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IGOR DRUDI
Design & Innovation
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CONTANDO HISTÓRIAS?

“history” são fatos reais, relatos, registros históricos
“story” é imaginação, ficção, extraordinário
COMPARTILHAR CONHECIMENTO DE FORMA ESTRATÉGICA
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HISTÓRIAS POR TODA A PARTE
A tradição oral é dominante, praticada por milênios
Compartilhamos histórias para relembrar uns aos outros
quem somos e como devemos agir
Cada um de nós é o heroi de sua propria história
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MEMES POR TODA A PARTE
Unidade de informação cultural
Analogia ao gene da genética
Assim como um gene, uma idéia se replica e evolui
Seleção natural e adaptabilidade aos contextos
Replicam-se por imitação
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Replicam-se
Competem
Evoluem
e quais sobrevivem?

OS QUE SE TRANSMITEM PELAS MELHORES HISTÓRIAS
convincentes, memoráveis e adaptáveis
Significado não se mantem intacto

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São continuamente reinterpretadas
Tem o propósito de persuadir
Esta é a grande missão do contador
Com uma escolha a fazer

CONTAR A HISTÓRIA AO GRUPO
OU DEIXA-LA MORRER
Uma boa história cria senso de grupo

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Histórias compartilhadas
Valores compartilhados
Visões de mundo compartilhadas

NÓS NOS COMPARTILHAMOS
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E AÍ COMEÇAM OS CONFLITOS
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NÓS X ELES

Nossas histórias compartilhadas
Nossos valores compartilhados
Nossas visões de mundo compartilhadas
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E estes valores,
ideais,
visões,
memes...
chamamos de

MORAL DA HISTÓRIA
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QUE DEVE SER
Simples
Replicável
Memorável
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SUAS HISTÓRIAS
Atraves de trabalho duro e determinação,
qualquer um pode alcançar metas incríveis
Você é melhor que outros,
quando usa Apple
Refrescar o mundo.
Inspirar momentos de otimismo e felicidade.
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ALÉM DA MORAL...

Defina claramente:
Heroi
Vilão
Conflito
Se cumpriu os requisitos anteriores, a marca
será um veiculo para:

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historia (story)

O que

explicação (explanation)

Como

significado (meaning)

Por que
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POR QUE ELAS INSPIRAM
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Jonah Sachs - Story Wars

Histórias tem o poder de radicalmente mudar o comportamento das pessoas.
Mudando seus comportamento, as pessoas irão pensar, comprar e votar diferente, apesar do medo da mudança.
Isso tudo é marketing.

O quehistoria (story)
Como
explicação (explanation)
Por que
significado (meaning)

Simon Sinek - Start with Why
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OS CINCO PECADOS MORTAIS
QUE AS MARCAS COMETEM
vanity
authority

vaidade
autoridade

insincerity

falsidade

puffery
gimmickry

publicidade espalhafatosa
truque
OS CINCO PECADOS MORTAIS
VAIDADE E O MITO DE NARCISO

1º

Sua marca é seu reflexo
Discurso focado no “eu”
Não ouve e nem entende o ambiente

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OS CINCO PECADOS MORTAIS
AUTORIDADE E A ROUPA INVISÍVEL DO REI

2º

Não confie cegamente em especialistas
Credenciais que balizam auto confiança extrema
Quanto mais fundamentado, maior a autoridade

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OS CINCO PECADOS MORTAIS
FALSIDADE E O LOBO EM PELE DE CORDEIRO

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3º

Tenta ser o que não é
É perceptivel a incoerência
Universalidade é contraria a falsidade
OS CINCO PECADOS MORTAIS

4º

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PUBLICIDADE ESPALHAFATOSA
E O MÁGICO DE OZ

Promessas exageradas
Onipresença que não traz
beneficios para o publico
OS CINCO PECADOS MORTAIS
TRUQUES E O CONTO DO REI YOU DE ZHOU

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5º

sem armadilhas
nem toda comédia é engraçada
DE HISTÓRIAS PARA MITOS

3 caracteristicas principais

1ºPensamento simbólico
2ºHistória, explicação e significado
3ºRitual

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MAS MKT E PUBLICIDADE
TRADICIONAIS
Insistem em construir histórias em apenas 2 passos

1ºCriando ansiedade
ganancia
medo
lascívia

2ºIntroduzindo uma solução mágica
MANIPULAÇÃO E VERDADE
manipulações trabalham a base da pirâmide
inspirações trabalham o topo da pirâmide

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VALORES MAIS UTILIZADOS
PARA EMPODERAR GRANDES HISTORIAS
Plenitude

Simplicidade

Perfeição

Beleza

Justiça

Exclusividade

Riqueza

Verdade
Ludicidade
APPLE
1984 DESAFIANDO O STATUS QUO
CRIATIVAMENTE
moral

Exclusividade

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DOVE
REAL ÉBELEZA TODOS SÃO BELOS
A VERDADE BELA E, NA VERDADE,
moral

Verdade
Beleza

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BARACK OBAMA
CAMPANHA PRESIDENCIALOS2008
TODOS JUNTOS TRABALHANDO DURO, PODEREMOS RESOLVER PROBLEMAS
moral

Perfeição
Plenitude

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IDENTIFICANDO SEUS VALORES
Valores construidos na fundação
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Valores mantidos pela liderança
Valores que acredita-se serem os mais percebidos pelo público
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ASSIM, AS MARCAS PODEM
Nascerem com os valores
Absorverem valores
Achar seus valores
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O PUBLICO É O HEROI DA HISTÓRIA

Empoderamento
Engajamento
Viralidade
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THE HERO´S JOURNEY
A JORNADA DO HERÓI

Herói não é aquele com capa e super poderes
Herói é aquele que se reconhece com os valores da história
A jornada é dividida em três seções: Partida, Iniciação e Retorno
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THE HERO´S JOURNEY
A JORNADA DO HERÓI

Prometeu, Osíris, Buda e Jesus
Cinderela, Branca de Neve e
outros contos clássicos
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THE BRAND HERO

MUNDO COMUM
CHAMADA PARA A AVENTURA

A PESSOA PARA QUEM VOCÊ ESTA CONTANDO

Construa a(s) persona(s)
Identifique os valores motivadores
Mostre como ela se tornará um herói
Empoderamento por meio dos valores

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RECUSA DO CHAMADO
TRAVESSIA DO LIMIAR
TESTES, ALIADOS, INIMIGOS

CONHECENDO O
MENTOR
O estranho que irá mudar sua vida

Mas apenas depois do laço de confiança
É detentor do valores
A marca deve ser o mentor

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IMERSÃO NO UNIVERSO
DA MARCA
Aplicando os valores
Branded Content
Familiarizando o herói

APROXIMAÇÃO DO OBJETIVO
CONQUISTA DA RECOMPENSA

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CAMINHO DE VOLTA
REGRESSO TRANSFORMADO

A VERDADE É REVELADA
A MORAL É COMPREENDIDA
A moral da história é um valor mútuo
A moral é reaplicada em historias do público
É detentor do valores
Brand Boon: a contribuição que o herói faz para seu mundo especial

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BRAND HERO

ASSIM....

O publico que se busca contar
MORAL DA HISTÓRIA

Os valores da marca em ação
BRAND MENTOR

A personificação da marca
BRAND BOON
BRAND GIFT

Os touchpoints da marca com o público

O empoderamento que a
marca provoca no publico
BRAND MENTOR
OS ARQUÉTIPOS DA MARCA

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por Jonah Sachs

O Pioneiro

O Capitão

O Rebelde

O Defensor

O Mágico

A Musa

O Brincalhão (bobo)
BRAND MENTOR
OS ARQUÉTIPOS DA MARCA

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O PIONEIRO
Riqueza, exclusividade
e verdade
Que precisa criar e inovar
Visionário
Desbravador
BRAND MENTOR
OS ARQUÉTIPOS DA MARCA

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O REBELDE
Justiça, exclusividade
e verdade
Liberdade de ação e expressão
Combater o status quo
Descompromissado e criativo
BRAND MENTOR
OS ARQUÉTIPOS DA MARCA

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O MÁGICO
Ludicidade, perfeição e
beleza
Imaginação move montanhas
Criativo, irreverente
Faz mágicas, mas guarda segredos
BRAND MENTOR
OS ARQUÉTIPOS DA MARCA

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O BRINCALHÃO (BOBO)
Ludicidade, justiça e
simplicidade
Descobre as máscaras pelo humor
Espontâneo, irônico
Prazer e alegria
BRAND MENTOR
OS ARQUÉTIPOS DA MARCA

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O CAPITÃO
Plenitude, perfeição e
verdade
Idealista e focado
Força e coragem
Empoderador e inspirador
BRAND MENTOR
OS ARQUÉTIPOS DA MARCA

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O DEFENSOR
Justiça, perfeição e
plenitude
Proteger os vulneráveis
Profundo respeito aos valores
Forte, altruísta e sensível
BRAND MENTOR
OS ARQUÉTIPOS DA MARCA

A MUSA

Momentos de ação inspiracional
Nasceu para transcender
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exclusividade
BRAND MENTOR
O MÁGICO

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Capricho

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Claro
DIRETO

O CAPITÃO

O DEFENSOR

O REBELDE
LÚDICO

SÉRIO

O PIONEIRO

A MUSA

O BRINCALHÃO

INSPIRACIONAL

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BASE CONSTRUÍDA

Disseminar
Empoderar
Interagir e co-criar
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OBRIGADO!

IGOR DRUDI
Design & Innovation

igordrudi@hotmail.com
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Storytelling -The Time Design

  • 1. STORYTELLING the time design IGOR DRUDI Design & Innovation
  • 2. STORYTELLING the time design CONTANDO HISTÓRIAS? “history” são fatos reais, relatos, registros históricos “story” é imaginação, ficção, extraordinário COMPARTILHAR CONHECIMENTO DE FORMA ESTRATÉGICA
  • 3. STORYTELLING the time design HISTÓRIAS POR TODA A PARTE A tradição oral é dominante, praticada por milênios Compartilhamos histórias para relembrar uns aos outros quem somos e como devemos agir Cada um de nós é o heroi de sua propria história
  • 4. STORYTELLING the time design MEMES POR TODA A PARTE Unidade de informação cultural Analogia ao gene da genética Assim como um gene, uma idéia se replica e evolui Seleção natural e adaptabilidade aos contextos Replicam-se por imitação
  • 5. STORYTELLING the time design Replicam-se Competem Evoluem e quais sobrevivem? OS QUE SE TRANSMITEM PELAS MELHORES HISTÓRIAS convincentes, memoráveis e adaptáveis
  • 6. Significado não se mantem intacto STORYTELLING the time design São continuamente reinterpretadas Tem o propósito de persuadir Esta é a grande missão do contador Com uma escolha a fazer CONTAR A HISTÓRIA AO GRUPO OU DEIXA-LA MORRER
  • 7. Uma boa história cria senso de grupo STORYTELLING the time design Histórias compartilhadas Valores compartilhados Visões de mundo compartilhadas NÓS NOS COMPARTILHAMOS
  • 8. STORYTELLING the time design E AÍ COMEÇAM OS CONFLITOS
  • 9. STORYTELLING the time design NÓS X ELES Nossas histórias compartilhadas Nossos valores compartilhados Nossas visões de mundo compartilhadas
  • 10. STORYTELLING the time design E estes valores, ideais, visões, memes... chamamos de MORAL DA HISTÓRIA
  • 11. STORYTELLING the time design QUE DEVE SER Simples Replicável Memorável
  • 12. STORYTELLING the time design SUAS HISTÓRIAS Atraves de trabalho duro e determinação, qualquer um pode alcançar metas incríveis Você é melhor que outros, quando usa Apple Refrescar o mundo. Inspirar momentos de otimismo e felicidade.
  • 13. STORYTELLING the time design ALÉM DA MORAL... Defina claramente: Heroi Vilão Conflito
  • 14. Se cumpriu os requisitos anteriores, a marca será um veiculo para: STORYTELLING the time design historia (story) O que explicação (explanation) Como significado (meaning) Por que
  • 15. STORYTELLING the time design POR QUE ELAS INSPIRAM
  • 16. STORYTELLING the time design Jonah Sachs - Story Wars Histórias tem o poder de radicalmente mudar o comportamento das pessoas. Mudando seus comportamento, as pessoas irão pensar, comprar e votar diferente, apesar do medo da mudança. Isso tudo é marketing. O quehistoria (story) Como explicação (explanation) Por que significado (meaning) Simon Sinek - Start with Why
  • 17. STORYTELLING the time design OS CINCO PECADOS MORTAIS QUE AS MARCAS COMETEM vanity authority vaidade autoridade insincerity falsidade puffery gimmickry publicidade espalhafatosa truque
  • 18. OS CINCO PECADOS MORTAIS VAIDADE E O MITO DE NARCISO 1º Sua marca é seu reflexo Discurso focado no “eu” Não ouve e nem entende o ambiente STORYTELLING the time design
  • 19. OS CINCO PECADOS MORTAIS AUTORIDADE E A ROUPA INVISÍVEL DO REI 2º Não confie cegamente em especialistas Credenciais que balizam auto confiança extrema Quanto mais fundamentado, maior a autoridade STORYTELLING the time design
  • 20. OS CINCO PECADOS MORTAIS FALSIDADE E O LOBO EM PELE DE CORDEIRO STORYTELLING the time design 3º Tenta ser o que não é É perceptivel a incoerência Universalidade é contraria a falsidade
  • 21. OS CINCO PECADOS MORTAIS 4º STORYTELLING the time design PUBLICIDADE ESPALHAFATOSA E O MÁGICO DE OZ Promessas exageradas Onipresença que não traz beneficios para o publico
  • 22. OS CINCO PECADOS MORTAIS TRUQUES E O CONTO DO REI YOU DE ZHOU STORYTELLING the time design 5º sem armadilhas nem toda comédia é engraçada
  • 23. DE HISTÓRIAS PARA MITOS 3 caracteristicas principais 1ºPensamento simbólico 2ºHistória, explicação e significado 3ºRitual STORYTELLING the time design
  • 24. STORYTELLING the time design MAS MKT E PUBLICIDADE TRADICIONAIS Insistem em construir histórias em apenas 2 passos 1ºCriando ansiedade ganancia medo lascívia 2ºIntroduzindo uma solução mágica
  • 25. MANIPULAÇÃO E VERDADE manipulações trabalham a base da pirâmide inspirações trabalham o topo da pirâmide STORYTELLING the time design
  • 26. STORYTELLING the time design VALORES MAIS UTILIZADOS PARA EMPODERAR GRANDES HISTORIAS Plenitude Simplicidade Perfeição Beleza Justiça Exclusividade Riqueza Verdade Ludicidade
  • 27. APPLE 1984 DESAFIANDO O STATUS QUO CRIATIVAMENTE moral Exclusividade STORYTELLING the time design
  • 28. DOVE REAL ÉBELEZA TODOS SÃO BELOS A VERDADE BELA E, NA VERDADE, moral Verdade Beleza STORYTELLING the time design
  • 29. BARACK OBAMA CAMPANHA PRESIDENCIALOS2008 TODOS JUNTOS TRABALHANDO DURO, PODEREMOS RESOLVER PROBLEMAS moral Perfeição Plenitude STORYTELLING the time design
  • 30. STORYTELLING the time design IDENTIFICANDO SEUS VALORES Valores construidos na fundação Valores expressos pelos produtos e serviços Valores mantidos pela liderança Valores que acredita-se serem os mais percebidos pelo público
  • 31. STORYTELLING the time design ASSIM, AS MARCAS PODEM Nascerem com os valores Absorverem valores Achar seus valores
  • 32. STORYTELLING the time design O PUBLICO É O HEROI DA HISTÓRIA Empoderamento Engajamento Viralidade
  • 33. STORYTELLING the time design THE HERO´S JOURNEY A JORNADA DO HERÓI Herói não é aquele com capa e super poderes Herói é aquele que se reconhece com os valores da história A jornada é dividida em três seções: Partida, Iniciação e Retorno
  • 34. STORYTELLING the time design THE HERO´S JOURNEY A JORNADA DO HERÓI Prometeu, Osíris, Buda e Jesus Cinderela, Branca de Neve e outros contos clássicos Podem existir adaptações na estrutura
  • 35. THE BRAND HERO MUNDO COMUM CHAMADA PARA A AVENTURA A PESSOA PARA QUEM VOCÊ ESTA CONTANDO Construa a(s) persona(s) Identifique os valores motivadores Mostre como ela se tornará um herói Empoderamento por meio dos valores STORYTELLING the time design
  • 36. RECUSA DO CHAMADO TRAVESSIA DO LIMIAR TESTES, ALIADOS, INIMIGOS CONHECENDO O MENTOR O estranho que irá mudar sua vida Mas apenas depois do laço de confiança É detentor do valores A marca deve ser o mentor STORYTELLING the time design
  • 37. IMERSÃO NO UNIVERSO DA MARCA Aplicando os valores Branded Content Familiarizando o herói APROXIMAÇÃO DO OBJETIVO CONQUISTA DA RECOMPENSA STORYTELLING the time design
  • 38. CAMINHO DE VOLTA REGRESSO TRANSFORMADO A VERDADE É REVELADA A MORAL É COMPREENDIDA A moral da história é um valor mútuo A moral é reaplicada em historias do público É detentor do valores Brand Boon: a contribuição que o herói faz para seu mundo especial STORYTELLING the time design
  • 39. STORYTELLING the time design BRAND HERO ASSIM.... O publico que se busca contar MORAL DA HISTÓRIA Os valores da marca em ação BRAND MENTOR A personificação da marca BRAND BOON BRAND GIFT Os touchpoints da marca com o público O empoderamento que a marca provoca no publico
  • 40. BRAND MENTOR OS ARQUÉTIPOS DA MARCA STORYTELLING the time design por Jonah Sachs O Pioneiro O Capitão O Rebelde O Defensor O Mágico A Musa O Brincalhão (bobo)
  • 41. BRAND MENTOR OS ARQUÉTIPOS DA MARCA STORYTELLING the time design O PIONEIRO Riqueza, exclusividade e verdade Que precisa criar e inovar Visionário Desbravador
  • 42. BRAND MENTOR OS ARQUÉTIPOS DA MARCA STORYTELLING the time design O REBELDE Justiça, exclusividade e verdade Liberdade de ação e expressão Combater o status quo Descompromissado e criativo
  • 43. BRAND MENTOR OS ARQUÉTIPOS DA MARCA STORYTELLING the time design O MÁGICO Ludicidade, perfeição e beleza Imaginação move montanhas Criativo, irreverente Faz mágicas, mas guarda segredos
  • 44. BRAND MENTOR OS ARQUÉTIPOS DA MARCA STORYTELLING the time design O BRINCALHÃO (BOBO) Ludicidade, justiça e simplicidade Descobre as máscaras pelo humor Espontâneo, irônico Prazer e alegria
  • 45. BRAND MENTOR OS ARQUÉTIPOS DA MARCA STORYTELLING the time design O CAPITÃO Plenitude, perfeição e verdade Idealista e focado Força e coragem Empoderador e inspirador
  • 46. BRAND MENTOR OS ARQUÉTIPOS DA MARCA STORYTELLING the time design O DEFENSOR Justiça, perfeição e plenitude Proteger os vulneráveis Profundo respeito aos valores Forte, altruísta e sensível
  • 47. BRAND MENTOR OS ARQUÉTIPOS DA MARCA A MUSA Momentos de ação inspiracional Nasceu para transcender Alto potencial de auto-expressão STORYTELLING the time design Beleza, riqueza e exclusividade
  • 48. BRAND MENTOR O MÁGICO Humor Ironia Capricho STORYTELLING the time design Determinante Claro DIRETO O CAPITÃO O DEFENSOR O REBELDE LÚDICO SÉRIO O PIONEIRO A MUSA O BRINCALHÃO INSPIRACIONAL Empoderamento Orgulho Otimismo
  • 49. STORYTELLING the time design BASE CONSTRUÍDA Disseminar Empoderar Interagir e co-criar
  • 51. STORYTELLING the time design OBRIGADO! IGOR DRUDI Design & Innovation igordrudi@hotmail.com facebook.com/igordrudi linkedin.com/igordrudi