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@RodrigoArnaut #EraTransmidia #SET2011 Novas mídias na TVTV CONECTADA. TV DIGITAL. INTERATIVIDADE.
Agenda Comportamento da audiência de TV Distribuição e dispositivos de interação com TV Ferramentas para integração de conteúdo de TV Transmídia em TV Casos de Sucesso em TV #SET2011 #EraTransmidia
#SET2011 #EraTransmidia Comportamento da audiência de TV Fonte: Ibope Mídia TGI, 2009, Brasil Y10w1
Comportamento da audiência de TV Segundo pesquisa da Harris Interactive (Forbes, 2011), distração entre telas com transmídia sobre o uso simultâneo de TV e novas mídias, nos EUA, em 07/2011: TV com internet 56% TV com rede social 40% TV com celular 37% No Brasil, segundo Ibope Mídia, 2011: TV com internet 27% TV com rede social 20% TV com celular 15% (51% da pop. usa SMS, TIC.br, 2007) #SET2011 #EraTransmidia 2010 9,6% 2009
VOD em 2016 Mundo: U$ 5,7 bilhões/ano (58% c/ 2010) Exclui adulto, esporte e VOD por assinatura TV a cabo, DTH, IPTV e TV Digital Terrestre Fonte: TV Digital Research TV Conectada Mundo: Em 2015 maior que população Mercado de U$ 81,2 bilhões em 2017 Fonte: GFK RetailandTechnology TV Conectada Brasil: 17% vendas em 2011 (3D 4%) 2010: 7,3% Fonte: GFK RetailandTechnology 2% dos 9,8 milhões de TV tela plana. Fonte: Estadão #SET2011 #EraTransmidia Distribuição e dispositivos de interação com TV
Mundo Smartphones: 940 milhões 3G (ITU, 2011) Tablets: 17 milhões (IDC, 2011) Brasil TV Digital Interativa: 2,7 milhões (Tele.Sintese, 2011) Smartphones: 16 milhões est. (UFF, 2011) Tablets: 400 mil (IDC, 2011) PC: 85 milhões (FGV, 2011) Games: 35 milhões (Newzoo, 2011) #SET2011 #EraTransmidia Distribuição e dispositivos de interação com TV
#SET2011 #EraTransmidia Aplicativos Ginga: NCL ou Java (Aberto-A, Padrão) Aplicativos TV Conectada: VOD, SDKs (Fechado-F) Aplicativos Internet: Site, Blog, Cloud, IPTV (A/F) Aplicativos iOS, Android, RIM, Symbian (F) Redes Sociais: Twitter, Facebook, Orkut, GetGlue, Miso, Linkedin, Tumblr, Picasa (A/F) Games: Consoles, ARG, Games Sociais, Unity (A/F) SMS (torpedos) / iSMS (enquetes) (F) Ferramentas para integração de conteúdo de TV
#SET2011 #EraTransmidia GetGlue: Rede social baseada no conhecimento da cultura de seus usuários (filmes, programas de TV, musicas, etc.). Os usuários ganham adesivos de artistas, capas de filmes, etc. 20th Century Fox, AMC, ABC Family, Disney Theatrical, Discovery, ESPN, FOX, Food Network, Hachette, HBO, HGTV, MTV, MSNBC, Showtime, Penguin, PBS, RandomHouse, Syfy, Sony Pictures, TravelChannel, USA Network, Universal Pictures, Warner Bros Storify: Serviço que permite agregar e reunir em qualquer página (site, blog) conteúdos produzidos por usuários de plataformas sociais como YouTube, Flickr, Facebook e Twitter Casa Branca, BBC, MSNBC, LA Times, Veja (Storify, 2011) Ferramentas para integração de conteúdo de TV
#SET2011 #EraTransmidia ClipSync: Serviço Web que integra redes sociais com TV tradicionais, permitindo interação em uma única tela (PC ou tablet). Recursos como chat são disponibilizados. Media-Sync: Utiliza marcações (watermark) de áudio para medir a audiência e sincronizar o conteúdo de um aplicativo de tablet com o programa da TV (ABC utilizou para programas de TV MyGeneration e Grey’sAnatomy) Ferramentas para integração de conteúdo de TV
#SET2011 #EraTransmidia Trendrr.tv: Métricas de dados relacionados a conteúdo de TV nasredessociais, contabilizando as menções no Twitter, os posts no Facebook e check-ins Miso e GetGlue NBC: 47,7%; FOX: 22,9%; CBS:13,7%; ABC: 13,6% (12/07/11) Integração em nuvem para multiplatafomas: Windows Azure, Google AppEngine e Amazon EC2 (Geeknizer, 2011) Streaming Media System/Server: Servidores de mídia com capacidade para streaming de vídeos multiplataformas, tais como Wowza Media Server, Flash Media Server, etc Ferramentas para integração de conteúdo de TV
#SET2011 #EraTransmidia Interatividade Transmídiaem TV A partir de um conteúdo principal envolvente Para que sejam distribuídos nas plataformas, meios ou mídias Utilizando o melhor de cada uma delas Possibilitando visibilidade Gerando interesse, mantendo a atenção e engajamento das pessoas (compartilhando ou interagindo)  Possam produzir novos conteúdos (estáticos, audivisuais, etc)  Obtendo resultado positivo ou êxito Levando a transversalização, tornando-se um fenômeno Fonte: Conceito, Beta, construído pelo grupo de estudos em Transmídia dos inovadores ESPM
#SET2011 #EraTransmidia TV Globo Experiência: Diferentes plataformas  adaptação de conteúdo Construção de infra estrutura de gestão de conteúdo (TV x Site) TV Conectada  Conteúdos e Appsem Estudo Apps sempre relacionados e síncronos ao conteúdo. TV Digital Interatividade  Apps para “Full” e “OneSeg” +20, Futebol (4), Novelas (6) e BBB (inclusive em “OneSeg”)  Perfil A SmartPhones Apps para iOSe Android (Symbian, RIM e Java - estudo) +15, Futebol (5, game), Novelas (8), Dança dos Famosos e BBB Internet  Portal de Conteúdo, VOD via GMC, Redes Sociais, Streamao vivo só para alguns eventos: Papa, Copa America Notícias, Esportes, Entretenimento (inc. Conteúdos exclusivos) Casos de Sucesso em TV
#SET2011 #EraTransmidia Futebol: App Campeonato Brasileiro 2011 (iOS , Android e Ginga) AppiOS e Android Prêmio SET 2011: Novas Mídias Novelas: App Insensato Coração (iOS, Android e Ginga) MalhacaoID: extensão para web, projeção shopping, bastidores, se liga, blogs, encontro com blogueiros em 4 capitais, twitter, facebook e orkut.   Indicado para Prémio SET 2011: Novas Mídias (primeiro projeto transmídia da TV Globo) Casos de Sucesso em TVTVGlobo
#SET2011 #EraTransmidia FutebolAndroid
#SET2011 #EraTransmidia FutebolGinga
#SET2011 #EraTransmidia FuteboliOS
#SET2011 #EraTransmidia Novelas
#SET2011 #EraTransmidia Muu: TV Everywhere da Globosat/NET (Now), TV via Internet (IPTV) para PCs, Smartphones, Tablets (Futuro TV Conectada, Console Games) Filme TV Conectada Chiclets: Primeiro Filme interativo do Brasil ABC: Media-Sync MyGeneration e Grey's Anatomy; ABC Player Modern Family, Grey's Anatomy, No Ordinary Family e Desperate Housewives; V NewsSMS; VOD Mobile; ABC News; ABC Mobile Web Site; Mobile Games: Grey's Anatomy, Desperate Housewives, LOST e Dancing With The Stars Casos de Sucesso em TVReferência / Mundo
#SET2011 #EraTransmidia ABC http://www.youtube.com/watch?v=ZY6oJR38OoI
#SET2011 #EraTransmidia Conclusão Conteúdo é Rei, é o chefe, também em novasmídias Integraras equipes: criação, tecnologiaaocomercial Conhecer as ferramentastransmídias e de publicidades Número de downloads e acessos Apps triplicou/6 meses App Brasileirão, +60000 download, +25000 acessossimultâneos Modedocomercialseguindo o padrão Internet com TV *R&D: Risco e Desapego (segredo da inovação) *Fonte: Conceito de valor construído por Mauricio Mota e implementado nos Alquimistas (www.thealchemists.com)
#SET2011 #EraTransmidia Bibliografia (Ibope Mídia, 2009, TGI Brasil) http://www.slideshare.net/guesteeffd6/ibope-conectmidia/ (Forbes, 2011) Michael Matthews. TransmediavsMulti-screenDistractions. Disponível em: http://onforb.es/pW4ROs 08/07/2011 (Ibope Mídia, 2011) http://www.ibope.com.br/download/socialtv_2011_versaopublica.pdf (NIC.br, 2007) http://www.slideshare.net/guest898ff2/dados-sobre-telefonia-celular-brasil-mobilepedia
#SET2011 #EraTransmidia Bibliografia (TV Digital Research) http://www.telaviva.com.br/25/07/2011/vod-deve-movimentar-us-5-7-bilhoes-em-2016/tl/233222/news.aspx (GFK Retailand Technology) http://www.visitejoaopessoa.com/canais/tecnologia/visualizar/tv+conectada+a+internet+vende+17+mais+que+tela+3d-395e http://www.divicity.com/portal/index.php/tecnologia/6902-de-cada-cinco-tvs-vendidas-no-brasil-uma-ja-tem-conexao-com-a-internet.html (MariliRibeiro) http://blogs.estadao.com.br/marili-ribeiro/tv-conectada-ganha-recursos/
#SET2011 #EraTransmidia Bibliografia (UFF, 2011) Universidade Federal Fluminense http://jornal.ofluminense.com.br/editorias/cultura-e-lazer/cresce-no-pais-quantidade-de-smartphones-e-tablets (IDC, 2011) http://www.importafacil.com/blog/infografico-tablets.html (ITU, 2011) http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats
#SET2011 #EraTransmidia Bibliografia (Tele.Sintese, 2011) http://www.embrasec.com.br/artigos/tecnologia/126/TV-conectada-disputa-interatividade-com-TV-digital (Newzoo, 2011) http://www.partnersales.com.br/noticia/4856/pesquisa-realizada-pela-real-games-e-newzoo-indica-que-o-brasil-e-o-4o-maior-mercado-de-gamers-do-mundo
#SET2011 #EraTransmidia Bibliografia (Storify, 2011) http://derepente.com.br/2011/08/02/a-casa-branca-abracou-o-storify/ (GetGlue, 2011) http://blog.getglue.com/?p=5974 (Trendrr.tv, 2011) http://therealtimereport.com/2011/07/12/nbc-is-most-social-tv-broadcast-network/ (Streaming Media System/Server) http://en.wikipedia.org/wiki/Comparison_of_streaming_media_systems
#SET2011 #EraTransmidia Bibliografia (Muu, 2011) http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/globosat-poe-tv-paga-na-internet (SegundaTela, 2011) http://www.nab.org/xert/scitech/pdfs/tv072511.pdf (ABC, 2011) http://abc.go.com/site/abc-player-for-ipad?cid=ipad_product_page_abc_main_nav (ESPM, 2011) http://inovadoresESPM.ning.com

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Transmídia na tv

  • 1. @RodrigoArnaut #EraTransmidia #SET2011 Novas mídias na TVTV CONECTADA. TV DIGITAL. INTERATIVIDADE.
  • 2. Agenda Comportamento da audiência de TV Distribuição e dispositivos de interação com TV Ferramentas para integração de conteúdo de TV Transmídia em TV Casos de Sucesso em TV #SET2011 #EraTransmidia
  • 3. #SET2011 #EraTransmidia Comportamento da audiência de TV Fonte: Ibope Mídia TGI, 2009, Brasil Y10w1
  • 4. Comportamento da audiência de TV Segundo pesquisa da Harris Interactive (Forbes, 2011), distração entre telas com transmídia sobre o uso simultâneo de TV e novas mídias, nos EUA, em 07/2011: TV com internet 56% TV com rede social 40% TV com celular 37% No Brasil, segundo Ibope Mídia, 2011: TV com internet 27% TV com rede social 20% TV com celular 15% (51% da pop. usa SMS, TIC.br, 2007) #SET2011 #EraTransmidia 2010 9,6% 2009
  • 5. VOD em 2016 Mundo: U$ 5,7 bilhões/ano (58% c/ 2010) Exclui adulto, esporte e VOD por assinatura TV a cabo, DTH, IPTV e TV Digital Terrestre Fonte: TV Digital Research TV Conectada Mundo: Em 2015 maior que população Mercado de U$ 81,2 bilhões em 2017 Fonte: GFK RetailandTechnology TV Conectada Brasil: 17% vendas em 2011 (3D 4%) 2010: 7,3% Fonte: GFK RetailandTechnology 2% dos 9,8 milhões de TV tela plana. Fonte: Estadão #SET2011 #EraTransmidia Distribuição e dispositivos de interação com TV
  • 6. Mundo Smartphones: 940 milhões 3G (ITU, 2011) Tablets: 17 milhões (IDC, 2011) Brasil TV Digital Interativa: 2,7 milhões (Tele.Sintese, 2011) Smartphones: 16 milhões est. (UFF, 2011) Tablets: 400 mil (IDC, 2011) PC: 85 milhões (FGV, 2011) Games: 35 milhões (Newzoo, 2011) #SET2011 #EraTransmidia Distribuição e dispositivos de interação com TV
  • 7. #SET2011 #EraTransmidia Aplicativos Ginga: NCL ou Java (Aberto-A, Padrão) Aplicativos TV Conectada: VOD, SDKs (Fechado-F) Aplicativos Internet: Site, Blog, Cloud, IPTV (A/F) Aplicativos iOS, Android, RIM, Symbian (F) Redes Sociais: Twitter, Facebook, Orkut, GetGlue, Miso, Linkedin, Tumblr, Picasa (A/F) Games: Consoles, ARG, Games Sociais, Unity (A/F) SMS (torpedos) / iSMS (enquetes) (F) Ferramentas para integração de conteúdo de TV
  • 8. #SET2011 #EraTransmidia GetGlue: Rede social baseada no conhecimento da cultura de seus usuários (filmes, programas de TV, musicas, etc.). Os usuários ganham adesivos de artistas, capas de filmes, etc. 20th Century Fox, AMC, ABC Family, Disney Theatrical, Discovery, ESPN, FOX, Food Network, Hachette, HBO, HGTV, MTV, MSNBC, Showtime, Penguin, PBS, RandomHouse, Syfy, Sony Pictures, TravelChannel, USA Network, Universal Pictures, Warner Bros Storify: Serviço que permite agregar e reunir em qualquer página (site, blog) conteúdos produzidos por usuários de plataformas sociais como YouTube, Flickr, Facebook e Twitter Casa Branca, BBC, MSNBC, LA Times, Veja (Storify, 2011) Ferramentas para integração de conteúdo de TV
  • 9. #SET2011 #EraTransmidia ClipSync: Serviço Web que integra redes sociais com TV tradicionais, permitindo interação em uma única tela (PC ou tablet). Recursos como chat são disponibilizados. Media-Sync: Utiliza marcações (watermark) de áudio para medir a audiência e sincronizar o conteúdo de um aplicativo de tablet com o programa da TV (ABC utilizou para programas de TV MyGeneration e Grey’sAnatomy) Ferramentas para integração de conteúdo de TV
  • 10. #SET2011 #EraTransmidia Trendrr.tv: Métricas de dados relacionados a conteúdo de TV nasredessociais, contabilizando as menções no Twitter, os posts no Facebook e check-ins Miso e GetGlue NBC: 47,7%; FOX: 22,9%; CBS:13,7%; ABC: 13,6% (12/07/11) Integração em nuvem para multiplatafomas: Windows Azure, Google AppEngine e Amazon EC2 (Geeknizer, 2011) Streaming Media System/Server: Servidores de mídia com capacidade para streaming de vídeos multiplataformas, tais como Wowza Media Server, Flash Media Server, etc Ferramentas para integração de conteúdo de TV
  • 11. #SET2011 #EraTransmidia Interatividade Transmídiaem TV A partir de um conteúdo principal envolvente Para que sejam distribuídos nas plataformas, meios ou mídias Utilizando o melhor de cada uma delas Possibilitando visibilidade Gerando interesse, mantendo a atenção e engajamento das pessoas (compartilhando ou interagindo) Possam produzir novos conteúdos (estáticos, audivisuais, etc) Obtendo resultado positivo ou êxito Levando a transversalização, tornando-se um fenômeno Fonte: Conceito, Beta, construído pelo grupo de estudos em Transmídia dos inovadores ESPM
  • 12. #SET2011 #EraTransmidia TV Globo Experiência: Diferentes plataformas  adaptação de conteúdo Construção de infra estrutura de gestão de conteúdo (TV x Site) TV Conectada  Conteúdos e Appsem Estudo Apps sempre relacionados e síncronos ao conteúdo. TV Digital Interatividade  Apps para “Full” e “OneSeg” +20, Futebol (4), Novelas (6) e BBB (inclusive em “OneSeg”)  Perfil A SmartPhones Apps para iOSe Android (Symbian, RIM e Java - estudo) +15, Futebol (5, game), Novelas (8), Dança dos Famosos e BBB Internet  Portal de Conteúdo, VOD via GMC, Redes Sociais, Streamao vivo só para alguns eventos: Papa, Copa America Notícias, Esportes, Entretenimento (inc. Conteúdos exclusivos) Casos de Sucesso em TV
  • 13. #SET2011 #EraTransmidia Futebol: App Campeonato Brasileiro 2011 (iOS , Android e Ginga) AppiOS e Android Prêmio SET 2011: Novas Mídias Novelas: App Insensato Coração (iOS, Android e Ginga) MalhacaoID: extensão para web, projeção shopping, bastidores, se liga, blogs, encontro com blogueiros em 4 capitais, twitter, facebook e orkut.  Indicado para Prémio SET 2011: Novas Mídias (primeiro projeto transmídia da TV Globo) Casos de Sucesso em TVTVGlobo
  • 18. #SET2011 #EraTransmidia Muu: TV Everywhere da Globosat/NET (Now), TV via Internet (IPTV) para PCs, Smartphones, Tablets (Futuro TV Conectada, Console Games) Filme TV Conectada Chiclets: Primeiro Filme interativo do Brasil ABC: Media-Sync MyGeneration e Grey's Anatomy; ABC Player Modern Family, Grey's Anatomy, No Ordinary Family e Desperate Housewives; V NewsSMS; VOD Mobile; ABC News; ABC Mobile Web Site; Mobile Games: Grey's Anatomy, Desperate Housewives, LOST e Dancing With The Stars Casos de Sucesso em TVReferência / Mundo
  • 19. #SET2011 #EraTransmidia ABC http://www.youtube.com/watch?v=ZY6oJR38OoI
  • 20. #SET2011 #EraTransmidia Conclusão Conteúdo é Rei, é o chefe, também em novasmídias Integraras equipes: criação, tecnologiaaocomercial Conhecer as ferramentastransmídias e de publicidades Número de downloads e acessos Apps triplicou/6 meses App Brasileirão, +60000 download, +25000 acessossimultâneos Modedocomercialseguindo o padrão Internet com TV *R&D: Risco e Desapego (segredo da inovação) *Fonte: Conceito de valor construído por Mauricio Mota e implementado nos Alquimistas (www.thealchemists.com)
  • 21. #SET2011 #EraTransmidia Bibliografia (Ibope Mídia, 2009, TGI Brasil) http://www.slideshare.net/guesteeffd6/ibope-conectmidia/ (Forbes, 2011) Michael Matthews. TransmediavsMulti-screenDistractions. Disponível em: http://onforb.es/pW4ROs 08/07/2011 (Ibope Mídia, 2011) http://www.ibope.com.br/download/socialtv_2011_versaopublica.pdf (NIC.br, 2007) http://www.slideshare.net/guest898ff2/dados-sobre-telefonia-celular-brasil-mobilepedia
  • 22. #SET2011 #EraTransmidia Bibliografia (TV Digital Research) http://www.telaviva.com.br/25/07/2011/vod-deve-movimentar-us-5-7-bilhoes-em-2016/tl/233222/news.aspx (GFK Retailand Technology) http://www.visitejoaopessoa.com/canais/tecnologia/visualizar/tv+conectada+a+internet+vende+17+mais+que+tela+3d-395e http://www.divicity.com/portal/index.php/tecnologia/6902-de-cada-cinco-tvs-vendidas-no-brasil-uma-ja-tem-conexao-com-a-internet.html (MariliRibeiro) http://blogs.estadao.com.br/marili-ribeiro/tv-conectada-ganha-recursos/
  • 23. #SET2011 #EraTransmidia Bibliografia (UFF, 2011) Universidade Federal Fluminense http://jornal.ofluminense.com.br/editorias/cultura-e-lazer/cresce-no-pais-quantidade-de-smartphones-e-tablets (IDC, 2011) http://www.importafacil.com/blog/infografico-tablets.html (ITU, 2011) http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats
  • 24. #SET2011 #EraTransmidia Bibliografia (Tele.Sintese, 2011) http://www.embrasec.com.br/artigos/tecnologia/126/TV-conectada-disputa-interatividade-com-TV-digital (Newzoo, 2011) http://www.partnersales.com.br/noticia/4856/pesquisa-realizada-pela-real-games-e-newzoo-indica-que-o-brasil-e-o-4o-maior-mercado-de-gamers-do-mundo
  • 25. #SET2011 #EraTransmidia Bibliografia (Storify, 2011) http://derepente.com.br/2011/08/02/a-casa-branca-abracou-o-storify/ (GetGlue, 2011) http://blog.getglue.com/?p=5974 (Trendrr.tv, 2011) http://therealtimereport.com/2011/07/12/nbc-is-most-social-tv-broadcast-network/ (Streaming Media System/Server) http://en.wikipedia.org/wiki/Comparison_of_streaming_media_systems
  • 26. #SET2011 #EraTransmidia Bibliografia (Muu, 2011) http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/globosat-poe-tv-paga-na-internet (SegundaTela, 2011) http://www.nab.org/xert/scitech/pdfs/tv072511.pdf (ABC, 2011) http://abc.go.com/site/abc-player-for-ipad?cid=ipad_product_page_abc_main_nav (ESPM, 2011) http://inovadoresESPM.ning.com