O documento discute o conceito de economia criativa. Ele define economia criativa como modelos de negócios originados em atividades criativas que geram trabalho e renda. Explora como a economia criativa se baseia no potencial individual para produzir bens e serviços criativos, diferentemente da economia tradicional. Também apresenta dados sobre o crescimento do comércio mundial de bens e serviços criativos e sua contribuição para o PIB e desenvolvimento de países.

1. + M A T R I Z 4 D
ECONOMIA
C R I AT I VA
Design Thinking. Francisco Gómez Castro

2. III Building New Knowledge Commons
7 Creating an Intellectual Commons through Open Access.
Peter Suber
O QUE É
A ECONOMIA
CRIATIVA?
Economia Criativa (1) é um termo criado
para nomear modelos de negócio ou
gestão que se originam em atividades,
produtos ou serviços desenvolvidos a partir
do conhecimento, criatividade ou capital
intelectual de indivíduos com vistas à
geração de trabalho e renda.
(1)
Economia criativa . Sebrae : Serviço Brasileiro de Apoio às Micro
e Pequenas Empresas
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/O-que-
%C3%A9-Economia-Criativa
Diferentemente da economia
tradicional, de manufatura, agricultura e
comércio, a economia criativa,
essencialmente,
foca no potencial individual
ou coletivo para produzir
bens e serviços criativos.
Conceito

3. O QUE É
A ECONOMIA
CRIATIVA?
(2)
Relatório de Economia Criativa 2013 – Edição Especial –
Ampliando os caminhos do desenvolvimento local, elaborado
pela Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência
e a Cultura (Unesco) e pelo Programa das Nações Unidas para o
Desenvolvimento (Pnud).
De acordo com as Nações Unidas (2),
as atividades do setor estão
baseadas no conhecimento e
produzem bens tangíveis e
intangíveis, intelectuais e
artísticos, com conteúdo
criativo e valor econômico.
Grande parte dessas atividades vem do
setor de cultura, moda, design, música e
artesanato. Outra parte é oriunda do
setor de tecnologia e inovação, como o
desenvolvimento de softwares, jogos
eletrônicos e aparelhos de celular. Também
estão incluídas as atividades de televisão,
rádio, cinema e fotografia, além da
expansão dos diferentes usos da
internet (desde as novas formas de
comunicação até seu uso mercadológico),
por exemplo.
Conceito

4. O QUE É
A ECONOMIA
CRIATIVA?
(3)
Plano da Secretaria da Economia Criativa: políticas, diretrizes e
ações,2011 – 2014 Brasília, Ministério da Cultura, 2011.
156 p. ISBN - 978-85-60618-03-3
De acordo com Minestrio da Cultura (3),
A economia criativa é,
portanto, a economia do
intangível, do simbólico.
Conceito
Ela se alimenta dos talentos criativos, que
se organizam individual ou coletivamente
para produzir bens e serviços criativos.
Por se caracterizar pela
abundância e não pela
escassez,
a nova economia possui dinâmica própria
e, por isso, desconcerta os modelos
econômicos tradicionais, pois seus novos
modelos de negócio ainda se encontram
em construção, carecendo de marcos
legaise de bases conceituais consentâneas
com os novos tempos.

5. O QUE É
A ECONOMIA
CRIATIVA?
De acordo com Relatório de Economia
Criativa 2013 (4),
O comércio mundial de bens e serviços
criativos totalizaram um recorde de
US$ 624 bilhões em 2011 e mais do que
duplicou entre 2002 e 2011.
Cenário mundial
(4)
Relatório de Economia Criativa 2013 – Edição Especial –
Ampliando os caminhos do desenvolvimento local, elaborado
pela Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência
e a Cultura (Unesco) e pelo Programa das Nações Unidas para o
Desenvolvimento (Pnud).
As exportações de produtos do segmento
registraram aumento médio anual de
12,1% nos países em desenvolvimento.
A contribuição de atividades culturais
privadas e formais representa, em
média, 5,2% do PIB (Produto Interno
Bruto) em 40 países pesquisados pela
Unesco.
Bósnia e Herzegovina, com contribuição
da indústria criativa em 5,7% do PIB, Equa-
dor (5%), Argentina (3,5%) e
Colômbia (3,4%).

6. O QUE É
A ECONOMIA
CRIATIVA?
Cenário mundial
(4)
Relatório de Economia Criativa 2013 – Edição Especial –
Ampliando os caminhos do desenvolvimento local, elaborado
pela Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência
e a Cultura (Unesco) e pelo Programa das Nações Unidas para o
Desenvolvimento (Pnud).
a economia criativa também
contribui significativamente para
o desenvolvimento social.
Seu potencial para gerar bem-estar,
autoestima e qualidade de vida em
indivíduos e comunidades, por meio de
atividades prazerosas e representativas das
características de cada localidade, estimula
o crescimento inclusivo e sustentável,
defende a publicação.

7. O QUE É
A ECONOMIA
CRIATIVA?
Cenário nacional

8. sectores
criativos
economia criativa
INDUSTRIA
CRIATIVA
CONSUMO/
FRUIÇAO CRIAÇAO
PRODUÇAODIFUÇAO/
DISTRUBUÇAO
A Economia Criativa e a dinâmica de
funcionamento dos seus elos

9. Figura I: fluxograma detalhado para a cadeia da indústria criativa no Brasil
4SISTEMA FIRJAN INDÚSTRIA CRIATIVA | 2012

10. ECONOMIA
C R I AT I VA TRIPLE BOTOM LINE (TBL),
criado por Jhon Elkington, sócio fundador da
consultoria SustainAbility.O termo comprende
uma tríplice alicerce que sustenta os treis pilares
da sustentabilidade: sustentabilidade
ambiental, econômica e social.
+ T B L = MATRIZ 4D (5)
?
ECONOMIA
CRIATIVA
TBL
ambiental
econômicasocial
A ECONOMIA CRIATIVA NAO APORTA VALOR?
(5)
Deheinzelin, Lala.Desejável mundo novo [livro eletrônico] : vida
sustentável, diversa e criativa em 2042 / Lala
Deheinzelin. -- 1. ed. -- São Paulo : Ed. do Autor, 2012.

11. ECONOMIA C R I AT I VA + T B L = MATRIZ 4D
financieraambiental
social
cultural
econômia
multimoeda
econômia
colaborativa
econômia
compartilhada
econômia
criativa
>
TANGÍVEL
>
iNTANGÍVEL
sustentabilidade 4D (4 diemensiones da vida), Economia 4D (4 tipos de riquezas )

12. +
M AT R I Z 4 D
ECONOMIA
C R I AT I VA
m u i t o o b r i g a d o !