1) A dissertação analisa o uso do Twitter e YouTube pelos principais candidatos ao governo da Bahia nas eleições de 2010.
2) A lei no 12034/09 flexibilizou as campanhas políticas no ambiente digital, permitindo publicações pedindo votos em redes sociais.
3) Políticos brasileiros aceleraram o uso de redes sociais após a campanha presidencial americana de 2008, que usou intensivamente mídias sociais.
Twitter e comunicação política: limites e possibilidadesRodrigo Carreiro
Para a Comunicação, o interesse da relação entre os campos da comunicação e da política é proporcional às novidades técnicas possibilitadas pela sua evolução e pela Internet. Num cenário de ampliação de fronteiras, essas possibilidades fazem promessas e desafios à democracia e à política. Prova disso são os media sociais, aqui exemplificados pelo Twitter; que, criado em 2006, já é objeto de pesquisa recorrente. Com base nisso, aqui se propõe investigar o que o Twitter pode fazer pela comunicação política através de uma revisão de literatura e sistematização dos usos e possibilidades descritos pelos trabalhos brasileiros. Dessa investigação se adianta a existência de quase 40 estudos; sendo a maioria relatos a respeito da utilização do Twitter nas eleições. Destaca-se também o enriquecimento do seu uso ocasionado pela evolução da ferramenta e seu domínio pelos atores políticos.
As pesquisas realizadas na área de Comunicação e Democracia têm enfatizado a importância da Internet para o jogo político-eleitoral. Porém, poucas investigações têm se dedicado a estudar a influência da Internet em campanhas que priorizam apenas uma faixa específica do eleitorado, como aquelas empreendidas por candidatos a vereador. Tendo tal escassez em vista, o objetivo do artigo é compreender destacando a dimensão quantitativa do fenômeno de que maneira os parlamentares de Fortaleza utilizaram o Twitter no período compreendido entre Julho e Novembro de 2012. O corpus é composto pelas contas no microblog dos 25 vereadores da capital cearense que tentaram reeleição. Constatou-se uma correlação direta entre a quantidade de tweets publicados e a quantidade de seguidores que determinados usuários atraem. Todavia, aponta-se que boa parte dos agentes do campo político aqui analisados continua desinteressada em empregar o Twitter como parte de sua estratégia de comunicação política.
O objetivo do artigo é analisar qualitativamente o conteúdo dos tweets de vereadores de Fortaleza que tentaram a reeleição em 2012, a fim de compreender de que maneira aspectos a exemplo da sociabilidade influenciam a adoção dos media digitais. O corpus do trabalho é composto por 1.852 tweets publicados durante a última semana de campanha eleitoral nos perfis dos vereadores de
Fortaleza que tentaram a reeleição. As mensagens foram classificadas nas seguintes categorias: Promoção de Ideias; Campanha Negativa; Mobilização e Engajamento; Promoção de Eventos com o Candidato ou do Interesse Dele; Temas Alheios à Política ou Sem Classificação Específica. Aponta-se uma utilização primordialmente eleitoral do microblog, com a categoria Mobilização e
Engajamento sendo responsável por 45,08% das mensagens. Entrevistas com parlamentares e assessores permitiram complementar a discussão dos achados da pesquisa, indicando que o uso do microblog é determinado não apenas por fatores de ordem tecnológica, mas também cultural, social e política.
Slides da apresentação da dissertação "Aproximação do poder público à população por meio de novas tecnologias de comunicação", como conclusão do Mestrado em Comunicação Estratégica: Publicidade e Relações Públicas, da Universidade da Beira Interior (UBI).
Democracia digital e participação: um estudo sobre iniciativas civis no BrasilRodrigo Carreiro
Artigo escrito por: Graça Penha Nascimento Rossetto, Maria Paula Almada e Rodrigo Carreiro. Publicado originalmente na Lumina, revista do Programa de Pós-graduação em Comunicação Universidade Federal de Juiz de Fora / UFJF.
Dissertação: Aproximação do poder público à população por meio de novas tecno...Diego Pudo
Universidade da Beira Interior
Faculdade de Artes e Letras
Depto. de Comunicação e Artes
Dissertação: Aproximação do poder público à população por meio de novas tecnologias de comunicação
Autor: Diego Cavalcante Pudo
Orientador: Paulo Serra
Mestrado em Comunicação Estratégica: Publicidade e Relações Públicas
Novembro de 2010
Este trabalho tem o objetivo de identificar linhas gerais de transformações em três dimensões das campanhas online: (1) provimento de informação política, (2) oferta de mecanismos de participação e (3) promoção de transparência. Tais transformações, paradoxalmente, têm se revelado uma espécie de tendência nos padrões de administração das campanhas mais recentes. Nesse sentido, uma vez que os candidatos, caso desejem legitimar suas posições políticas perante o eleitorado, veem-se forçados a oferecer aos usuários informação política em abundância, bem como mecanismos de intervenção e de transparência, defende-se a ideia de que as exigências de aperfeiçoamento feitas à democracia como um todo acabam sendo transferidas aos próprios concorrentes à deputação.
Twitter e comunicação política: limites e possibilidadesRodrigo Carreiro
Para a Comunicação, o interesse da relação entre os campos da comunicação e da política é proporcional às novidades técnicas possibilitadas pela sua evolução e pela Internet. Num cenário de ampliação de fronteiras, essas possibilidades fazem promessas e desafios à democracia e à política. Prova disso são os media sociais, aqui exemplificados pelo Twitter; que, criado em 2006, já é objeto de pesquisa recorrente. Com base nisso, aqui se propõe investigar o que o Twitter pode fazer pela comunicação política através de uma revisão de literatura e sistematização dos usos e possibilidades descritos pelos trabalhos brasileiros. Dessa investigação se adianta a existência de quase 40 estudos; sendo a maioria relatos a respeito da utilização do Twitter nas eleições. Destaca-se também o enriquecimento do seu uso ocasionado pela evolução da ferramenta e seu domínio pelos atores políticos.
As pesquisas realizadas na área de Comunicação e Democracia têm enfatizado a importância da Internet para o jogo político-eleitoral. Porém, poucas investigações têm se dedicado a estudar a influência da Internet em campanhas que priorizam apenas uma faixa específica do eleitorado, como aquelas empreendidas por candidatos a vereador. Tendo tal escassez em vista, o objetivo do artigo é compreender destacando a dimensão quantitativa do fenômeno de que maneira os parlamentares de Fortaleza utilizaram o Twitter no período compreendido entre Julho e Novembro de 2012. O corpus é composto pelas contas no microblog dos 25 vereadores da capital cearense que tentaram reeleição. Constatou-se uma correlação direta entre a quantidade de tweets publicados e a quantidade de seguidores que determinados usuários atraem. Todavia, aponta-se que boa parte dos agentes do campo político aqui analisados continua desinteressada em empregar o Twitter como parte de sua estratégia de comunicação política.
O objetivo do artigo é analisar qualitativamente o conteúdo dos tweets de vereadores de Fortaleza que tentaram a reeleição em 2012, a fim de compreender de que maneira aspectos a exemplo da sociabilidade influenciam a adoção dos media digitais. O corpus do trabalho é composto por 1.852 tweets publicados durante a última semana de campanha eleitoral nos perfis dos vereadores de
Fortaleza que tentaram a reeleição. As mensagens foram classificadas nas seguintes categorias: Promoção de Ideias; Campanha Negativa; Mobilização e Engajamento; Promoção de Eventos com o Candidato ou do Interesse Dele; Temas Alheios à Política ou Sem Classificação Específica. Aponta-se uma utilização primordialmente eleitoral do microblog, com a categoria Mobilização e
Engajamento sendo responsável por 45,08% das mensagens. Entrevistas com parlamentares e assessores permitiram complementar a discussão dos achados da pesquisa, indicando que o uso do microblog é determinado não apenas por fatores de ordem tecnológica, mas também cultural, social e política.
Slides da apresentação da dissertação "Aproximação do poder público à população por meio de novas tecnologias de comunicação", como conclusão do Mestrado em Comunicação Estratégica: Publicidade e Relações Públicas, da Universidade da Beira Interior (UBI).
Democracia digital e participação: um estudo sobre iniciativas civis no BrasilRodrigo Carreiro
Artigo escrito por: Graça Penha Nascimento Rossetto, Maria Paula Almada e Rodrigo Carreiro. Publicado originalmente na Lumina, revista do Programa de Pós-graduação em Comunicação Universidade Federal de Juiz de Fora / UFJF.
Dissertação: Aproximação do poder público à população por meio de novas tecno...Diego Pudo
Universidade da Beira Interior
Faculdade de Artes e Letras
Depto. de Comunicação e Artes
Dissertação: Aproximação do poder público à população por meio de novas tecnologias de comunicação
Autor: Diego Cavalcante Pudo
Orientador: Paulo Serra
Mestrado em Comunicação Estratégica: Publicidade e Relações Públicas
Novembro de 2010
Este trabalho tem o objetivo de identificar linhas gerais de transformações em três dimensões das campanhas online: (1) provimento de informação política, (2) oferta de mecanismos de participação e (3) promoção de transparência. Tais transformações, paradoxalmente, têm se revelado uma espécie de tendência nos padrões de administração das campanhas mais recentes. Nesse sentido, uma vez que os candidatos, caso desejem legitimar suas posições políticas perante o eleitorado, veem-se forçados a oferecer aos usuários informação política em abundância, bem como mecanismos de intervenção e de transparência, defende-se a ideia de que as exigências de aperfeiçoamento feitas à democracia como um todo acabam sendo transferidas aos próprios concorrentes à deputação.
O objetivo do artigo é refletir sobre as formas de uso do Twitter por parte dos parlamentares com mandato vigente na Câmara dos Deputados durante a Legislatura 2011-2015. Pretende-se investigar que fatores levam os representantes a investirem no Twitter como parte de sua estratégia de comunicação política. São examinados os perfis públicos dos 463 deputados com registro no
microblog. Tais contas foram monitoradas semanalmente (entre fevereiro e julho de 2012), a partir do software de estatística “R”. Os resultados apontam correlações entre o uso da ferramenta e atributos como idade e ocupação de cargos de liderança.
O estudo presente neste artigo trata do tema da comunicação pública enquanto ferramenta de disponibilização de informação para a pessoa com deficiência em ambientes online governamentais e o papel do profissional de relações públicas exercido nesta temática. Por meio da análise de conteúdo realizada nos portais eletrônicos da região Norte do país, no ano de 2014, e com suas respectivas assessorias de comunicação a fim de compreender a qualidade da informação presente nesses locais e, em que medida, o profissional se vê apto a desenvolver a função de comunicólogo sob a ótica das relações públicas
Comunicação Pública e Qualidade no Gasto Público – Uma abordagem da cobertura...Diane Lourenço
Monografia que concorreu ao prêmio Tesouro Nacional de monografias (2009) organizado pela ESAF, com a pesquisa de graduação: “Comunicação Pública e Qualidade no Gasto Público – Uma abordagem da cobertura jornalística, no caso do cartão corporativo e o papel do Portal da Transparência”. Apresenta uma reflexão sob a ótica da comunicação pública, da eficiência e eficácia das informações contidas no Portal e o impacto nas publicações do Correio Braziliense e Folha de S. Paulo. Apresentou leituras críticas sobre temas como: comunicação pública, esfera pública, accountability da comunicação, agenda setting, responsabilidade social e jornalística da mídia e seleção da notícia.
O objetivo deste trabalho é avaliar como os partidos políticos brasileiros vêm empregando os informativos distribuídos através de correio eletrônico na intenção de fornecer subsídios para a formação de opinião dos cidadãos com acesso à Internet. Procurou-se avaliar em que termos vem se manifestando a caracterização do governo Lula em informativos digitais de dois partidos: o Diário Tucano, tribuna das lideranças do PSDB (Partido da Social Democracia Brasileira); e o Informes PT, produzido pelas lideranças do Partido dos Trabalhadores. Em determinados momentos, a disputa argumentativa sai das tribunas das casas legislativas e se desloca ao espaço público mais facilmente acessível através da rede mundial de computadores. Mas é fato que os meios de comunicação convencionais ainda recebem maior parcela de atenção e investimento por parte dos consultores e das agremiações. Os produtores de conteúdo para a Internet parecem ainda se prendem a uma lógica unidirecional de informações, não obstante a capacidade dialógica oferecida. MARQUES, F. P. J. A. . Galáxia (PUCSP), v. 10, p. 129-146, 2006.
Este trabalho avalia os websites pessoais de representantes políticos levando em consideração as principais ferramentas oferecidas para viabilizar a participação dos cidadãos. Se, por um lado, é possível apontar diversas possibilidades de aperfeiçoamento político trazidas pela Internet, por outro lado, os exemplos de emprego efetivo da rede para o fortalecimento da participação democrática são, de certa forma, escassos. Este artigo propõe uma grade analítica para avaliar a quantidade e a qualidade das ferramentas relativas à participação política disponíveis em sites de senadores. A noção correlata de graus de participação dos cidadãos na Internet busca mensurar quão porosos determinados websites são de modo a coletar sugestões e disposições dos cidadãos. A comparação empírica entre os websites de senadores brasileiros e americanos traz como principal conclusão a idéia de que a Internet pode ser melhor empregada para se aperfeiçoar a participação democrática. MARQUES, F. P. J. A. . Revista Fronteira, v. IX, p. 155-166, 2007.
MARQUES, F. P. J. A.; CARNEIRO, A. . Corações, mentes e estratégias: a relação entre marqueteiros e políticos durante as eleições de 2012 em Fortaleza. Revista de Sociologia e Política, v. 26, p. 105-131, 2018.
Monografia finalista do Prêmio de Mídia Estadão 2010, na categoria Profissional: Monografia que analisa o contexto histórico dos políticos como marcas, assim como seus esforços de comunicação nos meios digitais. Na posterior aplicação das teorias e conceitos ao atual cenário brasileiro, traça-se um panorama do atual contexto das eleições presidenciais de 2010.
O artigo investiga as dificuldades mais comuns enfrentadas pelos projetos governamentais
voltados para incrementar a participação através do emprego dos media digitais. Após breve diagnóstico
dos recursos participativos existentes nos Portais da Presidência da República e da Câmara dos
Deputados, é verificado se os constrangimentos técnicos e políticos que a literatura aponta em relação à
adoção das ferramentas de comunicação digital se refletem em tais experiências. À luz dos elementos
fornecidos pela investigação dos casos empíricos, defende-se o argumento de que promover a
participação requer mais do que a oferta de recursos de comunicação, uma vez que cultura cívica e
outras peculiaridades de cada democracia são fatores determinantes a influenciarem os padrões de
envolvimento político. Se a idéia dos autores mais eufóricos se refere ao argumento de que a Internet
torna o "muro" que protege as instituições representativas mais fácil de pular, deve-se considerar que o
jogo político tradicional conta, muitas vezes, com artifícios próprios a fim de evitar o emprego efetivo das
capacidades da rede digital.
O uso de ferramentas digitais na comunicação corporativa e institucional como...Izabel Machado
Análise de referências bibliográficas da disciplina de Gestão Estratégica da Comunicação, ministrada pelo professor Pedro Augusto Ramirez Monteiro, durante o curso de Pós-Graduação em Comunicação Legislativa, oferecido pelo Instituto Legislativo Brasileiro – ILB. Novembro/2014.
A discussão pública e as redes sociais online: o comentário de notícias no Fa...Samuel Barros
O presente artigo faz uma análise das arenas de discussão estabelecidas em páginas de jornais brasileiros no Facebook. A abordagem proposta reconhece a circulação de material político no Facebook como importante na esfera pública contemporânea para a discussão sobre temas de relevância pública. A amostra é composta por 1.164 comentários coletados nas páginas oficiais da Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo e O Globo. O objetivo é avaliar a qualidade deliberativa dessas arenas, levando em consideração os critérios reciprocidade, provimento de razões, grau da justificativa e respeito, além de discutir elementos estruturais do Facebook, a apropriação social e a discussão pública. No geral, as esferas de conversação da rede criadas em torno das notícias estudadas funcionam como ampliadores da diversidade dos argumentos, demonstrando que, em temas sobre os quais há forte consenso, há uma tendência de ocorrer menores índices de deliberação, além de não haver reciprocidade em quase metade dos comentários e mais de 50% das mensagens não apresentarem qualquer justificativa.
O objetivo do texto é refletir brevemente acerca das oportunidades de participação
político-eleitoral oferecidas aos cidadãos através da Internet. Sem o objetivo de esgotar a agenda de pesquisa na área de Democracia Digital, o ensaio adota como pano de fundo a discussão sobre os desafios da representação política contemporânea, debruçando-se sobre três questões básicas: 1) Internet, eleições e valores da democracia; 2) Participação digital: custos e benefícios; 3) Dilúvio informacional e demais desafios que a tecnologia impõe às coordenações de campanha e ao exercício dos mandatos.
Deliberação no Jornalismo Online: um estudo dos comentários do Folha.comSamuel Barros
O artigo busca fazer uma avaliação do índice de deliberatividade dos comentários de leitores no site da Folha de S. Paulo. São analisadas 130 postagens vinculadas a duas notícias: a prisão do governador de Brasília, José Roberto Arruda, e o acordo sobre energia nuclear entre Brasil e Irã. Além dos comentários, analisaram-se o site do jornal, a ferramenta discursiva e o posicionamento político dos leitores. Conclui-se que houve um relevante índice de deliberação na discussão analisada, mas que os participantes buscaram mais a vitória na discussão que o entendimento mútuo. Ao final, são ponderados alguns potenciais de incremento democrático na oferta de ferramentas discursivas por sites jornalísticos.
Como avaliar a deliberação online? Um mapeamento de critérios relevantesSamuel Barros
Este artigo explora os critérios utilizados nas pesquisas da área de Deliberação Online. Através de uma ampla revisão de literatura, foram selecionados os 59 artigos que elencam os indicadores a serem medidos em discussões na internet. Nestes artigos, foram encontrados, ao todo, 369 critérios, com média de 6,25 por artigo e desvio padrão de 2,69. Em um segundo momento, o esforço da pesquisa se deu no agrupamento de tais critérios em categorias mais amplas e conectadas aos princípios deliberativos. Os critérios foram então resumidos a 8 categorias, a saber: Justificação, Reciprocidade, Reflexividade, Respeito, Pluralidade, Igualdade, Informação e Tópico. Conclui-se que, apesar dos muitos critérios utilizados, não se trata de uma dispersão dos estudos de deliberação online. Este resultado está ligado às diferentes correntes teóricas da democracia deliberativa, à difícil operacionalização dos critérios, à necessidade de critérios específicos para os diferentes contextos e objetos de análise e, em vários casos, à simples diferença de taxonomia.
O discurso persuasivo por meio dos slogans de candidatos à presidência do BrasilCaio Flavio Stettiner
O slogan é um recurso comunicacional amplamente utilizado para delimitar em poucas palavras uma ideia ou ideal a ser fixado na memória de seu público-alvo. No caso de candidatos à presidência da república, atua como um importante elemento de persuasão, oferecendo ao eleitor uma oportunidade de conhecer sucintamente o propósito dos postulantes
ao cargo máximo do país. O objetivo deste trabalho foi estudar os slogans dos presidentes eleitos e dos derrotados subsequentes nas eleições Brasileiras, a partir de 1989. Através depesquisa documental, análise bibliográfica e pesquisa de campo com 166 entrevistados, buscou-se traçar um comparativo entre os slogans de cada eleição e analisar seu poder depersuasão sobre ao eleitorado. A análise concluiu que slogans convincentes não necessariamente garantem a vitória de seus candidatos, mas escolhas equivocadas podem ser determinantes na derrota nos pleitos eleitorais
ARTIGO: Marketing Político Digital: Estudo Sobre Estratégias de Comunicação e...Gabriel Flores
ARTIGO referente ao Trabalho de conclusão do Curso Administração, com título MARKETING POLÍTICO DIGITAL: ESTUDO SOBRE ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO E INOVAÇÃO NAS ELEIÇÕES PRESIDENCIAIS DE 2010, submetido ao corpo docente da Universidade Feevale, como requisito necessário para obtenção do Grau de Bacharel em Administração.
Ciberpolítica é o tema deste e-book, produzido sob supervisão da Editora da Universidade Federal da Bahia (Edufba) para a “Coleção Cibercultura/Lab404”. O objetivo do livro é apresentar, de forma introdutória, alguns dos conceitos e casos mais relevantes de uso político da comunicação digital. Dentre os temas discutidos estão: • Internet e participação; • Internet e transparência; • Internet e governo eletrônico; • Internet, política e exclusão digital; • Internet, política e individualização; • Internet e personalização da política; • Internet e eleições. Download gratuito em: https://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/19351 Salvador: EDUFBA, 2016, 61 p. Coleção Cibercultura. LAB404 ISBN 978-85-232-1485-2
Curtir ou não curtir? A reação às publicações dos candidatos à presidência na...Samuel Barros
Entender a relação entre os níveis de engajamento do público e as características das publicações nos ajuda a entender a dinâmica entre a comunicação estratégica de cada candidato e seu público no Facebook. Assim, podemos estudar a campanha não apenas da perspectiva da ação estratégica, mas também como o público e a plataforma respondem a esta e como, em última instância, influenciam a visibilidade e a interpretação dos lances argumentativos. O propósito deste estudo é abordar esta questão a partir da análise das publicações realizadas nas páginas oficiais, no Facebook, dos quatro principais candidatos à presidência do Brasil em 2018.
O objetivo do artigo é refletir sobre as formas de uso do Twitter por parte dos parlamentares com mandato vigente na Câmara dos Deputados durante a Legislatura 2011-2015. Pretende-se investigar que fatores levam os representantes a investirem no Twitter como parte de sua estratégia de comunicação política. São examinados os perfis públicos dos 463 deputados com registro no
microblog. Tais contas foram monitoradas semanalmente (entre fevereiro e julho de 2012), a partir do software de estatística “R”. Os resultados apontam correlações entre o uso da ferramenta e atributos como idade e ocupação de cargos de liderança.
O estudo presente neste artigo trata do tema da comunicação pública enquanto ferramenta de disponibilização de informação para a pessoa com deficiência em ambientes online governamentais e o papel do profissional de relações públicas exercido nesta temática. Por meio da análise de conteúdo realizada nos portais eletrônicos da região Norte do país, no ano de 2014, e com suas respectivas assessorias de comunicação a fim de compreender a qualidade da informação presente nesses locais e, em que medida, o profissional se vê apto a desenvolver a função de comunicólogo sob a ótica das relações públicas
Comunicação Pública e Qualidade no Gasto Público – Uma abordagem da cobertura...Diane Lourenço
Monografia que concorreu ao prêmio Tesouro Nacional de monografias (2009) organizado pela ESAF, com a pesquisa de graduação: “Comunicação Pública e Qualidade no Gasto Público – Uma abordagem da cobertura jornalística, no caso do cartão corporativo e o papel do Portal da Transparência”. Apresenta uma reflexão sob a ótica da comunicação pública, da eficiência e eficácia das informações contidas no Portal e o impacto nas publicações do Correio Braziliense e Folha de S. Paulo. Apresentou leituras críticas sobre temas como: comunicação pública, esfera pública, accountability da comunicação, agenda setting, responsabilidade social e jornalística da mídia e seleção da notícia.
O objetivo deste trabalho é avaliar como os partidos políticos brasileiros vêm empregando os informativos distribuídos através de correio eletrônico na intenção de fornecer subsídios para a formação de opinião dos cidadãos com acesso à Internet. Procurou-se avaliar em que termos vem se manifestando a caracterização do governo Lula em informativos digitais de dois partidos: o Diário Tucano, tribuna das lideranças do PSDB (Partido da Social Democracia Brasileira); e o Informes PT, produzido pelas lideranças do Partido dos Trabalhadores. Em determinados momentos, a disputa argumentativa sai das tribunas das casas legislativas e se desloca ao espaço público mais facilmente acessível através da rede mundial de computadores. Mas é fato que os meios de comunicação convencionais ainda recebem maior parcela de atenção e investimento por parte dos consultores e das agremiações. Os produtores de conteúdo para a Internet parecem ainda se prendem a uma lógica unidirecional de informações, não obstante a capacidade dialógica oferecida. MARQUES, F. P. J. A. . Galáxia (PUCSP), v. 10, p. 129-146, 2006.
Este trabalho avalia os websites pessoais de representantes políticos levando em consideração as principais ferramentas oferecidas para viabilizar a participação dos cidadãos. Se, por um lado, é possível apontar diversas possibilidades de aperfeiçoamento político trazidas pela Internet, por outro lado, os exemplos de emprego efetivo da rede para o fortalecimento da participação democrática são, de certa forma, escassos. Este artigo propõe uma grade analítica para avaliar a quantidade e a qualidade das ferramentas relativas à participação política disponíveis em sites de senadores. A noção correlata de graus de participação dos cidadãos na Internet busca mensurar quão porosos determinados websites são de modo a coletar sugestões e disposições dos cidadãos. A comparação empírica entre os websites de senadores brasileiros e americanos traz como principal conclusão a idéia de que a Internet pode ser melhor empregada para se aperfeiçoar a participação democrática. MARQUES, F. P. J. A. . Revista Fronteira, v. IX, p. 155-166, 2007.
MARQUES, F. P. J. A.; CARNEIRO, A. . Corações, mentes e estratégias: a relação entre marqueteiros e políticos durante as eleições de 2012 em Fortaleza. Revista de Sociologia e Política, v. 26, p. 105-131, 2018.
Monografia finalista do Prêmio de Mídia Estadão 2010, na categoria Profissional: Monografia que analisa o contexto histórico dos políticos como marcas, assim como seus esforços de comunicação nos meios digitais. Na posterior aplicação das teorias e conceitos ao atual cenário brasileiro, traça-se um panorama do atual contexto das eleições presidenciais de 2010.
O artigo investiga as dificuldades mais comuns enfrentadas pelos projetos governamentais
voltados para incrementar a participação através do emprego dos media digitais. Após breve diagnóstico
dos recursos participativos existentes nos Portais da Presidência da República e da Câmara dos
Deputados, é verificado se os constrangimentos técnicos e políticos que a literatura aponta em relação à
adoção das ferramentas de comunicação digital se refletem em tais experiências. À luz dos elementos
fornecidos pela investigação dos casos empíricos, defende-se o argumento de que promover a
participação requer mais do que a oferta de recursos de comunicação, uma vez que cultura cívica e
outras peculiaridades de cada democracia são fatores determinantes a influenciarem os padrões de
envolvimento político. Se a idéia dos autores mais eufóricos se refere ao argumento de que a Internet
torna o "muro" que protege as instituições representativas mais fácil de pular, deve-se considerar que o
jogo político tradicional conta, muitas vezes, com artifícios próprios a fim de evitar o emprego efetivo das
capacidades da rede digital.
O uso de ferramentas digitais na comunicação corporativa e institucional como...Izabel Machado
Análise de referências bibliográficas da disciplina de Gestão Estratégica da Comunicação, ministrada pelo professor Pedro Augusto Ramirez Monteiro, durante o curso de Pós-Graduação em Comunicação Legislativa, oferecido pelo Instituto Legislativo Brasileiro – ILB. Novembro/2014.
A discussão pública e as redes sociais online: o comentário de notícias no Fa...Samuel Barros
O presente artigo faz uma análise das arenas de discussão estabelecidas em páginas de jornais brasileiros no Facebook. A abordagem proposta reconhece a circulação de material político no Facebook como importante na esfera pública contemporânea para a discussão sobre temas de relevância pública. A amostra é composta por 1.164 comentários coletados nas páginas oficiais da Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo e O Globo. O objetivo é avaliar a qualidade deliberativa dessas arenas, levando em consideração os critérios reciprocidade, provimento de razões, grau da justificativa e respeito, além de discutir elementos estruturais do Facebook, a apropriação social e a discussão pública. No geral, as esferas de conversação da rede criadas em torno das notícias estudadas funcionam como ampliadores da diversidade dos argumentos, demonstrando que, em temas sobre os quais há forte consenso, há uma tendência de ocorrer menores índices de deliberação, além de não haver reciprocidade em quase metade dos comentários e mais de 50% das mensagens não apresentarem qualquer justificativa.
O objetivo do texto é refletir brevemente acerca das oportunidades de participação
político-eleitoral oferecidas aos cidadãos através da Internet. Sem o objetivo de esgotar a agenda de pesquisa na área de Democracia Digital, o ensaio adota como pano de fundo a discussão sobre os desafios da representação política contemporânea, debruçando-se sobre três questões básicas: 1) Internet, eleições e valores da democracia; 2) Participação digital: custos e benefícios; 3) Dilúvio informacional e demais desafios que a tecnologia impõe às coordenações de campanha e ao exercício dos mandatos.
Deliberação no Jornalismo Online: um estudo dos comentários do Folha.comSamuel Barros
O artigo busca fazer uma avaliação do índice de deliberatividade dos comentários de leitores no site da Folha de S. Paulo. São analisadas 130 postagens vinculadas a duas notícias: a prisão do governador de Brasília, José Roberto Arruda, e o acordo sobre energia nuclear entre Brasil e Irã. Além dos comentários, analisaram-se o site do jornal, a ferramenta discursiva e o posicionamento político dos leitores. Conclui-se que houve um relevante índice de deliberação na discussão analisada, mas que os participantes buscaram mais a vitória na discussão que o entendimento mútuo. Ao final, são ponderados alguns potenciais de incremento democrático na oferta de ferramentas discursivas por sites jornalísticos.
Como avaliar a deliberação online? Um mapeamento de critérios relevantesSamuel Barros
Este artigo explora os critérios utilizados nas pesquisas da área de Deliberação Online. Através de uma ampla revisão de literatura, foram selecionados os 59 artigos que elencam os indicadores a serem medidos em discussões na internet. Nestes artigos, foram encontrados, ao todo, 369 critérios, com média de 6,25 por artigo e desvio padrão de 2,69. Em um segundo momento, o esforço da pesquisa se deu no agrupamento de tais critérios em categorias mais amplas e conectadas aos princípios deliberativos. Os critérios foram então resumidos a 8 categorias, a saber: Justificação, Reciprocidade, Reflexividade, Respeito, Pluralidade, Igualdade, Informação e Tópico. Conclui-se que, apesar dos muitos critérios utilizados, não se trata de uma dispersão dos estudos de deliberação online. Este resultado está ligado às diferentes correntes teóricas da democracia deliberativa, à difícil operacionalização dos critérios, à necessidade de critérios específicos para os diferentes contextos e objetos de análise e, em vários casos, à simples diferença de taxonomia.
O discurso persuasivo por meio dos slogans de candidatos à presidência do BrasilCaio Flavio Stettiner
O slogan é um recurso comunicacional amplamente utilizado para delimitar em poucas palavras uma ideia ou ideal a ser fixado na memória de seu público-alvo. No caso de candidatos à presidência da república, atua como um importante elemento de persuasão, oferecendo ao eleitor uma oportunidade de conhecer sucintamente o propósito dos postulantes
ao cargo máximo do país. O objetivo deste trabalho foi estudar os slogans dos presidentes eleitos e dos derrotados subsequentes nas eleições Brasileiras, a partir de 1989. Através depesquisa documental, análise bibliográfica e pesquisa de campo com 166 entrevistados, buscou-se traçar um comparativo entre os slogans de cada eleição e analisar seu poder depersuasão sobre ao eleitorado. A análise concluiu que slogans convincentes não necessariamente garantem a vitória de seus candidatos, mas escolhas equivocadas podem ser determinantes na derrota nos pleitos eleitorais
ARTIGO: Marketing Político Digital: Estudo Sobre Estratégias de Comunicação e...Gabriel Flores
ARTIGO referente ao Trabalho de conclusão do Curso Administração, com título MARKETING POLÍTICO DIGITAL: ESTUDO SOBRE ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO E INOVAÇÃO NAS ELEIÇÕES PRESIDENCIAIS DE 2010, submetido ao corpo docente da Universidade Feevale, como requisito necessário para obtenção do Grau de Bacharel em Administração.
Ciberpolítica é o tema deste e-book, produzido sob supervisão da Editora da Universidade Federal da Bahia (Edufba) para a “Coleção Cibercultura/Lab404”. O objetivo do livro é apresentar, de forma introdutória, alguns dos conceitos e casos mais relevantes de uso político da comunicação digital. Dentre os temas discutidos estão: • Internet e participação; • Internet e transparência; • Internet e governo eletrônico; • Internet, política e exclusão digital; • Internet, política e individualização; • Internet e personalização da política; • Internet e eleições. Download gratuito em: https://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/19351 Salvador: EDUFBA, 2016, 61 p. Coleção Cibercultura. LAB404 ISBN 978-85-232-1485-2
Curtir ou não curtir? A reação às publicações dos candidatos à presidência na...Samuel Barros
Entender a relação entre os níveis de engajamento do público e as características das publicações nos ajuda a entender a dinâmica entre a comunicação estratégica de cada candidato e seu público no Facebook. Assim, podemos estudar a campanha não apenas da perspectiva da ação estratégica, mas também como o público e a plataforma respondem a esta e como, em última instância, influenciam a visibilidade e a interpretação dos lances argumentativos. O propósito deste estudo é abordar esta questão a partir da análise das publicações realizadas nas páginas oficiais, no Facebook, dos quatro principais candidatos à presidência do Brasil em 2018.
Monitoramento de Mídias Sociais para Política e Eleições: histórico, aplicaçõ...Social Figures
Whitepaper gratuito sobre Monitoramento de Mídias Sociais para Política e Eleições: histórico, aplicações e passo-a-passo.
Seções: Mídias Sociais e Eleições: uma parceria com bastante história; O Brasil dos Protestos: Ano Eleitoral e Mídias Digitais; APlicações do Monitoramento de Mídias Sociais no Marketing Político Eleitoral; Passo-a-passo do Monitoramento de Mídias Sociais para Eleições.
A INFLUÊNCIA DA CAMPANHA DE BARACK OBAMA NAS ELEIÇÕES MUNICIPAIS DE 2012. O U...João Luiz Guedes
Trabalho de conclusão apresentado ao Núcleo de Estudos e Pesquisas em Contabilidade da Faculdade de Ciências Econômicas da UFRGS como requisito parcial para a obtenção do título de Especialista em Gestão Pública.
Professor Orientador: Professor Msc. Marcelo Guedes de Nonohay
RESUMO: O artigo estuda a influência exercida pela campanha on-line de Barack Obama em 2008 sobre a campanha que levou o Prefeito de Porto Alegre, José Fortunati, à reeleição em 2012, do ponto de vista de alguns dos recursos e instrumentos empregados como parte das operações de comunicação política em redes digitais. Trata-se, enfim, de uma análise acerca de uma experiência de utilização de recursos digitais e on-line em campanhas políticas com o objetivo de reconhecer o patamar a que foram levadas as campanhas on-line e de estabelecer algumas generalizações sobre tendências e possibilidades desse tipo de campanha política. O estudo conclui que, apesar de o sucesso da campanha de Fortunati — assim como de toda a mobilização popular em torno do seu nome — não poder ser atribuído exclusivamente aos recursos de comunicação digital, eles certamente fazem parte do ambiente social e político que determinou esses fenômenos.
ABSTRACT: The article shows the influence that the online campaign of Barack Obama in 2008 had in the campaign that reelected the Mayor of Porto Alegre, Jose Fortunati, in 2012. Regarding some of the resources and instruments utilized as part of the operations of political communication in the Internet's social networks. In the end, it was an analysis of the experience of utilizing digital and internet resources in a political campaign with the objective to recognize at what level the online campaign was developed, and to establish a few generalizations about tendencies and possibilities of this kind of political campaign. The conclusion is that the success of Fortunati's campaign, as well as all of the popular mobilization around his name, can not be justified exclusively because of the use of resources of media communication, but certainly give credit to the social and political enveiroments that determine these phenomena.
João Luiz Guedes. Pós-graduado em Administração Pública UFRGS - FCE - NECON. Jornalista e consultor na área política. E-mail: guedes.tfa@gmail.com / Fone (51) 8143.4612 / (51) 8498.6613
As Redes Sociais e Ação Política Partidária no Brasil: Propaganda ou Notícia ...Daniel Caldas
Não falamos apenas do twitter. Exploramos o posicionamento político nas mídias sociais, além de dar como exemplo algumas manifestações online como o #preçojusto.
O trabalho examina as ferramentas de participação oferecidas aos cidadãos através dos websites de seis casas legislativas brasileiras: a Câmara dos Deputados e as Assembléias de cinco estados (Bahia, Goiás, Pará, Rio Grande do Sul e São Paulo). Para se considerar a adequação dos recursos participativos disponíveis em tais websites, empregou-se a perspectiva deliberacionista de democracia. Dentre os principais resultados da investigação, aponta-se que, à exceção do site da Câmara, as iniciativas em questão ofertam recursos limitados de participação, o que sugere um subaproveitamento do potencial técnico dos media digitais. MARQUES, F. P. J. A. ; MIOLA, Edna . E-Compós (Brasília), v. 9, p. 1-20, 2007.
Pesquisa Medialogue Raio-X do Congresso nas Redes Sociais (2016)Medialogue Digital
O Facebook é o canal de comunicação online mais importante entre o Congresso Nacional e os eleitores brasileiros: 98% dos Senadores e Deputados estão na rede. No outra ponta, os websites perderam relevância nos últimos anos e hoje só 68% dos parlamentares tem um no ar. Essas são algumas das conclusões da pesquisa Raio-X do Congresso nas Redes Sociais.
A pesquisa foi coordenada por Alexandre Secco, especialista em comunicação digital e sócio-diretor geral da Medialogue Digital, empresa por trás da suíte Reputation Guardian (saiba mais em www.reputationguardian.com.br). Secco é líder do comitê de Marketing Político Digital da Abradi (Associação Brasileira de Agentes Digitais).
A Medialogue Digital foi criada há quase dez anos com o propósito de oferecer serviços de comunicação digital associando tecnologia com a melhor tradição do jornalismo. Já trabalhamos ao lado de presidentes, ministros do Supremo, CEOs, prefeituras, empresas listadas entre as maiores do país e algumas das mais influentes ONGs brasileiras.
Conheça todas as publicações da Medialogue www.medialogue.com.br/publicacoes
"Ouvindo nosso bairro": um estudo sobre a participação política local por mei...Samuel Barros
A escolha do “Ouvindo Nosso Bairro” como objeto de pesquisa se dá, fundamentalmente, por três fatores: a) o esforço materializado em recursos financeiros e humanos mobilizados pela Prefeitura de Salvador para a realização do projeto, b) os números de participantes envolvidos nas fases presencial e online da iniciativa e c) a institucionalização da iniciativa por meio da aprovação na Câmara Municipal de Salvador da Lei nº 9358/2018 que institui o Programa Ouvindo Nosso Bairro “como
instrumento de participação popular na gestão pública” e que assegura que os próximos gestores municipais deem continuidade à iniciativa.
O artigo examina como se processa a comunicação entre a Câmara dos Deputados e os cidadãos brasileiros a partir do Portal da Câmara e do Portal e-Democracia. A análise considera a variedade e a profundidade dos mecanismos relacionados a três aspectos apontados pela literatura como fundamentais para as iniciativas patrocinadas: Informação,
Transparência e Participação. A metodologia consiste em uma análise de conteúdo quantitativa, com aplicação de testes estatísticos para verificar a relação entre os portais e as variáveis que orientam o exame empírico. Parte-se da hipótese de que o Portal da Câmara é aquele que oferta mais Transparência, enquanto o Portal e-Democracia está mais atrelado ao provimento de Informação e de Participação, o que faz deles iniciativas complementares no âmbito da instituição. Partindo do pressuposto de que os portais possuem perfis distintos (priorizando, assim, recursos diferentes) é interessante perceber que, apesar de participação e educação legislativa caminharem juntas,
1) o Portal da Câmara é aquele que apresenta o maior índice de informação do tipo “educação legislativa”, em vez do
Portal e-Democracia, no qual esse tipo de informação é inexistente; e 2) não há uma complementaridade intencional
entre as duas iniciativas, que, embora pertençam à mesma Casa Legislativa, atuam de forma quase totalmente
independente – não obstante os portais oferecerem ferramentas de caráter diferenciado.
Politics 2.0 - A Campanha Online de Barack Obama em 2008Tarcízio Silva
Este artigo tem como propósito examinar o estágio mais recente do padrão das campanhas políticas online em eleições presidenciais, do ponto de vista dos recursos e instrumentos empregados como parte das operações de comunicação política em redes digitais. Como as eleições americanas de 2008, em geral, e a campanha online de Barack Obama, em particular, representam a face mais recente
e, até o momento, a mais exitosa deste tipo de operação política, os recursos e
instrumentos empregados na campanha de Obama serão tomados como um estudo
de caso. Trata-se, portanto, de uma prospecção sobre uma experiência de emprego de recursos digitais e online em campanhas políticas com o objetivo de reconhecer o patamar a que foram levadas as campanhas online e de estabelecer generalizações sobre tendências e possibilidades deste tipo de campanhas políticas.
Participação política local através da internet e os ganhos democráticos para...Rodrigo Carreiro
Desde a exploração comercial da internet, a literatura em democracia digital têm se concentrado em entender como o novo meio pode ser democrático ou, ainda, como a internet pode ser usada para potencializar valores democráticos. Após o período inicial caracterizado pela polarização entre otimistas e pessimistas, as pesquisas apontam para novas direções, como o horizonte do redesenho institucional do Estado e o papel da sociedade civil diante dos desafios acionados pelas ferramentas digitais de comunicação. Essa dissertação está concentrada nesse último ponto, isto é, analisa a atuação da sociedade civil no desenvolvimento de projetos de participação política, mais precisamente com foco no âmbito local. Para tanto, discute inicialmente a participação dentro de teorias da democracia, mais notadamente a de raiz liberal, teóricos clássicos e as alternativas, a democracia participativa e a democracia deliberativa. Ainda no campo da sustentação teórica, têm-se discussões sobre sociedade civil e novos desafios perante as redes digitais, sobre os estudos sustentados na participação online para, então, adentrar o debate do espaço local e da participação online. Nesse quesito, o trabalho estabelece parâmetros iniciais, que se resumem à ideia de que essa participação pode ser entendida no âmbito das relações sociais cotidianas, trocas informativas e outros processos de comunicação menos formais, em que cidadãos articulam idéias e discutem problemas relacionados ao campo local, de modo que a internet ocupa espaço destacado. Desenvolve-se uma tipologia de sites e ferramentas que promovem participação online local para, então, dar sustentação à análise de caso, que investiga os ganhos democráticos em quatro categorias: informação, ação educativa, comunidade e monitoramento do poder. Esses aspectos são estudados a partir da análise das respostas de questionário aplicado aos usuários do site Cidade Democrática (n=123), dedicado à discussão e participação para assuntos locais, e de análise estrutural da ferramenta. Como resultados, conclui-se que o ambiente social em que os cidadãos estão inseridos influencia diretamente na participação, pois cenários em que sociedade civil organizada, cidadãos e políticos se envolvem, tendem a ser mais participativos. Além disso, sentir-se parte da comunidade só será um ganho democrático efetivo se o cidadão perceber que a sua participação terá efeito prático e se compreender que a coletividade também goza dos mesmos benefícios individuais. Para efeitos educativos mais tangíveis, a participação online precisa ampliar não só a quantidade de inputs, mas, sobretudo o alcance para atingir mais pessoas interessadas Por fim, a informação política local atinge tanto o plano individual – contribuindo para que o cidadão tenha satisfação em curto prazo, além de aparelhá-lo para futuras participações – quanto o plano coletivo, pois há a formação geral de informação compartilhada e importante em longo prazo.
A mudança da comunicação de massa para redes sociais. O que as manifestações ...Ronaldo Pena
O QUE AS MANIFESTAÇÕES NO BRASIL NOS ENSINARAM. Governo. As estratégias de comunicação com as redes sociais precisam ser mudadas. As agendas de políticas públicas precisam estar em sintonia com esses movimentos.
Em 2018, a equipe de Public Affairs da Burson-Marsteller continua elaborando mensalmente um boletim com os temas mais discutidos no cenário político e econômico, nacional e internacional.
Sempre com o foco na política, essa edição do boletim traz análises jurídicas e econômicas, expectativas sobre o ano eleitoral, e muito mais!
A REPERCUSSÃO DO MOVIMENTO BLACK LIVES MATTER NA TWITTOSFERA BRASILEIRALucas Reis
Análise das menções no Twitter ao movimento Black Lives Matter no Brasil, entre maio e julho de 2020, feita pela equipe da Zygon AdTech usando técnicas de Social Listening e Big Data.
Zygon é uma AdTech com soluções de mídia programática para anunciantes e veículos, bem como dados de audiência e tecnologia de anúncios automatizados otimizados por algoritmos próprios.
Conceitos fundamentais sobre Análise de RedesLucas Reis
Material usado em aula de apresentação dos conceitos fundamentais da Teoria de Redes. Aqui, trago apresentação de conceitos como centralidade, grau de entrada, cluster, componente, transitividade entre outros. Além disso, apresento os conceitos de análise dinâmica de redes, ou sobre as diferentes formas que uma rede pode crescer, apresentando a ideia de mundos pequenos (small words), seis graus de separação, modelo de aptidão etc.
Dissertação - Marketing Político nas Redes Sociais
1. REIS, L. S. Comunicação política e a campanha online 2.0 na Bahia em 2010: uma análise
da atuação dos principais candidatos ao governo do estado no Twitter e Youtube.
Salvador, UFBA, 2012, Dissertação (Mestrado em Comunicação) - Programa de Pós-
Graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas, Faculdade de Comunicação,
Salvador, Universidade Federal da Bahia, 2012.
A justificativa para a definição do objeto de estudos desta dissertação se deve
ao fato ao de que em setembro de 2009 foi sancionada a lei nº 12034/09, que,
entre outras questões, flexibilizou os esforços de campanhas políticas no
ambiente digital em períodos eleitorais. Destaca-se entre as novidades trazidas
pela lei a permissão de que os candidatos e suas campanhas pudessem
publicar mensagens, inclusive pedindo votos e defendendo bandeiras/projetos,
em páginas que não fossem seus sites oficiais. Estes deixaram de ter a
obrigatoriedade de serem registrados em domínio “.can.br”, se configurando
assim como apenas mais um dos espaços utilizados para a campanha durante
o pleito eleitoral, já que passou a ser permitida a criação de mais de um site por
campanha, além do uso de perfis e páginas em sites de redes sociais.
É importante salientar que estas redes já eram adotados largamente por
membros do campo político desde pouco antes das eleições de 2010,
destacando-se a atuação de parlamentares em exercício de mandato.
Entretanto, deve-se destacar que o uso dos sites de redes sociais por
integrantes da política brasileira se acelerou após a finalização das eleições
presidenciais americanas de 2008, quando o candidato democrata se elegeu
adotando de maneira intensiva as mídias sociais, como demonstra o fato de ter
criado e mantido mais de 10 perfis em diferentes sites. O êxito desta estratégia
gerou interesse no campo nacional. Oriundo disso, os estrategistas digitais de
Obama fizeram palestras no Brasil e foram contratados como consultores por
algumas equipes de campanha no país.
Em paralelo à repercussão da campanha americana, deve-se destacar também
a popularidade da internet e das mídias sociais junto aos brasileiros. Em 2010,
eram mais de 70 milhões de pessoas com acesso à rede mundial de
computadores. Destes, ao menos 89% mantinham perfis nas redes sociais
online, e a manutenção de contatos com amigos era o principal motivador para
1
2. a conexão segundo 83% dos internautas nacionais. Desta forma, a web e suas
social medias se configuravam como um espaço com grande potencial de
alcance de eleitores.
Assim, a adoção das mídias sociais pelos políticos brasileiros foi objeto de
estudo de uma série de pesquisas do campo da internet e política. Foram
publicados diversos artigos que analisaram a forma como as redes sociais
foram utilizadas em diferentes contextos, tendo destaque a análise das
eleições presidenciais, mas havendo alguns estudos em âmbito estadual.
Entretanto, não foram encontrados estudos que tivessem as eleições estaduais
da Bahia como objeto de estudos, sendo esta abordagem uma contribuição
desta dissertação para o campo de pesquisa sobre as campanhas online.
Antes, porém, de ser feita a análise empírica, procurou-se contextualizar este
trabalho no contexto maior dos estudos sobre comunicação e política. Desta
forma, a revisão bibliográfica se iniciou com a apresentação do modelo
defendido por Gomes sobre relacionamento entre os campos da política e da
comunicação. Como mostra o autor, em certo grau tratam-se de campos
interdependentes, já que cada um possui um ativo de interesse do outro. Do
ponto de vista do campo político, é de seu interesse obter a visibilidade detida
pelos mass media para que possam adentrar à esfera pública midiática e,
assim, conseguir alcançar o cidadão comum.
Esta entrada da política na grade mediática pode se dar através da cobertura
jornalística dos acontecimentos políticos. Entretanto, esta intermediação traz
alguns ônus para o campo da política, já que cabe ao campo da comunicação
selecionar os fatos que serão publicados, bem como ressignificá-los no
momento da divulgação. Isto gera alguns problemas para o ambiente
democrático como um todo, pois alguns autores mostram que a cobertura
mediática tende a dar ênfase aos escândalos e às barganhas, contribuindo
para uma percepção negativa da política em geral. No que se refere
especificamente à cobertura das eleições, há o enquadramento da corrida de
cavalos (horses races): passa-se mais tempo se informando sobre o sobe e
desce das pesquisas eleitorais, do que dando visibilidade aos temas públicos
em discussão nas campanhas. Estes fatos contribuiriam para uma perda de
interesse do cidadão no acompanhamento dos negócios políticos.
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3. Esta perda de interesse do público, ao ser notada pelos mass media, tem como
consequência a diminuição do tempo dedicado à cobertura política e o foco nos
assuntos que geram maior repercussão, criando-se assim um circulo vicioso.
Entretanto, o Brasil tem um artifício legal que busca mitigar estes efeitos, entre
outras coisas. Trata-se do HGPE (Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral),
em que os mass media que demandam concessão pública transmitem de
forma compulsória mensagens produzidas pelo campo político, sem que
possam interferir em seu conteúdo. Entretanto, trata-se da inexistência de uma
interferência direta, já que, indiretamente, a mensagem política transmitida
pelos meios de massa tem que seguir a gramática e a poética adotada por
esses meios.
Por conta disso, nestas duas formas de entrada na esfera pública midiática, o
campo político recorre a profissionais do campo da comunicação. Estes, por
sua vez, conciliam os conhecimentos sobre os formatos e os ritmos da
comunicação de massa com técnicas típicas do marketing, dando espaço ao
surgimento do chamado marketing político, cujos objetivos básicos são os de
persuadir, destacar e informar.
Entretanto, não se trata de um fenômeno único e coeso, havendo subtipos.
Segundo alguns autores, há ao menos três tipos de marketing político: o
orientado para a venda, instrumental, e de relacionamentos. Estes tipos casam-
se com a tipologia de partidos desenvolvida por outros autores. Segundo estes,
há os partidos voltados para a divulgação e o convencimento de suas
bandeiras e ideologias. Por seu turno, haveria os partidos voltados para o
relacionamento com a sociedade e o consequente desenvolvimento de
demandas latentes no corpo social. Por fim, há partidos interessados em
compreender a voz das ruas e moldar propostas em sintonia com o desejo
popular.
Este último tipo de partido e o tipo de marketing instrumental são os mais
comuns nas democracias de massa ocidentais. Entendendo isso, Banis, Harris
e Lewis propõem uma metodologia para a produção de uma campanha política
deste tipo de marketing. Entre as etapas apresentadas pelos autores, há a
definição dos temas e dos públicos prioritários de uma campanha. Tamanha
3
4. influência do marketing nas decisões políticas fez surgir a hipótese de que
haveria uma transição da política partidária para a política midiática. Entretanto,
Albuquerque defende que tópicos midiáticos passam a integrar o leque de
assuntos com influência no processo de decisões políticas durante um pleito.
Gomes mostra, inclusive, que recursos midiáticos viram pontos de barganha
nas negociações políticas. Sendo assim, não há uma substituição da política
pelo marketing, mas sim um estreitamento de relações.
As técnicas e ferramentas utilizadas pelo marketing são atualizadas
continuamente. Nesta evolução, as ferramentas digitais de comunicação
passaram a integrar os esforços de campanha eleitoral. Entretanto, é preciso
entender este fenômeno em perspectiva e dentro de um contexto maior da
relação entre internet e política.
A chegada da internet despertou a ideia de que este novo ambiente
comunicacional traria recursos para o combate ao déficit democrático. Isso se
deve às características da rede como: não há constrições de tempo e espaço,
limite para informações, a interatividade é facilitada, entre outros recursos.
Entretanto, com o passar do tempo, estes benefícios foram contemporizados,
mostrando que a simples possibilidade técnica não produz resultados sociais
perfeitos. Além disso, a adoção da internet foi mais rápida por parte de
candidatos que por parte de governos.
Assim, surgiram as campanhas online, que em duas décadas de existência,
passaram por ao menos três momentos: o proto-web, o web e o pós-web. O
primeiro momento ocorre quando há poucos recursos técnicos disponíveis.
Então, surgem algumas hipóteses de que a internet traria benefícios
democráticos aos pleitos eleitorais: paridade de disputa, participação popular
na discussão de temas públicos, interação, comunicação direta político-eleitor,
entre outros.
Estas hipóteses foram questionados com o tempo, e com a chegada do
momento de campanhas web, em que o website passa a ser o principal ponto
de contato das campanhas eleitorais online. Neste momento, surgem críticas
afirmando que na internet se prega para convertidos e se coloca o velho vinho
numa nova garrafa. Desta última frase, se depreende que a campanha online
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5. segue um processo de normatização, em que características típicas de outros
meios passam a permear a campanha online.
Esta ideia vai ao encontro da perspectiva da perspectiva da inovação, que
prega a criação de páginas e conteúdos ricos em informação e recursos
interativos, baixo foco em aspectos pessoais, meta-comunicacionais e de
campanha negativa, e ampliação da participação popular. Este último tópico
tem sido comum nos estudos mais recentes sobre campanhas online, já feitas
analisando esforços do período pós-web.
Neste momento, a atuação do candidato é difusa na web, utilizando diversas
plataformas de maneira complementar umas às outras. A maior parte destes
espaços usa ferramentas criadas pela web 2.0, estágio da internet que usa
modelos de programação leves, dinâmicos e flexíveis, oferecendo facilidade de
customização e de utilização por parte dos internautas. Desta forma, o usuário
médio passou a ser mais ativo na publicação de conteúdos na web, o que
contribuiu para o fortalecimento da temática da participação nas campanhas
online.
Esta participação passou a ocorrer de forma corriqueira nos sites de redes
sociais. Nestes sites, a navegação é dependente da rede formada pelos
internautas e o acúmulo de conexões e sua manutenção são os objetivos
principais da permanência. Ou seja, as pessoas permanecem nas redes sociais
porque esperam conhecer novas pessoas e manter o contato com aquelas que
já conhecem.
A adoção destes sites foi rápida, e os seus impactos na votação já foram
mensurados no contexto americano em 2006 e 2008.
Metodologia e Corpus
Para esta pesquisa, se decidiu analisar o Twitter e o YouTube por serem sites
populares no país e terem sido usados pelos candidatos em questão. Além
disso, estes dois sites permitem o acompanhamento contínuo e retroativo da
publicação feita pelos candidatos.
Entre os candidatos, se definiu analisar três: Jaques Wagner (PT), Paulo Souto
(DEM) e Geddel Vieira Lima (PMDB). Estes representavam as principais forças
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6. políticas do estado, no que tange o número de representantes na Assembleia
Legislativa, além de terem sido indicados sempre como os com maior intenção
de votos durante as sondagens eleitorais.
Para a análise do Twitter, se verificou as publicações dos perfis oficiais de cada
um, durante as 10 últimas semanas de campanha. Fez-se uma avaliação
quantitativa, acompanhada de uma análise de conteúdo e do uso de links,
usando uma grade analítica própria. Além de se avaliar o volume de respostas,
replicações e a manutenção dos perfis ativos após a realização do pleito.
De maneira complementar, fez-se análise de conteúdo e de interação de perfis
auxiliares de campanha, ou seja, aqueles perfis que abertamente pertenciam à
candidatura, mas não falavam em nome do candidato, mas a seu favor.
No caso do YouTube, buscou-se quantificar o volume de postagens para a
web, e a sua adaptação para os critérios de visibilidade deste website. Além
disso, foi feita uma análise de conteúdo do material publicado.
Resultados
Percebeu-se que o uso do Twitter foi sistemático por parte dos candidatos, não
havendo grandes intervalos sem atualização. Entretanto, a intensidade da
adoção variou muito, havendo destaque para o candidato do PMDB. No geral,
o ritmo de publicação foi maior no início do período analisado, quando ainda
não havia começado o HGPE. Novamente, a exceção foi o pemedbista.
Destaca-se entre os resultados o grande foco dado às categorias de agenda,
intimidade, prestígio e campanha negativa, com baixo volume de publicações
de propostas, realizações ou posicionamento.
Da mesma maneira, os perfis auxiliares repetiram o foco nestas categorias, o
que destaca o personalismo, a campanha negativa e a meta-comunicação,
aspectos ligados á perspectiva da normatização.
No que se refere à interação, os resultados são discrepantes. Enquanto o
governador interagiu pouco, o democrata reagiu em apenas uma situação.
Diferentemente, o ex-ministro teve nos replies sua principal fonte de
atualização. Entretanto, tratam-se de menções com foco no personalismo e na
empatia, e não na discussão de temas públicos. Por sua vez, os perfis
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7. auxiliares foram mais ativos na replicação de conteúdos. Entretanto, em geral,
trataram-se de mensagens que demonstravam prestígio político, e não
informações relevantes para um debate público.
Quanto aos links produzidos, o volume foi baixo nas publicações dos
candidatos, e em sua maioria dedicados ao website oficial. O que não
caracteriza uma campanha do tipo pós-web. Os perfis auxiliares se valeram
mais dos links, dando grande foco, entretanto, ao website oficial. Apenas o
perfil auxiliar de Geddel teve uma divisão mais heterogênea.
No caso do YouTube, o volume de vídeos publicados foi intenso, com grande
participação de vídeos produzidos para a rede. Setembro foi o mês com maior
volume de atualizações, o que se pode explicar por conta do material produzido
para o HGPE. Em geral, todas as publicações atentaram para os requisitos
básicos de visibilidade no YouTube. Por sua vez, seus conteúdos focaram na
agenda, no prestígio, na campanha negativa e na intimidade, reiterando
aspectos da normatização.
Conclusões
Estas conclusões se assemelham àquela obtida por Schweitzer (2008) Houve
em sua pesquisa, como na aqui desenvolvida, alguns aspectos de inovação
que se fortaleceram com o tempo, enquanto outros deram espaço a um uso
mais próximo da perspectiva da normatização.
A percepção da oscilação entre o reforço a ações da normatização e da
inovação fez o autor afirmar que ambos “não devem ser entendidos como
oposições mutuamente excludentes de uma controvérsia científica, mas sim
como um continuum teórico dinâmico que descreve estágios distintos no
desenvolvimento das campanhas online.” Este entendimento contribui para a
conclusão de que o uso dos sites de redes sociais analisados trouxe aspectos
de inovação à campanha baiana, mas não eliminou aqueles ligados à
normatização.
Isso pode ter ocorrido por ter sido a primeira campanha realizada nestes sites.
Entretanto, não se pode perder de vista que este ganho de intimidade das
equipes de campanha com as social media não levará por si só a uma forma
completamente inovadora de se fazer campanhas eleitorais, pois é preciso que
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8. haja uma mudança na cultura política. Entretanto, não está claro que a relação
de causa e efeito possa se inverter, ou seja, o uso democraticamente edificante
das novas mídias leve a uma mudança da cultura política. Por conta disso, é
preciso um estudo contínuo e longitudinal das campanhas online na Bahia,
para averiguar a sua evolução com o passar dos pleitos.
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