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Marketing de
conteúdo
Elis Monteiro
QUEM?
 Jornalista especializada em techie e telecom
 Gerente de Mídias Digitais do Sistema
Fecomércio
 Coordenadora Executiva do Rad4r Tendências
 Mãe do Gui
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 Caçadora de Pokemon
 E de Disney Googos
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SOBRE O QUE
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CONTEÚDO UBÍQUO
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O QUE É MARKETING DE
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Prática de criar conteúdo
relevante e atrativo de
modo consistente para
um determinado
público, focando em
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USAR A COMUNICAÇÃO A NOSSO FAVOR
NA PRÁTICA
Conteúdo não é a cereja
do bolo.
É o bolo todo!!!
Fonte: Think Digital First
MAS...
 71% das empresas
criaram mais conteúdo
em 2015 do que em
2014.
 E SÓ 12% tinha uma
estratégia de marketing
de conteúdo otimizado.
 50% das empresas
usam marketing digital
sem nunca terem feito
um plano de marketing
OU SEJA, TEMOS UM MAR
DE OPORTUNIDADES
TENDÊNCIAS
2017
• Wearables: apps para
tecnologia de vestir
• Mobile First: já é mais do
que hora!
• Causas: marcas se
posicionam
• Remarketing de conteúdo:
em vez de trazer o cliente
para comprar, trazê-lo para
ler o conteúdo que você
criou;
• Inbound Marketing:
buscadores (SEO), conteúdo
e redes sociais
• VR: consumo de novos
conteúdos
• Personalização de tudo:
modelo Spotify
• Internet das Coisas
WEARABLES
Tecnologia
para vestir -
a princípio
para um
público
premium
MOBILE FIRST
• Gartner - em 2019, 20% das grandes
marcas deverão abandonar seus apps;
• Elas se voltam para a web móvel ou
passam a usar abordagens como
Progressive Web App
(aplicativo progressivo para a web),
que começa como uma aba no Chrome
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“Esses aplicativos não
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tomaram a dose certa de
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CAUSAS Marcas se posicionam
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PERSONALIZAÇÃO DOS SITES
• 74% dos consumidores
se frustram quando o
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Disrupção Digital - Disrupção na Comunicação - Prof.a Elis Monteiro

  • 2. QUEM?  Jornalista especializada em techie e telecom  Gerente de Mídias Digitais do Sistema Fecomércio  Coordenadora Executiva do Rad4r Tendências  Mãe do Gui  Mãe do Elvis  Professora de Marketing Digital  Caçadora de Pokemon  E de Disney Googos  e tricolor
  • 6. “A cada dois dias criamos tanta informação quanto no início da civilização até 2013” Eric Schmidt
  • 7. O QUE É MARKETING DE CONTEÚDO Prática de criar conteúdo relevante e atrativo de modo consistente para um determinado público, focando em todos os estágios do processo de compra, do brand awareness ao brand evangelist (Content Marketing Institute)
  • 8. USAR A COMUNICAÇÃO A NOSSO FAVOR
  • 9. NA PRÁTICA Conteúdo não é a cereja do bolo. É o bolo todo!!! Fonte: Think Digital First MAS...  71% das empresas criaram mais conteúdo em 2015 do que em 2014.  E SÓ 12% tinha uma estratégia de marketing de conteúdo otimizado.  50% das empresas usam marketing digital sem nunca terem feito um plano de marketing
  • 10. OU SEJA, TEMOS UM MAR DE OPORTUNIDADES
  • 11. TENDÊNCIAS 2017 • Wearables: apps para tecnologia de vestir • Mobile First: já é mais do que hora! • Causas: marcas se posicionam • Remarketing de conteúdo: em vez de trazer o cliente para comprar, trazê-lo para ler o conteúdo que você criou; • Inbound Marketing: buscadores (SEO), conteúdo e redes sociais • VR: consumo de novos conteúdos • Personalização de tudo: modelo Spotify • Internet das Coisas
  • 12. WEARABLES Tecnologia para vestir - a princípio para um público premium
  • 13. MOBILE FIRST • Gartner - em 2019, 20% das grandes marcas deverão abandonar seus apps; • Elas se voltam para a web móvel ou passam a usar abordagens como Progressive Web App (aplicativo progressivo para a web), que começa como uma aba no Chrome e se torna “progressivamente mais app” à medida em que os usuários interagem e se engajam com ele. Apps nativos x web apps?
  • 14. “Esses aplicativos não são entregues via App Store, são websites que tomaram a dose certa de vitaminas”. Fonte https://infrequently.org/:
  • 15. CAUSAS Marcas se posicionam
  • 16. REMARKETING DE CONTEÚDO Em vez de trazê-lo para a compra, trazê-lo para acessar conteúdo produzido pela marca. Mais Branded content
  • 17. INBOUND MARKETING Fisgar e manter o cliente pelo conteúdo que a princípio ele buscaria “lá fora”.
  • 19. REALIDADE VIRTUAL Cardboard do NYT (óculos de papelão encartado no jornal, que com um smartphone acoplado vira um dispositivo de VR) – um milhão de usuários. 2016 - VR cresce 440%; 1,2 milhão vendidos. Mais de cem produtos lançados.
  • 20. PERSONALIZAÇÃO DOS SITES • 74% dos consumidores se frustram quando o conteúdo não é do seu interesse. • Estratégia de se ajustar a todos já não funciona. • Spotify e Pandora  Listas de reprodução personalizadas / Estações de radio • Amazon - sugestões de compras personalizadas.
  • 21. DO “GENERALÍSTICO” PARA O “PERSONALÍSTICO”
  • 23. Muda a forma como as marcas prestam serviços Era da Tecnologia ubiqua: experiência unificada nas plataformas Geração de 2010  dispositivos móveis Geração de 2020  computação onipresente.
  • 24. PRA TIRAR ONDA ANTES - a “galerinha ali” do conteúdo AGORA - a vez da galera!!!
  • 28. MAS AINDA HÁ UM CAMINHO...
  • 29. RECONHECENDO O PROBLEMA • Digital não é acessório • não é moda • Veio pra ficar • Mas HÁ MUITO O QUE FAZER!
  • 30. DIGITAL E NEGÓCIOS • O DIGITAL precisa estar presente em todas as etapas do processo • TI tem que ser aliada • CRM e Digital – juntos somos mais eficientes e assertivos
  • 32. NÃO FALTA É COISA NOVA LIVE STREAMING FACEBOOK INSTANT ARTICLES SNAPCHAT STORY FACEBOOK NOTES LINKEDIN PULSE MAIS CALL TO ACTION