O documento discute os conceitos de marca, logotipo e nome de marca. Explica que uma marca representa a identidade de uma empresa e funciona como uma vitrine. Também lista diferentes tipos de marcas e exemplos, além de discutir vantagens e desvantagens de extensões de linha de produtos e licenciamentos. Por fim, explica categorias de nomes de marca e tipos de logotipos e símbolos.

1. Marca, Logotipo, Símbolo, Logomarca, Nome...

2. O que é Marca?

3. Como a Marca funciona: Identidade Representação Vitrine ...

4. Tipos de Marca Marca Individual Omo, Brilhante, Minerva, Campeiro, Ace e Ariel Marca Própria Mais Por Menos (Bompreço), Taeq (Carrefour), Aro (Makro) Marca Guarda-Chuva Parmalat, Nestlé Marcas Múltiplas Gessy Lever (Minerva e Campeiro), Unilever (Comfort e Fofo) Marca Mista Kellog’s Corn Flakes, Bono Chocolate e Nescafé Matinal (Nestlé) Vantagens e Desvantagens

5. Extensão de Linha - Vertical

6. Extensão de Linha - Horizontal

7. Licenciamentos

8. Nome das marcas Nomes Descritivos Banco Interamericano de Desenvolvimento Nomes Simbólicos Visa, Ninho, Camel Nomes Patronímicos Fundação Roberto Marinho, Colgate, Nestlé

9. Nome das marcas Nomes Toponímicos British Telecom, Caninha Pirassununga, Padaria Boa Viagem Contrações IBM, 3M, LG, BMW Contrações como Palavras BASF, FIAT, FAMA Nomes inventados Zoomp, Lycra

10. Logotipo, Logomarca, Símbolo

11. Letras Desenhadas

12. Alfabeto existente

13. Alfabeto existente modificado

14. Símbolos Abstratos Novo Rio, Rodoviária carioca Corib, comércio exterior Távola, internet Oscar, calçados e artigos esportivos

15. Símbolos Figurativos Good Good, pizzaria Qualimassa, argamassa Fundação O Boticário de Proteção à Natureza Obras Sociais Irmã Dulce

16. Fonogramas

17. Ideogramas Páginas Amarelas INCRA Fast Service, troca rápida de óleo Érige, engenharia

18. Tira-Dúvidas