O documento discute a importância da marca e identidade visual para uma empresa, definindo-a como o conjunto de elementos visuais que representam a empresa e definem como é percebida pelo público. Uma boa marca atrai clientes por ser memorável e transmitir valores como profissionalismo e qualidade. A identidade visual é fornecida em formatos editáveis e não editáveis para uso em diferentes canais, e inclui guias de aplicação da marca e peças como assinatura de email e layouts de redes sociais.