Mídia<br />GraduaçãoPUbliciadade e Propaganda<br />Prof. João Filho<br />
O que é<br />rádio?<br />
A rádio é um meio de comunicação. <br />Uma fonte de diversão e entretenimento e, em grau menor, de informação, com o qual...
O rádio é umaparelhobarato e acessível.<br />Todomundo tem.<br />
Com exceção de algumas emissoras de grande potência, que atigem pontos mais ou menos longínquos, o rádio é um veículo de a...
O RádioBrasileiro<br />Inaugurado em 07/ 09/ 1922 <br />Foi numa grande feira internacional, que recebeu visitas de empres...
Podemos organizar as rádios em dois grandes grupos:<br />AM & FM<br />
Rádio AM <br /><ul><li>70 % dos programas são de jornalismo e variedades
30%, dos programas são musicais.
Comunicação mais intima, pessoal, informativa.
Existe cumplicidade entre o programa e o ouvinte.
Informação e prestação de serviço.
Atinge as faixas mais pobres da populaçãocomeficácia.</li></ul>- Faixaetária de ouvintes mais elevada.<br />
Rádio FM <br />	- Fornece entretenimento (música essencialmente).<br />	- Comunicaçãoimpessoal.<br />	- Ouvintemudafacilme...
Tipos de propaganda no Rádio<br />Spot– Pode ter fundo musical. Sua força está na interpretação do texto.<br />Spot “Seco”...
Primeiro Jingle<br />“Ah o padeiro dessa rua,<br />tenho sempre na lembrança,<br />não me traga outro pão<br />que não sej...
Tipos de propaganda no Rádio<br />Texto Foguete– Dura certa de 5 a 7 seg. Geralmenteinseridoemmeio as transmissõesesportiv...
Comerciais<br />Duração: 10s, 15s, 30s e 60s. <br />6 a 10 sílabas / segundo <br />	Ou: 10seg :20-25 palavras 20seg :40-45...
Interatividade do editorial com o ouvinte.<br />
É uma mídia das mais populares, em função de sua mobilidade, acompanha o ouvinte em praticamente todas as situações de vid...
Imaginação estimulada em razão da necessidade de referências de imagens.<br />
Eminentemente regional – a produção dos programas é feita para a comunidade local.<br />
Audiência segmentada para públicos específicos<br />Existe sempre uma alternativa de emissora para praticamente todos os p...
Imediatismo<br />por causa da velocidade da comunicação, a mensagem alcança o ouvinte isntantaneamente.<br />
Baixo custo <br />absoluto e relativo do comercial considerando o número de ouvintes alcançado.<br />
Empatia em razão do <br />envolvimento emocional.<br />
Promocional<br />
Desvantagens<br />
Audiência<br />pulverizada em função da grande quantidade de emissoras.<br />
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Aula 15

  1. 1. Mídia<br />GraduaçãoPUbliciadade e Propaganda<br />Prof. João Filho<br />
  2. 2. O que é<br />rádio?<br />
  3. 3. A rádio é um meio de comunicação. <br />Uma fonte de diversão e entretenimento e, em grau menor, de informação, com o qual é possível atingir grandes massas, tanto nas capitais como nas cidade do interior.<br />
  4. 4. O rádio é umaparelhobarato e acessível.<br />Todomundo tem.<br />
  5. 5. Com exceção de algumas emissoras de grande potência, que atigem pontos mais ou menos longínquos, o rádio é um veículo de ação local.<br />
  6. 6. O RádioBrasileiro<br />Inaugurado em 07/ 09/ 1922 <br />Foi numa grande feira internacional, que recebeu visitas de empresários americanos fazendo demonstração da nova tecnologia.  <br />O primeiro programa foi o discurso do Presidente Epitácio Pessoa. <br />
  7. 7.
  8. 8. Podemos organizar as rádios em dois grandes grupos:<br />AM & FM<br />
  9. 9. Rádio AM <br /><ul><li>70 % dos programas são de jornalismo e variedades
  10. 10. 30%, dos programas são musicais.
  11. 11. Comunicação mais intima, pessoal, informativa.
  12. 12. Existe cumplicidade entre o programa e o ouvinte.
  13. 13. Informação e prestação de serviço.
  14. 14. Atinge as faixas mais pobres da populaçãocomeficácia.</li></ul>- Faixaetária de ouvintes mais elevada.<br />
  15. 15.
  16. 16. Rádio FM <br /> - Fornece entretenimento (música essencialmente).<br /> - Comunicaçãoimpessoal.<br /> - Ouvintemudafacilmente de estaçãoquandoháprosa do locutor ou propagandas.<br /> - Segmentaçãoporpreferência musical.<br /> - Atinge as faixas mais variadas da população.<br /> - Programaçãovoltadaaopúblicojovem.<br />
  17. 17.
  18. 18.
  19. 19. Tipos de propaganda no Rádio<br />Spot– Pode ter fundo musical. Sua força está na interpretação do texto.<br />Spot “Seco”– Sem fundo musical. Sua força está na interpretação do texto.<br />Jingle– Mensagemcantada, é a musiquinha. Deve ser simples, cativante e fácil de guardar. A músicasempredeve ter umgancho (o famosochiclete que fica na memória)<br />
  20. 20. Primeiro Jingle<br />“Ah o padeiro dessa rua,<br />tenho sempre na lembrança,<br />não me traga outro pão<br />que não seja o pão Bragança”.<br />
  21. 21. Tipos de propaganda no Rádio<br />Texto Foguete– Dura certa de 5 a 7 seg. Geralmenteinseridoemmeio as transmissõesesportivas (geralmentequando a bola sai de jogo).<br />TestemunhalTexto falado no ar. É o testemunho do locutor a respeito de umproduto ou serviço. É o famoso“Merchan”(Milton Neves é o rei do Merchan).<br />Programete– Programacurto (blocos de 5 em 5min. ou de 10 em 10min.), específico e dinâmico. Permitepatrocínio e merchandising.<br />
  22. 22. Comerciais<br />Duração: 10s, 15s, 30s e 60s. <br />6 a 10 sílabas / segundo <br /> Ou: 10seg :20-25 palavras 20seg :40-45 palavras 30seg :60-70 palavras 60seg :130-150 palavras <br />
  23. 23. Interatividade do editorial com o ouvinte.<br />
  24. 24. É uma mídia das mais populares, em função de sua mobilidade, acompanha o ouvinte em praticamente todas as situações de vida: em casa, no trabalho, no trânsito, no lazer...<br />
  25. 25. Imaginação estimulada em razão da necessidade de referências de imagens.<br />
  26. 26. Eminentemente regional – a produção dos programas é feita para a comunidade local.<br />
  27. 27. Audiência segmentada para públicos específicos<br />Existe sempre uma alternativa de emissora para praticamente todos os perfis de público visado.<br />
  28. 28. Imediatismo<br />por causa da velocidade da comunicação, a mensagem alcança o ouvinte isntantaneamente.<br />
  29. 29. Baixo custo <br />absoluto e relativo do comercial considerando o número de ouvintes alcançado.<br />
  30. 30. Empatia em razão do <br />envolvimento emocional.<br />
  31. 31. Promocional<br />
  32. 32. Desvantagens<br />
  33. 33. Audiência<br />pulverizada em função da grande quantidade de emissoras.<br />
  34. 34. Audiência rotativa <br />há grande tendência de mudança de emissora, repetidas vezes, pelo mesmo ouvinte(zapping).<br />
  35. 35. Dificuldade para checagem de real veiculação dos comerciais segundo a planilha negociada.<br />
  36. 36. Percentual de Participação em Julho de 2000<br />Percentual de Participação em Julho de 2005<br />Percentual de Participação em Julho de 2010<br />
  37. 37. Avaliação do rádio para diversos usos<br />

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