O documento fornece diretrizes para a elaboração de um briefing eficaz, incluindo definir o tema, métodos, estratégias e apresentação. Ele explica que um briefing deve conter detalhes sobre o produto, mercado, consumidores, concorrentes, objetivos, ações de marketing, orçamento e prazo. Um briefing bem feito é essencial para orientar o processo criativo de forma clara e objetiva.

2. Métodos e Técnicas para
elaboração do briefing
Como fator decisivo para criação
publicitária.
Flávio de Matos Henrique
flamathenri@hotmail.com

3. Pauta
 Tema
 Métodos
Briefing.
e Técnicas para elaboração do
 Estratégias
 Apresentação
de Slides

4. Definições

Briefing:Significa a passagem de informações de uma pessoa
para outra.

O briefing é um direcionamento preciso para o trabalho a ser
realizado. Nele, devem estar listados dados sem os quais as
possibilidades de erro são enormes.

5. Por que Fazer um Briefing

O sucesso de um produto está diretamente relacionado à
construção de um Briefing completo, claro e objetivo.

6. Como fazer

Não há regras estabelecidas para escrever um
Briefing.

o briefing deve ser um diálogo contínuo entre o anunciante e
a agência.

7. Características de um Briefing

O briefing é um documento que deve conter:



Características da empresa ?
Características do mercado em que ela atua?
Característica da pesquisa: Problema de marketing, públicoalvo a ser investigado

8. Itens de um Briefing

Saiba tudo sobre o produto ou serviço






Nome
Como é feito?
Qual a imagem do produto no mercado?
Quais as principais características diferenciadoras em
relação à concorrência?
Pontos Positivos e Negativos?
Possui influências ambientais ou culturais

9. Itens de um Briefing

Preparando o Mercado



Qual a participação do produto neste mercado, em volume e
dinheiro?
Qual a evolução deste mercado? Qual é a sazonalidade?
Qual o mercado alvo?

10. Itens de um Briefing

Conheça bem os Consumidores



Qual seu target? Faixa etária, sexo, classe social, ocupação
profissional de seus consumidores?
Consumidor alvo?
Lugar de compra dos consumidores?

11. Itens de um Briefing

Preço



Anotar o seu preço e do concorrente.
Analisar Descontos.
Aumento no Preço.

12. Itens de um Briefing

Conheça melhor ainda seus concorrentes.




Quais os principais concorrentes diretos?
Quais os preços praticados pelos concorrentes?
Pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes?
Quais as principais campanhas de propaganda dos
concorrentes?

13. Itens de um Briefing

Objetivo do projeto.



Quais necessidades o produto vai satisfazer ?
Quais são os objetivos da empresa?
Quem quer atingir, quantidade e o que comunicar?

14. Itens de um Briefing

Ações de Marketing.

Neste item devemos pensar quais são as possíveis ações
que cabem para seu produto?

15. Itens de um Briefing

Verba e Prazo.


A verba disponível para o job e o prazo.
Não esquecendo de perguntar se é flexível ou não.

16. O que não deve conter em um Briefing

Briefing muito extenso.



Briefing demasiadamente sistematizado.



Ele tende a confundir.
Desperdiça-se Tempo.
Ele tende a atrapalhar e não a ajudar.
o sistema se torna mais importante que a informação .
Briefing curto demais.


Deficiências na Informação.
Pensamento limitado.

17. Conclusão

O briefing é um documento vital para definir o foco principal da
mensagem da propaganda, que por sua vez, procura ser ousada e
criativa. Quanto mais claro, objetivo e bem elaborado for, mais ele será
fundamental e facilitará o processo de criação.

18. Final
Dúvidas?

19. Referências Bibliográficas
SAMPAIO, Rafael, Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir
marcas e empresas de sucesso, 2ª edição, Rio de Janeiro, Editora Campus,
1999.

Site: www.portaldapropaganda.com.br.

Site: http://www.des1gnon.com


20. Exercícios
Baseados nos conceitos da aula, como fazer um briefing
de qualidade, extraindo todas as informações do
cliente?