O documento discute as tramas do discurso publicitário de acordo com a retórica aristotélica. Explica que a publicidade é um discurso deliberativo que se concentra no futuro, e descreve o esquema aristotélico de exórdio, narração e provas. Também discute as relações entre o título e a imagem em anúncios publicitários.

1. Aula 2
As tramas do texto publicitário

2. Publicidade: discurso deliberativo
• Deliberativo – futuro (aconselhando ou
desaconselhando para alguma ação).
• Judiciário – passado – acusação ou
defesa (fatos pretéritos).
• Demonstrativo – presente (louvar o
censurar, levando em conta o estado atual
das coisas).

3. O esquema aristotélico
• Exórdio: introdução do discurso (ideia a
ser introduzida).
• Narração: menção aos fatos conhecidos,
de forma coesa, simples, ilustrando o
assunto.
• Provas: de forma demonstrativa
(exemplos do passado para aconselhar
para o futuro).
• Peroração: epílogo

4. • Exemplo 1:

5. • Exemplo 2:

6. • Exemplo 3:

7. • Exemplo 4: Para refletir!

8. • Exemplo 5:

9. • Relação Título x Imagem
• Título ou chamada
• 1 + 1 = 1 => título e imagem com mesma
mensagem. Imagem reforça título.
• 1 + 1 = 2 => o título traz uma informação que é
completada pela imagem (é a mais usada em
publicidade). Título e imagem se completam.
• 1 + 1 = 3 => o título traz uma mensagem, a
imagem outra diferente e leva o consumidor a
uma terceira mensagem sobre o produto.

10. • Exemplo 1 + 1 = 1:

11. • Exemplo 1 + 1 = 2:

12. • Exemplo 1 + 1 = 3:

13. • Cont:

14. • Cont:

15. • Cont:

16. • Cont: