O documento descreve um projeto para uma campanha de marketing para o Memorial da América Latina com o objetivo de aumentar o número de visitantes jovens ao seu acervo de arte popular. O acervo contém 4.000 peças de nove países da América Latina, mas tem atraído um público cada vez mais velho. A campanha terá como tema "Culturas Híbridas" e incluirá cartazes no metrô e em painéis de relógio para promover a rica coleção e programação cultural do memorial.

2. Cliente: Memorial da América Latina
• Agência:
• Integrantes:
• Orientação: Profa. Dra. Cíntia Dal Bello
• Produto/Serviço: Pavilhão da Criatividade Darcy Ribeiro (arte
popular – artistas anônimos da América Latina)
• Público-alvo: estudantes, classes BC, 18 a 25 anos.
• Problema de Comunicação: O perfil do público que visita o
acervo das obras populares está envelhecendo, o que aponta
que as novas gerações não conhecem (ou reconhecem) a
importância da rica coleção de obras expostas.
• Objetivo da Campanha: Aumentar em 10% o número de
visitantes jovens ao acervo.
• Período de Veiculação: março de 2016

3. Cliente: Memorial da América Latina
• USP (Promessa básica): Único espaço cultural no Brasil
dedicado à compreensão da arte, do artesanato e do
pensamento na América Latina.
• Justificativa: O acervo conta com 4.000 peças de arte popular
do Brasil, México, Peru, Equador, Guatemala, Bolívia,
Paraguai, Chile e Uruguai. São trajes típicos, máscaras,
estandartes, instrumentos musicais, objetos de adorno e de
uso cotidiano, entre outros, recolhidos diretamente das mãos
dos artesãos, sem intermediários. O arquiteto Oscar
Niemeyer, que projetou o conjunto arquitetônico de 84 mil
metros quadrados, indicou em quais locais os trabalhos deles
deveriam ficar expostos, materializando o conceito e
proposta cultural do antropólogo Darcy Ribeiro.

4. Cliente: Memorial da América Latina
• Promessa secundária: O Pavilhão da Criatividade Darcy
Ribeiro compõe uma rica infraestrutura (com centro de
convenções e biblioteca), e a exposição permanente de seus
itens integra igualmente uma atraente programação (em
março, por exemplo, haverá exposição do “Chaves”, com
festival de churros).
• Tema da Campanha: CULTURAS HÍBRIDAS
• Defesa da Campanha: ... (a ser desenvolvida pela Agência,
com base no conceito de Néstor García Canclini).
• Peças: cartazes indoor (metrô) e painéis de relógio

5. Entrega
• Avaliação: nota do 1º bimestre - peso 3
• Data de entrega: 02/03/16
• Defesa da Campanha: ... (a ser desenvolvida pela Agência,
com base no conceito de Néstor García Canclini).
• Peças: cartaz indoor formato A3 (metrô) e painel de relógio
• Entregar as peças impressas e gravadas em CD, sendo:
– Arte das peças
– Peças aplicadas