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Carregado porDawison Calheiros
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Planejamento de marketing by flex beta

Este documento apresenta um plano de marketing detalhado para o lançamento de um novo produto ou serviço. Ele inclui uma análise do mercado e da concorrência, definição do produto, estratégias de comunicação, empacotamento, lançamento, relações públicas, propaganda, promoções, distribuição, metas de sucesso e uma programação de 18 meses.

Negócios◦Tecnologia◦
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PLANEJAMENTO DE MARKETING 12/02/11 Prof. M.s Dawison Calheiros
PLANEJAMENTO DE MARKETING NOME GENÉRICO: NOME DE FANTASIA: 12/02/11 Profº MSc Dawison Calheiros
HISTÓRICO DO SEGMENTO Mercado: passado, presente e futuro Reveja as mudanças na divisão de mercado, liderança, participantes, flutuações de mercado, custos, preços, concorrência 12/02/11
Definição do produto Descreva o produto/serviço que está sendo comercializado de forma detalhada. Formas Cores Tamanhos Famílias e extensões 12/02/11
Concorrência O cenário competitivo Forneça uma visão geral dos concorrentes do produto, seus pontos fortes e fracos Posicione o produto de cada concorrente em relação ao novo produto 12/02/11
ANÁLISE SWOT 12/02/11
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Estratégias de comunicação Mensagens de acordo com o público (SLOGAM) Pesquisa sobre o consumidor alvo (PERFIL) : Sexo / Renda / Escolaridade Faixa etária Classe social Hábitos de consumo Análise Etnográfica 12/02/11
Empacotamento e entrega Empacotamento do produto Entrega do produto Acessórios do produto 12/02/11
Estratégias de lançamento Plano de lançamento Onde o produto será anunciado (MÍDIAS) Orçamento para promoção R$: ??? 12/02/11
Relações públicas Estratégia e execução Estratégias de RP Destaques do planejamento de RP Tenha uma reserva do planejamento de RP com calendários editoriais, palestras, programações para conferências, etc. 12/02/11
Propaganda Estratégia e execução Visão geral de estratégia Visão geral de mídia e temporização Visão geral de gastos adicionais 12/02/11
Outras promoções Marketing direto Visão geral de estratégia, veículos e temporização Visão geral de orçamento, metas e alvos de resposta Marketing terceirizado Empresas contratadas Programas de marketing Outros programas promocionais 12/02/11
Distribuição Estratégia de distribuição Canais de distribuição Faça um resumo dos canais de distribuição Distribuição por canal Mostre o plano do percentual de distribuição com que cada canal irá contribuir – elaborar um gráfico de pizza. 12/02/11
Segmentos/mercados verticais 12/02/11
Medidas do sucesso Metas do primeiro ano Metas anuais dos próximos dois anos 12/02/11
Programação Destaques de uma Programação de 18 meses: elaborar uma linha do tempo, com intervalos de 6 meses, com as modificações que ocorrerão no produto. 12/02/11