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PLANO DE MARKETING Perfume PritZ 201 Elaborado pelos alunos do ProfºDawison Calheiros (Flex)
Fundação Educacional Jayme de Altavila – FEJALCentro de Estudos Superiores de Maceió – CESMACCentro Universitário de Ciências Sociais Aplicadas – CCSA Curso de Administração de Empresas Disciplina:  Administração Mercadológica II Professor:  Dawison Calheiros (Flex)  Equipe:       Dariana Virginia Soares de Melo                     Diogo Correia Holanda                     Felipe Teixeira Araujo                     Jonathan Ferreira Romão da Silva                     Maria Quitéria Silvia da Araújo                      Polyanne Ferreira da Silva
APRESENTAÇÃO DO PRODUTO Perfume PritZ 201 Feminino frasco desenvolvido em vidro de cristal volume 50ml com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro. PritZ 201 F. Pritz 201 Sinta-sePoderosa...
DEFINIÇÃO DO PRODUTO   PritZ 201 Feminino possui uma fragrância surpreendente e única.  Representa a essência da feminilidade com a personificação de um estilo formidável,contemporâneo e elegante.  Canela Jasmim Almíscar Seu frasco é desenvolvido em vidro de cristal volume 50ml com tampa no formato de diamante, com detalhes  de 24 quilates de ouro puro. Baunilha Magnólia Violetas Negras Extrato de Papoulas Pritz 201 Sândalo Âmbar Mandarim Osmantus Sinta-sePoderosa... COMPOSIÇÃO
HISTÓRICO DO SEGMENTO Vide em anexo  A Magia do Perfume
CONCORRÊNCIA
POSICIONAMENTO SHARE OF MIND:    O Perfume PritZ 201 Feminino é perfeito para mulheres que buscam status com um toque de romance,paixão e sensualidade. MKT SHARE:    Em quarto lugar em vendas, com 15 % do mercado nacional,  com objetivo de alcançar o segundo                                                                                                  lugar em 18 meses.
ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO     O perfume PritZ 201 Feminino desenvolvido em vidro de cristal com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro, são direcionados para mulheres  que tem o prazer de viver com paixão e sensualidade,ou seja, sentindo-se poderosa.   Faixa Etária: 35 à 45 anos   Renda mensal  acima R$ 6.563,73    Formação: Nível Superior Completo    Estado Civil: Casada   02 Filhos   Profissões: Empresárias,Médicas,Advogadas,Administradoras entre outras.   Residência própria     Classe Social : A1 e A2
EMPACOTAMENTO E ENTREGA Revendedor:  O produto é acondicionado  na seguinte  caixa: PritZ 201 PZ CAIXA EM MDF COM O TOP DE CETIM  MEDIDA:15,8 X 20,7cm/ALTURA 5,5 cm PZ Produto sob encomendas  Capacidade da caixa: 03    unidades  de 50 ml cada.  Peso da caixa: 490g   Peso da unidade: 200g  Peso total: 1,090kg  Valor do Kit: R$ 689,97 5,5 cm 15,8 cm 20,7 cm
EMPACOTAMENTO E ENTREGA PritZ 201 Consumidor:  O produto é acondicionado  na seguinte  embalagem: EMBALAGEM EM LATA COM TAMPA MEDIDA:8 X 8,5cm/ALTURA 9 cm  Produto comercializado nas lojas    credenciadas e no site da griffe.  Capacidade da caixa: 01 unidade de 50 ml.  Peso da lata:110g  Peso da unidade: 200g  Peso total: 310g   Valor : R$ 205,35 8cm 9 cm 8,5 cm PritZ 201 8cm 8,5 cm
ENTREGA Tipos de Transportes utilizados para os dois tipos encomenda:  Aéreo e Rodoviário Meios de entrega: Através dos Correios – SEDEX(Sedex 10)      e  transportadoras aérea e rodoviárias. PritZ 201 PritZ 201 PZ
ESTRATÉGIAS DE LANÇAMENTO Pritz 201 F. O perfume Pritz 201 Feminino desenvolvido em vidro de cristal com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro, será apresentado ao público alvo através de Top Sight, Revista, Mídia TV.    O orçamento disponibilizado para mídia externa será R$ 226.600,00 (duzentos e vinte e seis mil e seiscentos reais) Pritz 201 Sinta-sePoderosa...
RELAÇÕES PÚBLICAS O lançamento do perfume Pritz 201 Feminino com vidro de cristal com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro, acontecerá no dia 26 de Setembro de 2008 às 21h:00min no belíssimo hotel 5 estrelas  MATSUBARA  Hotel  que está localizado na Av. Brigadeiro Eduardo Gomes ,1551  - Lagoa da Anta - Maceió – Alagoas.       O coquetel de lançamento reunirá empresários do ramo, jornalistas, fotógrafos, consumidores e cerca de 100 vips, entre eles a top Gisele Bündchen,eleita pela griffe Pritz como o rosto da campanha nacional.  Este, ocorrerá ao redor da piscina do Hotel.  A festa de lançamento chama-se “Sinta-se poderosa” e terá 50 mil rosas,cortinas de cristais e vasos Swarovski compondo a decoração.  Na trilha da festa: um show com o cantor Fábio Junior e o DJ André Pluse.
Propaganda Top Sight Ponto 01 Características:  Encontro da Av. Eng. Mario de Gusmão com Av. Álvaro  Otacílio, duplo sentido Jatiúca – Pajuçara.  As medidas do Top Sight são 5 X 3,5 m. Localização: Av. Álvaro Otacílio, próximo ao hotel Ponta Verde em frente ao Edf. Tartanna, Maceió.     Custo:   R$ 15.650,00 (quinze mil seiscentos e cinqüenta reais)  por 45 dias  Ponto 02 Características: Entre as ruas Eng. Paulo Nogueira e rua José Pontes Magalhães, sentido praia e Stella Mares, próximo a bares, restaurantes e hipermercados. As medidas do Top Sight são 5 X 3,5 m. Localização: Rua Eng.  Paulo Nogueira, em frente ao Maikai, Maceió Custo: R$ 10.150,00 (dez mil cento e cinqüenta reais) por 30 dias Custo total: R$ 25.800,00 (vinte e cinco mil e oitocentos reais)
Propaganda Revistas  Características:  Uma página nas revistas, Salada Magazine e Caras, devido foco voltado para nosso publico alvo.   Localização: Página próxima a entrevistas de celebridades e lançamento de novos eventos no país.  Custo: R$ 22.500,00 ( vinte e dois mil e quinhentos reais) Salada – 1.000 exemplares.  Custo: R$ 87.000,00 ( oitenta e sete mil reais) Caras – 20.000 exemplares  Custo total: R$ 109.500,00 (cento e nove mil e quinhentos reais)
Propaganda Mídia TV  Características: Televisão por assinatura, canal GNT(Globosat),  no programa GNT Fashion,contrato para três dias da semana com duração  de 6 meses.  Localização: Serão sempre no primeiro e último intervalo do programa, duas chamadas de 25 segundos por dia, 8 vezes por semana e 32 vezes por mês.  Horários do programa:  Sábado -  09:00h a 22:15h                                         Domingo -  16:30h a 17:45h                                         Quarta-feira -   22:00h a 23:15h  Custo: 91.300(noventa e um mil e trezentos reais por mês)
Outras promoções MARKETING DIRETO:  Campanhas de permissão de marketing , onde certificamos de que os nossos clientes estejam solicitando os nossos emails e Geração de questionários PROGRAMAS DE MARKETING: Participação em eventos voltados para o público feminino,tais como: Miss Alagoas e Fashion week .   MARKETING TERCEIRIZADO:  Revista CARAS e Salada Magazite                                                             Programa GNT Fashion
Distribuição   Os perfumes Pritz 201 serão distribuídos em galerias de hotéis,de aeroporto e no site da mesma.   Locais de Acesso aos produtos Galerias de Hotéis: Maceió Atlantic,  Vendas nas galeria Passeio Stella Mares ( Sophia Giff, hotel Brisa Tower lojas anexadas no hotel. Site PritZ:  www.pritz.com.br Galeria do Aeroporto Zumbi dos palmares: Nas galerias do primeiro piso
Segmentos/mercados verticais Forma geográfica  Expandir para o mercado nacional com pretensão  de duas lojas a cada estado. Forma de segmento Inserir no mercado novos produtos,tais como: cremes corporais,sabonetes e óleos de massagens com a mesma fragrância do perfume.
Programação SET/2008 MARÇ/2009 SET/ 2009 MARÇ/2010  SET/ 2008 O perfume PritZ 201 não sofrerá nenhuma alteração no decorrer deste período. MARÇ/2009 O perfume PritZ 201 sofrerá apenas uma mudança em seu frasco,no qual este passará  para 80 ml. SET/ 2009 O perfume PritZ 201 terá um acréscimo na sua composição,no qual será adicionada nesta um Óleo Bifásico. MARÇ/2010  O perfume PritZ  201 passará a ter um novo design,a tampa do perfume será substituída por um borrifador.

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Perfume Pritz 201 2009

  • 1. PLANO DE MARKETING Perfume PritZ 201 Elaborado pelos alunos do ProfºDawison Calheiros (Flex)
  • 2. Fundação Educacional Jayme de Altavila – FEJALCentro de Estudos Superiores de Maceió – CESMACCentro Universitário de Ciências Sociais Aplicadas – CCSA Curso de Administração de Empresas Disciplina: Administração Mercadológica II Professor: Dawison Calheiros (Flex) Equipe: Dariana Virginia Soares de Melo Diogo Correia Holanda Felipe Teixeira Araujo Jonathan Ferreira Romão da Silva Maria Quitéria Silvia da Araújo Polyanne Ferreira da Silva
  • 3. APRESENTAÇÃO DO PRODUTO Perfume PritZ 201 Feminino frasco desenvolvido em vidro de cristal volume 50ml com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro. PritZ 201 F. Pritz 201 Sinta-sePoderosa...
  • 4. DEFINIÇÃO DO PRODUTO PritZ 201 Feminino possui uma fragrância surpreendente e única. Representa a essência da feminilidade com a personificação de um estilo formidável,contemporâneo e elegante. Canela Jasmim Almíscar Seu frasco é desenvolvido em vidro de cristal volume 50ml com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro. Baunilha Magnólia Violetas Negras Extrato de Papoulas Pritz 201 Sândalo Âmbar Mandarim Osmantus Sinta-sePoderosa... COMPOSIÇÃO
  • 5. HISTÓRICO DO SEGMENTO Vide em anexo A Magia do Perfume
  • 7. POSICIONAMENTO SHARE OF MIND: O Perfume PritZ 201 Feminino é perfeito para mulheres que buscam status com um toque de romance,paixão e sensualidade. MKT SHARE: Em quarto lugar em vendas, com 15 % do mercado nacional, com objetivo de alcançar o segundo lugar em 18 meses.
  • 8. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO O perfume PritZ 201 Feminino desenvolvido em vidro de cristal com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro, são direcionados para mulheres que tem o prazer de viver com paixão e sensualidade,ou seja, sentindo-se poderosa. Faixa Etária: 35 à 45 anos Renda mensal acima R$ 6.563,73 Formação: Nível Superior Completo Estado Civil: Casada 02 Filhos Profissões: Empresárias,Médicas,Advogadas,Administradoras entre outras. Residência própria Classe Social : A1 e A2
  • 9. EMPACOTAMENTO E ENTREGA Revendedor: O produto é acondicionado na seguinte caixa: PritZ 201 PZ CAIXA EM MDF COM O TOP DE CETIM MEDIDA:15,8 X 20,7cm/ALTURA 5,5 cm PZ Produto sob encomendas Capacidade da caixa: 03 unidades de 50 ml cada. Peso da caixa: 490g Peso da unidade: 200g Peso total: 1,090kg Valor do Kit: R$ 689,97 5,5 cm 15,8 cm 20,7 cm
  • 10. EMPACOTAMENTO E ENTREGA PritZ 201 Consumidor: O produto é acondicionado na seguinte embalagem: EMBALAGEM EM LATA COM TAMPA MEDIDA:8 X 8,5cm/ALTURA 9 cm Produto comercializado nas lojas credenciadas e no site da griffe. Capacidade da caixa: 01 unidade de 50 ml. Peso da lata:110g Peso da unidade: 200g Peso total: 310g Valor : R$ 205,35 8cm 9 cm 8,5 cm PritZ 201 8cm 8,5 cm
  • 11. ENTREGA Tipos de Transportes utilizados para os dois tipos encomenda: Aéreo e Rodoviário Meios de entrega: Através dos Correios – SEDEX(Sedex 10) e transportadoras aérea e rodoviárias. PritZ 201 PritZ 201 PZ
  • 12. ESTRATÉGIAS DE LANÇAMENTO Pritz 201 F. O perfume Pritz 201 Feminino desenvolvido em vidro de cristal com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro, será apresentado ao público alvo através de Top Sight, Revista, Mídia TV. O orçamento disponibilizado para mídia externa será R$ 226.600,00 (duzentos e vinte e seis mil e seiscentos reais) Pritz 201 Sinta-sePoderosa...
  • 13. RELAÇÕES PÚBLICAS O lançamento do perfume Pritz 201 Feminino com vidro de cristal com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro, acontecerá no dia 26 de Setembro de 2008 às 21h:00min no belíssimo hotel 5 estrelas MATSUBARA Hotel que está localizado na Av. Brigadeiro Eduardo Gomes ,1551 - Lagoa da Anta - Maceió – Alagoas. O coquetel de lançamento reunirá empresários do ramo, jornalistas, fotógrafos, consumidores e cerca de 100 vips, entre eles a top Gisele Bündchen,eleita pela griffe Pritz como o rosto da campanha nacional. Este, ocorrerá ao redor da piscina do Hotel. A festa de lançamento chama-se “Sinta-se poderosa” e terá 50 mil rosas,cortinas de cristais e vasos Swarovski compondo a decoração. Na trilha da festa: um show com o cantor Fábio Junior e o DJ André Pluse.
  • 14. Propaganda Top Sight Ponto 01 Características: Encontro da Av. Eng. Mario de Gusmão com Av. Álvaro Otacílio, duplo sentido Jatiúca – Pajuçara. As medidas do Top Sight são 5 X 3,5 m. Localização: Av. Álvaro Otacílio, próximo ao hotel Ponta Verde em frente ao Edf. Tartanna, Maceió. Custo: R$ 15.650,00 (quinze mil seiscentos e cinqüenta reais) por 45 dias Ponto 02 Características: Entre as ruas Eng. Paulo Nogueira e rua José Pontes Magalhães, sentido praia e Stella Mares, próximo a bares, restaurantes e hipermercados. As medidas do Top Sight são 5 X 3,5 m. Localização: Rua Eng. Paulo Nogueira, em frente ao Maikai, Maceió Custo: R$ 10.150,00 (dez mil cento e cinqüenta reais) por 30 dias Custo total: R$ 25.800,00 (vinte e cinco mil e oitocentos reais)
  • 15. Propaganda Revistas Características: Uma página nas revistas, Salada Magazine e Caras, devido foco voltado para nosso publico alvo. Localização: Página próxima a entrevistas de celebridades e lançamento de novos eventos no país. Custo: R$ 22.500,00 ( vinte e dois mil e quinhentos reais) Salada – 1.000 exemplares. Custo: R$ 87.000,00 ( oitenta e sete mil reais) Caras – 20.000 exemplares Custo total: R$ 109.500,00 (cento e nove mil e quinhentos reais)
  • 16. Propaganda Mídia TV Características: Televisão por assinatura, canal GNT(Globosat), no programa GNT Fashion,contrato para três dias da semana com duração de 6 meses. Localização: Serão sempre no primeiro e último intervalo do programa, duas chamadas de 25 segundos por dia, 8 vezes por semana e 32 vezes por mês. Horários do programa: Sábado - 09:00h a 22:15h Domingo - 16:30h a 17:45h Quarta-feira - 22:00h a 23:15h Custo: 91.300(noventa e um mil e trezentos reais por mês)
  • 17. Outras promoções MARKETING DIRETO: Campanhas de permissão de marketing , onde certificamos de que os nossos clientes estejam solicitando os nossos emails e Geração de questionários PROGRAMAS DE MARKETING: Participação em eventos voltados para o público feminino,tais como: Miss Alagoas e Fashion week . MARKETING TERCEIRIZADO: Revista CARAS e Salada Magazite Programa GNT Fashion
  • 18. Distribuição Os perfumes Pritz 201 serão distribuídos em galerias de hotéis,de aeroporto e no site da mesma. Locais de Acesso aos produtos Galerias de Hotéis: Maceió Atlantic, Vendas nas galeria Passeio Stella Mares ( Sophia Giff, hotel Brisa Tower lojas anexadas no hotel. Site PritZ: www.pritz.com.br Galeria do Aeroporto Zumbi dos palmares: Nas galerias do primeiro piso
  • 19. Segmentos/mercados verticais Forma geográfica Expandir para o mercado nacional com pretensão de duas lojas a cada estado. Forma de segmento Inserir no mercado novos produtos,tais como: cremes corporais,sabonetes e óleos de massagens com a mesma fragrância do perfume.
  • 20. Programação SET/2008 MARÇ/2009 SET/ 2009 MARÇ/2010 SET/ 2008 O perfume PritZ 201 não sofrerá nenhuma alteração no decorrer deste período. MARÇ/2009 O perfume PritZ 201 sofrerá apenas uma mudança em seu frasco,no qual este passará para 80 ml. SET/ 2009 O perfume PritZ 201 terá um acréscimo na sua composição,no qual será adicionada nesta um Óleo Bifásico. MARÇ/2010 O perfume PritZ 201 passará a ter um novo design,a tampa do perfume será substituída por um borrifador.