O documento descreve um trabalho interdisciplinar sobre a campanha publicitária do chocolate Kit Kat, apresentada por alunos do curso de publicidade e propaganda da Faculdade Estácio de Sá. O projeto aborda estratégias de comunicação, posicionamento de marca e criação de peças publicitárias para atrair consumidores jovens, com um foco em nostalgia e divertimento. A campanha, que será realizada em 30 dias, visa relançar o produto no Brasil e inclui diversas mídias, desde impressas até digitais.

1. 1
BRUNA JOAQUIM BETT
LEONARDO DE MELLO CAMARA
MARINA OLIVEIRA BÚRIGO
PAOLA TREBBI DIETZOLD
TRABALHO INTERDISCIPLINAR
KIT KAT
Trabalho apresentado ao Curso de
Publicidade e Propaganda da Faculdade
Estácio de Sá como parte dos requisitos
para obtenção do título de Bacharel em
Publicidade e Propaganda.
SÃO JOSÉ
2011

2. 2
“Publicidade é trabalhar diariamente para resolver problemas,
é compreender a alma humana. É atrair a atenção e encantar
pessoas."
Nizan Guanaes

3. 3
SUMÁRIO
1PLANEJAMENTO DE CAMPANHA.....................................................................4
2DECISÕES E DEFINIÇÕES...............................................................................5
2.1 POSICIONAMENTO ...................................................................................5
2.2 CONCEITO ..............................................................................................5
2.3 SLOGAN..................................................................................................5
2.4 PERÍODO DA CAMPANHA..........................................................................5
2.5 PRAÇA DA CAMPANHA..............................................................................6
2.5 PÚBLICO ALVO.........................................................................................6
3ESTRATÉGIAS DE CRIAÇÃO............................................................................6
3.1 DEFESA CRIATIVA ...................................................................................6
3.2 PEÇAS PUBLICITÁRIAS .............................................................................7
3.2.1 PEÇAS IMPRESSAS ...............................................................................7
3.2.1.1 ANÚNCIO REVISTA .............................................................................7
3.2.1.1.1 ANÚNCIO 1 .....................................................................................7
3.2.1.1.2 ANÚNCIO 2 ....................................................................................8
3.2.1.2 FLYER ...............................................................................................9
...................................................................................................................10
3.2.2 PEÇAS PARA PDV................................................................................10
3.2.2.1 GÔNDOLA SUPERMERCADO E CONVENIÊNCIAS (POSTOS)....................10
3.2.2.2 DISPLAY (CONVENIÊNCIAS E LOCADORAS).........................................11
3.2.2.3 MÓBILE (SUPERMERCADOS)..............................................................12
...................................................................................................................13
3.2.3 MÍDIA EXPOSITIVA..............................................................................13
3.2.3.1 ELEVADOR........................................................................................13
...................................................................................................................14
3.2.3.2 OUTDOOR.........................................................................................14
...................................................................................................................14
3.2.4 MÍDIA DIGITAL....................................................................................14
3.2.4.1 HOTSITE..........................................................................................14
3.2.4.2 FACEBOOK.......................................................................................15
3.2.4.3 YOUTUBE.........................................................................................15
3.2.4.4 TWITTER..........................................................................................15
...................................................................................................................16
3.2.4.5 SUPER BANNER................................................................................16
...................................................................................................................17
3.2.5 ROTEIRO DE SPOT...............................................................................17

4. 4
3.2.6 ROTEIRO DE TV ..................................................................................19
3.2.6.1 ROTEIRO DE TV 1 .............................................................................20
3.2.7 BROADSIDE ........................................................................................22
4PRODUÇÃO GRÁFICA...................................................................................23
4.1 REVISTA................................................................................................24
4.2 FLYER...................................................................................................24
4.3 OUTDOOR..............................................................................................24
4.4 DISPLAY NERDS TAMANHO REAL.............................................................24
5ESTRATÉGIAS DE MÍDIA...............................................................................24
6PLANILHAS DE MÍDIA..................................................................................25
7OUTRAS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO..............................................................38
8CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO...................................................................40
1 PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
O Kit Kat consiste em uma espécie de biscoito wafer com cobertura de chocolate,
criado pela Rowntrees da Inglaterra em 1935 e que agora é produzido pela
transnacional Nestlé, exceto nos Estados Unidos, onde o chocolate é produzido pela
Hershey’s. É composto de 4 barras, sendo cada uma delas composta por três
camadas de wafer e coberta por uma camada externa de chocolate, uma verdadeira
delícia. Não se sabe ao certo o porquê do nome Kit Kat, mas pensa-se que este
surgiu sob influência do famoso Kit Kat Club dos anos 20, um clube literário de
Londres do século XVIII.
O Kit Kat surgiu pela primeira vez na televisão em 1957, com o tema “Have a
Break – have Kit Kat”, propaganda que acarretou a marca na época um aumento de
vendas em 25%. A chave do sucesso de Kit Kat deve-se, essencialmente, ao fato de
ser um produto único que oferece a quantidade certa de chocolate e Crisp Wafer, à
sua comunicação clara e consistente e, claro, ao famoso conceito “The Break”. É
vendido em mais de 70 países, sendo que, em alguns deles, há diferentes versões,
como, por exemplo, recheios e tamanhos diferentes. No Brasil o Kit Kat já fora
lançado em 1994, porém o produto não obteve sucesso de vendas e a empresa
Nestlé logo o retirou de mercado. Durante este período o produto foi encontrado em
sua versão importada (não fabricado no Brasil), em alguns pontos de venda mais
sofisticados, como lojas de produtos alimentícios especializadas em importados e

5. 5
por um valor bem alto. Em julho de 2011 o produto foi relançado no Brasil e hoje
está disponível em pontos de vendas mais acessíveis, com um peso de 45 gramas e
valor unitário próximo a R$ 3,00, onde apenas a versão clássica está disponível.
Segundo a Nestlé, a volta do Kit Kat faz parte da comemoração dos 90 anos da
empresa no Brasil e 75 anos do Kit Kat no mercado internacional. Também de
acordo com a companhia, o produto é uma das marcas mais pedidas pelo Serviço
de Atendimento ao Consumidor e pelas redes sociais.
Os concorrentes diretos do Kit Kat são: o Bis e Twix. O bis é um bombom wafer
de chocolate brasileiro da Lacta, lançado no Brasil em 1942, que tem o formato
retangular, pequeno e sua embalagem tradicional traz vinte unidades. Embora
tradicionalmente o sabor seja chocolate preto, há, atualmente, outras opções de
sabor, como chocolate branco, laranja, morango, limão e avelã. O Twix é bombom
de chocolate que é semelhante a um cookie, que consiste em uma base de wafer
coberto com uma camada de caramelo e revestida com uma fina camada de
chocolate ao leite. Foi inicialmente produzido no Reino Unido em 1967. No Brasil, a
maior embalagem é a de 45g. A comunicação de Twix é sempre despojada e alegre.
2 DECISÕES E DEFINIÇÕES
2.1 Posicionamento
"Os bons tempos voltaram."
2.2 Conceito
“O Kit Kat trazendo os bons momentos da vida”
2.3 Slogan
“Inesquecível”
2.4 Período da Campanha

6. 6
A campanha será realizada em um período de 30 dias. Terá início dia
10/02/2012 e término dia 12/03/2012.
2.5 Praça da Campanha
A campanha será nacional, porém algumas ações serão realizadas em praças
específicas.
2.5 Público Alvo
O Público Alvo prioritário e foco da linha criativa e estratégia de mídia, são jovens
de 12 a 20 anos. Tendo como estratégia a direção da campanha em jovens de 16 a
20 anos, a partir da identificação aspiracional, atinge-se os mais jovens. Público alvo
secundário: 20 a 30 anos. Classe sócio-econômica: A, B e C.
3 ESTRATÉGIAS DE CRIAÇÃO
3.1 Defesa Criativa
Com base na volta do chocolate Nestlé Kit Kat ao Brasil, criamos uma campanha
para atrair consumidores que ainda não conhecem a marca, adolescentes e crianças
de 12 a 20 anos, de uma maneira divertida e descontraída. Com o objetivo de lançá-
la em todo Brasil, trouxemos algo novo para que a marca seja fixada na mente dos
consumidores de modo a gerar grande empatia para com a mesma: as brincadeiras
que nunca saíram de moda e os nerds, para fazer uma ligação mais próxima com o
público alvo. Com a chamada “Certas brincadeiras são inesquecíveis, certos
momentos também” e o slogan “Inesquecível”, a marca fará referência às
brincadeiras inesquecíveis de infância e adolescência e ao chocolate Kit Kat, que
também é inesquecível. Os anúncios e propagandas tratarão das brincadeiras

7. 7
“Verdade ou consequência” e “Cabra cega”, de uma maneira apimentada e divertida,
envolvendo nerds, patricinhas e mauricinhos, em um contexto engraçado e cheio de
descobertas. Os nerds, ainda então deixados de lado nessas brincadeiras
inesquecíveis, chamarão a atenção dos outros por estarem com o Kit Kat e então,
aquele momento se tornará inesquecível para ele, uma vez que a menina bonita, ou
no caso o menino bonito com a menina nerd, prestarem atenção neles. O Kit Kat irá
lembrar dos momentos inesquecíveis e proporcionará momentos inesquecíveis.
Como todas essas brincadeiras marcam nossa infância e todos temos histórias e
boas lembranças dos velhos tempos e sempre é gostoso ter esses pensamentos
nostálgicos, propusemos exatamente isso, que quando se pensa no Kit Kat, nos
remeterá a bons momentos, e que será sempre gostoso lembrar do chocolate. Por
isso Nestlé Kit Kat é “Inesquecível”.
3.2 Peças Publicitárias
3.2.1 Peças Impressas
3.2.1.1 Anúncio Revista
3.2.1.1.1 Anúncio 1

8. 8
Anúncio página dupla
3.2.1.1.2 Anúncio 2

9. 9
Anúncio página dupla
3.2.1.2 Flyer
Frente

10. 10
Verso
3.2.2 Peças para PDV
3.2.2.1 Gôndola supermercado e conveniências (postos)

11. 11
3.2.2.2 Display (conveniências e locadoras)

12. 12
3.2.2.3 Móbile (supermercados)

13. 13
3.2.3 Mídia expositiva
3.2.3.1 Elevador

14. 14
3.2.3.2 Outdoor
3.2.4 Mídia Digital
3.2.4.1 Hotsite

15. 15
3.2.4.2 Facebook
3.2.4.3 Youtube
3.2.4.4 Twitter

16. 16
3.2.4.5 Super Banner

17. 17
Super Banner aplicado
3.2.5 Roteiro de Spot

18. 18
3.2.5.1 Spot 1
Cliente: Kit Kat
Objetivo: Atrair consumidores.
Público-alvo: Jovens de 16 a 20 anos.
Título: Festa nerd 01
Criação: Bruna Bett, Marina Búrigo, Paola Trebbi e Leonardo Câmara.
Téc.: Pat Benatar – Love is a Battlefield (a partir do primeiro refrão)
Loc.(menina patricinha): Gente, chegou a melhor parte da festa: VERDADE OU
CONSEQUÊNCIA! Vamos todos fazer uma roda.
Téc.: barulho de embalagem abrindo e mordida em chocolate kitkat.
Loc.(menino payboyzinho): Eu começo e eu quero VOCÊ!
Loc.(menina de aparelho): Eu(falando de boca cheia)?
Téc.:(menina jovem e alegre): Nada como lembrar dos melhores momentos de
nossas vidas, curtindo o sabor inigualável de KitKat. Agora com embalagens
premiadas, são 500 mil – Kit Kats, 100 mil Ipods e 50 mil Netbooks pra você tornar
todos os momentos marcantes. Entre no site e saiba mais: kitkatinesquecivel.com.br.
Kit Kat, Inesquecível!
3.2.5.2 Spot 2

19. 19
Cliente: Kitkat
Objetivo: Atrair consumidores.
Público-alvo:Jovens de 16 a 20 anos.
Título: Festa nerd 02
Criação: Bruna Bett, Marina Búrigo, Paola Trebbi e Leonardo Câmara.
Téc.: Pat Benatar – Love is a Battlefield (a partir do primeiro refrão)
Loc.(menina patricinha): Gente, que festa miada! Vamos agitar vai, vamos fazer
uma brincadeira, que tal GATO MIA? Eu começo! Vai, coloca a venda aí.
Téc.: barulho de laço sendo dado.
Loc.(menina patricinha): Lá vou eu! Gato mia?
Téc.: barulho de embalagem abrindo e mordida em chocolate kitkat.
Loc.(patricinha): Gato mia?!
Téc.: barulho de confusão e múrmuros de uma voz masculina por não conseguir
falar por estar com a boca cheia de chocolate.
Téc.:(menino jovem e alegre): Nada como lembrar dos melhores momentos de
nossas vidas, curtindo o sabor inigualável de KitKat. Agora com embalagens
premiadas, são mais de 500 mil Kit Kats, 100 mil Ipods e 50 mil Netbooks pra você
tornar todos os momentos marcantes. Kit kat, inesquecível!
3.2.6 Roteiro de TV

20. 20
3.2.6.1 Roteiro de TV 1
CLIENTE: Kit Kat
PEÇA: Comercial para TV campanha 01
TÍTULO: Festa nerd – Verdade ou consequência
VÍDEO ÁUDIO
• Fade Out em na cor preta • Entra trilha sonora em fade in.
• Entra cena de cômodo de uma • Música Pat Benatar – Love is a
casa da qual parece estar Battlefield (a partir do primeiro
tendo uma festa . refrão).
• Corta
• Close na cara de tédio da
patricinha que foi convidada e • Locução patricinha: “Gente,
começa a falar. chegou a melhor parte da festa:
• corta VERDADE OU
• Entra cena da rodinha feita. CONSEQUÊNCIA! Vamos
• Close na nerd que pega um todos fazer uma roda.”
kitkat do bolso, abre e da uma • Silêncio enquanto a nerd
mordida. morde o chocolate.
• Ela abre os olhos e se assusta.
• Câmera gira e mostra todos • Locução playboizinho “EU
olhando pra ela com cara de COMEÇO...”
desejo.
• Playboyzinho faz a garrafa
apontar pra nerd.
• Close na cara de apaixonada
da nerd enquanto mastiga o
kitkat.
• Playboyzinho vai pra cima dela
tentando tirar o chocolate.
• Fade in da logo marca.
• Fade out da logo marca.
• Fade in do slogan.
• Fade out do slogan.
3.2.6.2 Roteiro de TV 2

21. 21
CLIENTE: Kit Kat
PEÇA: Comercial para TV campanha 01
TÍTULO: Festa nerd – Gato Mia
VÍDEO ÁUDIO
• Fade Out em na cor preta • Entra trilha sonora em fade in.
• Entra cena de cômodo de uma • Música Pat Benatar – Love is a
casa da qual parece estar Battlefield (a partir do primeiro
tendo uma festa . refrão).
• Corta
• Close na cara de tédio da
patricinha que foi convidada e • Locução patricinha: “Gente,
começa a falar. que festa miada! Vamos agitar
• corta vai, vamos fazer uma
• Close na nerd vendando os brincadeira, que tal GATO
olhos da patricinha. MIA? Eu começo! Vai, coloca a
venda aí.
• Corta. Apagam as luzes. Tela Locução patricinha: “prontos ou
preta. não aí vou eu! Gato mia?!”
• Locução de 4 personagens, 2
• Barulho de embalagem de um
femininos e 2 masculinhos.
kitkat abrindo, sendo
Murmuros no escuro
destacado e mordido.
impossíveis de se entender.
• Locução feminina:”aiii...meu
pé!’
• Locução masulina: “ow tira a
mão daí!”
• Locução patricinha: “eu vou te
achar!”
• As luzes se acendem e a
patricinha está agarrando o
menino nerd que tenta fazer
com que ela não pegue seu
kitkat.
• Fade in da logo marca.
• Fade out da logo marca.
• Fade in do slogan.
• Fade out do slogan.
3.2.6.3 Roteiro de TV 3
CLIENTE: Kit Kat

22. 22
PEÇA: Comercial para TV campanha 01.
TÍTULO: Promoção embalagem premiada.
VÍDEO ÁUDIO
• Fade Out em na cor preta • Entra trilha sonora em fade in.
• Música Pat Benatar – Love is a
Battlefield (a partir do primeiro
refrão).
• Entra cena em cômodo de • Locução menina nerd(voz de
festa adolecente. quem usa aparelho móvel):
• Corta para close na menina “Nada como lembrar dos
nerd que é seguida pelo melhores momentos de nossas
playboy bonitão enquanto vidas, curtindo o sabor
come um kitkat. inigualável de KitKat.”
• Corta para menino nerd que • Locução de menino nerd meio
tenta faze com que a patricinha fanho e baixo: “Agora com
bonitona não pegue seus embalagens premiadas, são
kitkats enquanto está de olhos mais de 500 mil kitkats e 500
vendados e o procurando. ipods pra você tornar todos os
momentos marcantes...”
• Corta para menina nerd que • Locução menina nerd: “pra
continua comendo o kitkat participar é bem fácil, basta
enquanto playboy bonitão a comprar um kitkat, o prêmio vai
abraça e tenta beija-la . estar na embalagem!”
• Corta para o nerd já cheio de • Locução menino nerd: “Entre
marcas de batom da patricinha no site inesquecivel.com e
bonitona que começa a fazer conheça outras promoções.
uma cara de safado nerd. Acredite, você não vai querer
perder essa chance cara!”
• Os dois atores se encontram e
mordem um kitkat . • Locução dos dois nerds falando
ao mesmo tempo “
• Fade in da logo marca.
• Fade out da logo marca.
• Fade in do slogan.
• Fade out do slogan.
3.2.7 Broadside

23. 23
4 PRODUÇÃO GRÁFICA

24. 24
4.1 Revista
Formato da peça: 42x29,7 cm
Cores: 4x0 cores CMYK
Papel gramatura: papel de revista
Quantidade: 20
Acabamento: sem acabamento
4.2 FLYER
Formato da peça: A5 frente e verso
Cores: 4x4 cores CMYK
Papel gramatura: couche 300 gm.
Quantidade: 500 mil
Acabamento: fita dupla face para colar a amostra do chocolate no verso do flyer
4.3 Outdoor
Formato da peça: 9x3 m
Cores: 4x0 cores CMYK
Papel gramatura: lona
Quantidade: 920
Acabamento: sem acabamento
4.4 Display Nerds tamanho real.
Formato da peça: 1,75 de altura por 50 cm
Cores: 4x0 cores CMYK
Papel gramatura: cartunado
Quantidade: 50 unidades
Acabamento: corte especial
5 ESTRATÉGIAS DE MÍDIA

25. 25
Meios
Defesa Descritivo
utilizados
É um veículo que possui muita Os comerciais serão veiculados
força de comunicação. Tem nas emissoras de TV aberta:
todas as condições para Globo, Rede TV, Band, Record e
TV
assumir uma posição de nas de TV fechada: Multishow e
proeminência nacional como MTV.
veículo de comunicação.
Os conteúdos dos anúncios em
revistas fazem com que os Os anúncios serão divulgados nas
Revista leitores tenham uma revistas: Capricho, Atrevida, Toda
aproximação maior com as Teen, Gloss e Playboy.
marcas anunciadas.
Na sala de exibição, o índice de O vídeo será divulgado nos
distração é praticamente nulo, cinemas dos shoppings das
não existe zapping. As pessoas seguintes cidades: Porto Alegre,
estão concentradas e ansiosas, Rio de Janeiro, Curitiba, Belo
Cinema
aguardando pelo início do filme, Horizonte, São Paulo, Salvador,
desta forma a retenção da Recife e Natal, por se tratarem de
mensagem é melhor e o índice cidades com um grande número de
de recall maior. população.
As pessoas passam mais tempo Divulgação nas rádios: Jovem Pan
Rádio ouvindo rádio. O rádio é o único e Band FM, ambas em cobertura
veículo que atinge o consumidor nacional.
em qualquer lugar.
Supera as limitações de tempo e
espaço, permitindo a utilização
Redes
simultânea de outros meios de Hotsite, twitter e facebook.
Sociais
publicidade. Otimização das
campanhas em tempo real.
6 PLANILHAS DE MÍDIA

26. 26

27. 27

28. 28

29. 29

30. 30

31. 31

32. 32

33. 33

34. 34

35. 35

36. 36

37. 37

38. 38
7 OUTRAS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO
Além do investimento em mídia, foram idealizadas quatro ações de
comunicação que envolve os jovens de forma lúdica e divertida. No mês de
fevereiro, iremos apresentar o Kit Kat na mais tradicional festa do Brasil, o
carnaval. Esta data é interessante para nosso planejamento, uma vez que envolve
uma grande força de visibilidade e é um atrativo aos jovens. A marca será então
divulgada nas duas principais cidades no período do carnaval para divulgação, o
Rio de Janeiro e Salvador. No Rio de Janeiro, o Kit Kat fará uma ação no camarote
da cereja “Devassa”, justamente escolhido por criar uma identificação com os
jovens e por trazer um lado engraçado e evolvente para o questionamento das
pessoas, semelhante ao nosso posicionamento. A ação será dentro do camarote,
onde serão distribuídos o produto para a degustação, com o objetivo de visar à
propagação da imagem do produto Kit Kat. Neste espaço, ao fundo, será colocada
uma tenda com imagens do chocolate, onde os famosos poderão tirar fotos com o
seu Kit Kat.
Por ser considerado o maior carnaval do mundo, Salvador não poderia ficar de
fora desta ação de comunicação. O carnaval de Salvador reúne jovens de todo o
mundo e também conta com uma forte comunicação de mídia. Neste evento, o Kit
Kat estará do espaço “Planeta Band Othon”, localizado no bairro Ondina, circuito
Barra/Ondina, principal circuito do carnaval de Salvador, que conta com um
espaço diferenciado, com camarotes, shows exclusivos, área de boates,
banheiros, bares e salão de beleza. A Nestlé Kit Kat irá incorporar um espaço com
lounge disponibilizando maior conforto e comodidade para os foliões, com cyber
café, internet WI-FI e salão de jogos, visando uma identificação com a campanha.
No espaço Kit Kat haverá distribuição de chocolates para a degustação.
Outra ação de comunicação do Kit Kat se dará em uma área de entretenimento
para crianças e adolescentes estrategicamente instaladas em shoppings das
principais cidades brasileiras. O espaço “Inesquecível como o Kit Kat” envolverá
crianças e adolescentes com ambientes disponíveis para várias brincadeiras,
desde as mais “clássicas” como morto vivo, cabra cega, estátua, telefone sem fio e
batata quente, até as brincadeiras mais atuais, como exemplo, games eletrônicos,
que no futuro tornaram-se também “inesquecíveis” para estes jovens. As

39. 39
brincadeiras estarão ligadas ao chocolate Kit Kat como premiação. Objetivo dessa
ação é levar alegria e lazer para as crianças e adolescentes brincadeiras tão
inesquecível quanto o chocolate Kit Kat. É importante lembrar que em todas as
ações de comunicação alguns promotores estarão vestidos de nerds.
A terceira ação de comunicação acontecerá nas escolas, cursinhos e faculdades
com presença dos dois nerds para a distribuição de flyers e uma diferente ação
que levará os jovens ao hotsite da campanha. A ação contará com uma câmara de
fotos que tirará fotos personalizadas com o fundo da marca. A foto tirada será
enviada diretamente para o hotsite da campanha, fazendo com que quem participe
deste momento visite a página. Os jovens e crianças que participarem desta ação
ganharão um Kit Kat para tornar o momento ainda mais inesquecível. No hotsite,
também haverá o vídeo desta ação disponibilizado pelo Youtube do Kit Kat, como
também vídeos de brincadeiras gravados entre os nerds da campanha. O objetivo
desta ação é levar os consumidores ao hotsite da campanha, youtube e as redes
sociais.
A quarta ação de comunicação se dará em toda a campanha: a “Embalagem
Premiada”. Se trata de uma promoção de vendas onde o consumidor poderá
visualizar na parte interior da embalagem do Kit-Kat se foi um dos felizardos a
ganhar prêmios. Os prêmios são: 500 mil – Kit Kats, 100 mil Ipods e 50 mil
Netbooks. Sobre os prêmios, o cliente pode encontrar uma frase dizendo “vale um
Kit Kat” onde ele poderá retirar o prêmio em qualquer ponto de venda, ou então,
também terá a chance de encontrar o “código da realidade aumentada”, que junto
indicará o endereço do hotsite, onde no mesmo terá um passo-a-passo de como
“brincar” com essa ferramenta. Com esta brincadeira, o cliente poderá descobrir
qual dos prêmios foi contemplado (Ipod ou netbook) e também haverá uma opção
de “Print Screen” no hotsite para os felizardos postarem automaticamente sua foto
com o seu prêmio e compartilhar deste momento com o público. O cliente receberá
o prêmio em casa, através de um cadastro feito no próprio hotsite. O objetivo desta
ação é gerar uma maior força de vendas e levar o consumidor a experimentar o
produto.
Haverá, além destas quatro ações de comunicação, ações de merchandising
com displays, gôndolas e móbiles, em supermercados, locadoras e conveniência
de postos de gasolina. Os displays contarão com a imagem dos dois nerds da

40. 40
campanha em tamanho real, sendo que no suporte sobre as mãos de um deles
haverá uma caixa de Kit Kat para que o consumidor pegue o chocolate
diretamente de sua mão, com o objetivo de criar uma maior interação com o
mesmo. Os displays serão colocados em lojas de conveniência dos postos de
gasolina e em lojas locadoras de filmes. As gôndolas e os móbiles serão
personalizados com as cores e imagens da campanha para chamar mais atenção
ao produto. Serão colocados nos supermercados e lojas de conveniência dos
postos de gasolina.
8 CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO
Ações Fevereiro Março
Dias
10 - 16 17 - 22 23 – 29 1-7 8 – 12
Comercial de TV
Revista
Rádio
Cinema
Outdoor
Elevador
Hotsite
Super Banner Site
Fun Page Facebook
Twitter
Youtube
Gôndolas – supermercados e conveniências
Móbile - supermercados
Display - locadoras e postos
Distribuição de flyers
Ação no Carnaval
Ação nos Shoppings
Ação nas escolas e faculdades