Título e Slogan

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Título e Slogan

  1. 1. Título e Slogan Natália B. Horta
  2. 2. Retóricos, os primeiros publicitários <ul><li>Retórica: a arte de persuadir pelo discurso </li></ul><ul><li>Fazer compreender. </li></ul><ul><li>As 4 partes da retórica </li></ul><ul><li>Invenção (heurésis) </li></ul><ul><li>Disposição (taxis) </li></ul><ul><li>Elocução (lexis) </li></ul><ul><li>Ação (hypocrisis) </li></ul>
  3. 3. 1. Invenção (pesquisa) <ul><li>Busca de argumentos e outros meios de persuasão: </li></ul><ul><li>Conhecer o discurso do auditório </li></ul><ul><li>Como abordar o auditório (etos, patos, logos) </li></ul><ul><li>Provas: </li></ul><ul><li>- Extrínsecas – apresentadas antes da invenção (referências) </li></ul><ul><li>- Intrínsecas – criadas pelo orador </li></ul>
  4. 4. 2. Disposição (ordenação dos argumentos) <ul><li>Exórdio (prooimion): chamar atenção , “tornar o auditório dócil, atendo e benevolente” </li></ul><ul><li>Narração (diegésis):Clareza, brevidade e credibilidade </li></ul><ul><li>Confirmação (pistis) </li></ul><ul><li>- Conjunto de provas </li></ul><ul><li>- Destruir os argumentos adversários </li></ul>
  5. 5. 3. Elocução (escrever) <ul><li>estilo: adaptar ao assunto, ao público (e à marca) </li></ul><ul><li>figuras de linguagem </li></ul>
  6. 7. 4. Ação (proferição efetiva do discurso) <ul><li>Fácil memorização: evitar formas sintéticas, falar com naturalidade. </li></ul><ul><li>“ Ninguém fala ‘como livro’, mas como gente” </li></ul>
  7. 8. Clique para adicionar um Título <ul><li>Título: frase ou conjunto de frases que contém uma informação que deve ser divulgada a respeito do produto ou serviço numa determinada campanha. </li></ul><ul><li>funções: identificar o público-alvo e despertar o interesse pela leitura. </li></ul><ul><li>Diretos: características do produto ou serviço </li></ul><ul><li>Indiretos: apelo emocional </li></ul>
  8. 9. Construindo títulos <ul><li>Os títulos podem estar centrados em cada elemento da situação de comunicação (emissor, receptor, canal, código...) </li></ul><ul><li>Relação: elementos da situação de comunicação e funções da linguagem: </li></ul><ul><li>Função expressiva ou emotiva (emissor): condenar, desculpar, perdoar, aprovar, elogiar, censurar. </li></ul><ul><li>2. Diretiva ou Conativa (receptor): convencer, aconselhar, recomendar, ordenar, advertir, mandar. </li></ul>
  9. 10. Construindo títulos 3. Informacional (significado): informar, relatar, descrever, afirmar, declarar, refutar.
  10. 11. Construindo títulos 4. Metalingüística (código): fala sobre o próprio código. O visual das Havaianas chama tanta atenção que você deve ter sido a única pessoa a ler o título desse anúncio.
  11. 12. Construindo títulos 5. Contextual (contexto): o que é lido compartilha algo com quem está lendo.
  12. 14. Construindo títulos <ul><li>6. Poética (código e significado): o código empregado de forma especial (figuras de linguagem). </li></ul><ul><li>Figuras de linguagem: gradação, paralelismo, quiasmo, metáfora, metonímia, antítese, prosopopéia, ironia, antítese... </li></ul><ul><li>7. Interacional (canal): lúdico. </li></ul>
  13. 15. <ul><li>Esqueça os trocadilhos </li></ul>
  14. 18. <ul><li>Não escreva por compulsão. Escreva com “metodologia”. </li></ul>Antes que sua filha comece a viajar sozinha com o namorado, compre um carro que caiba também o namorado. Outros títulos da campanha: Tão espaçoso que você vai continuar achando que seus filhos não cresceram. 700 pares de sapatos ou 7 lugares. Grand Livina. Um carro pra lá de espaçoso. _____? Cabe _____? cabe _____? cabe E dá até pra levar dois. Tem espaço de sobra pra você, você, você, você, você, você e você
  15. 19. <ul><li>Se o anúncio precisa de 1 título, escreva 100. </li></ul>Sally Hogshead
  16. 20. <ul><li>Guarde para o final a parte essencial do título. </li></ul><ul><li>Não deixe o título contrair nenhum músculo se a imagem estiver fazendo o trabalho braçal (e vice- versa) </li></ul>
  17. 21. <ul><li>Quando houver só o título, que ele seja muito bom. Muito bom mesmo. </li></ul>
  18. 22. <ul><li>Não use clichês. </li></ul>
  19. 23. <ul><li>Escreva como você fala. </li></ul>Supérfluo foi uma palavra inventada por um cara que tava louco pra comprar uma coisa, mas não tinha dinheiro na hora. Outros títulos da campanha: Seu cartão é platinum, você é cliente premium, seu lugar é vip. Sua moto qual é mesmo? O mundo é dividido entre os que aproveitam a vida e os que olham e dizem: filho da mãe. Você pode deixar pra comprar numa outra vida, mas vai que você volta uma galinha.
  20. 24. <ul><li>Fale como se você fosse a marca. </li></ul><ul><li>It’s ugly, but gets you there. </li></ul><ul><li>The people with money are still spending it, but with infinitely more wisdom. </li></ul><ul><li>Quem é a Volkswagen e quem é a BMW? </li></ul><ul><li>Antes de escrever, tenha em mente a estrutura básica do seu argumento. </li></ul><ul><li>Leia em voz alta. </li></ul><ul><li>Seja objetivo. </li></ul>
  21. 25. Falou pouco, mas falou tudo: o Slogan. <ul><li>origem gálica: sluagh-gharim ( grito de guerra) </li></ul><ul><li>Slogan: “frase concisa, marcante, geralmente incisiva, atraente, de fácil percepção e memorização, que apregoa as qualidades e a superioridade de um produto, serviço ou idéia” (Rabaça&Barbosa) </li></ul><ul><li>Slogan do produto </li></ul><ul><li>Slogan da campanha </li></ul><ul><li>Breves e de fácil memorização </li></ul>
  22. 26. Slogan e poesia. <ul><li>Recursos: semânticos e fonéticos. </li></ul><ul><li>Significante e significado </li></ul><ul><li>“ Por ser significante, o ritmo não se entende, mas se sente e é exatamente essa sensibilização – incosciente, irracional - que serve como verdadeira infra-estrutura (alicercere) à lembrança, que é a tomada de consciência.” (José Leite) </li></ul><ul><li>“ É óbvio que o significado não pode ser esquecido. Sem o significado, uma mensagem não será associada a nada: cai no vazio.” (José Leite) </li></ul>
  23. 27. Slogan e poesia. <ul><li>Sonoridade, ritmo e forma. </li></ul><ul><li>Escansão </li></ul><ul><li>Na/ nos/ sa /fren/te /só/ vo/ cê (SBT) </li></ul><ul><li>A/ T/V/ mais/ fe/liz/ do/ bra/sil (SBT) </li></ul><ul><li>“ Slogans contruídos com sete sílabas poéticas têm maior legibilidade, o que facilita sua assimilação e memorização” (Hoff&Gabrielli) </li></ul>
  24. 28. Slogan e poesia. <ul><li>Valores fonêmicos: expressividade dos fonemas. </li></ul><ul><li>- /i/ :Delicadeza: </li></ul><ul><li>Chambinho e Danoninho </li></ul><ul><li>- Vogais abertas : claridade </li></ul><ul><li>Cheque Estrela Itaú </li></ul><ul><li>Isso é que é (coca-cola) </li></ul><ul><li>- Tonalidade escura: elegância, sobriedade, tradição. </li></ul><ul><li>Avon e Lux </li></ul><ul><li>- Consoantes oclusivas junto com vogais </li></ul><ul><li>Nomes de cerveja: Antarctica (/t/ e /k/), Brahma (/b/), Keiser, Skol e Schin (/k/). </li></ul><ul><li>Consoantes fricativas com vogais </li></ul><ul><li>Faz um vinte um. </li></ul>
  25. 29. Um pouco mais na prática. 1. Pergunte “ Qual é a sua?” - Terra 2.Mostre seu comprometimento excepcional &quot;Tem coisas que só a Philco faz por você.&quot; – Philco 3. Explique a superioridade do produto Não deforma, não tem cheiro, não solta as tiras - Havaianas 4.Evoque um benefício de forma leve &quot;Porque se sujar faz bem.&quot; - Omo 5. Use um apelo emocional &quot;O melhor da vida feito para você&quot; – Credicard Itaú, 2006
  26. 30. Um pouco mais na prática. 6.Seja imperativo “ Just do it”   -Nike &quot;Viva o Novo&quot; - Ford (Brasil), 2006 7. Crie apelo com apenas uma palavra &quot;Cuide-se.&quot; – Garnier, 2006 8. Seja insolente Quer pagar quanto? – Casas Bahia 9. Ligue uma expressão conhecida com um benefício do produto &quot;A primeira impressão é a que fica.&quot; – Axe 10. Use o superlativo &quot;A primeira e a melhor cerveja do Brasil.&quot; - Cerveja Bohemia
  27. 31. Um pouco mais na prática. 11.Faça uma promessa &quot;Mantém o sol na medida certa.&quot; – Sundown 12. Não seja preciso. Viaje. &quot;É o que é&quot; - Guaraná Antarctica It's the real thing   -Coca-Cola &quot;Beba Fanta, fique bamboocha&quot; – Fanta 13. Quebre em partes menores. &quot;Imagem não é nada. Sede é tudo. Obedeça sua sede.&quot; – Sprite 14.Desdobre a idéia &quot;Você não ouve. Você sente.&quot; – Rádio Globo 15. Descreva seu produto de forma original &quot;Viver sem fronteiras&quot; - TIM &quot;Você nasceu para voar.&quot; - TAM
  28. 32. Um pouco mais na prática. 16. Ligue o nome da empresa com um de seus atributos &quot;O banco do Brasil&quot; – Banco do Brasil , meados da década de 1990. 17. Sugira o custo de não usar seu produto &quot;Melhor que o nosso atendimento é a sua tranqüilidade&quot; Finasa, 2006 18.Não seja modesto &quot;O futuro em nossas mãos.&quot; Bolsa de Mercadorias e Futuros. 19. Personifique seu produto &quot;De mãos dadas com você.&quot; - Condor Supermercados 20. Diga qual é o seu negócio em uma frase &quot;Vendemos por menos. Sempre.&quot; – Wal- Mart
  29. 33. E agora, o job. Escrever 800 títulos para:
  30. 34. E agora, o Job BRINKSÃO! Só 100 Títulos!Mas o cliente é esse mesmo rs Divirtam-se e não me odeiem =) Enviem o job para: criação@doisnovemeia.com.br
  31. 35. Fim

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