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Carregado porLayane Casalechi
Trabalho acadêmico: Marketing CacauShow
O documento descreve a história e estratégias de marketing da Cacau Show, uma rede brasileira de franquias de chocolate. A empresa fundada por Alexandre Costa em 1990 cresceu rapidamente e planeja ter 1.540 lojas em 2014. A Cacau Show usa campanhas sazonais, promoções, marketing sensorial e mídias digitais para atrair consumidores e vender presentes temáticos.
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- 1. Marketing da Empresa: DanielaMoreira Débora Dornas Fernando Ferreira Filemom Paulo Juliana de Paula Layane Casalechi Lívia Anício
- 2. HISTÓRIA A Cacau Showfoi criada quando Alexandre Costa tinha 17 anos. Após aceitar a encomenda de 2 mil ovos de 50 gramas, o empresário descobriu que a fábrica da qual era cliente não produzia o produto com o peso necessário. Ele não desistiu e bateu na porta de vinte atacadistas até conhecer uma senhora que fazia chocolate caseiro e que o ajudou a entregar o pedido em apenas três dias. Até o fim deste ano, a estimativa da Cacau Show é ter 1.540 lojas no Brasil. Para 2015, a previsão é de 2 mil unidades. FILOSOFIA A Cacau Show não é apenas uma empresa que faz chocolates. É uma empresa com pessoas apaixonadas pelo que fazem. E, todos os dias, trabalhamos para que você perceba isso.
- 3. ENTREVISTA COM PROPRIETÁRIODE 07 FRANQUIAS ENTREVISTADO: Carlos Eduardo Machado de Almeida e Souza MUDANÇAS EM 2013: • Contratação da agência New Lar, a mesma da Natura • Mudança no slogan: de “Um show de chocolate” para “Para a vida ficar mais show” • Promoções e lançamentos de produtos em todas as datas comemorativas: Páscoa: lançamento do ovo de cookies e a promoção páscoa milionária (foram um sucesso) Festa Junina: lançamento das trufas de paçoca, maçã do amor, pé de moleque etc • Atentos às opurtunidades de público investiram na linha kids (turma da mônica) MUDANÇAS PARA 2014: • Cacau Par: uma empresa da Cacau Show que adiquiriu uma brigaderia de SP, objetivo de abrir 200 lojas em 2014, linha mais sofisticada e produto diferenciado • Campanha: publicidade dando o significado de cada estrela da logomarca OUTRAS INFORMAÇÕES: • Investem nas embalagens já que o produto é voltado para presente • Alexandre Costa é apaixonado pelo chocolate, passando isso para seus funcionários, o que faz o seu público interno também ser apaixonado
- 4. CAMPANHA DIA DOSNAMORADOS 2013
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- 8. MARKETING SENSORIAL Buscam osconsumidores através das sensações dos sentidos. AUDIÇÃO • Rádio Cacau Show: 900 músicas para tocar em todas as lojas, para o consumidor ficar mais tempo nas lojas VISÃO • Novo layout para embalagens • Campanhas: mostram chocolates que despertam desejo OLFATO • Impantaram fontes de chocolate em mais de 50% das lojas, pois o cheiro do chocolate atrai os consumidores TATO • É estimulado através da venda a granel.
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- 11. NO DESEJO DEDESPERTAR O DESEJO CACAU SHOW PEDE PARA INTERNAUTAS “LAMBEREM” A TELA.
- 12. OUTROS CANAIS DEDIVULGAÇÃO • Propaganda na televisão • Patrocínio: espaço da “Zorra Total” no site da Globo • Mídia digital: facebook.com/CacauShow; twitter.com/cacaushow; pt.foursquare.com/cacaushow; www.youtube.com/cacaushowbr; http://instagram.com/cacaushow; www.cacaushow.com.br; Site em datas especiais: natal.cacaushow.com.br/
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