Este documento discute estratégias de marketing digital orientadas por dados para e-commerce. Explica como usar dados para oferecer experiências personalizadas aos clientes e como estratégias como Inbound Marketing, mídia programática e conteúdo relevante podem ser usadas para isso.
O documento descreve a metodologia de marketing inbound, que se concentra na criação de conteúdo valioso para atrair visitantes qualificados e transformá-los em clientes. O marketing inbound usa ferramentas como blogs, mídia social, otimização de palavras-chave e landing pages para atrair, converter, fechar e manter clientes ao longo de seu ciclo de vida. A metodologia reconhece que o marketing deve fornecer valor a cada estágio do cliente por meio de conteúdo relevante.
O documento descreve os serviços de uma empresa de marketing digital e CRM para hotéis e resorts, incluindo o gerenciamento de relacionamento com clientes, comunicação, vendas, eventos e ferramentas digitais como sites e redes sociais para promover os clientes e gerar novos negócios.
A importância da Segmentação no Marketing DiretoZipCode
1) A segmentação é essencial para que as ações de marketing direto sejam eficazes, já que quanto maior a definição do público-alvo, maiores as chances das ofertas serem pertinentes e relevantes.
2) É importante que a definição da base esteja em sintonia com as ofertas a serem disponibilizadas e que as bases sejam mantidas aprimoradas através do uso em campanhas de comunicação.
3) Antes de escolher a ferramenta de comunicação, é preciso definir a oferta, o público
O documento explica o que é Inbound Commerce e como aplicar essa estratégia de marketing digital em lojas virtuais. O Inbound Commerce segue as mesmas etapas do Inbound Marketing: atrair, converter, vender e encantar os clientes. É importante entender a jornada de compra do cliente e usar estratégias como blog, mídia paga, e-mail marketing e automação para atraí-los nas diferentes etapas.
Escola São Paulo Marketing Digital abr/2013Deny Batista
O documento discute estratégias de marketing digital. Apresenta três tópicos principais: 1) o cenário atual da internet e inclusão digital, 2) a importância de ter um propósito e pensar como uma startup, 3) os passos para desenvolver uma estratégia digital eficaz, incluindo pesquisa, ideias criativas, planejamento de experiências e mensuração. O documento enfatiza a necessidade de ir além das métricas superficiais e ter um marketing sempre ativo e alinhado com as necessidades dos consumidores.
O documento discute a importância do marketing de conteúdo para as empresas, já que os consumidores buscam informações úteis em vez de propaganda. Ele explica que o conteúdo relevante pode engajar clientes e construir a reputação de uma marca, mas requer planejamento e esforço contínuos. Também fornece exemplos de como diferentes empresas usam com sucesso estratégias de conteúdo.
O documento discute a automação de marketing para e-commerce, destacando seus principais benefícios como nutrição de leads, aumento de vendas, redução no abandono de carrinho e melhoria da experiência do cliente. Também apresenta plataformas de automação e como implementá-la através de planejamento, execução e análise contínua.
O documento fornece dicas sobre marketing de busca e otimização para mecanismos de busca (SEO). Ele discute a importância de focar no usuário, manter-se relevante por meio de conteúdo de qualidade e engajamento nas redes sociais, e otimizar para dispositivos móveis. Algumas técnicas tradicionais como meta keywords são obsoletas, enquanto títulos, meta descrições e links externos relevantes ainda funcionam bem para o SEO.
O documento descreve a metodologia de marketing inbound, que se concentra na criação de conteúdo valioso para atrair visitantes qualificados e transformá-los em clientes. O marketing inbound usa ferramentas como blogs, mídia social, otimização de palavras-chave e landing pages para atrair, converter, fechar e manter clientes ao longo de seu ciclo de vida. A metodologia reconhece que o marketing deve fornecer valor a cada estágio do cliente por meio de conteúdo relevante.
O documento descreve os serviços de uma empresa de marketing digital e CRM para hotéis e resorts, incluindo o gerenciamento de relacionamento com clientes, comunicação, vendas, eventos e ferramentas digitais como sites e redes sociais para promover os clientes e gerar novos negócios.
A importância da Segmentação no Marketing DiretoZipCode
1) A segmentação é essencial para que as ações de marketing direto sejam eficazes, já que quanto maior a definição do público-alvo, maiores as chances das ofertas serem pertinentes e relevantes.
2) É importante que a definição da base esteja em sintonia com as ofertas a serem disponibilizadas e que as bases sejam mantidas aprimoradas através do uso em campanhas de comunicação.
3) Antes de escolher a ferramenta de comunicação, é preciso definir a oferta, o público
O documento explica o que é Inbound Commerce e como aplicar essa estratégia de marketing digital em lojas virtuais. O Inbound Commerce segue as mesmas etapas do Inbound Marketing: atrair, converter, vender e encantar os clientes. É importante entender a jornada de compra do cliente e usar estratégias como blog, mídia paga, e-mail marketing e automação para atraí-los nas diferentes etapas.
Escola São Paulo Marketing Digital abr/2013Deny Batista
O documento discute estratégias de marketing digital. Apresenta três tópicos principais: 1) o cenário atual da internet e inclusão digital, 2) a importância de ter um propósito e pensar como uma startup, 3) os passos para desenvolver uma estratégia digital eficaz, incluindo pesquisa, ideias criativas, planejamento de experiências e mensuração. O documento enfatiza a necessidade de ir além das métricas superficiais e ter um marketing sempre ativo e alinhado com as necessidades dos consumidores.
O documento discute a importância do marketing de conteúdo para as empresas, já que os consumidores buscam informações úteis em vez de propaganda. Ele explica que o conteúdo relevante pode engajar clientes e construir a reputação de uma marca, mas requer planejamento e esforço contínuos. Também fornece exemplos de como diferentes empresas usam com sucesso estratégias de conteúdo.
O documento discute a automação de marketing para e-commerce, destacando seus principais benefícios como nutrição de leads, aumento de vendas, redução no abandono de carrinho e melhoria da experiência do cliente. Também apresenta plataformas de automação e como implementá-la através de planejamento, execução e análise contínua.
O documento fornece dicas sobre marketing de busca e otimização para mecanismos de busca (SEO). Ele discute a importância de focar no usuário, manter-se relevante por meio de conteúdo de qualidade e engajamento nas redes sociais, e otimizar para dispositivos móveis. Algumas técnicas tradicionais como meta keywords são obsoletas, enquanto títulos, meta descrições e links externos relevantes ainda funcionam bem para o SEO.
- O que é Marketing de Conteúdo
- História e Contexto da Estratégia
- Porque Marketing de Conteúdo Funciona
- Marketing de Permissão de Seth Godin
- O modelo de Marketing Digital centrado no Conteúdo
- A estratégia de Conteúdo da Coca-Cola
- Content 2020
- Storytelling - o poder das histórias
- Cases de Sucesso
Bellroy (carteiras), Zappos, Lowes, Estante Virtual, Argus, Red Bull, despedida da Kombi, Chivas Regal, BlendTec, Patagonia, Enjoei (e-mail marketing), a resposta da Ruffles, case próprio IPC em detalhes.
Como o inbound marketing vai ajudar sua empresa a sair da criseEnrico Cardoso
O documento discute como o marketing de entrada (inbound marketing) pode ajudar empresas durante momentos de crise econômica, fornecendo um guia passo-a-passo para implementar estratégias de inbound marketing. O documento explica que o inbound marketing gera valor para os clientes através de conteúdo, é mais barato do que marketing tradicional, e pode aumentar o ROI de uma empresa. Ele também discute métricas para medir o sucesso de estratégias de inbound marketing.
Este documento fornece orientações sobre estratégias de marketing digital para distribuidoras e revendedoras de equipamentos de proteção individual (EPIs). Ele discute a importância do planejamento, análise do ambiente, objetivos e indicadores de desempenho. Também apresenta canais digitais como sites, blogs, redes sociais e e-mail marketing, além de técnicas para mensurar os resultados dessas estratégias.
O documento discute como as empresas podem ter sucesso no marketing digital e na Web 2.0. A atenção do consumidor está fragmentada e eles sentem-se sobrecarregados por opções. As empresas devem ser encontradas, autênticas e relevantes online para promoverem seus negócios de forma eficaz. Ferramentas como blogs, redes sociais e vídeos podem ajudar as empresas a se conectarem com os clientes e gerarem buzz de forma orgânica.
O novo marketing B2B está transformando conhecimento técnico em recomendações e insights criando conversas que mudam o pensamento das pessoas e dos negócios
Café na web 2011 - Marketing digital - modo de usar - Aula 2Paulo Henrique Leme
O documento discute as mudanças no comportamento do consumidor na era digital e a importância do marketing digital para atrair clientes. Ele explica como o marketing tradicional não é mais eficaz devido ao excesso de informação e velocidade da vida moderna. O documento também fornece estratégias de marketing digital, como criar conteúdo relevante e otimizado para buscadores e redes sociais, promovê-lo ativamente e analisar os resultados para converter visitantes em vendas.
Essa apresentação mostra como as empresas B2B podem fazer a gestão de Leads (geração, nutrição e classificação) para obter melhores resultados de negócio.
Marketing Digital Para Profissionais Liberais – Conecte-se. Reinvente-se!Otávio Coutinho
O documento discute a importância do marketing digital para profissionais liberais. Explica que os clientes potenciais agora pesquisam online e usam mídias sociais para encontrar fornecedores, portanto os profissionais precisam construir uma presença online positiva para atrair novos clientes. Recomenda distribuir conteúdo valioso gratuitamente para desenvolver reputação como especialista e atrair potenciais compradores.
Guia: Como fazer Marketing Digital no seu negócioDiene Araújo
Desenvolvemos um material sobre Marketing Digital atualizado, para você saber como aplicar e alavancar suas vendas em 2021. Não sabe por onde começar? Confira nosso Guia.
Apresentação marketing digital - Agência Start-seRede Tendência
O documento discute como ter sucesso na internet através do marketing digital, destacando que mais de 113 milhões de brasileiros acessam a internet e que estratégias como sites, redes sociais, SEO, anúncios, landing pages e e-mail marketing podem gerar mais visitantes e fortalecer uma marca. Também aborda a jornada de compra do cliente e a importância de entender as personas para produzir conteúdo relevante.
O consumidor não quer mais ser incomodado em seus
momentos de lazer, ele não quer ser convencido
pelas marcas, quer ser encantado. É por isso que o
marketing de conteúdo, ou inbound marketing, tem sido a
sensação dos últimos anos.
O objetivo da palestra é provocar a reflexão sobre como as plataformas, mídias sociais e comunicação mudarão a forma de agir e pensar nos próximos anos.
AGENDA:
• 1/3 - Disrupção nos Negócios: Economia de Plataformas - André Miceli
• 2/3 - Disrupção no Marketing: A próxima onda das mídias sociais - Marcos Facó
• 3/3 - Disrupção na Comunicação: Marketing de Conteúdo - Elis Monteiro
Confira o evento online, no link: http://bit.ly/Live-Disrupcao-Digital
Para mais informações sobre o MBA FGV em Marketing Digital, acesse: fgv.br/mba
Marketing de Conteúdo: Como atrair e fidelizar clientes?MOT | mkt digital
Existem várias formas de fidelizar clientes. Com o marketing de conteúdo é possível fazer isso de uma forma interessante e útil para o consumidor final.
Este documento fornece orientações sobre como definir personas para marketing digital, incluindo como mapear a jornada do cliente no processo de compra, considerar soluções para seus problemas e desenvolver uma campanha de conteúdo usando canais como blog, e-mail marketing e redes sociais. A mensuração de resultados inclui métricas como visitas ao site, compartilhamentos e número de seguidores.
Inbound Marketing - Tudo que você precisa saberPaulo Beneton
O documento discute o marketing de permissão e inbound marketing, estratégias que se concentram em fornecer conteúdo útil ao consumidor em vez de interrupções. Isso permite que as empresas construam relacionamentos e gerem leads qualificados, ao invés de apenas likes e seguidores. O documento também descreve as 5 etapas do inbound marketing: atrair, converter, relacionar, vender e analisar.
conteúdo para a automação de marketing O guia definitivoPedro Uva
1) O documento discute estratégias de automação de marketing, incluindo a importância de mapear personas, estágios do funil de vendas e canais de comunicação.
2) Ele explica que a automação de marketing visa qualificar leads através de conteúdo para prepará-los para vendas.
3) A criação de conteúdo relevante para cada persona e estágio do funil é essencial para o sucesso de uma estratégia de automação de marketing.
Aulão - Como criar conteúdo estratégicoKarine Borges
O marketing de conteúdo é uma estratégia moderna de aquisição de clientes, mas não se trata de produzir conteúdos aleatórios, é preciso ter uma estratégia e uma metodologia que guie a criação de conteúdos para que se alcance o público em potencial, gere leads, vendas , aumente a autoridade da marca e muito mais.
Neste aulão você irá aprender como utilizar a estratégia de marketing de conteúdo para gerar resultados: https://youtu.be/a4okBQ489nM
O que é o Inbound Marketing?
1. Definição de Inbound Marketing
2. Como converter visitantes em clientes
3. Como converter clientes em promotores
4. Como ter sucesso com o Inbound Marketing
A YouLead é um Agência Portuguesa de Inbound Marketing que alia a tecnologia ao marketing para ajudar as empresas a ultrapassar os desafios relacionados com a gestão e geração de oportunidades de negócio (leads).
Visite-nos em http://www.youlead.pt
O documento descreve a evolução histórica da saúde pública em Portugal desde 1813 até à criação do Serviço Nacional de Saúde em 1999. Aborda conceitos, objetivos e estruturas da saúde pública ao longo do tempo, incluindo a Junta de Saúde, Comissão de Saúde, Conselho de Saúde e Regulamento Geral dos Serviços de Saúde e Beneficência Pública de 1901.
The Downturn + Culture + Leadership Theory = LEADERSHIFTDonny Jensen
The document summarizes a shift in consumer values due to the economic crisis. Research shows that the crisis has made people re-evaluate their priorities and focus on what matters most. This values shift is influencing how consumers view brands and leadership. There is a preference for more transparent, honest and purpose-driven companies compared to those that contributed to the problems. The document contrasts vertical leadership, which is dominant and separated from followers, with horizontal leadership, which is collaborative and on the same level as followers. It suggests businesses will be more successful by adopting principles of horizontal leadership like inclusivity, transparency and sustainability.
- O que é Marketing de Conteúdo
- História e Contexto da Estratégia
- Porque Marketing de Conteúdo Funciona
- Marketing de Permissão de Seth Godin
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- Content 2020
- Storytelling - o poder das histórias
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Bellroy (carteiras), Zappos, Lowes, Estante Virtual, Argus, Red Bull, despedida da Kombi, Chivas Regal, BlendTec, Patagonia, Enjoei (e-mail marketing), a resposta da Ruffles, case próprio IPC em detalhes.
Como o inbound marketing vai ajudar sua empresa a sair da criseEnrico Cardoso
O documento discute como o marketing de entrada (inbound marketing) pode ajudar empresas durante momentos de crise econômica, fornecendo um guia passo-a-passo para implementar estratégias de inbound marketing. O documento explica que o inbound marketing gera valor para os clientes através de conteúdo, é mais barato do que marketing tradicional, e pode aumentar o ROI de uma empresa. Ele também discute métricas para medir o sucesso de estratégias de inbound marketing.
Este documento fornece orientações sobre estratégias de marketing digital para distribuidoras e revendedoras de equipamentos de proteção individual (EPIs). Ele discute a importância do planejamento, análise do ambiente, objetivos e indicadores de desempenho. Também apresenta canais digitais como sites, blogs, redes sociais e e-mail marketing, além de técnicas para mensurar os resultados dessas estratégias.
O documento discute como as empresas podem ter sucesso no marketing digital e na Web 2.0. A atenção do consumidor está fragmentada e eles sentem-se sobrecarregados por opções. As empresas devem ser encontradas, autênticas e relevantes online para promoverem seus negócios de forma eficaz. Ferramentas como blogs, redes sociais e vídeos podem ajudar as empresas a se conectarem com os clientes e gerarem buzz de forma orgânica.
O novo marketing B2B está transformando conhecimento técnico em recomendações e insights criando conversas que mudam o pensamento das pessoas e dos negócios
Café na web 2011 - Marketing digital - modo de usar - Aula 2Paulo Henrique Leme
O documento discute as mudanças no comportamento do consumidor na era digital e a importância do marketing digital para atrair clientes. Ele explica como o marketing tradicional não é mais eficaz devido ao excesso de informação e velocidade da vida moderna. O documento também fornece estratégias de marketing digital, como criar conteúdo relevante e otimizado para buscadores e redes sociais, promovê-lo ativamente e analisar os resultados para converter visitantes em vendas.
Essa apresentação mostra como as empresas B2B podem fazer a gestão de Leads (geração, nutrição e classificação) para obter melhores resultados de negócio.
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O documento discute a importância do marketing digital para profissionais liberais. Explica que os clientes potenciais agora pesquisam online e usam mídias sociais para encontrar fornecedores, portanto os profissionais precisam construir uma presença online positiva para atrair novos clientes. Recomenda distribuir conteúdo valioso gratuitamente para desenvolver reputação como especialista e atrair potenciais compradores.
Guia: Como fazer Marketing Digital no seu negócioDiene Araújo
Desenvolvemos um material sobre Marketing Digital atualizado, para você saber como aplicar e alavancar suas vendas em 2021. Não sabe por onde começar? Confira nosso Guia.
Apresentação marketing digital - Agência Start-seRede Tendência
O documento discute como ter sucesso na internet através do marketing digital, destacando que mais de 113 milhões de brasileiros acessam a internet e que estratégias como sites, redes sociais, SEO, anúncios, landing pages e e-mail marketing podem gerar mais visitantes e fortalecer uma marca. Também aborda a jornada de compra do cliente e a importância de entender as personas para produzir conteúdo relevante.
O consumidor não quer mais ser incomodado em seus
momentos de lazer, ele não quer ser convencido
pelas marcas, quer ser encantado. É por isso que o
marketing de conteúdo, ou inbound marketing, tem sido a
sensação dos últimos anos.
O objetivo da palestra é provocar a reflexão sobre como as plataformas, mídias sociais e comunicação mudarão a forma de agir e pensar nos próximos anos.
AGENDA:
• 1/3 - Disrupção nos Negócios: Economia de Plataformas - André Miceli
• 2/3 - Disrupção no Marketing: A próxima onda das mídias sociais - Marcos Facó
• 3/3 - Disrupção na Comunicação: Marketing de Conteúdo - Elis Monteiro
Confira o evento online, no link: http://bit.ly/Live-Disrupcao-Digital
Para mais informações sobre o MBA FGV em Marketing Digital, acesse: fgv.br/mba
Marketing de Conteúdo: Como atrair e fidelizar clientes?MOT | mkt digital
Existem várias formas de fidelizar clientes. Com o marketing de conteúdo é possível fazer isso de uma forma interessante e útil para o consumidor final.
Este documento fornece orientações sobre como definir personas para marketing digital, incluindo como mapear a jornada do cliente no processo de compra, considerar soluções para seus problemas e desenvolver uma campanha de conteúdo usando canais como blog, e-mail marketing e redes sociais. A mensuração de resultados inclui métricas como visitas ao site, compartilhamentos e número de seguidores.
Inbound Marketing - Tudo que você precisa saberPaulo Beneton
O documento discute o marketing de permissão e inbound marketing, estratégias que se concentram em fornecer conteúdo útil ao consumidor em vez de interrupções. Isso permite que as empresas construam relacionamentos e gerem leads qualificados, ao invés de apenas likes e seguidores. O documento também descreve as 5 etapas do inbound marketing: atrair, converter, relacionar, vender e analisar.
conteúdo para a automação de marketing O guia definitivoPedro Uva
1) O documento discute estratégias de automação de marketing, incluindo a importância de mapear personas, estágios do funil de vendas e canais de comunicação.
2) Ele explica que a automação de marketing visa qualificar leads através de conteúdo para prepará-los para vendas.
3) A criação de conteúdo relevante para cada persona e estágio do funil é essencial para o sucesso de uma estratégia de automação de marketing.
Aulão - Como criar conteúdo estratégicoKarine Borges
O marketing de conteúdo é uma estratégia moderna de aquisição de clientes, mas não se trata de produzir conteúdos aleatórios, é preciso ter uma estratégia e uma metodologia que guie a criação de conteúdos para que se alcance o público em potencial, gere leads, vendas , aumente a autoridade da marca e muito mais.
Neste aulão você irá aprender como utilizar a estratégia de marketing de conteúdo para gerar resultados: https://youtu.be/a4okBQ489nM
O que é o Inbound Marketing?
1. Definição de Inbound Marketing
2. Como converter visitantes em clientes
3. Como converter clientes em promotores
4. Como ter sucesso com o Inbound Marketing
A YouLead é um Agência Portuguesa de Inbound Marketing que alia a tecnologia ao marketing para ajudar as empresas a ultrapassar os desafios relacionados com a gestão e geração de oportunidades de negócio (leads).
Visite-nos em http://www.youlead.pt
O documento descreve a evolução histórica da saúde pública em Portugal desde 1813 até à criação do Serviço Nacional de Saúde em 1999. Aborda conceitos, objetivos e estruturas da saúde pública ao longo do tempo, incluindo a Junta de Saúde, Comissão de Saúde, Conselho de Saúde e Regulamento Geral dos Serviços de Saúde e Beneficência Pública de 1901.
The Downturn + Culture + Leadership Theory = LEADERSHIFTDonny Jensen
The document summarizes a shift in consumer values due to the economic crisis. Research shows that the crisis has made people re-evaluate their priorities and focus on what matters most. This values shift is influencing how consumers view brands and leadership. There is a preference for more transparent, honest and purpose-driven companies compared to those that contributed to the problems. The document contrasts vertical leadership, which is dominant and separated from followers, with horizontal leadership, which is collaborative and on the same level as followers. It suggests businesses will be more successful by adopting principles of horizontal leadership like inclusivity, transparency and sustainability.
Will Social Serve as the Tipping Point for Commerce (Oracle Open World 2015) Mary Tarczynski
With eCommerce hitting record highs this holiday season, more and more brands embracing "people to people" marketing, and the continued rise of photo centric social platforms, Oracle and Ditto Labs share how social is becoming the new tipping point for commerce.
Ditto Social Photo Insights for Candy during Halloween 2014Mary Tarczynski
This document summarizes the visual search and analytics platform Ditto. Ditto's proprietary technology can scan social media photos to identify brand logos and images, even when obscured or upside down. It provides insights into brand mentions, followers, locations, hashtags, and sentiment. Marketers can use Ditto to better understand customer personas and engagements, quantify campaign exposure, identify influencers, and monitor competitors. A free trial is available to test the platform's capabilities.
O documento descreve vários momentos capturados no "segundo exato", mostrando fenômenos naturais como ondas, saltos, animais e raios, ilustrando a grandeza da criação de Deus. O autor pergunta como podemos mostrar nosso amor a Deus diante dessas maravilhas da natureza.
Ditto Social Photo Analytics Overview - Incite Text Analytics West Nov 5Mary Tarczynski
More than 1.8Billion images are shared on social media everyday. Brands that are only listening to text are "missing the pictures." Ditto Labs is the leading image recognition company for social media. Savvy marketers use Ditto’s tools to discover insights, measure campaigns, and engage with influencers. Ditto offers a photo analytics dashboard to brands and agencies and API access to social media listening and ad-targeting platforms to integrate this unprecedented, rich stream of consumer intent. Learn more at Ditto.us.com.
Social media is increasingly visual with 1.8 Billion photos shared daily. Ditto Labs, the leading image recognition company for social media, uses proprietary computer vision and machine learning to detect and tag brands, scenes and objects in photos, 85% of which don’t reference that same brand in accompanying text. Innovative food marketers can use Ditto tools to discover use occasion and pairing insights, monitor trends, and engage with influencers.
O documento discute as ferramentas e técnicas de monitoramento de marcas e conversações online, incluindo monitoramento parcial utilizando ferramentas gratuitas e monitoramento pleno com softwares especializados. Algumas ferramentas mencionadas são Radian6, Scup, Seekr, LiveBuzz para monitoramento pleno e Google Alerts, Tweetdeck para monitoramento parcial.
Game Thinking - Conceitos e Possibilidades de AplicaçãoMarcel Ayres
Palestra apresentanda no evento Blogando em Salvador no dia 25 de setembro de 2016. A apresentação traz uma breve apresentação do conceito de Game Thinking (Pensamento de Jogo) e como ele pode ser percebido em diferentes atividades cotidianas, tais como conteúdos, campanhas, serviços, produtos, atividades dentro das empresas etc. A apresentação finaliza com alguns jogos corporativos (Gamestorming) para aplicação em dinâmicas dentro de empresas, startups e projetos em equipe, com foco na geração de Ideias e Soluções Criativas para problemas diversos.
Twitter: @MarcelAyres
Instagram: @MarcelAyres
Avaliação em Projetos de Comunicação - Redes SociaisMax Stabile
Desafios da avaliação comunicação nas mídias sociais. Aula apresentada na Disciplina de Avaliação em Projetos de Comunicação, do curso de Comunicação Organizacional da UnB.
A performance como estratégia de visibilidade Romagaga no You TubeAdriana Amaral
Performances mediadas dos consumidores-personagens-fãs-webcelebridades: Romagaga e as estratégias de visibilidade no YouTube -
Com a Web 2.0, assiste-se à profusão de manifestações de consumidores sobre suas experiências associadas a marcas em plataformas diversas. Com o passar do tempo, observou-se desdobramentos desse quadro, identificável em apropriações variadas por parte das marcas e de seus públicos. Frente a isso, o tema desse estudo é a condição de performer do consumidor que, a partir de reclamação dirigida a marcas, negocia aspectos de sua identidade na web. Abordaremos as performances de “consumidores-personagens-fãs-webcelebridades” (doravante chamados de CPFW) e o que está em jogo a partir desse tipo de visibilidade, sobretudo, a partir de vídeos criados e compartilhados no YouTube. Nosso objetivo é investigar a performance de Romário Lima, mais conhecido como Romagaga - em seu canal no YouTube - em vídeos relativos às marcas Gol e TIM como processo de negociação de identidade, performatividade de gênero (BUTLER, 2007 ) e performance como estratégia de linguagem oral (ZUMTHOR, 2003). A escolha desse objeto de estudo deve-se aos seguintes critérios: 1) o crescimento das celebridades da web (LIESENBERG, 2012) e suas lógicas e dinâmicas de construção de ciberacontecimentos (HENN, 2013); 2) o processo de transformação de um fã em celebridade e em personagem, destacando a cultura dos fãs na gênese de diversos processos comunicacionais da internet; 3) a apresentação de um corpo queer em uma performatividade de gênero e representatividade possível em sites de redes sociais, já que, via de regra, a mídia massiva e a publicidade em geral ignoram esse tipo de consumidor (KRANBECK, 2012); 4) “estratégias de humor e do riso nas apropriações de conteúdos compartilhados” (BARBOSA;MONTE;LIESENBERG, 2013), como, por exemplo, o excesso de uso de bordões, características, também, de outros fenômenos da web como os “trolls” e os “fakes”(AMARAL; SANTOS, 2012). Em termos metodológicos, primeiramente tomamos o aporte conceitual da relação entre consumo digital e teoria da prática MONTARDO, 2013) e dos estudos de performance, sobretudo as performances mediadas, e, discutimos os estudos de fãs e celebridades em suas articulações com os fenômenos da web em um contexto macro. Em seguida, analisamos os vídeos pelos vieses apresentados e propomos alguns resultados preliminares, expandindo as noções de performance como “drama social” de Victor Turner (in: SCHECHNER, 2002) que não considerava a performance como algo à parte da vida social, mas como um lugar de negociação. Assim, no caso de Romagaga como CPFW, negocia-se a questão de gênero, muito mais do que apenas as reclamações dirigidas às empresas.
Presentation at the Workshop on "Small Data and Big Data Controversies and Alternatives: Perspectives from The Sage Handbook of Social Media Research Methods" with Anabel Quan-Haase, Luke Sloan, Diane Rasmussen Pennington, et al.
LINK: http://sched.co/7G5N
Google Reader was a news aggregation service that allowed users to access feeds from multiple websites in a single interface. It launched in 2005 and was shut down in 2013 because it no longer aligned with Google's strategy and had lost traction internally. Its closure led over 500,000 users to migrate to alternative services like Feedly on the same day. Experts believe Google Reader could have avoided shut down by incorporating its features into Google Plus, showing ads, or allowing paid subscriptions to premium content through partnerships with media websites.
Palestra Network de Mentores e Investidores - Viking Network - IdeaLAB INOVA ...Paulo Milreu
Palestra no evento IdeaLAB INOVA Paula Souza, da Agência de Inovação INOVA Paula Souza, do Centro Paula Souza, à convite do Prof. Dr. Oswaldo Massambani, apresentando a história e o modelo da Viking Network.
Church of Third Order of São Francisco da PenitênciaHelga
The Church of the Third Order of St. Francis of Penance in Rio de Janeiro, Brazil began construction in 1715 and was completed in 1773. Its placement in the back of the property was due to the small size of the original churchyard, which was later expanded using a retaining wall. The interior of the church is luxuriously decorated in the peak Baroque style characteristic of the period, with magnificent carvings and gilded altars completed between 1726-1739.
O documento discute o potencial das redes sociais online de nicho para a comunicação política hiper-especializada. Especificamente, analisa como sites como Foursquare, Gowalla, Jaiku, Vimeo, Slideshare, Picasa, Blip.fm e Gengibre podem ser usados para disseminar mensagens políticas direcionadas a públicos específicos.
A Guide to SlideShare Analytics - Excerpts from Hubspot's Step by Step Guide ...SlideShare
This document provides a summary of the analytics available through SlideShare for monitoring the performance of presentations. It outlines the key metrics that can be viewed such as total views, actions, and traffic sources over different time periods. The analytics help users identify topics and presentation styles that resonate best with audiences based on view and engagement numbers. They also allow users to calculate important metrics like view-to-contact conversion rates. Regular review of the analytics insights helps users improve future presentations and marketing strategies.
Ebook - Sucesso nas Vendas com o Inbound MarketingAlinne Fernandes
O documento fornece diretrizes sobre como implementar estratégias de inbound marketing para aumentar vendas e qualificar leads. Ele discute dividir clientes em dois grupos: os que já compram e os potenciais, e fornecer conteúdo relevante a cada grupo por meio de blog, email marketing e anúncios online para atrair e converter visitantes.
Como ganhar da concorrência e vender muito maisConveerto
[1] O marketing digital, como marketing de conteúdo, SEO, e-mail marketing e redes sociais, pode ajudar a vender mais que a concorrência ao atrair mais visitantes e clientes potenciais ao site.
[2] É importante analisar os concorrentes para entender seus pontos fortes e fracos e se diferenciar com atendimento personalizado e pós-venda.
[3] Produzir conteúdo útil com foco na persona ideal pode fidelizar clientes e aumentar vendas por meio de marketing de relacionamento e de b
- O documento discute marketing de conteúdo B2B, definindo-o como a produção e publicação de material informativo para atrair e converter leads.
- É recomendado que empresas alocam cerca de 28% de seus orçamentos de marketing em conteúdo devido aos benefícios de estabelecer liderança, ser acessível financeiramente e acelerar vendas.
- O documento fornece um guia de 5 passos para marketing de conteúdo, incluindo definir público-alvo, criar canais, produzir conte
O documento resume as principais etapas do Inbound Marketing, incluindo definir personas, criar conteúdo para o site e blog, otimizar o SEO, comprar mídia, usar redes sociais, e-mail marketing e automação para atrair leads e convertê-los em vendas. O objetivo final é gerar resultados e lucro por meio de marketing digital.
O documento descreve as cinco etapas do Inbound Marketing: Atrair, Converter, Relacionar, Vender e Analisar. O objetivo é gerar tráfego qualificado para o site da empresa e transformá-lo em leads e vendas por meio de conteúdo relevante, otimização para mecanismos de busca, automação e relacionamento com os contatos. A análise dos resultados em relatórios permite otimizar continuamente o processo para alcançar os resultados desejados com marketing digital.
O documento discute estratégias de marketing de atração (inbound marketing) e fornece exemplos de como duas empresas utilizaram essas estratégias para aumentar vendas e captar leads. Em particular, o documento descreve como a escola de cerveja Science of Beer utilizou um guia de harmonização para converter 65% dos visitantes em leads, e como a cervejaria Lohn aumentou vendas em 700% ao criar conteúdo informativo e campanhas de email marketing.
O documento apresenta um workshop sobre mídias sociais para prestadores de serviço. O palestrante Filipe Andrade irá falar sobre como usar as mídias sociais para melhorar o marketing digital de pequenas empresas. O documento também fornece informações sobre a empresa MGsites, que oferece soluções digitais para pequenos negócios, e sobre como as mídias sociais e a internet evoluíram nos últimos anos.
Transcript completo Português - Curso de Inbound @HubSpotIohana Ruiz
O vídeo introduz o conceito de inbound marketing, explicando que ele se concentra em atrair clientes de maneira orgânica através de conteúdo útil, ao invés de táticas interrruptivas como cold calling. O documento também apresenta a metodologia inbound, que consiste em quatro etapas: atração, conversão, fechamento e encantamento. Criar buyer personas é fundamental para entender as necessidades dos clientes em cada etapa.
O marketing digital é muito importante para todas as empresas mas ele precisa ser trabalhado de forma integrada para gerar retorno para quem faz o investimento.
INBOUND MARKETING - APRENDA TUDO SOBRE O TEMAConveerto
Inbound marketing é um tipo de marketing que atrai clientes por meio de conteúdos relevantes. Ele se baseia na criação de conteúdos de valor e na automatização do marketing para atrair, converter, relacionar, vender e analisar os resultados de forma mensurável e eficiente. As principais técnicas do inbound marketing incluem blogs, SEO, anúncios patrocinados, redes sociais e e-mail marketing.
O documento discute diversas estratégias de marketing digital e como elas podem ser usadas em conjunto de forma equilibrada e integrada para ter sucesso em um negócio online. A estratégia-chave recomendada é o marketing de conteúdo, pois o conteúdo relevante pode alimentar e apoiar todas as demais estratégias de forma a proporcionar tráfego qualificado, conversões e relacionamentos duradouros.
O documento apresenta os objetivos e estratégias do programa Up Digital para ajudar empresas a acelerar seus negócios digitais, incluindo autodiagnóstico das ações da marca, desenvolvimento de estratégias de marketing digital e aumento da presença online.
O documento discute o conceito de Marketing de Empuxo comparando-o ao Marketing Tradicional. Explica que o Marketing de Empuxo requer um investimento inicial maior para conquistar clientes, mas que conforme a empresa ganha tração, o esforço necessário diminui e os resultados aumentam, como em uma bicicleta onde a primeira pedalada é a mais difícil. Detalha três passos essenciais para investir com sucesso no Marketing de Empuxo: estar disposto a investir no longo prazo, aceitar o fracasso como parte do processo de inovação, e buscar
Este documento discute estratégias de marketing de conteúdo. Ele explica que o marketing de conteúdo envolve criar conteúdo valioso para atrair e reter clientes. Também discute como definir perfis de compradores ideais chamados "personas" para direcionar a criação de conteúdo.
O documento discute o marketing digital, definindo-o como um conjunto de informações e ações em diversos meios digitais para promover empresas e produtos. Aborda táticas como mobile marketing, inbound marketing, remarketing, otimização para mecanismos de busca e a importância de definir personas para direcionar as estratégias.
Conheça um pouco mais sobre nossa empresa e nossos serviços de marketing digital.Fornecemos serviços inovadores de marketing digital, serviços de plataforma para envio de e-mail marketing, publicidade nos mecanismos de pesquisa através de links patrocinados e SEO, criação de sites otimizados, e somos uma das primeiras empresas a oferecer o serviço de Gestão em Redes Sociais para sua empresa, profissionais com alto conhecimento em como se portar e se relacionar nas redes sociais, farão o trabalho para sua empresa com excelente custo benefício.
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Marketing Digital: práticas de sucesso para empreendedoresSoneto
Palestra apresentada na Feira do Empreendedor do Sebrae-SP no dia 08/04/2018 por Daniela Senador, Mila Paes Leme Marques e Bete Lopes, sócias da Soneto Empreenda.
Semelhante a Marketing Orientado por Dados para Ecommerce (20)
A REPERCUSSÃO DO MOVIMENTO BLACK LIVES MATTER NA TWITTOSFERA BRASILEIRALucas Reis
O assassinato de George Floyd nos Estados Unidos gerou uma explosão no engajamento com o movimento Black Lives Matter no Brasil, aumentando o volume de publicações no Twitter em até 20.000%. Embora o pico tenha ocorrido após a morte de Floyd, a discussão sobre racismo e violência policial permaneceu ativa, com média de posts 46% maior do que antes. Apoio ao movimento predominou, apesar de uma minoria questioná-lo, e adolescentes se engajaram amplamente no debate.
Zygon é uma AdTech com soluções de mídia programática para anunciantes e veículos, bem como dados de audiência e tecnologia de anúncios automatizados otimizados por algoritmos próprios.
Este documento fornece uma introdução à publicidade programática, resumindo seus principais conceitos e terminologias. Explica como a compra de mídia é automatizada e orientada por dados, destacando formatos como RTB e o ecossistema envolvido. Apresenta também métricas, plataformas e casos reais de aplicação.
Conceitos fundamentais sobre Análise de RedesLucas Reis
Material usado em aula de apresentação dos conceitos fundamentais da Teoria de Redes. Aqui, trago apresentação de conceitos como centralidade, grau de entrada, cluster, componente, transitividade entre outros. Além disso, apresento os conceitos de análise dinâmica de redes, ou sobre as diferentes formas que uma rede pode crescer, apresentando a ideia de mundos pequenos (small words), seis graus de separação, modelo de aptidão etc.
Dissertação - Marketing Político nas Redes SociaisLucas Reis
1) A dissertação analisa o uso do Twitter e YouTube pelos principais candidatos ao governo da Bahia nas eleições de 2010.
2) A lei no 12034/09 flexibilizou as campanhas políticas no ambiente digital, permitindo publicações pedindo votos em redes sociais.
3) Políticos brasileiros aceleraram o uso de redes sociais após a campanha presidencial americana de 2008, que usou intensivamente mídias sociais.
Estratégias diferenciada em mídias sociais para campanhas eleitoraisLucas Reis
Este documento discute estratégias de campanha eleitoral em mídias sociais, comparando TV e internet, destacando plataformas como Orkut, YouTube e Facebook. Ele também aborda monitoramento, métricas e etapas para planejamento estratégico em mídias sociais, com o objetivo de obter visibilidade, apoiadores e votos para candidatos.
Otimização de Sites - Marketing PolíticoLucas Reis
O documento discute a importância da otimização para mecanismos de busca (SEO) em campanhas políticas. Em 3 frases:
1) 98% dos internautas usam mecanismos de busca como o Google, que detém 96% do mercado no Brasil, com 4 bilhões de buscas mensais.
2) Candidatos políticos devem otimizar seus sites para termos relacionados a suas bandeiras e realizações para atrair eleitores interessados nesses temas.
3) Técnicas como SEO reverso e "Google bombing" podem
2. Lucas Reis
CEO da Zygon Inbound &
Programmatic e cursa Doutorado
em Comunicação na Universidade
Federal da Bahia. Ensina na Pós-
Graduação da UNIFACS e é co-
autor do livro Publicidade Digital -
Formatos e Tendências da Nova
Fronteira Publicitária.
Email: lucas@zygon.digital
7. INBOUND MARKETING
É também conhecido como
Marketing de Atração.
Por meio do Inbound, as
empresas não correm atrás de
seus prospects, atraindo-os
através de conteúdos de
qualidade.
8. Fazer Inbound Marketing é fazer o
marketing que as pessoas amam.
Por quê?
Porque responde às suas perguntas,
resolve seus problemas no momento
exato, é, por isso, relevante.
INBOUND MARKETING
9. Atrair Converter Fechar Encantar
Desconhecido Visitante Lead Cliente Divulgador
Blog
Keywords
Social Media
Formulários
Call-to-Action
Landing Pages
E-mail
Signals
Workflows
Eventos
Personalização
Dinamismo
METODOLOGIA INBOUND
10. É importante também lembrar de
4 itens fundamentais para
qualquer estratégia de Inbound
Marketing:
Buyer Personas, Buyer Journey,
conteúdo relevante e distribuição.
Agora, vamos conhecer cada um
deles.
METODOLOGIA INBOUND
11. O modelo ideal de nosso
consumidor:
Perfil detalhado, histórico,
objetivos e desafios – uma
pessoa real com quem vamos
nos comunicar
BUYER PERSONA
12. João, 25-50 anos, é um profissional bem sucedido. Possui uma
empresa há alguns anos, com bons resultados e destaque no
mercado de atuação.
No entanto, ele se sente estagnado e sem novas perspectivas. O
objetivo de João é conseguir um upgrade profissional a fim de
vislumbrar novas formas de gerir o seu negócio, como também
engajar e envolver sua equipe nos valores e metas da empresa.
Nesse contexto, o desafio é identificar quais são as ferramentas
para vender melhor seu negócio de um modo inovador e promover
o entusiasmo de seus funcionários. A Semana Sebrae, vai
proporcionar essa transformação em João e sua equipe.
JOÃO EMPRESÁRIO
BUYER PERSONA
13. A buyer’s journey compreende todo
o processo de compra do
consumidor:
Desde o momento em que ele não
entende a sua necessidade até o ponto
em que ele já sabe do que precisa. E,
para cada etapa, nos comunicamos de
um modo diferente, respeitando seus
estágios.
BUYER’S JOUNEY
14. O usuário sabe que há algo
errado, mas não
compreende o problema.
Ele vai então pesquisar por
respostas na web.
Aqui, ele já entendeu o
seu problema e já busca
uma solução. Por isso,
busca por material
educativo que o oriente
nesse sentido.
Uma vez já sabendo qual é
o seu problema e a
solução para tal, o usuário
faz a sua escolha e está
pronta para comprar o
serviço/produto.
Conhecimento Consideração Decisão
BUYER’S JOUNEY
15. BUYER’S JOUNEY
PROBLEMA SOLUÇÃO SERVIÇO/PRODUTO
Conhecimento Consideração Decisão
Com a pesquisa, João
Esportista descobre que
está usando um tênis
inapropriado para o seu
esporte e decide comprar
um novo tênis.
João Esportista tem
sentido dor no tornozelo ao
praticar atividades físicas,
mas não sabe pelo que é
causado. Ele começa
então a pesquisar qual
pode ser o problema.
Neste momento, João
está procurando os
diferenciais das marcas
de tênis que pode
comprar.
16. Inbound Marketing é sobre
fazer e entregar conteúdo
relevante para a sua
buyer persona.
Conteúdo relevante é aquele
buscado pelo cliente, é o
que as pessoas vão querer ver,
compartilhar e buscar por mais.
CONTEÚDO É REI
18. Planejar o conteúdo
direcionado para sua
buyer persona parte
de três pontos básicos:
1. Propósito (Por que)
Oferta ou blogpost? Engajamento
com a marca ou retenção de clientes?
Gerar leads ou educar o mercado?
2. Formato (Como)
blogpost, estudo de caso, e-book,
vídeo, webinars, cheklists,
infográficos, etc.
3. Tópico (O que)
Sobre o que falar e como:
mapeamento de conteúdo, pesquisa
de palavras-chave, FAQs, dúvidas
dos clientes...
CONTEÚDO
planejamento
20. Landing Pages são páginas
focadas em conversão, em
fazer com que seus visitantes
forneçam informações
pessoais e se tornem seus
Leads.
Por isso é importante que ela
favoreça a conversão, orientando a
ação do visitante, explicando as
vantagens e retirando links
Externos. Logo depois vem a
página
De agradecimento.
CONTEÚDO
landing pages
21. Uma grande ferramenta para
auxiliar a compra dos seus
clientes.
Em e-commerces, ele pode trazer
informações personalizadas, que
agregam valor à sua marca por
trazer conteúdo relevante.
CONTEÚDO
blog
23. As redes sociais conectam você e
os seus prospects, e os leva até o
seu site.
Elas tem o poder de aumentar o
engajamento com o seu público, e
o conhecimento da marca, divulgar
conteúdos do blog e te fornecem
informações sobre o seu público.
CONTEÚDO
redes sociais
26. O e-mail ainda é uma das mais
potentes ferramentas de
relacionamento, fechamento e de
venda online.
Porque e-mails permitem que você
seja pessoal, constroem e fortalecem
relacionamentos com os clientes, e
podem ser automatizados com fluxos
de nutrição (o que facilita o processo
de fechamento). Eles já são
direcionados para pessoas
interessadas no seu produto.
CONTEÚDO
e-mail marketing
29. Cada etapa do processo de
produção de conteúdo deve ser
documentada para mensuração
dos resultados.
• 44% dos profissionais de marketing
B2B documentam suas estratégias
de conteúdo.
• 39% dos profissionais de marketing
B2C também.
• Empresas que documentam suas
estratégias são 100% mais efetivas
em suas estratégias
ANÁLISE
e-mail marketing
31. • Mulher
• 25 a 34 anos
• Interesse em
família
• Renda superior a R
$ 10 mil mensais
• Intenção de
compra de carro
Anunciante 1
Anunciante 2
Mercado (Exchange)
Lance Máximo: CPM R$ 3,10
Lance Máximo: CPM R$ 3,00
Floor: R$ 2,90
A1: 2,90
A2: 2,90
No Win
...
A1: 3,00
A2: 3,00
No Win
...
A1: 3,01
A2: No bid
A1 Wins!
32. POR QUE ESSE MODELO?
Anunciantes Veículos
Relação direta e personalizada
Redes: compra em volume (calhau)
e direcionada
Mercados Abertos: mais
formatos e maior orientação
por dados
Mercados privados: formatos
premium e full data driven.
42. Une os melhores aspectos da negociação tradicional com a automação programática.
PRIVATE MARKETPLACE
- Relacionamento direto entre
anunciante e publisher
- Inventário Premium e
Negociações customizadas
disponíveis
- Transparência na qualidade do
inventário
- Workflow automático aumenta a
eficiência do processo de vendas
- Capacidade de escolher
audiências específicas em tempo
real
- Avaliar e customizar anúncios para
cada impressão a partir do target
Características tradicionais Características programáticas
VANTAGEM DOS PMPs
43. MAS COMO UMA NEGOCIAÇÃO
DIRETA PODE SER
PROGRAMÁTICA?
44. Entrega em diferentes veículos de acordo com o perfil de quem acessa
naquele momento, de acordo com que provedores de dados (DPs)
indicarem.
49. Além disso, você pode ter um controle de
frequência transversal da campanha.
Limitar quantas vezes cada
usuário foi impactado nos
portais negociados.
50. Também podemos usar o Fluxo de Nutrição
Entregando a informação que o usuário precisa a depender do
seu estágio de conhecimento
52. BID DINÂMICO
Acessou o site? Não
Impactado por display? Não
Impactado pelo vídeo? Não
Intenção relacionada? Não
Bid Max: CPM R$ 3,00
Acessou o site? Não
Impactado por display? Sim. 1X
Impactado pelo vídeo? Sim. 1X
Intenção relacionada? Não
Bid Max: CPM R$ 4,00
Acessou o site? Sim.
Impactado por display? Sim. 1X
Impactado pelo vídeo? Sim. 1X
Intenção relacionada? Sim.
Bid Max: CPM R$ 8,00
53. VIEWBILITY
Métrica que indica se um
anúncio teve chance de ser
visto (OTBS), entendida
como:
Display
50% da peça por 1 segundo na área visível .
Vídeo
50% da peça por 2 segundos na área visível .
hgps://viewability.withgoogle.com/
sta8c/view.html
54. NOVAS MÉTRICAS
O foco em métricas de
branding faz surgir novas
métricas de performance:
vCPM
Custo para cada mil
impressões visíveis.
CPCV
Custo para cada visualização
completa.
64. É uma empresa que possui tecnologia e
know-how para efetuar a compra de
mídia digital em diferentes mercados
(AdExchanges, SSPs, PMPs) em tempo
real, de maneira automatizada e
orientada por dados.