O documento discute 5 atitudes essenciais para encantar o cliente: 1) Boa apresentação profissional para passar credibilidade e contribuir para um bom atendimento; 2) Sondagem para obter informações sobre o cliente e sugerir itens adicionais; 3) Entusiasmo para contagiar o cliente e levá-lo a comprar; 4) Gentileza para tornar o atendimento agradável e abrir possibilidades; 5) Venda de benefícios pois os clientes compram promessas de satisfação de necessidades e não produtos.