O documento discute semiótica e comunicação, explicando como símbolos são usados para expressar ideias desde a pré-história. Também aborda como estereótipos influenciam a publicidade e como a linguagem visual de anúncios é composta por elementos cuidadosamente escolhidos.

2. Semiótica e comunicação
Desde a pré-história, civilizações utilizavam símbolos para expressar suas ideias.

3. Semiótica e comunicação
Ainda hoje, ícones, símbolos e signos fazem parte do nosso dia a dia.

4. Arquétipos
DONA DE CASA LADRÃO NERD

5. Estereótipos “visuais”

6. Estereótipos “sociais”

7. Estereótipos na publicidade
Os estereótipos condicionam comportamentos,
formas de falar, pensar e vestir, etc. Isso influi
diretamente no discurso publicitário e em toda a
semiótica do qual ele faz parte.
Porém, discursos baseados em estereótipos
podem ser um tiro no pé...

8. Padrões

9. Padrões
“Tenho pena dos caras que passam
horas na academia tentando ser o que
Calvin Klein e Tommy Hilfiger dizem
que eles deveriam ser.”
Clube da Luta (1999)

10. Padrões
Nem o Justin Bieber se
enquadra nos padrões de
beleza de algumas marcas
como, por exemplo, Calvin
Klein.

11. Quebrando os padrões

12. Quebrando os padrões
Nesta campanha do AXE TOP,
Rodrigo Hilbert entrega sua
beleza a um ladrão e ainda
consegue se dar bem na noite
com o simples uso do produto.

13. Linguagem visual
A semiótica de uma peça publicitária é
composta por diversos aspectos e elementos,
cuidadosamente pensados para dialogarem
entre si, mantendo a unidade do discurso.
TIPOGRAFIA
CORES
PERSONAGENS
TIPOS DE IMAGENS (ilustrações, fotos…)
IDIOMA
HIERARQUIA DA INFORMAÇÃO
GESTALT
MÍDIA

14. Ontem e hoje
Há 40 anos, as peças publicitárias de valiam de
grandes blocos de texto para explorar as qualidades
do produto/serviço anunciado.

15. Ontem

16. Hoje

17. Estudo de caso 1

18. Estudo de caso 2

19. Estudo de caso 2

20. Estudo de caso 3

21. Estudo de caso 3

22. Estudo de caso 4

23. Estudo de caso 5

24. Estudo de caso 6
Esta campanha de lançamento
do Dove Man Care faz uso de
diversos recursos da semiótica
dos comerciais de xampu
feminino.

25. Estudo de caso 6
Até a embalagem fictícia
utilizada no comercial segue
o padrão visual do que
encontramos nos pontos de
venda.

26. E, falando em
EMBALAGEM...

27. Semiótica nas embalagens
Consumidores geralmente escaneiam as
embalagens no ponto de venda, antes da
compra.

28. Semiótica nas embalagens
Quando o consumidor percebe um produto pela
primeira vez, sua atenção é voltada para a
busca de signos que possam ajudá-lo a
identificar e categorizar o produto.
Dessa forma, as embalagens possuem papel
fundamental na decisão de compra.

29. Linguagem visual
A semiótica de uma embalagem é composta
por diversos aspectos e elementos,
cuidadosamente pensados para dialogarem
entre si, com foco no primeiro impacto e na
experiência.
FORMA
MATERIAL
ACABAMENTO
CORES
TIPOGRAFIA
USO DE IMAGENS (ou não)
HIERARQUIA DA INFORMAÇÃO

30. A pesquisa dos iogurtes
Consumidores da Espanha, Uruguai,
França e Reino Unido foram submetidos a
uma pesquisa para expor suas impressões
a respeito de 5 versões diferentes de um
rótulo de iogurte natural.

31. A pesquisa dos iogurtes

32. A pesquisa dos iogurtes
1- Produto artesanal, tradicional e mais
saudável.
2- Produto feito no interior de cunho
artesanal.
3- Produto de alta qualidade (premium) e
diferenciado. No entanto, alguns
consumidores uruguaios não curtiram.
4- Um produto com efeito gastrointestinal
positivo.
5 - Produto fitness de alta qualidade
destinado a dietas de controle de peso com
foco nas mulheres.

33. Começando pela forma

34. Começando pela forma

35. Começando pela forma

36. Cuidado com pegadinhas

37. Cuidado com pegadinhas

38. Depois vem o material

39. Embalagens que segmentam
Marcas de categoria superior tendem a fugir dos padrões
adotados por produtos do mesmo segmento.

40. Embalagens que segmentam
Cores escuras com detalhes dourados ou prateados, aplicações
de verniz e relevo reforçam embalagens de produtos premium.

41. Formas que diferenciam
Condicionadores de marcas mais acessíveis possuem abertura na base.
Marcas profissionais quase sempre adotam a forma cilíndrica.

42. Estudo de caso 1

43. Estudo de caso 2

44. Estudo de caso 3

45. Estudo de caso 3

46. Estudo de caso 3

47. Estudo de caso 4

48. Estudo de caso 5

49. Estudo de caso 6

50. Estudo de caso 6

51. Estudo de caso 7

52. Detalhes tão pequenos...

53. Minha contribuição

54. Minha contribuição

55. Minha contribuição 2

56. Minha contribuição 2

57. Considerações finais
A semiótica, tanto na publicidade quanto no design de embalagens, visa reforçar a
promessa de status, bem estar, qualidade de vida e boas experiências de produtos ou
serviços. Cada detalhe faz a diferença.
As marcas precisam criar empatia com o público. Portanto, devemos ter cuidado no
desenvolvimento da comunicação visual para não ir de encontro a culturas,
ideologias, religiões, etc.
A experiência com a embalagem deve ser positiva do começo ao fim.

58. OBRIGADO!