Apresentação campanhas

2.053 visualizações

Publicada em

APRESENTAÇÃO

Publicada em: Marketing
0 comentários
1 gostou
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
2.053
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
675
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
13
Comentários
0
Gostaram
1
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Apresentação campanhas

  1. 1. CAMPANHAS 1º SEMESTRE 2013 RELAÇÃO DE AÇÕES E CAMPANHAS Janeiro / Fevereiro = MegaLiquidação Editora (Ação) Março =Perlla(Campanha) / Dia da Mulher (Ação) Abril = Páscoa (Ação) Maio =Dia das Mães (Campanha) Junho = Dia dos Namorados (Ação)
  2. 2. AÇÃO DE MARKETING: ENTENDE-SE COMO AÇÃO DE MARKETING NA EDITORA, UM DIRECIONAMENTO MENOR QUANTO A UTILIZAÇÃO DE VERBA, DE MÍDIA E DE PEÇAS PUBLICITÁRIAS PARA PROMOVER GIRO DE UM PRODUTO OU KIT DE PRODUTOS ESPECÍFICOS EM DATAS SAZONAIS/COMERCIAIS. EX: DIA DOS NAMORADOS, PÁSCOA, ANIVERSÁRIO EDITORA, ETC. AS AÇÕES DE MARKETING ENGLOBAM DATAS QUE SÃO SECUNDÁRIAS EM RELAÇÃO A FORÇA DE VENDA EMPENHADA E A MENSURAÇÃO DE RESULTADOS COMERCIAIS. RESUMINDO, SÃO AÇÕES QUE RENTAVELMENTE NÃO GERAM MUITO RETORNO A EMPRESA. CAMPANHA DE MARKETING: ENTENDE-SE COMO CAMPANHA DE MARKETING NA EDITORA, MAIOR DIRECIONAMENTO QUANTO A UTILIZAÇÃO DE VERBA, DE MÍDIA E DE PEÇAS PUBLICITÁRIAS PARA PROMOVER GIRO DE UM PRODUTO OU KIT DE PRODUTOS ESPECÍFICOS EM DATAS SAZONAIS/COMERCIAIS. EX: DIA DAS MÃES, NATAL, DIA DOS PAIS, ETC. ESSAS DATAS REVERTEM MAIOR LUCRATIVIDADE FINANCEIRA COM VENDAGEM DE PRODUTOS. Diferenciação conceitual e comercial de AÇÃO e CAMPANHA de Marketing: MARKETING
  3. 3. MEGA LIQUIDAÇÃO EDITORA! AÇÃO: JANEIRO / FEVEREIRO 2013
  4. 4. De: 5 a 31 de Janeiro Conceito: Megafone anunciando a grande liquidação Na Editora você encontra os melhores produtos e artigos evangélicos com preços surpreendentes. Diferencial: Descontos de: 10% a 70%. ESTRATÉGIA: Promoção em todos os canais de vendas.  Ações no Call Center e Loja Virtual Newsletter para todos do banco de dados, Banner e pop up na loja virtual, Banners nos sites: Verdade Gospel, Mulher Vitoriosa, Portal do Educador com produtos direcionados. Lojas Ações promocionais e agressivas de varejo. MEGA LIQUIDAÇÃO Editora! CONCEITO
  5. 5. MEGA LIQUIDAÇÃO EDITORA! JANEIRO / FEVEREIRO 2013 LOGO CONCEITO
  6. 6. MEGA LIQUIDAÇÃO EDITORA! JANEIRO / FEVEREIRO 2013 PEÇAS PARA WEB BACKGROUND SITE VITRINE LOJAS IMPRESSOS
  7. 7. CAMPANHA PERLLA CAMPANHA DE MARKETING Conceito e Ações: • Planejamento de Mídia • Planejamento de Marketing • Planejamento de Comunicação
  8. 8. LANÇAMENTO NACIONAL: 02 de março de 2013. PÚBLICO: Jovens evangélicos e não evangélicos em geral, que se identificam com ritmos pop dançantes gospel. ESTILO MUSICAL: pop gospel dançante. ESTRATÉGIA: Aproveitar a popularidade da cantora e introduzir o produto também no mercado secular, além do gospel, aproveitando o alcance de mídias segmentadas e seculares. Investir em uma comunicação moderna para alcançar a grande massa jovem. Ex.: Público do Thalles Roberto. PERLLA –A MINHA VIDA MUDOU
  9. 9. CD PERLLA –A MINHA VIDA MUDOU
  10. 10. MARÇO / 2013 AÇÕES PREVISTAS: Coletiva de imprensa secular e segmentada; Show de lançamento em uma casa de espetáculos na baixada ou zona norte; Culto de consagração com coquetel ADVEC Penha – Culto Jovem; Sessão de autógrafos Lojas Editora e Supermercados Prezunic; Viagens + rádios e sessões de autógrafos; Ação presencial no Call center; Entrevistas TVs evangélicas; Participação PGM Mulher Vitoriosa; Participação PGM Verdade Gospel; Lançamento em lojas na Rua Conde de Sarzedas; Brinde para imprensa; Reativação fã-clubes; Promoções rede sociais; Marketing viral Treme Treme + makin off Anúncio Revista ou jornal secular
  11. 11. MARÇO / 2013 SUGESTÃO DE PEÇAS PROMOCIONAIS Postais Banners Cartaz Plotagem kangoo News pré-lançamento News lançamento Banners web Making off Pop-up vídeo Mídia Alternativa Woobler Outdoor Pulseira de silicone – Minha Vida Mudou
  12. 12. MARÇO / 2013 ALGUMAS PEÇAS PAINEL TELEMARKETING POSTAL FRENTE/VERSO WOOBLER LOJAS
  13. 13. 8 DE MARÇO – DIA INTERNACIONAL DA MULHER Ação: MARÇO / 2013
  14. 14. Semana da Mulher Editora De: 01 a 08 de março Conceito: Realizar nos canais de vendas CG ação de vendas com produtos femininos selecionados. Descontos de: 5% a 15%. ESTRATÉGIA: Usar a imagem da Pastora Elizete Malafaia nesta ação; Promoção em todos os canais de vendas; Ações no Call Center e Loja Virtual; Lojas CG. Comercial Vitória em Cristo. Template loja virtual. Espera telefônica personalizada. 08 DE MARÇO - DIA INTERNACIONAL DA MULHER! CONCEITO
  15. 15. *Atendimento personalizado: Sugestão de instruir aos operadores que atendam as ligações com o tema da campanha: EX: Dia da Mulher é na Editora! Maria, boa tarde! *Encarte temático: Distribuir nas lojas e na logística da matriz, um encarte temático com produtos selecionados para a ação. Disponibilizar neste encarte uma comunicação de desconto especial para quem recebê-lo, válidos em nossas lojas e call center. MATRIZ E LOJAS 08 DE MARÇO – DIA INTERNACIONAL DA MULHER PRINCIPAIS AÇÕES E CRONOGRAMA
  16. 16. *Anúncio Revista 20,5x27,5 temático: MATRIZ E LOJAS 08 DE MARÇO – DIA INTERNACIONAL DA MULHER PRINCIPAIS AÇÕES E CRONOGRAMA
  17. 17. ENDOMARKETING 08 DE MARÇO – DIA INTERNACIONAL DA MULHER PRINCIPAIS AÇÕES E CRONOGRAMA ESTRATÉGIA: Realizar um dia especial para as mulheres da Editora com brindes, palestras e dinâmicas. Sugestão de ação: Ao chegar as mulheres encontrarão um brinde em sua mesa de trabalho. EX: 1 livro feminino da editora + 1 brinde temático. Comunicação Interna: Disponibilizar banners e adesivos em locais estratégicos para comunicar o dia especial da Mulher às funcionárias. Evento: Realizar um evento ao final do dia para as mulheres com palestras de profissionais da área de saúde laboral e com a pastora Elizete Malafaia.
  18. 18. PORQUE ELE RESSUSCITOU! PÁSCOA É NA EDITORA. Ação: MARÇO / 2013
  19. 19. De: 22 a 29 de março Conceito: Realizar nos canais de vendas CG ação de venda com produtos indicados para a páscoa. Descontos especiais de: 5% a 15%. ESTRATÉGIA: Promoção em todos os canais de vendas; Ações no Call Center e Loja Virtual; Lojas CG. Comercial Vitória em Cristo. Template loja virtual. Espera telefônica personalizada. PORQUE ELE RESSUSCITOU! PÁSCOA É NA Editora. CONCEITO
  20. 20. *Atendimento personalizado: Sugestão de instruir aos operadores que atendam as ligações com o tema da campanha: EX: Feliz Páscoa! Maria, boa tarde! *Folder temático: Distribuir nas lojas e na logística da matriz, um folder temático com produtos selecionados para a ação. Disponibilizar neste folder uma comunicação de desconto especial para quem recebê-lo, válidos em nossas lojas e call center. MATRIZ E LOJAS PORQUE ELE RESSUSCITOU! PÁSCOA É NA Editora. PRINCIPAIS AÇÕES E CRONOGRAMA
  21. 21. NA EDITORA, MÃE VALE MAIS QUE MIL! Campanha: MAIO/2013
  22. 22. O ditado popular diz: Minha mãe não é dez, minha mãe é mil. Com base nesta frase, destacamos o conceito, na Editora, mãe vale mais que mil! ESTRATÉGIA: Distribuir mais de mil prêmios no mês das mães, variados, desde tradicionais cestas de produtos, de guloseimas, variando por produtos individuais, tais como livros e bíblias, CDs autografados e DVDs musicais, cupons de desconto, chegando ainda aos de maior visibilidade, tais como tablets, smartfones, notebooks, câmeras, tvs, fechando com 1 viagem por cada loja, para o próximo congresso Fogo para o Brasil. A distribuição dos prêmios varia desde o simples compre acima de xis e rode a roleta de prêmios para ganhar na hora, e o tradicional concurso cultural. NA Editora, MÃE VALE MAIS QUE MIL! CONCEITO
  23. 23. MAIO/2013 DIA DAS MÃES LOGOTIPO DA CAMPANHA
  24. 24. *Atendimento personalizado: Sugestão de instruir os operadores que atendam as ligações com o tema da campanha: EX: Dia das Mães Editora! Maria, boa tarde! *Ações internas: Ornamentação do call center com o motivo da campanha. Incentivar metas de vendas coletivas e individuais. *Premiação Líderes Call Center Estipular metas coletivas para que além dos operadores, os líderes de equipe também possam ser contemplados. *Premiações: Definição de métricas para premiações em função do alcance de metas e superação de super metas, diárias, semanais, por período, individual, por equipes e geral. OBSERVAÇÕES: É importante trabalhar o prazo de entrega dos produtos para que o mesmo possa ser utilizado como uma ferramenta de ação de marketing, para impulsionar as vendas, com a garantia de chegada do pedido no prazo determinado e se possível reduzi-lo, porém, o acompanhamento da expedição é parte da ação interna. CALL CENTER DIA DAS MÃES PRINCIPAIS AÇÕES E CRONOGRAMA
  25. 25. *Web: E-mail marketing disparado semanalmente com produtos variados. Datas previstas: 15,22,29 abril – 06,10 maio Tematização da loja virtual Entra no ar em: 10 de abril Vitrine de promoções loja virtual Entra no ar em: 10 de abril Web banners nos sites grupo Entra no ar em: 10 de abril Publicidade paga no Facebook Em negociação *Concurso cultural: Criar regulamento para concurso cultural no site para aumento do mailing de e-mails ativos da editora. 2011 – 1.513 participantes no concurso cultural *Colaboradores Loja Virtual Ações internas com a equipe da loja virtual afim de promover a produtividade do grupo. *Premiações: Viagem como congressista à eventos da AVEC, vales presentes entre outras premiações padrão. WEB DIA DAS MÃES PRINCIPAIS AÇÕES E CRONOGRAMA
  26. 26. TRADE - ATACADO DIA DAS MÃES PRINCIPAIS AÇÕES E CRONOGRAMA *Arremate de prêmios: Promover uma competição junto aos principais lojistas, disponibilizando 1º lote, 2º lote e 3º lote do kit de produtos âncora para o Dia das Mães. Para cada lote teremos uma premiação específica para o lojista. Ex: TV 42' – Ar condicionado, entre outros produtos que sejam atrativos para os lojistas. *Padronização fidelizada: Padronizar as principais lojas do mercado com peças da campanha, através de um kit fundamental do conceito.
  27. 27. Mídia impressa: Revista CG Shopping Distribuição: 10 de abril Mídia de apoio: Veiculação bi-semanal de outdoors próximos as lojas. Sugestão bi -semana: inicio 15 de abril ESTRATÉGIA: Promoção em todos os canais de vendas; Ações no Call Center e Loja Virtual; Lojas CG. Comercial Vitória em Cristo. Template loja virtual. Espera telefônica personalizada Spot rádios Outdoors Mídia externa TRADE –LOJAS CG DIA DAS MÃES PRINCIPAIS AÇÕES E CRONOGRAMA
  28. 28. TRADE –LOJAS CG DIA DAS MÃES PRINCIPAIS AÇÕES E CRONOGRAMA SUGESTÃO PARA VEICULAÇÃO DE MÍDIA EXTERNA Plano de Mídia CAMPANHA MÃES Loja Ponto Merchandising Período Faturamento Campo Grande Calçadão Carro de som e planfetagem 12/4 a 12/5 Loja Total R$ em consulta Caxias Caxias Shopping Adesivagem - Portas de Acesso Portaria B Rodovia Washington Luiz 12/4 a 12/5 Loja Total R$ em consulta Bangu Bangu Shopping Portas de Acesso - Entrada Leroy Merlin & Casas Bahia 12/4 a 12/5 Loja Display de Mall (2) Total R$ em consulta Lojas RJ SuperVia (Trem) 16 Sancas / ou tótens externos da estação 12/4 a 12/5 Matriz Total R$ em consulta Manaus Rádio Boas Novas Programa Impacto 69 Ações no programa 12/4 a 12/5 Loja SBT 109 Comerciais de 30" 30/45 dd
  29. 29. TRADE DIA DAS MÃES VITRINE DAS LOJAS
  30. 30. TRADE DIA DAS MÃES CAMISA LOJAS
  31. 31. ENDOMARKETING DIA DAS MÃES PRINCIPAIS AÇÕES E CRONOGRAMA Com base na frase conceito da campanha, inserimos a palavra colaboradora para salientar que na Editora e na AVEC sua funcionárias valem muito... na Editora e na AVEC, mãe colaboradora vale mais que mil! ESTRATÉGIA: Realizar um dia especial para as mães da Editora e da AVEC, disponibilizando consultoras de beleza que em um local específico, que darão dicas de auto maquiagem e maquiarão as colaboradoras. Ao final, a colaboradora ganhará a sua foto + 1brinde pelo dia das mães (Kit de maquiagem com: batom, rímel e sombra. Empresas em cotação: Boticário, Contem 1g e May Kay. O Conceito é que alguns pontos estratégicos da empresa estejam com o template da campanha de endomarketing. Todas as mães serão premiadas com o kit de maquiagem, porém a mãe que não quiser realizar a maquiagem não será obrigada.
  32. 32. *Modelo de peça para endomarketing: Conceito da campanha com os nomes da colaboradoras. ENDOMARKETING DIA DAS MÃES PRINCIPAIS AÇÕES E CRONOGRAMA
  33. 33. Mídia impressa: Revista Fiel (Fiel de Maio) Mídia TV: Anúncios nos programas semanais e diários Vitória em Cristo (inserir nos PGMS: 20,27,04 e 11) Mídia Rádio: Spots no período (Iniciar em 20/04 à 11/05) Espera telefônica (introduzir em 15 de abril) AÇÕES GLOBAIS DIA DAS MÃES PRINCIPAIS AÇÕES E CRONOGRAMA
  34. 34. DECLARE TODO SEU AMOR... DIA DOS NAMORADOS EDITORA! Campanha: JUNHO / 2013
  35. 35. De: 01 a 12 de junho Conceito: Realizar nos canais de vendas CG ação de vendas com produtos selecionados para esta ação. Descontos especiais de: 5% a 15%. ESTRATÉGIA: Promoção em todos os canais de vendas; Ações no Call Center e Loja Virtual; Lojas CG (Cesta de Produtos temáticos para concurso cultural nas lojas); Template loja virtual; Espera telefônica personalizada; Mídia externa; DECLARE TODO SEU AMOR... DIA DOS NAMORADOS Editora! CONCEITO
  36. 36. *Atendimento personalizado: Sugestão de instruir aos operadores que atendam as ligações com o tema da campanha: EX: Dia dos namorados Editora! Maria, boa tarde! *Encarte temático: Distribuir nas lojas e na logística da matriz, um encarte temático com produtos selecionados para a ação. Disponibilizar neste encarte uma comunicação de desconto especial para quem recebê-lo, válidos em nossas lojas e call center. MATRIZ E LOJAS DECLARE TODO SEU AMOR... DIA DOS NAMORADOS Editora PRINCIPAIS AÇÕES E CRONOGRAMA

×