O documento discute ecossistemas de startups no Brasil, definindo startups e caracterizando dez principais comunidades de startups brasileiras. Também analisa os principais setores das startups no país e define o que são EdTechs e Centros de Inovação.

1. MKT-MDL-01 Versão 05
Capítulo 1
Ecossistema de
Inovação

2. MKT-MDL-01 Versão 05
O que é startup?
Startup é um momento de vida de uma empresa, onde busca-se desenvolver um produto ou
serviço inovador, de base tecnológica, que tenha um modelo de negócio facilmente
replicado e possível de escalar (ou seja, poder atender da mesma forma um ou um milhão
de clientes) sem aumento proporcional dos seus custos.
Algumas das principais características das startups são:
Inovação Escalabilidade Repetibilidade* FlexibilidadeRapidez
*Ser repetível significa conseguir reproduzir seu produto ou serviço sob demanda.

3. MKT-MDL-01 Versão 05
Ecossistema de Inovação
Os ecossistemas de startups são grandes e ricos em fontes de informação sobre o
mindset (modelo mental) empreendedor no contexto de produtos ou serviços digitais.
Em comunidades empreendedoras, é possível entender quais as principais motivações
para criar um negócio inovador em ambiente de grande incerteza até quais barreiras
podem surgir ao longo da jornada em busca de relevância no mercado alvo.
A análise combinada desses 5 pilares abaixo ajuda a entender o grau de maturidade de
uma comunidade empreendedora:
Formação,
atração e
retenção de
talentos para
os negócios
Volume e
diversidade de
pessoas ativas
nos produtos
promovidos e
apoiados pela
comunidade
Cultura de
criação e
desenvolvime
nto de
negócios
locais
Atratividade
de capital por
investidores
locais ou
externos
Infra-estrutura
pública ou
privada para
suportar as
ações para
desenvolviment
o dos negócios

4. MKT-MDL-01 Versão 05
No Brasil temos dez principais comunidades de
startups com grande capacidade de gerar novos
negócios:
Ecossistema de Inovação no
Brasil
Em um estudo feito pela Associação Brasileira de
Startups e pela Accenture, em 2017, com mais de
mil startups de todo Brasil, foi levantado que essas
empresas estão divididas nos seguintes segmentos
da indústria:
Rapadura
Manguezal
Brasília
Colmeia
San Pedro Valley
Cariocas
ZeroOnze
Red Foot
Capi Valley
Startup SC
Serviços Profissionais
TI e Telecon
Serviços Financeiros
Saúde
Varejo/ Atacado
Educação
Mobilidade
Entretenimento
Agronegócios
Imobiliário
Produtos de Consumo
Meio Ambiente
Turismo
Beiotecnologia
HR Tech
Lawtech
Outros
16,14%
11,02%
8,82%
8,24%
7,54%
7,08%
5,68%
4,41%
3,94%
3,71%
3,36%
2,78%
2,55%
1,97%
1,74%
1,62%
9,28%

5. MKT-MDL-01 Versão 05
O que são as EdTechs?
A educação é um dos setores que possui mais
oportunidades para usar a tecnologia de uma
forma disruptiva.
EdTechs são as startups de educação, que
utilizam o poder da tecnologia para oferecer
uma forma inovadora de aprendizagem.
O EAD (ensino à distância) é um exemplo de
uso de tecnologia na aprendizagem,
considerando as tendências no mercado de
educação. No futuro, o ensino ocorrerá de forma
hibrida, ou seja, os alunos estudam a teoria
online e usam o tempo com o professor para
conversar e tirar dúvidas.
Estes são alguns exemplos de startups com
foco no mercado educacional, cada uma traz
um valor para os processos de ensino e
aprendizagem:

6. MKT-MDL-01 Versão 05
Centro de Inovação
Um Centro de Inovação (CI) é uma comunidade, física ou virtual, que aloca por períodos
limitados possíveis empreendedores inovadores, startups ou projetos específicos de pesquisa
e desenvolvimento (P&D) de empresas estabelecidas, onde o conhecimento é centralizado e
voltado a cultura da inovação e do empreendedorismo, sobretudo para o desenvolvimento,
prototipação, produção e comercialização de serviços, processos e produtos tecnológicos de alta
qualidade focado na especialização inteligente da região. Usufrui de instrumentos de políticas
públicas, como de subsídios e de inovação, além de dispor de uma gama de instalações,
serviços, mentorias e consultorias compartilhadas que visa conectar/otimizar o espectro de
atividades entre pesquisa e a comercialização onde o sucesso de suas ideias e empresas seriam
improváveis fora dele.
Portanto, um Centro de Inovação tem entre suas finalidades:
• Promover o desenvolvimento regional;
• Desenvolver inovações por meio de negócios;
• Oferecer instalações, serviços e recursos compartilhados;
• Promover cultura e conexão da inovação e empreendedorismo (ABDALA et al, 2016, p.4).
http://via.ufsc.br/o-que-e-um-centro-de-inovacao/

7. MKT-MDL-01 Versão 05
Overdrives
O Overdrives é o Centro de Inovação do Ser
Educacional e foi pensado para apoiar a criação e
o desenvolvimento de startups conectando-as
com o mercado e com talentos adequados. O
Overdrives foi criado para integrar grandes
diversidade de talentos, experiências, visões,
conhecimentos e comportamentos.
O espaço é distinado a:
Inicialmente esses são os programas do Overdrives:
Para saber mais sobre o Overdrives, acesse o site:
www.overdrives.com.br
Startups do estágio inicial ao processo de
go-to-market (quando as startups se lançam
ao mercado)
Empresas consolidadas que queiram se
aproximar do ambiente de inovação
Universitários motivados para resolver
problemas reais do mercado
Prestadores de serviço que tenham
startups como público-alvo
Residência – startups e empresas consolidadas
utilizam o espaço e recebem mentoria num ambiente
de colaboração
Aceleração – programa de 6 mais com
investimentos em startups em fase go-to-market
Solvers – equipes de universitários resolvem
problemas de empresas com soluções inovadoras