O documento discute o poder da comunicação em modificar significados e comportamentos, e como o poder se utiliza da comunicação para isso. Também aborda como a comunicação une pessoas e é uma ferramenta estratégica para a transferência de conhecimento. Por fim, analisa se a mídia representa o quarto poder e como as elites manipularam a comunicação no passado para manter o status quo.

1. O PODERDA COMUNICAÇÃO

2. O Poder daComunicaçãoÉ próprio da comunicação contribuir para a modificação dos significados que as pessoas atribuem às coisas. E, através da modificação de significado, a comunicação colabora na transformação das crenças, dos valores e dos comportamentos. Daí o imenso poder da comunicação. Daí o uso que o poder faz da comunicação.

3. O Poder da ComunicaçãoComunicaçãoé a ação de comunicar: estar em comunicação com alguém. Aviso, mensagem, informação. A historinha é muito conhecida. Um psicólogo norte-americano, chamado Ripley, passava, um dia, por uma rua de Nova Iorque, quando viu um cego pedindo esmolas à entrada de uma estação de metrô. Perguntou: “quanto ganha por semana?”O cego respondeu: “entre 6 a 12 dólares”. “Quer ganhar mais?”, perguntou o psicólogo. “Claro”, respondeu.Ripley escreveu na tabuleta do cego uma frase. Uma semana depois, passando pelo local, Ripley observou a alegria do cego, que exultava com o chapéu cheio de dólares. Ele havia escrito: “É primavera, e eu não posso vê-la”. A comunicação faz jorrar emoção. Cria interação. Une as pessoas na corrente da solidariedade.

4. A comunicação é a ponte que liga pessoas e organizações ao mundo. Para outros, como o cego de nossa história, é a chave do sucesso. No mundo globalizado, caracterizado pela quebra de fronteiras entre as Nações e pela interpenetração de culturas, torna-se ferramenta estratégica para transferência e absorção de conhecimentos, a ponto de se caracterizar o atual momento em que vive a Humanidade como o Ciclo da Informação.

5. Mas afinal,A comunicação é o QUARTO poder?O quanto estamos sujeitos a ela ?

6. Quando ouvimos falar que a mídia representa O Quarto Poder em uma nação, é preciso avaliar como isso é verdade e o quanto estamos sujeitos a ela e a todas as suas variáveis. Subliminarmente, através das novelas, dos programas, da música que vai ao ar, edifica-se, quase que instantaneamente, a determinação do que será consumido em larga escala em nosso país.O volume financeiro que esse grande império catalisa é incalculável. O volume social idem: milhões de pessoas assistem a algo na TV e, no dia seguinte, saem para viver a fantasia do que assistiram. Aderem à moda, ao vocabulário, à identificação, projetam os personagens e, principalmente, COMPRAM.

7. A Comunicação do PoderPoderé Capacidade ou possibilidade de fazer uma coisa. Direito de agir, de decidir, de mandar. A história da comunicação, especificamente no Brasil, ergue-se formidável, toda uma tradição de monopólio e de manejo da comunicação pelas classes dominantes, dispostas a perpetuar os padrões de elitismo, privilégio, coerção e exploração.Monopólio é o comércio abusivo que consiste na posse exclusiva de determinado comércio.Um marco significativo para a evolução da comunicação foi o surgimento da imprensa, que a expandiu e a tornou acessível. Facilitando aos menos favorecidos o conhecimento. Com isso, a comunicação do poder manifestada pela classe dominante com o objetivo de manipular e não deixar a sociedade civil criar o senso crítico, perde força. Na manipulação da comunicação, as elites mobilizaram várias medidas, entre elas:

8. COMUNICAÇÃO DIRIGIDAConsiste na manipulação da linguagem, imposição de certos conteúdos, proibição de outros (censura)COMUNICAÇÃO LIMITADAA comunicação sendo orientada para forçar as classes baixas a manterem seus códigos restritos. Envolvendo qualquer medida para a manutenção da ignorância das massasCOMUNICAÇÃO CONSTRANGIDA O esforços realizados por grupos privados e governamentais para estruturar e limitar a comunicação pública com a finalidade de conseguir que prevaleçam seus interesses.

9. COMUNICAÇÃO DIRIGIDA

10. COMUNICAÇÃO LIMITADA

12. COMUNICAÇÃO CONSTRANGIDA

13. Entretanto, tendo a sociedade civil constatado que o vasto poder da comunicação não está sendo utilizado para promover o crescimento integral das pessoas de todas as classes sociais, a resistência contra a comunicação do “ Pão e Circo” já começou.Deseja-se colocar o poder da comunicação a serviço da construção de uma sociedade onde a participação e o diálogo transformantes sejam possíveis.

14. BiografiaBORDENAVA, Juan E. Diz. O que é Comunicação. Ed.Brasiliense: 1997. http://www.fapcom.com.br/fapcom/vestibular/downloads/FAPCOM-ProvaGlobal01_09-Gabarito.pdf Acesso as 17:01 do dia 12/09/2011 http://comunicacaoeseupoder.blogspot.com/2010/05/o-que-e-comunicacao.html Acesso as 17:01 do dia 12/09/2011 http://www.livroslabcom.ubi.pt/pdfs/20110826-correia_comunicacao_poder.pdf Acesso as 17:01 do dia 12/09/2011 http://braziliantimes.com/site/artigo.php?idText=341&colunista=lair_ribeiroAcesso as 13:26 do dia 03/09/2011http://www.profissaomestre.com.br/php/verMateria.php?cod=1447 Acesso as 22:45 do dia 11/09/2011