Manual de marca e identidade visual qualivida

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Trabalho Universitário para anexo de Trabalho de Conclusão de Curso - TCC em Publicidade e Propaganda da Universidade Braz Cubas.

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Manual de marca e identidade visual qualivida

  1. 1. Manual da Marca e da Identidade Visual
  2. 2. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida 3 A representação gráfica do logo remete ao pensamento primordial da Academia Qualivida que é promover resultados e satisfação aos seus associados. O ícone central do logo, representado na silhueta de um corpo humano dentro dos conceitos de beleza natural, exprime os resultados lógicos de alcançe satisfacional sendo um indicador de positivismo para quem observa. Um logo moderno e atual, de fácil identificação, leitura, representação e aplicação. Palavras-chave • Saúde • Definição • Bem estar • Prazer • Dedicação • Resultados CONCEITO Design
  3. 3. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida4 MARCA Desenho da marca Símbolo Logotipo A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.
  4. 4. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida 5 MARCA Assinaturas Existem duas configurações possíveis para a utilização da marca: vertical e horizontal. A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. Para a construção de novos layouts, a assinatura horizontal deverá ser utilizada apenas em casos em que não houver possibilidade de uso da assinatura vertical (faixas sem a altura necessária, lombada de livros etc.). Contudo, a aplicação deve ser cautelosa para que não haja descaracterização da marca. Vertical (recomendado) Horizontal (observar critérios)
  5. 5. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida6 MARCA Grid de construção O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Não é permitido redesenhar a marca. Os arquivos digitais, com todas as versões permitidas, podem ser encontrados no CD que acompanha esse manual ou nas unidades da Academia Qualivida. 6 MÓDULOS 6 MÓDULOS 4 MÓDULOS 11 MÓDULOS
  6. 6. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida 7 Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade. MARCA Dimensionamento mínimo Para aplicação em relevo seco, deve-se utilizar a marca em sua versão monocromática. * Este processo permite reproduzir formas definidas em relevo sobre papéis ou cartões, tais como: logotipos e símbolos em envelopes e papelarias. Relevo seco* 30 mm Impresso Digital 30 mm 20 mm 85 px 57 px
  7. 7. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida8 MARCA Área de proteção A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha laranja. O módulo X equivale à altura da letra ‘D’ interna da palavra “QUALIVIDA” e a área de proteção é definida obtida por 1X. 1 X 1 X 1 X 1 X DMedida X 1 X 1 X 1 X
  8. 8. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida 9 CORES Cromia Institucional As cores possuem grande importância na identificação visualdeumamarcaesuautilizaçãodeformaestratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A Academia Qualivida possui três cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK e RGB. LARANJA C 0% M 60% Y 100% K 0% R 239 G 124 B 0 Código # EF7C00 Pantone 716 C AZUL C 90% M 70% Y 0% K 0% R 47 G 82 B 160 Código # 2F52A0 Pantone 7685 C
  9. 9. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida10 CORES Versão monocromática e tons de cinza A marca possui uma versão monocromática que difere levemente da sua assinatura principal. Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca em positivo ou negativo. Para outras opções permite-se empregar o tom cinza respeitando-se as suas tonalidades originais: O laranja deverá ser substituído por preto 40% o azul por preto 60%. Monocromática positiva Monocromática negativa Monocromática Cinza Preto 60% Preto 40%
  10. 10. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida 11 CORES Fundos coloridos permitidos Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 30% da saturação total da cor. Y 30%M 30% C 30% + Y 30% C 30% + M 30% C 30% K 30% M 30% + K 30% Y 30% + K 30%
  11. 11. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida12 CORES Fundos coloridos não permitidos Fundos com cores muito fortes causam contraste negativo com a marca prejudicando sua leitura e interpretação, portanto seu uso não é permitido. Deve-se neste caso observar a aplicação correta vide página 13 deste manual. EXEMPLOS: Y 100%M 100% C 30% + Y 30% C 30% + M 30% C 100% K 100% M 30% + K 30% Y 30% + K 30% Fundos escuros
  12. 12. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida 13 Y 100%M 100% C 30% + Y 30% C 30% + M 30% C 100% K 100% M 30% + K 30% Y 30% + K 30% Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade. EXEMPLOS: CORES Fundos coloridos Fundos escuros
  13. 13. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida14 PROIBIÇÕES Ações, aplicações e uso não permitidos A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções nem tão pouco ser sobre ou subposta por elementos gráficos, linhas etc. Abaixo, alguns exemplos de erros que não podem ocorrer. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade.
  14. 14. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida 15 APLICAÇÕES Exemplos São variadas as aplicações da marca. Descrevemos aqui alguns usos possíveis e a correta utilização. Aplicação em camisetas personalizadas, cartazes, materiais de escritório, institucional, etc. Camiseta colorida Camiseta branca Cartaz, crachá, sacola, copos, boné, camisa escura, etc.
  15. 15. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida16 APLICAÇÕES Exemplos Aplicação em materiais de divulgação e para eventos internos e externos Tenda para eventos Guarda-sol
  16. 16. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida 17 APLICAÇÕES Exemplos Materiais indicadores de localização, brindes, produtos comercializáveis, etc. Totem Placa indicativa fixa Esquizes Placa indicativa aérea
  17. 17. Manual de Identidade Visual Academia Qualivida18 ARQUIVOS CD para uso gráfico A marca disponibiliza um CD com todos os arquivos necessários para utilização em projetos gráficos não sendo necessário redesenha-los. Os arquivos estarão nos seguintes formatos: Adobe Illustrator - AI e EPS Adobe Photoshop - PSD Corel Draw - CDR
  18. 18. Academia Qualivida Avenida Saraiva, 159, Mogi das Cruzes/SP - (11) 4727 2242

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