Este documento apresenta um curso sobre performance marketing, mídia e business intelligence, abordando tópicos como: (1) conceitos de performance marketing e seu foco em métricas e rastreabilidade; (2) funil de conversão e táticas para cada etapa; (3) métricas digitais versus métricas de negócio.
Performance, Mídias Digitais e BI - Aula 2Gustavo Franco
Nesta aula aberta, tratei dos temas de growth marketing, suas implicações para o trabalho de performance, técnicas básicas de SEO, análise de concorrência, métricas digitais, metodologias de definição de modelos de mensuração, BI, data art, business intelligence, business analytics e um pouquinho sobre modelos de atribuição.
O marketing nunca foi tão próximo das estratégias de conteúdo como é hoje. Buscas, mídias sociais, canais multiplataformas e tantos outros meios demandam por uma maior qualidade na entrega da mensagem para o consumidor. Este material analisa algumas estratégias de definição de linhas editoriais e técnicas de SEO para que você aplique na sua estratégia de marketing. Enjoy! ;)
Marketing de Conteúdo: Primeiros PassosRock Content
Aprenda o que é marketing de conteúdo, como começar sua estratégia e medir os resultados!
Se quiser saber mais, acesse nosso blog (marketingdeconteudo.com) ou baixe nossos outros materiais (http://rockcontent.com/?resources_cat=destaques)
Aula 8 - Planejamento Estratégico de Marketing Digital - Disciplina Planejame...Pedro Cordier
Depois de conhecer todas as ferramentas e possibilidades do marketing digital é preciso entender qual o melhor caminho a seguir, quais são os objetivos da empresa para essa área, que escolhas podem trazer o melhor resultado, qual o investimento de tempo e dinheiro necessário, que ferramentas e serviços será preciso contratar.
É um grande desafio fazer escolhas no meio de tantas opções. Por isso esta é a hora de aprender a planejar a execução e o acompanhamento de resultados.
Objetivo:
1. Apresentar os passos do planejamento de marketing digital;
2. Falar sobre ferramentas de gestão de marketing digital e outras que auxiliam tarefas específicas.
Palestra Técnicas de Avaliação e Mensuração de Resultados em Comunicação, ministrada por Daniela Senador no XIV Conbrascom, em Cuiabá/MTmarketing analytics
Performance, Mídias Digitais e BI - Aula 2Gustavo Franco
Nesta aula aberta, tratei dos temas de growth marketing, suas implicações para o trabalho de performance, técnicas básicas de SEO, análise de concorrência, métricas digitais, metodologias de definição de modelos de mensuração, BI, data art, business intelligence, business analytics e um pouquinho sobre modelos de atribuição.
O marketing nunca foi tão próximo das estratégias de conteúdo como é hoje. Buscas, mídias sociais, canais multiplataformas e tantos outros meios demandam por uma maior qualidade na entrega da mensagem para o consumidor. Este material analisa algumas estratégias de definição de linhas editoriais e técnicas de SEO para que você aplique na sua estratégia de marketing. Enjoy! ;)
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Aula 8 - Planejamento Estratégico de Marketing Digital - Disciplina Planejame...Pedro Cordier
Depois de conhecer todas as ferramentas e possibilidades do marketing digital é preciso entender qual o melhor caminho a seguir, quais são os objetivos da empresa para essa área, que escolhas podem trazer o melhor resultado, qual o investimento de tempo e dinheiro necessário, que ferramentas e serviços será preciso contratar.
É um grande desafio fazer escolhas no meio de tantas opções. Por isso esta é a hora de aprender a planejar a execução e o acompanhamento de resultados.
Objetivo:
1. Apresentar os passos do planejamento de marketing digital;
2. Falar sobre ferramentas de gestão de marketing digital e outras que auxiliam tarefas específicas.
Palestra Técnicas de Avaliação e Mensuração de Resultados em Comunicação, ministrada por Daniela Senador no XIV Conbrascom, em Cuiabá/MTmarketing analytics
Conteúdo formulado especialmente para o workshop ministrado no Social Media Week São Paulo 2012 (http://socialmediaweek.org/saopaulo/)
As planilhas de referência citadas na apresentação estão disponíveis para download em http://www.mediafire.com/?n60n98wubsb36
Aula 6 - O Email Marketing como Ferramenta de Marketing Digital - Disciplina ...Pedro Cordier
Antes, as ofertas e apresentação de produtos eram enviadas através de mala direta para o endereço de um consumidor, sem garantias de que seriam abertas e que criariam o impacto necessário.
Agora, o e-mail marketing desempenha esse papel na comunicação com um desafio semelhante: não se tornar um spam que cause incômodo aos usuários e ser segmentado de forma a atingir as pessoas realmente interessadas em seu conteúdo.
O desafio do profissional de marketing digital é aprender a usar essa ferramenta de forma adequada e maximizar os resultados que ela pode oferecer.
Objetivo:
1 Apresentar os principais conceitos de e-mail marketing;
2. Mostrar as estratégias de e-mail marketing.
Slides para o módulo de Métricas e Monitoramento da Web, do curso de pós-graduação Mídias Sociais da Estácio de Sá. A apresentação utiliza uma estrutura pré-estabelecida, com a minha contribuição específica.
Growth hacking e a redefinição do marketing digital - Maratona DigitalMaratona Digital
André Pase - MIT e PUCRS
Jornalista, PhD em Estudos Comparados de Mídia pelo Massachusetts Institute of Technology (MIT). Professor de Jornalismo e do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Famecos/PUCRS. Coordenador da Especialização em Desenvolvimento de Jogos Digitais da PUCRS e pesquisador do Ubilab, Laboratório de Pesquisa em Mobilidade e Convergência Midiática da Famecos. Atualmente, atua em projetos para Globo.com, Paim, DB Server e WAN-IFRA, além de pesquisas acadêmicas sobre jogos digitais, comunicação digital e mobilidade.
Hugo Pinto - Fundador e gerente-geral da Sentimonitor, plataforma e empresa de inteligência em mídias sociais. Trabalha junto a clientes de varejo, bens de consumo, mídia e administração pública para levar insights e informações para tomada de decisão a partir de fontes abertas, como redes sociais e diários oficias. Trabalhou anteriormente nos papéis de engenheiro de software, cientista e consultor junto a empresas do Brasil, Reino Unido, EUA, Holanda e Israel.
Métricas e KPIs para Mídias Sociais: Como medir o seu desempenho na práticaEstêvão Soares Custodio
Palestra ministrada no Social Media Brasil 2011 mostrando a aplicação de Métricas e KPIs (Key Performance Indicators) para Mídias Sociais.
Para contato:
contato@estrategi.ca
@estevaosoares
4 passos para PRODUZIR E PUBLICAR conteúdo na webContentools
4 passos para produzir e divulgar conteúdo na web
Aqui você irá aprender com Emília Chagas, CEO da Contentools, como produzir e divulgar conteúdo na web alinhado a uma estratégia de marketing de conteúdo.
- SEO
- Formatos de conteúdo
- Funil do marketing de conteúdo
- Canais de distribuição
Dúvidas: emilia.chagas@contentools.com.br
www.contentools.com.br/marketing-de-conteudo
Aula 3 - O Marketing de Busca e Suas Ferramentas - Disciplina Planejamento E...Pedro Cordier
A primeira preocupação ao criar uma presença na web é garantir que ela esteja com o melhor e mais bonito design, para refletir tudo o que a marca, produto ou serviço quer que seu público perceba como valores.
Só isso não garante que o site criado com essa finalidade esteja preparado para ser encontrado nos mecanismos de busca.
Por essa razão, entender como funciona a mecânica das buscas e o marketing relacionado a isso é fundamental na vida dos profissionais de marketing digital.
Objetivos da Aula:
1. Apresentar o que é o marketing de busca;
2. Apresentar as principais estratégias aplicadas ao marketing de busca.
Formada em Administração de Empresas com ênfase em Gestão de TI e MBA em Marketing, Fernanda Rosa atua no mercado Digital Analytics e Business Intelligence há sete anos, passando por agências como W3Haus, 3YZ e atualmente coordenadora de BI da Cadastra. Já atendeu contas como Samsung, L'Óreal, Polishop, Lojas Renner, Lojas Colombo e Volvo.
25 passos para iniciar seu pequeno negócio no mundo do marketing digitalUOLHOST
Mesmo com pouco investimento, é possível até ganhar mais destaque que os gigantes do setor em algumas campanhas. Claro que esse resultado não acontece da noite para o dia. Marcar presença online e, principalmente, construir uma boa reputação digital exige conhecimento, estratégia e muito trabalho diário.
Para você não se perder no mundo digital, não deixe de conferir esta apresentação, que aponta 25 passos para iniciar seu pequeno negócio no mundo digital.
Conteúdo formulado especialmente para o workshop ministrado no Social Media Week São Paulo 2012 (http://socialmediaweek.org/saopaulo/)
As planilhas de referência citadas na apresentação estão disponíveis para download em http://www.mediafire.com/?n60n98wubsb36
Aula 6 - O Email Marketing como Ferramenta de Marketing Digital - Disciplina ...Pedro Cordier
Antes, as ofertas e apresentação de produtos eram enviadas através de mala direta para o endereço de um consumidor, sem garantias de que seriam abertas e que criariam o impacto necessário.
Agora, o e-mail marketing desempenha esse papel na comunicação com um desafio semelhante: não se tornar um spam que cause incômodo aos usuários e ser segmentado de forma a atingir as pessoas realmente interessadas em seu conteúdo.
O desafio do profissional de marketing digital é aprender a usar essa ferramenta de forma adequada e maximizar os resultados que ela pode oferecer.
Objetivo:
1 Apresentar os principais conceitos de e-mail marketing;
2. Mostrar as estratégias de e-mail marketing.
Slides para o módulo de Métricas e Monitoramento da Web, do curso de pós-graduação Mídias Sociais da Estácio de Sá. A apresentação utiliza uma estrutura pré-estabelecida, com a minha contribuição específica.
Growth hacking e a redefinição do marketing digital - Maratona DigitalMaratona Digital
André Pase - MIT e PUCRS
Jornalista, PhD em Estudos Comparados de Mídia pelo Massachusetts Institute of Technology (MIT). Professor de Jornalismo e do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Famecos/PUCRS. Coordenador da Especialização em Desenvolvimento de Jogos Digitais da PUCRS e pesquisador do Ubilab, Laboratório de Pesquisa em Mobilidade e Convergência Midiática da Famecos. Atualmente, atua em projetos para Globo.com, Paim, DB Server e WAN-IFRA, além de pesquisas acadêmicas sobre jogos digitais, comunicação digital e mobilidade.
Hugo Pinto - Fundador e gerente-geral da Sentimonitor, plataforma e empresa de inteligência em mídias sociais. Trabalha junto a clientes de varejo, bens de consumo, mídia e administração pública para levar insights e informações para tomada de decisão a partir de fontes abertas, como redes sociais e diários oficias. Trabalhou anteriormente nos papéis de engenheiro de software, cientista e consultor junto a empresas do Brasil, Reino Unido, EUA, Holanda e Israel.
Métricas e KPIs para Mídias Sociais: Como medir o seu desempenho na práticaEstêvão Soares Custodio
Palestra ministrada no Social Media Brasil 2011 mostrando a aplicação de Métricas e KPIs (Key Performance Indicators) para Mídias Sociais.
Para contato:
contato@estrategi.ca
@estevaosoares
4 passos para PRODUZIR E PUBLICAR conteúdo na webContentools
4 passos para produzir e divulgar conteúdo na web
Aqui você irá aprender com Emília Chagas, CEO da Contentools, como produzir e divulgar conteúdo na web alinhado a uma estratégia de marketing de conteúdo.
- SEO
- Formatos de conteúdo
- Funil do marketing de conteúdo
- Canais de distribuição
Dúvidas: emilia.chagas@contentools.com.br
www.contentools.com.br/marketing-de-conteudo
Aula 3 - O Marketing de Busca e Suas Ferramentas - Disciplina Planejamento E...Pedro Cordier
A primeira preocupação ao criar uma presença na web é garantir que ela esteja com o melhor e mais bonito design, para refletir tudo o que a marca, produto ou serviço quer que seu público perceba como valores.
Só isso não garante que o site criado com essa finalidade esteja preparado para ser encontrado nos mecanismos de busca.
Por essa razão, entender como funciona a mecânica das buscas e o marketing relacionado a isso é fundamental na vida dos profissionais de marketing digital.
Objetivos da Aula:
1. Apresentar o que é o marketing de busca;
2. Apresentar as principais estratégias aplicadas ao marketing de busca.
Formada em Administração de Empresas com ênfase em Gestão de TI e MBA em Marketing, Fernanda Rosa atua no mercado Digital Analytics e Business Intelligence há sete anos, passando por agências como W3Haus, 3YZ e atualmente coordenadora de BI da Cadastra. Já atendeu contas como Samsung, L'Óreal, Polishop, Lojas Renner, Lojas Colombo e Volvo.
25 passos para iniciar seu pequeno negócio no mundo do marketing digitalUOLHOST
Mesmo com pouco investimento, é possível até ganhar mais destaque que os gigantes do setor em algumas campanhas. Claro que esse resultado não acontece da noite para o dia. Marcar presença online e, principalmente, construir uma boa reputação digital exige conhecimento, estratégia e muito trabalho diário.
Para você não se perder no mundo digital, não deixe de conferir esta apresentação, que aponta 25 passos para iniciar seu pequeno negócio no mundo digital.
Como turbinar a expansão de franquias, por Erick Vils, fundador SoluttoErick Vils
Como turbinar a expansao da franquia.
Palestra proferida por Erick Vils, fundador Solutto - Softwares especializados em franquias, na ABF-Rio em 24/7/2018.
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Lá você encontra essa muitas outras metodologias incríveis sobre startups, empreendedorismo, inovação e tecnologia!
Evolve - Consultoria de Marketing Digital para StartupsWelliton Oliveira
Esse material faz parte da consultoria de Planejamento de Marketing digital para empreendedores e startups em fase inicial.
A consultoria é indicada para negócios nascentes e empreendedores iniciando no mundo digital. Embora seja um material introdutório, muitos conceitos vistos aqui são intermediários e avançados.
A Full Digital é uma agência especializada em Inbound Marketing, SEO/SEM, Marketing de Conteúdo, Web Análise, Marketing Outbound Digital, AdWords e Marketing Político Digital.
Guia completo de melhores práticas de Self-ServiceLinkedIn
Este guia completo de melhores práticas com anúncios self-service do LinkedIn vai te ajudar a criar, gerenciar e otimizar suas campanhas de marketing no LinkedIn
Na cadeia Logística existe cinco Processos: Serviços ao Cliente, Transportes, Armazenagem, Produção e Distribuição. Mostro neste trabalho que cada um desses cinco Processos pode se tornar um Modelo de Negócio sob a perspectiva Canvas para desenvolver estrategicamente um Projeto Logístico.
[Webinar Web Bizz & Resultados Digitais] Como empresas do segmento industrial...Web Bizz Marketing Online
Webinar realizado pela Web Bizz em parceria com a Resultados Digitais com dicas e cases de Inbound Marketing com resultados voltados para o segmento industrial e B2B.
Palestra ministrada pela Soneto, no Campus São Paulo, nos dias 1º de setembro de 2016 e 25 de maio de 2017 (versão atualizada). Como definir indicadores, coletar, analisar e utilizar resultados de iniciativas de marketing digital como base para tomadas de decisões que impulsionam o negócio de startups que têm metas agressivas de crescimento.
Trabalhando com a Rede de display do Google Adwords - GDNRicardo Marsili
Apesar de ser uma ferramenta muito importante em qualquer estratégia de Links Patrocinados, são poucas as agências e profissionais que sabem trabalhar bem com a GDN. Veja os conceitos básicos apresentados em mais uma palestra no Instituto Infnet.
Pequeno Manual dos Novos Papéis do Marketing.pdfGustavo Franco
Os marketeiros adoram trocar o nome das coisas. E fazem isso ou para gerar uma percepção de valor maior do que realmente existe ou para requentar conceitos que já foram utilizados a exaustão, mas precisam daquele “rebranding” maroto pra passar a sensação de necessidade.
Neste documento você irá encontrar a descrição e também as faixas salariais dos profissionais mais requisitados do momento pelas áreas de marketing e comunicação.
This presentation covers the main formats used today in social media for advertising (mainly paid media). Here you'll find all the specs needed to develop a creative roadmap for your social media paid advertising strategy. SOmetimes it's hard to understand where to use what, and god I know it! Feel free to share and use it widely in your day to day work.
Estratégias de mobile marketing.
Focos estratégias, estudos de caso, dados do mercado, justificativas de atuação e mais.
Material para a aula de Produção de Conteúdo para Mobile da faculdade Funvic.
Conteúdo para Mídias Sociais - Algumas Ideias!Gustavo Franco
Bom pessoal, reuni alguns conteúdos que tive o prazer de trabalhar durante estes anos que veio tentando entender como funciona a cabeça de quem dá um like em um post. São somente alguns drops mas que tenho certeza que podem ajudar vocês a ter alguns insights a respeito dos call to actions e dos triggers necessários para despertar a atenção dos usuários. Todos os conteúdos presentes aqui ou atuei diretamente na redação/direção criativa ou como planner, dando apenas os inputs estratégicos para a criação da peça. Enjoy!
2. Programa do Curso
• WTF is performance marketing?
• Funil de conversão e táticas para cada camada
• Conceitos básicos de mídia: alcance, frequência e cobertura
• Métricas digitais x métricas de negócio
• Papel dos canais de mídia
• Boas práticas em criação para performance
3. O que é marketing de
performance?
No passado, atribuição era praticamente
impossível. Produtos e campanhas eram criados
e lançados com base em pesquisas e estratégias
porém a determinação de qual canal de
marketing e/ou mídia estavam trazendo o melhor
resultado era praticamente inexistente. O
resultado era um só: vendas.
O digital trouxe um elemento extremamente
importante para o que se convém chamar de
performance: rastreabilidade.
4.
5. O que é marketing de
performance?
No passado, atribuição era praticamente
impossível. Produtos e campanhas eram criados
e lançados com base em pesquisas e estratégias
porém a determinação de qual canal de
marketing e/ou mídia estavam trazendo o melhor
resultado era praticamente inexistente. O
resultado era um só: vendas.
O digital trouxe um elemento extremamente
importante para o que se convém chamar de
performance: rastreabilidade.
NA VERDADE, EU NÃO
GOSTO DA PALAVRA
PERFORMANCE.
6. O que define um plano de
performance é…
• Rastreabilidade
• Foco no ROI / ROAS
• Compra pela ação (clique, lead, venda, ligação)
7. O que define um plano de
performance é…
• Rastreabilidade
• Foco no ROI / ROAS
• Compra pela ação (clique, lead, venda, ligação)
SÃO CARACTERÍSTICAS
QUE DEVERIAM INTEGRAR
TODA E QUALQUER AÇÃO
DE MARKETING OU MÍDIA
8. A BASE É O FUNIL DE CONVERSÃO E COMO
TRABALHAMOS CADA ETAPA NA MÍDIA
9.
10.
11. O “awareness"
• Aplicar os conceitos de performance no awareness é possível e
necessário;
• Entender que o impacto personalizado no awareness também é
essencial;
• Realizar o aproveitamento da audiência que foi impactada por
campanhas de alcance, awareness, é outro must have.
19. Ad Sequence
• Evita a fadiga da comunicação (frequência alta, exposição além
do necessário);
• Traz o storytelling de modo prático;
• Incentiva a criação de narrativas mais completas;
• O uso de verba para impactar uma base com uma narrativa
completa é muito menor do que se fossemos executar a
mesma estratégia na TV.
20.
21. COMO AVALIAR A PERFORMANCE DO AWARENESS
POR MEIO DE ROTINAS MAIS INTELIGENTES?
22. ONDA 1 ONDA 2
PESQUISA DE MARCA EM ONDAS
• Pesquisa de imagem, reconhecimento, recall;
• Realizada em ondas, principalmente após grandes campanhas e/ou
investimentos de marca (além de mudanças em posicionamento,
proposta de valor e/ou produtos);
• Realizada, geralmente, anualmente;
• Garante aprofundamento (quanti ou quali) das informações porém
conta com a interferência humana no processo (pesquisador);
• Custoso e depende de investimento que não é revertido em mídia.
23. ONDA 1
CONTINUOUS BRAND LIFT
ONDA 2 ONDA 3 ONDA 4 ONDA 5
• Permite uma visão mais realista e em tempo real dos indicadores
relacionados a marca e/ou comunicação;
• O investimento pode ser revertido em mídia;
• Não há interferência humana entre o respondente e a pesquisa;
• O controle da qualidade das amostras é menor;
• É possível mensurar diferentes pontos da marca e da comunicação a
cada onda.
34. Conteúdo não é rei, mas
gera envolvimento único
• 4 em cada 5 clientes vão preferir não investir em marketing de
conteúdo. Vale a pena? Não;
• A estratégia mais sólida é aquela que entrega função aliada a
propósito;
• Marcas que investem em conteúdo e engajamento são lembradas
não só pela sua entrega funcional (seja serviço ou produto) mas
também por informar com qualidade.
37. Estratégia de conteúdo é quase que como ceder uma parte de você ou
da marca para o público alvo…
…e essa parte, que toca o emocional, gera uma lembrança diferente
daquela pela experiência de consumo sozinha.
45. Audiência Prioridade Objetivo Canais Investimento
Cluster 1
Usuários de smartphone
1 A
Facebook / Instagram /
Blog
xx
Cluster 2
Usuários
de tablet
2 B
Facebook / Instagram /
Blog
xx
Cluster 3
Usuários
de desktop
3 C
Facebook / Instagram /
Blog
xx
Cluster 4
Usuários
de notebook
4 D
Facebook / Instagram /
Blog
xx
Marca de acessórios para tablets, smartphones e computadores.
46. Um ponto importante: não existe estratégia de conteúdo de sucesso
sem investimento em mídia.
Tráfego orgânico existe, mas necessita de relevância. Do contrário,
pague pelo seu lugar na fila. Relevância + estratégia de mídia assertiva
pays off.
47. Busque modelos de mensuração que justifiquem investimentos em
conteúdo
49. O modelo ideal é aquele que
responde ao negócio
• A atribuição auxilia na justificativa e defesa de canais pagos e
orgânicos;
• A comparação dos modelos é essencial para compreender como
cada canal se encaixa em cada modelo de análise;
• O foco destas análises é visualizar o resultado além do last click.
50.
51.
52. Implementando um modelo de atribuição
1. Mapeie a jornada de mídia;
2. Crie um agrupamento de canais que faça sentido para o seu negócio (estas divisões podem ser de
display, social, etc;
3. Canais próprios, de conteúdo, CRM e afins também precisam ser considerados
4. Selecione o modelo que mais faça sentido para o seu negócio;
5. Inicie a análise.
53. ESTES AGRUPAMENTOS SÃO ESTRATÉGICOS PARA
BALISAR A ESTRATÉGIA DE PERFORMANCE /
AGRUPAMENTO DE CANAIS
54. Agrupamento
personalizado
Agrupamento personalizado de canais permite
construir uma visão estratégica com base no
plano de mídia e outros canais (mesmo próprios)
que geram tráfego e conversões para o site.
O agrupamento personalizado está disponível no
Google Analytics, nas configuraçõpes.
55. O IDEAL É AGRUPAR DE ACORDO COM AS MACRO
ÁREAS TÁTICAS DO PLANO DE MÍDIA / CRM:
- Display
- Native
- Social
- CRM_Transacional
- CRM_Relacionamento
- CRM_Promoção
- Parceiro_A
- Parceiro_B
- etc.
56. SE FOR APLICADO A CONTEÚDO
- Influenciadores_macro
- Influenciadores_micro
- Social Selling
- Blog
- Portal de parceiros
- etc.
76. DOIS FATORES IMPORTANTES NESTA CAMADA DO
FUNIL: PROTEÇÃO DE MARCA (GOOGLE) E ALIAR A
GESTÃO DE CANAIS TERCEIROS (BACKLINKS) / SEO
77.
78.
79. SE MINHA ESTRATÉGIA DE SEO ESTÁ BEM FEITA, POR
QUE RAIOS PRECISO INVESTIR EM PALAVRAS
CHAVES DE MARCA?
80. 1. Controle da mensagem;
2. Coleta de dados: pesquisa paga tem mais potencial de insights do que a análise orgânica;
3. A frente do competidor;
4. Melhora o SEO;
5. Melhora sua campanha de search como um todo.
81. LANDING PAGES E MARKETING DE CONTEÚDO SÃO
TAMBÉM MANEIRAS ESTRATÉGICAS DE GERAR
RESULTADOS DE MEIO DE FUNIL
82. Quando usar uma landing page?
1. Para promover materiais com segmentação específica. Especialmente para o mercado B2B é uma
estratégia que gera bastante retorno;
2. Para promover ofertas específicas de parcerias e/ou de públicos específicos;
3. Para promover ofertas específicas de influenciadores;
4. Para promover eventos;
5. Captação de leads e/ou teste de mensagens e ofertas.
83. O que NÃO fazer em uma landins page?
1. Incluir links que direcionam o usuário para fora da página;
2. Abusar da rolagem;
3. Promover mais de uma oferta, conteúdo, serviço ou produto;
4. Indexar nos resultados do Google (caso seja uma oferta segmentada);
5. Duplicidade de call to action;
6. Formulário com muitos campos.
138. Segmentação Tática Observações Criativo
Visitas a páginas específicas
O mais simples: usuários que visitaram
determinada página
Muito utilizado para fomentação de
cadastro.
Poucas cenas, com CTA direto
Por tomada de ação no site
Clique em determinado botão, inscrição
em formulário, etc.
Poucas cenas, com CTA direto
Por exclusão
Exclusão de ações e/ou
comportamentos no site
Poucas cenas, com CTA direto
Por produto
Apresentação por navegação em
produto e não conversão
Poucas cenas, com CTA direto
Dinâmico
Apresentação dinâmica de informações
de produto com preço x descrição
Principalmente para e-commerce Dinâmico, gerado automaticamente
Abandono de carrinho
Para usuários que abandonaram o
carrinho e não compraram (lista de
desejos)
Deve explorar benefício adicional se
possível
139. O que NÃO fazer em remarketing?
1. Trabalhar banners com mensagens complexas, com mais de duas cenas;
2. Duplicidade de CTA;
3. Banners sem botões;
4. Manter a mesma mensagem durante longos períodos.