O documento discute como o varejo tradicional está se engajando mais na web e nas tecnologias digitais para melhorar a experiência dos clientes. Algumas estratégias discutidas incluem marketing digital, personalização, pagamentos digitais, painéis digitais para atendimento, dinâmica de preços e engajamento de clientes por meio de redes sociais e dispositivos móveis. Exemplos de varejistas que adotaram essas estratégias com sucesso, como Lego, M&M's, Disney e Best Buy,