estratégias em marketing digital

1. Tema 08 – Marketing de display
Bloco 1
Dra. Lilian S. P. Carvalho
Estratégias em
Marketing Digital
WBA0248_V1.0

2. O que é o marketing de display?
O marketing de display pode ser definido
como um anúncio que inclui texto ou
imagens em qualquer canal digital que
ofereçam interatividade. Como vimos no
capítulo 4, o Google AdWords possui essa
ferramenta de anúncios na rede de display
de seus sites parceiros.

3. Formatos
• Textos.
• Vídeos.
• Rich Media: Enquanto os anúncios em
texto vendem por meio das palavras e
os anúncios gráficos vendem por meio
das imagens, os anúncios rich media
oferecem mais formas de envolver um
público com um anúncio. O anúncio
pode expandir, flutuar, etc.

4. Tipos
Figura 1 – Anúncio expansível
Fonte: Google (2017).

5. Tipos
Figura 2 – Anúncio intersticial
Fonte: Google (2017).

6. Tipos
Figura 3 – Banner de Nutella
Fonte: Google (2017).

7. Tipos
Figura 4 – Anúncio Banner com Flutuante
Fonte: Google (2017).

8. Tipos
Figura 5 – Anúncio expansível multidirecional
Fonte: Google (2017).

9. Tipos
Intersticial multiflutuante: esse formato
permite a criação de até quatro intersticiais
que podem cobrir a página do usuário
conforme ele
“rola” a página ou se manter fixo conforme
a rolagem.

10. Tipos
Figura 6 – Anúncio pushdown da Ralph Lauren
Fonte: Google (2017).

11. Tipos
Figura 7 – Anúncio tipo peeldown
Fonte: Google (2017).

12. Tipos
• Vídeo: todos os anúncios aqui mostrados
podem ser veiculados no formato de vídeo.
• Vpaid: os anúncios Vpaid são aqueles que
aparecem antes, durante ou depois de um
vídeo de streaming, como por exemplo
vídeos disponibilizados no YouTube.
O anunciante pode distribuir o conteúdo
nos canais selecionados, ou por
demografia ou por assunto, conforme
sua segmentação de mercado.

13. Fechamento
• Há algum tipo de anúncio melhor do
que o outro?
• Como medir os resultados?

14. Tema 08 – Marketing de display
Bloco 2
Dra. Lilian S. P. Carvalho
Estratégias em
Marketing Digital

15. • Para entrar na área de Estratégias em
Marketing Digital é preciso entender
como o ambiente digital funciona, você
pode fazer cursos como este, mas
sempre terá que praticar, pois as
ferramentas mudam com muita rapidez.

16. • Os profissionais da
área também
devem desenvolver
duas grandes
competências:
soft e hard skills.
Soft
skills
Hard
Skills
• Negociação
• Trabalho em equipe
• Comportamento
• Analíticas
• Softwares
• Estratégia

17. • Há a área criativa (criação de
imagens, vídeos, sites) mas também
a área analítica, de medição de
resultados. E também as posições de
vendas/negociação/atendimento.

18. • Para entrar na área é preciso se preparar
e tirar as certificações:
§ Google AdWords
§ Hubspot
§ Salesforce
§ Entre outras

19. • Nunca pare de aprender e de praticar
as ferramentas do Estratégias em
Marketing Digital.
• Boa sorte no seu desenvolvimento
profissional!

20. No bloco anterior falamos dos tipos de
anúncios na rede de display, mas melhor
do que utilizar vários tipos de anúncios é
fazer com que estes anúncios cheguem
ao público-alvo.

21. Segmentação por veículo ou canal
O tipo de segmentação mais fácil de ser
implementada é aquela feita por veículo ou
canal. Por exemplo, se minha empresa vende
produtos culinários, pode ser interessante
anunciar em um canal sobre o mesmo
assunto – culinária, em um site ou canal do
YouTube, como por exemplo, o canal Dulce
Delight, apresentado na figura 8.

22. Segmentação comportamental
A segmentação comportamental utiliza
ferramentas de geotagging e cookies
para analisar o comportamento online
dos usuários.

23. Segmentação utilizando modelos
preditivos
O próximo passo da análise comportamental
é a utilização de modelos preditivos para
tentar prever quando e o que o cliente irá
comprar. Por exemplo, a Amazon faz isso
desde a sua concepção:
(continua)

24. Segmentação utilizando modelos
preditivos
...o seu modelo de indicação começou com
os livros e agora inclui muitos outros tipos de
produtos, baseados no histórico, não só de
compras no site da Amazon, mas do
comportamento online do cliente ou potencial
cliente. Para fazer a análise preditiva são
necessários muitos dados, ou como os
profissionais se referem hoje, o Big Data.

25. Fechamento
• Estratégias em
Marketing Digital
está aí pra ficar.
• Ele pode ser
dividido em quatro
partes principais.
• Áreas principais: conteúdo e análise de
resultados.
SEO/SEM E-commerce
Redes
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