Aula 2 - Direção de Arte
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O documento fornece instruções sobre como criar um cartão de visitas para "LP PUBLICIDADE" com as informações de "Camila Tavares", "Atendimento", seus números de telefone e e-mail. Inclui dicas sobre ordenar as informações por importância.
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Aula 2 - Direção de Arte
- 1. Profa. Dra. Cíntia Dal Bello cbello@uninove.br www.cintiadalbello.blogspot.com
- 2. Formatação do tamanho do papel Modo de cores – RGB x CMYK Resolução para impressão: 300 dpis Uso de ferramentas: Seleção (dimensionar, mover, rotacionar, inclinar) Forma (aplicada a texto artístico) Contorno e preenchimento Opção “Cancela cor” Texto artístico e caixa de texto Círculo/oval, quadrado/retângulo Ordenar (control ou shift + pgup ou pgdown) Agrupar (^G), desagrupar (^U), quebrar (^K)
- 3. Atendimento Camila Tavares ctavares@lppublicidade.com.br 3456-7891 99876-5432 (cel) Criar um cartão de visita (90 x 50 mm) para LP PUBLICIDADE Camila Tavares Atendimento Telefone / Celular E-mail DICA Ordenar por importância as informações que deverão constar no trabalho!
- 9. Um layout rebuscado demais serve apenas para confundir e espantar futuros compradores David Ogilvy Um layout rebuscado demais serve apenas para confundir e espantar futuros compradores David Ogilvy
- 10. Não há regras, fórmulas ou receitas prontas. Existem ORIENTAÇÕES que podem ser seguidas... Ou que podem servir de referência para o NOVO. QUEBRAR REGRAS também faz parte do trabalho do Diretor de Arte. Mas... Para quebrá-las, é preciso conhecê-las. O CONHECIMENTO é uma ferramenta insubstituível.
- 11. Praticamente tudo o que os nossos olhos veem é comunicação visual: uma nuvem, uma flor, um desenho, um sapato, um cartaz, uma libélula, uma bandeira... Imagens que, como todas as outras, têm um valor diferente segundo o contexto em que estão inseridas, dando informações diferentes.
- 12. De todas as mensagens que passam através dos nossos olhos, é possível fazer pelo menos duas distinções: . comunicação casual; . comunicação intencional.
- 13. Comunicação casual: uma nuvem que passa no céu pode nos advertir que vai chover, ainda que essa não seja a sua intenção. Comunicação intencional: a nuvem de fumaça feita por índios norteamericanos comunica, através de um código preciso, uma dada informação.
- 14. Comunicação casual: pode ser livremente interpretada por quem a recebe, seja ela uma mensagem científica ou estética, entre outras. Comunicação intencional: deve ser recebida na totalidade do significado pretendido pela intenção do emissor.
- 15. Identificação com o real, com a experiência. A realidade é a experiência visual básica e predominante. É a forma como aprendemos sobre coisas, das quais não podemos ter experiência direta, através dos meios visuais. REPRESENTACIONAL Tomemos a foto do pássaro (autoria de Kenny P.). Podemos ver com clareza todos os detalhes das plumas, as cores e até grãos de pólen em torno do bico. Essa é uma foto baseada predominantemente no nível representacional. Ela foi feita para mostrar algo que existe (ou existiu) da forma mais precisa possível.
- 16. Todo o universo de sistemas de símbolos codificados que o homem criou e atribuiu significados. É a simplificação radical, aos mínimos detalhes. O símbolo pode ser qualquer coisa, de uma imagem simplificada a um sistema extremamente complexo de significados atribuídos, a exemplo da linguagem ou dos números. Para o símbolo ser eficaz deve ser visto, reconhecido, lembrado e reproduzido. Exemplos: a letra, o número, “paz e amor”, suástica, cruz vermelha e etc. SIMBÓLICO
- 17. O nível simbólico se refere ao oposto do nível representacional: no simbólico se expressa uma coisa através de outra. Na foto das mãos (autoria de Anna Visini) podemos definir laramente quais são os elementos representados: as próprias mãos, as cordas, o teclado do piano. Mas ler a foto dessa maneira não nos dá a dimensão do que de fato está sendo mostrado. É a ideia do controle que está sendo expressa em primeiro plano. Vemos aqui algo que pode ser chamado de fotografia conceitual, uma vez que uma ideia é o núcleo da imagem, e não uma realidade a ser representada ou um arranjo de formas.
- 18. Aquilo que a gente “enxerga”, seja da forma mais direta ou emocional. É o fato visual reduzido aos seus componentes básicos/elementares, os emocionais e os primitivos. Abstração é uma simplificação que busca um significado mais intenso e condensado. A percepção humana elimina os detalhes superficiais, numa reação à necessidade de estabelecer o equilíbrio e outras racionalizações visuais. ABSTRATO
- 19. Vejamos a foto da escada (autoria de Rick Lawrence). Embora possamos perceber que há uma escada e uma espécie de banco na parte inferior, o que se destaca é a força das formas: a linha diagonal, os triângulos formados pela divisão, a repetição do padrão das grades. Essa é uma foto em que o nível abstrato se apresenta, pois a organização das formas é muito mais proeminente que o seu valor de representação da realidade. Ela não diz: veja, isto é uma escada, ela diz veja as formas que temos se organizarmos o ponto de vista dessa maneira. Ou seja, o abstrato se refere à utilização de formas geométricas básicas para criar uma força compositiva.
- 21. Piet Mondrian - Neoplasticismo Kandinsky – Abstracionismo A abstração pode existir não apenas na pureza de uma manifestação visual reduzida à mínima informação representacional, mas também como abstração pura e desvinculada de qualquer relação com dados visuais conhecidos (arte abstrata).
- 22. Considere os seguintes conceitos: Utilizando apenas PONTOS, LINHAS e FORMAS GEOMÉTRICAS, ilustrar cada um dos conceitos ao lado, construindo símbolos ou abstrações.