 1997. ADG. O Valor do Design . São Paulo, Senac-sp,2003 STRUNCK, G. Viver de Design. Rio de Janeiro, 2AB,2000 STRUNCK, G. Como criar Identidades Visuais ... Rio de Janeiro, RioBooks,1998 SILVA, A. C. Branding e Design . Rio de Janeiro, RioBooks, 2002 LUPETTI, M. Administração em Publicidade . São Paulo, P-Thomson, 2003 GURGEL, F. A. Administração do Produto . São Paulo, Atlas, 2001 AMARAL, et al. Gestão do Desenvolvimento de Produtos . S.Paulo, Saraiva, 2006

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