Técnicas de criação. Todo mundo pode ser criativo.

1. A logomarca representa as letras do alfabeto grego, alfa α e beta β, que
originaram a palavra alfabeto. Ambas, na versão minúscula, compõem a
estética no símbolo do logotipo. Em essência, indica o campo de atuação
da empresa: educacional, branding e cultural. O alfabeto sintetiza o
objetivo da empresa AZ - Inteligência em Projetos, de A a Z.
Cursos AZ Educacional
Criatividade
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

2. Cria%vidade
Agenda do dia
- Inovação
- Desenvolvendo a criatividade
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

3. Cria%vidade
“O princípio da insanidade é fazer as coisas sempre do
mesmo jeito e esperar resultados diferentes”
Albert Einstein
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

4. Cria%vidade
Mr. Fish
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

5. Cria%vidade
Tive uma Isso não vai Já tentamos Não é o Não pode
grande funcionar isso antes momento ser feito
idéia
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

6. Cria%vidade
• Quantos de vocês têm Inovação como opção
estratégica dentro das suas empresas?
90 a 95%
• Quantos têm processos/sistemas/ orçamento
direcionados para Inovação dentro das suas
empresas?
30 a 35%
Fonte: Imaginar Solutions, 2009
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

7. Cria%vidade
4-5 anos 98%
10-11 anos 30%
15-16 anos 12%
Acima de 30 anos 2%
Fonte: Creative Education Foundation
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

8. Cria%vidade
O que é criatividade?
Motivação
CRIATIVIDADE
Conhecimento Imaginação
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

9. Cria%vidade
Etapas do processo criativo
Identificação Preparação Incubação
Aquecimento
Verificação Elaboração Iluminação
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

10. Cria%vidade
Nossa mente
Absorve (Experiências)
Retém (Memória)
Cria (Associações)
Prevê (Busca soluções)
JULGA
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

11. Cria%vidade
Técnicas de criação
1. Brainstorming
2. Pensamento
lateral
3. Seis Chapéus
4. Mapa Mental
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

12. Cria%vidade
Brainstorming
• Problema bem definido;
• Não julgamento: idéias, mesmo
absurdas, devem ser
encorajadas;
• Segurança pessoal: não
recriminar após a utilização;
• Discussão: um por vez;
• Construção de idéias: buscar
aproveitar idéias dos outros
para desenvolver as SUAS.
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

13. Cria%vidade
Pensamento Lateral
• O Pensamento Lateral é o
processo de provocar o cérebro
para novas percepções.
• "Por que não?". Por que não uma
cadeira de três pernas? Por que
não uma mesa de três pernas?
• Você vai perceber que muitas
coisas poderiam também ser
diferentes. Por que não?
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

14. Cria%vidade
Seis Chapéus
• Branco: Neutralidade
• Verde: Criatividade
• Amarelo: Otimismo
• Azul: Observador, vista
geral
• Vermelho: Emoção,
sentimentos
• Preto: crítica, negativismo
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

15. Cria%vidade
Mapa Mental
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

16. Cria%vidade
“(latim innovo, are, renovar)
1. Introduzir novidades em
2. Renovar; inventar; criar
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

17. Cria%vidade
1. Fazer mais com menos
"
2. Permitir ganhos de eficiência em
processos"
3. Potencializar a competitividade
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

18. Cria%vidade
Campanha Ipanema
Gisele Bündchen
só veste água em
nova campanha da
Grendene
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

19. Cria%vidade
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012

20. Cria%vidade
PENSE NISSO!
1. Interprete a campanha.
2. Explique qual abordagem publicitária e de que forma a
agência trabalhou a criação?
3. Qual técnica de criação você acredita que foi utilizada
na concepção da campanha?
4. Desenvolva um Mapa Mental, com no mínimo 5
escalas, para o assunto 4 elementos (Água, Terra, Ar e
Fogo)
Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012