O documento discute princípios de design visual como composição, sintaxe, percepção, direcionamento do olhar, unidade, harmonia, equilíbrio e contraste. Ele explica que na linguagem visual as regras de composição não são absolutas e o significado está nos efeitos cumulativos e na percepção compartilhada. Também discute como usar elementos visuais como tamanho, posição e cor para guiar a atenção do leitor.

1. LINGUAGEM VISUAL
AULA 02
Princípios de Design
Prof. Ms. Elizeu N. Silva

2. PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO
SINTAXE VISUAL
Diferentemente da sintaxe verbal, na linguagem visual as regras
não são absolutas. O que existe é um alto grau de compreensão
do que vai acontecer em termos de significado, se fizermos
determinadas ordenações das partes.
Percepção e significado
Na criação de mensagens visuais, o significado se encontra nos
efeitos cumulativos e no mecanismo perceptivo universalmente
compartilhado pelas pessoas.

3. PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO
O significado se encontra nos
efeitos cumulativos e no
mecanismo perceptivo
universalmente compartilhado
pelas pessoas.

4. PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO
O significado se encontra nos efeitos
cumulativos e no mecanismo perceptivo
universalmente compartilhado pelas
pessoas.

5. PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO
DIRIGINDO O OLHAR
O designer deve usar cuidadosamente a colocação dos
elementos para dirigir o olhar do leitor através da peça. Uma falha
neste aspecto leva ao bloqueio da interpretação do conceito.
Os signos adotados para isso são:
• Posicionamento dos elementos no layout;
• Tamanho dos elementos;
• Conteúdo e valor;
• Cores.

6. DIRIGINDO O OLHAR

7. DIRIGINDO O OLHAR

8. DIRIGINDO O OLHAR

9. DIRIGINDO O OLHAR

10. DIRIGINDO O OLHAR

11. DIRIGINDO O OLHAR

12. DIRIGINDO O OLHAR

13. DIRIGINDO O OLHAR

14. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE
“O todo é maior que a soma de suas partes”.
Em uma composição é possível usar cada elemento - linha,
letras, forma, volume, cores, textura... - de forma independente,
mas em conjunto e coordenados de maneira inteligente, eles
adquirem uma força muito maior.
Elementos considerados adequados quando utilizados
independentemente, muitas vezes não o são no conjunto.
Aspectos da composição a serem trabalhados visando a unidade:
modulação do espaço, proximidade, alinhamento e repetição.

15. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

16. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

17. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

18. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

19. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

20. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

21. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

22. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

23. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

24. PRINCÍPIOS DE DESIGN: HARMONIA
No layout, expressa ordem, proporção, boa disposição e
regularidade visual. Os elementos são dispostos de forma
que se perceba concordância e uniformidade. Não há
rupturas formais significativas no layout.
A harmonia por ordem resulta meramente da boa
disposição dos elementos no layout.
Também se obtém harmonia pela regularidade com que os
elementos se alternam no layout, resultando num conjunto
harmônico.

25. PRINCÍPIOS DE DESIGN: HARMONIA

26. PRINCÍPIOS DE DESIGN: HARMONIA

27. PRINCÍPIOS DE DESIGN: HARMONIA

28. PRINCÍPIOS DE DESIGN: HARMONIA

29. PRINCÍPIOS DE DESIGN:
EQUILÍBRIO
Ponto de atenção: O centro
geométrico é o ponto onde se cruzam
as diagonais de qualquer forma
geométrica. O centro real ou centro
óptico de um projeto gráfico não é o
geométrico, está situado acima
daquele. Sua altura é variável,
dependendo da relação entre a
largura e a altura.
Obtém-se o equilíbrio pela boa
disposição dos elementos na página,

30. PRINCÍPIOS DE DESIGN: EQUILÍBRIO

31. PRINCÍPIOS DE DESIGN: EQUILÍBRIO x TENSÃO

32. PRINCÍPIOS DE DESIGN: CONTRASTE
Propriedade do layout no qual elementos se diferenciam
fortemente entre si. O uso do contraste visa diferenciar o layout,
tornando-o mais estimulante e interessante.
Obtém-se contraste por:
Cor: uso de cores complementares ou variações de iluminação.

33. PRINCÍPIOS DE DESIGN: CONTRASTE
Escala: variação da dimensão dos elementos do layout.

34. PRINCÍPIOS DE DESIGN: CONTRASTE
Forma: variação das formas dos elementos do layout.

35. Referência bibliográfica
DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. 2. ed. São
Paulo: Martins Fontes, 1997-2000
GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto. Sistema de leitura
visual da forma. São Paulo, Ed. Escrituras, 2002.
RIBEIRO, Milton. Planejamento visual gráfico. 8ª ed.
Brasília: LGE Editora, 2003