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Aula 2
As tramas do texto publicitário
Publicidade: discurso deliberativo
• Deliberativo – futuro (aconselhando ou
desaconselhando para alguma ação).
• Judiciário – passado – acusação ou
defesa (fatos pretéritos).
• Demonstrativo – presente (louvar o
censurar, levando em conta o estado atual
das coisas).
O esquema aristotélico
• Exórdio: introdução do discurso (ideia a
ser introduzida).
• Narração: menção aos fatos conhecidos,
de forma coesa, simples, ilustrando o
assunto.
• Provas: de forma demonstrativa
(exemplos do passado para aconselhar
para o futuro).
• Peroração: epílogo
• Exemplo 1:
• Exemplo 2:
• Exemplo 3:
• Exemplo 4: Para refletir!
• Exemplo 5:
• Relação Título x Imagem
• Título ou chamada
• 1 + 1 = 1 => título e imagem com mesma
mensagem. Imagem reforça título.
• 1 + 1 = 2 => o título traz uma informação que é
completada pela imagem (é a mais usada em
publicidade). Título e imagem se completam.
• 1 + 1 = 3 => o título traz uma mensagem, a
imagem outra diferente e leva o consumidor a
uma terceira mensagem sobre o produto.
• Exemplo 1 + 1 = 1:
• Exemplo 1 + 1 = 2:
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• Cont:
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