A Cia Athletica deseja criar uma nova campanha publicitária focada em jovens e empresários masculinos, públicos que costumam procurar academias quando enfrentam situações críticas de saúde ou estilo de vida. A campanha deve destacar como a academia pode ajudar na melhora estética e na saúde.

2. Academia Cia Athletica, quer ampliar numero de alunos neste período do ano. Segundo
o histórico da empresa, o público feminino é responsável pelo maior déficit neste
período. Com o fim do verão e as constantes atividades no trabalho, casa e faculdade,
as mulheres tem deixado o cuidado com o seu corpo para se dedicar a careira e posição
social.
Embora as mulheres coloquem a posição como prioridade, é perfil da consumidora o
cuidado com o corpo, a aparência, a opinião das amigas e os olhares alheios.
Por ser uma das academias mais tradicionais e completas da cidade, acreditamos não
ser necessário criar nenhum programa ou promoção nova, mas sim, reforçar a
importância para estes aspectos do comportamento feminino.
Embora saiba da concorrência acirrada, a Cia Athletica se posiciona como líder, ou seja,
a academia mais lembrada e desejada, frequentada por clientes AA da cidade. Criar
anúncio impresso para veiculação em revistas locais e caderno mulher no Jornal do
Commercio.

7. Rough (pronuncia RAFE) é o que vem
antes de qualquer idéia, é quando você
pega uma folha em branco e faz a idéia
inicial, um rascunho de como você
imagina que deve ser um anúncio, um
desenho, um case, etc... O que pode se
tornar uma campanha genial ou uma
infelicidade total .
No processo criativo, ao rafe serve para
que a equipe de criação decida como
será o anúncio solicitado e possam, a
partir daí dividir as tarefas.
O rafe também auxilia no processo
criativo, uma vez que não há regras sobre
o que vem primeiro, se a imagem ou o
título.

9. A ilustração tem função redundante ao
texto, ele deve por meio da imagem
informar, ela deve ilustrar, demonstrar,
evidenciar o apelo persuasivo definido
para o anuncio.
Com a enorme disputa pela atenção dos
consumidores, a ilustração de um
anúncio tem de servir para reforçar os
valores de:
Atenção
Compreensão
Memorabilidade
Credibilidade

10. A ilustração colocada junto ao título é um
fixador – de – vista. As cores empregadas
são um dos elementos a serem pensados
bem como a forma geral da ilustração. O
movimento pode ser dado pelo assunto
ou pelo movimento da ilustração.

12. A ilustração destina-se a facilitar o entendimento de um texto, deve ser portanto,
uma parábola, uma metáfase ou uma simples explicação do benefício.
Pringles Hot & Spice. Esquenta tudo.

14. Respire. Vick.

15. Bavária. Sem Alcool

16. A ilustração precisa contribuir para a identificação do produto, para distingui-lo dos
concorrentes e facilitar lembrança. Favorecer associação de idéias.

18. A ilustração mostrando o resultado da ação de um produto, a utilidade de um serviço,
a importância de uma idéia, torna-se elemento de convicção, mesmo se as ilustrações
constituírem apenas uma aparência de prova da verdade.

22. A distribuição dos elementos visuais é essencial para atrair e guiar a atenção do
leitor .
Deve-se considerar o peso do anúncio, que é uma questão visual passado ao leitor.
O publicitário deve desenvolver sensibilidade em relação ao problema do peso dos
elementos visuais pois é esse o fator que determina o perfeito equilíbrio dos
diversos elementos do anuncio.

23. Disposição dos elementos de tal forma
que se obtenha uma diagramação
agradável de peso em todo anúncio.
Pode ser:
Formal: quando anuncio reflete
dignidade, estabilidade,
conservadorismo, seriedade.
Informal: Velocidade, atitude, emoção.

26. Nova Philco. Esconda dos
invejosos.

27. Nova Philco. Esconda dos
invejosos.

28. Esta diretamente ligado ao problema da
condução da vista do leitor de um
elemento para outro do anúncio. É
importante a seqüência da apresentação
das informações

31. Aplica-se a divisão do espaço do anúncio.
Divisões com o mesmo peso: quando elementos ocupam as mesmas formas provoca
sentido de monotonia. Usado em anúncios racionais.
Divisão desequilibrada: quando a força de um elementos é maior que as demais,
torna o anúncio mais atrativo.

35. Evite que os elementos de um anúncio estejam cada um a sua conta. Não contrarie as
leis da unidade. A unidade existe quando os componentes parecem harmoniosos para
o leitor, ou seja, quando cada elemento da ilustração tem seu sentido no contexto.

38. Fundamental para o publicitária, esse
principio foca na necessidade de criar
um diferencial do seu anúncio com
relação aos demais. Use para isso a
ilustração adequada, tipografia certa,
cores, formas geométricas e
combinações originais.

42. Propõe que o anúncio seja capaz de apresentar a mensagem de venda com
clareza, com força visual para atrair e chamar atenção do consumidor.
De modo geral, a harmonia é o resultado da soma de todos os demais princípios.

43. A Cia Athletica, agora solicita nova campanha publicitária com foco amplo de público,
jovens e empresários masculinos. Segundo as pesquisas realizadas pela empresa
esses targets costumam procurar a academia quando se deparam com situação
critica. Quando os hábitos e costumes do dia a dia lhes colocam em condição de
alerta e necessidade de mudança.
No caso dos jovens, priorizam, estudo, trabalho e festa. Exageram em bebidas e
péssimos hábitos alimentares, tem a sexualidade exposta e normalmente procuram
academia por necessidade de melhora estética.
Já os empresários masculinos, estabilizados economicamente e profissionalmente,
percebem a necessidade de procurar academias sob prescrição média, muitos após
sérias doenças.

47. Café São Braz é um dos principais produtos da São Braz, empresa de alimentos sediada
na Paraíba mas com forte atuação no mercado local. O café é conhecido por suas
campanhas que falam do hábito de tomar café em momentos de pausa, conversa,
reunião de família.
A são Braz acaba de lançar uma nova linha para o café São Braz. São saches aromáticos,
como: café com chocolate amargo, café com menta, café com pimenta. São solúveis em
água normal.
Os concorrentes líderes lançaram esse tipo de versão para maquinas de café expresso
doméstica, são doses individuais e caras.
A São Braz, empresa popular e com força regional, lança essa versão similar para uso em
cafeteiras comuns e doses para 4 pessoas, como linha diferencial, porém, pretende
utilizar os mesmos apelos emotivos ligados a momentos de prazer e relaxamento com
os amigos e familiares.
Criar duas peças com artes diferentes. Trazer rafe do anúncio.