O documento discute como as marcas podem usar storytelling para se conectar com os consumidores de forma emocional. Ele explora como atribuir significados emocionais a elementos técnicos por meio de contexto e histórias pode transformar produtos em "lovemarks" com muito amor e respeito. Também discute estratégias como product placement, story placement e usar histórias reais ou ficção para criar um universo em torno da marca e seus produtos.

7. STORYSELLING
Prof. Tiago Santana

8. Pouco amor
Muito respeito
amor
respeito
marcas
lovemarks
Muito amor
Muito respeito
commodities
Pouco amor
Pouco respeito
modismos
Muito amor
Pouco respeito

9. STORYtelling
para vender?
Atribuir significados emocionais
a elementos técnicos por meio
de um contexto.
leica

13. product placement
Inserir mensagem corporativa em uma história
story placement
Criar uma história em torno da mensagem corporativa

14. história canal fãs
product
placement
marca

20. marca história canal fãs
story
placement

21. fatos reais
Reeorganização de
fatos em uma
estrutura narrativa
ficção
Criar um enredo,
personagens,
universo

24. marcas devem ser
a storyteller, e
não a protagonista
Pessoas não querem nem campanha, nem promessas,
nem histórias egocêntricas centradas na marca.
Patrícia Weiss (Branded Content Marketing Association)