O documento discute a interseção entre tecnologia, autoimagem e comportamento social nas redes sociais, enfatizando como os indivíduos buscam reconhecimento e significado em suas interações online. Os autores exploram a ideia de que o 'self' é moldado por reconhecimento social e pela experiência de consumo. Por fim, sugere que as marcas devem oferecer 'moedas sociais' que ajudem os consumidores a alavancar suas vidas sociais.

1. INTERCON 2011
aplicativos persuasivos em redes sociais
Alexandre Regattieri Bessa
alexandre.bessa@ymail.com
www.linkedin.com/alexandrebessa
@alebessa

2. 2
1.pessoas
2.motivações
3.tecnologia

3. 3
1 pessoas

4. 4
a descoberta
do “self”

5. 5
como
nasce o
“self”?
“The mirror self recognition test” - BBC Horizon - The Secret You (2009)

6. 6
deslocamento do “self”
Documentário: “BBC Horizon - The Secret You” (2009)
http://vimeo.com/30948602

7. 7
o “self” em outro corpo
Documentário: “BBC Horizon - The Secret You” (2009)
http://vimeo.com/30948734

8. 8
mente
corpo
extensões
tecnológicas

9. 9
a singularidade
Documentário: “Tanscendent Man” (2011). Ray Kurzweil...
http://transcendentman.com/

10. 10
?
aparatos tecnológicos
que estendem seu
“self” para fora de seu
corpo

11. 11
the matrix
o simulacro
(jean baudrillard)
O conceito de Simulacro também envolve uma
negação do conceito de realidade, como
costumamos entendê-la. Baudrillard argumenta
que hoje não existe tal coisa como realidade.
Simulação, Baudrillard afirma, é o estágio atual do
Simulacro: tudo é composta de referências sem
referentes, uma hiper-realidade.
http://en.wikipedia.org/wiki/Jean_Baudrillard

12. 12
2 motivações

13. 13
?
o que
move o
seu “self”

14. 14
busca por
significado
!

15. 15
o significado acontece
no reconhecimento de
seu semelhante
!

16. desejo de reconhecimento
16
Documentário: “Status Anxiety” (2004) - Alan de Botton
http://vimeo.com/30947972

17. 17
onde entram as marcas
Documentário: “Status Anxiety” (2004) - Alan de Botton
http://vimeo.com/30948397

18. 18
motivação recompensa

19. 19
transformar
produtos ou serviços em
símbolos
CONSUMO
emocionais
de como queremos ser
vistos pelos outros.

20. 20
você é o que
você consome...

21. 21
você é o que
você posta...

22. 22
AUTONOMIA
recompensas
INtrínsecas
COMPETÊNCIA E
CONTROLE

23. 23
CONEXÃO E
PARTICIPAÇÃO
recompensas
EXtrínsecas
COMPARTILHAR
E CONTRIBUIR

24. 24
conexão e
autonomia participação
competência e
controle compartilhar e
contribuir

25. 25
auto
expressão
legitimação
reconhecimento

26. 26
auto
expressão
MOEDA
SOCIAL
legitimação
reconhecimento

27. 27
“ei, me curte
aí, vai...”

28. 28
diante de tudo isso,
seria compartihar
o verbo certo?
?

29. 29
3 tecnologia

30. 30
as camadas de
desenvolvimento
tecnológico
(kevin kelly)

31. 31
as camadas de
desenvolvimento
tecnológico
(kevin kelly)
internet
www
web
2.0
redes
sociais
newsfeed
“agora”

32. 32
o efeito do
“agora”
(newsfeed)

33. 33
auto
expressão
MOEDA
SOCIAL
legitimação
reconhecimento
há mais gente procurando legitimação
através de compartilhamento de
conteúdo do que gente legitimando.

34. o REI
conteúdo é
LEGITIMADO
COMPARTILHADO
PRODUZIDO
34

35. 35
conteúdo é
o REI
COMPARTILHADO
conteúdo é o
LEGITIMADO
PRODUZIDO
azeite social

36. 36
conteúdo é
o REI
COMPARTILHADO
conteúdo é o
LEGITIMADO
PRODUZIDO
azeite social
conteúdo são
as interações

37. 37
as commodities virtuais
Documentário: “All Watched Over by Machines of Loving Grace” (2011) - Adam Curtis
http://vimeo.com/30948537

38. 38
“Burberry is now as much a media-content
Burberry Chief Creative Officer Christopher Bailey company as we are a design company”
“A brand is not just about product, it’s about
experience as well, and experiences need to come
from the center of a community,”
Burberry 2011 London Fashion Show

39. 39
4 finalmente

40. 40
ofereça a seus consumidores
interessantes moedas sociais que
possam alavancar sua vida social.
narrativas eles procuram atenção e podem
fazer tudo para consegui-la de quem
mais importa a eles. até de você,
marca.

41. 41
eventos de vida, aniversário,
casamento, namoro,
compatibilidade astrológica, ranking
moedas entre amigos, conhecimentos
específicos em primeira mão,
sociais classificação de amigos,
dedicatórias, saudações, frases de
efeito...

42. 42
modernidade líquida
Zygmunt Bauman - Fronteiras do Pensamento 2011
Entrevista com o filósofo polonês Zygmunt Bauman para o Fronteiras do Pensamento, apresentada na ocasião do
encontro com o pensador francês Edgar Morin.
http://www.youtube.com/watch?v=POZcBNo-D4A&feature=youtu.be

43. 43
OBRIGADO
agradecimentos: catia lassalvia, lulli radfahrer, rede de paula, soraya haas
Alexandre Regattieri Bessa
alexandre.bessa@ymail.com
www.linkedin.com/alexandrebessa
@alebessa