Este documento discute a história da televisão e da publicidade na TV, as etapas de produção de vídeos publicitários, a linguagem visual e técnicas utilizadas, além de conceitos sobre grade de programação e formatos publicitários.

1. PRODUÇÃODEVÍDEOSPUBLICITÁRIOS
PROF. MSC. LUCÍOLA CORREIA

2. conteúdos
Contextualização (Publicidade):
História da publicidade emTV;
Grade de programação daTV;
Categorias, Gêneros e Formatos;
Grade de programação;
Formatos publicitários;
Agência e setores de produção;
Produção:
As etapas da produção;
Roteiro;
Escolha das locações;
Principais equipes;
Equipamentos;
Pós-Produção.
Técnica
Câmeras;
Enquadramento;
Lentes;
LinguagemVisual;
Movimentos;
Tipos de cortes;
Trilha sonora.

3. Histórico
Origem daTV
 1842 – Alexander Bain (envio telegráfico de uma imagem);
 1884 - O jovem Paul Niokow desenvolveu um disco com orifícios espiralados
capaz de fracionar uma imagem em elementos que eram reorganizados para
sua transmissão;
 1923, o russo Wladmir Zworykin desenvolveu um tubo de imagem chamado
de iconoscópio. Empolgada com tal realização, a empresa norte-americana
RCA contratou os seus serviços e fabricou o Orticon. Tínhamos ali, então, o
primeiro modelo de televisor a ser produzido em escala industrial.
 Março de 1935: Os alemães foram os grandes responsáveis por realizar a
primeira transmissão televisiva. Em pleno nazismo

5. Tv no Brasil
 “Dono dos Diários Associados, um império de comunicação que
incluía dezenas de jornais, revistas e rádios. Ele importou
equipamentos e técnicos dos Estados Unidos e instalou duas antenas
em São Paulo, uma no prédio do Banespa e outra na sede da
empresa, no bairro Sumaré.
Como não havia televisores no país, o empresário contrabandeou
200 aparelhos, que foram dados de presentes a amigos e
financiadores. Outros 22 receptores foram colocados em vitrines de 17
lojas do centro de São Paulo, para que as pessoas pudessem assistir da
rua”. (SALATIEL,Jose. https://vestibular.uol.com.br/resumo-das-disciplinas/atualidades/60-anos-da-tv-no-brasil-da-improvisacao-ao-vivo-a-era-digital.htm)
8 de setembro de 1950 - Surge a TV TUPI.
Assis Chateubriand

7. Primeiras
propagandas
naTV.

9. Conceitos
criativos
As campanhas se desenvolvem com
conceitos mais elaborados,
continuidade, e influências da
linguagem cinematográfica.

10. Vídeos  As principais e mais premiadas propagandas brasileiras.

11. GRADES DE
PROGRAMAÇÃO
 CATEGORIAS / GÊNEROS E FORMATOS

12. GRADE DE
PROGRAMAÇÃO
TV PÚBLICA - TV PRIVADA
HORIZONTAL - VERTICAL

13. GÊNEROS
INFORMAÇÃO
 Gêneros e Formatos na Categoria Informação:
Gênero: Debate
Formato:
Orçamento Mediano;
Vários convidados;
Assuntos que variam conforme a proposta da
Emissora (um único tema com vários aspectos);
Pequenas afiliadas usam esse gênero para
produções locais;

15. GÊNEROS
INFORMAÇÃO
Gênero: Documentário
Formato:
 Antítese da ficção e fantasia;
 Temas apresentam certa importância
histórica-sociopolítica ou ambiental;
 Surgiu no cinema;
 Pesquisas de aprofundamento sobre o tema;
 Oportunidade de conhecer outras culturas;

16. GÊNEROS
INFORMAÇÃO
 Duração maior que as reportagens deTV;
 Podem ser em série;
 Dentro do formato, outros formatos:
Videoclipe, entrevista, debate, narração em
off (Para deixá-lo menos cansativo)

18. Gênero: Entrevista
Formato:
Ligado aos programas jornalísticos das
emissoras, mas tb envolve variedades;
Entrevista mais descontraída = TalkShow
(No gênero da entrevista o entrevistado é o foco, no talk show
é o apresentador)
Coloca-se um indivíduo em contato com a
coletividade.
GÊNEROS
INFORMAÇÃO

19. Formatos da Entrevista
GÊNEROS
INFORMAÇÃO
 Estúdio ou externa, ao vivo ou gravado;
 Alguns são ilustrados com reportagem;
 Quando o apresentador anda livremente pelo palco é
talk show, quando o entrevistado é o foco das
atenções, a entrevista é sentada e o assunto se
prolonga, é entrevista;

21. GÊNEROS DA
CATEGORIA
ENTRETENIMENTO
 Gêneros e Formatos na Categoria
Entretenimento:
Gênero - Programa de Auditório:
FORMATOS:
presença de uma platéia composta por visitantes de origens
diversas ;
aplausos, vaias e outras manifestações orientados ou não por
uma assistente;
Participação da platéia em provas, brincadeiras e entrevistas
promovidas.
recebem prêmios por participar e/ou vencer uma competição.

22.  Um apresentador +Assistentes;
 Convidados humoristas, músicos, atores; celebridades;
 Às vezes com quadros e reportagens;
 Duração elástica (30 minutos ou até mais de uma hora, duas, três,
quatro horas).
 Merchan de diversos produtos
GÊNEROS DA
CATEGORIA
ENTRETENIMENTO

23. GÊNEROS DA
CATEGORIA
ENTRETENIMENTO
Gênero: Novela
Formato:
 Episódios Seriados (folhetins);
 Personagens fixos;
 Histórias longas (meses);
 Frequência diária;
 Muito influenciável pelo público;
 Soap Opera (gênero americano);
 Dramaticidade maior e menos comédia nos horários das 20, 22, 23...

25. Programação
comercial
 HORA DO INTERVALO
 OPERAÇÕES COMERCIAIS, PROGRAMADOR
 BREAK
 ANÚNCIOS
 SPOTS – 30”, 45”, 60.

26. SPOT
Vídeo, mensagem em menos de um
minuto;
Diferente do rádio, depende de recursos
de imagem e efeitos;
Entra separadamente, na programação

27. Vinheta de
passagem
 Vinheta exibida no intervalo comercial do próprio programa ou
evento que está sendo patrocinado,
 com o objetivo de reforçar o envolvimento do cliente.
 Geralmente, são vinhetas de patrocínio

28. Vinheta deBloco
 Vinheta que associa o patrocinador de um evento/projeto a
matérias exibidas em programas.
 Duração da assinatura comercial da vinheta de bloco depende de
definição em plano comercial.
 As mais usuais são as de 3" e 5“.

29. Flash
 Divulgação de informações urgentes/relevantes sobre
determinado evento/programa, com exibição da marca e/ou
produto do patrocinador.

30. Product
Placement
Ação de
Merchandising
 Entrada do anuncio antes mesmo do bloco comercial, inserido de
forma direta (Anunciado pelo personagem / apresentador) ou de
forma indireta, em elementos do cenário.

31.  Vídeos.
Textos Netflix
Vídeos Product Placements

32. PARTESDAAGÊNCIAPUBLICITÁRIA
PROF. MSC. LUCÍOLA CORREIA

33. PARTES DE
UMA
AGÊNCIA
PUBLICITÁRIA
“a Agência é a pessoa jurídica especializada em métodos e técnicas publicitárias,
que por autorização de um anunciante, planeja concebe e executa campanhas
publicitárias, negociando com os veículos a sua exibição a mando do próprio
cliente.”
Uma agência é composta de 6 elementos fundamentais:
Atendimento
Planejamento
Pesquisa
Mídia
Criação
Produção

34. BRAINSTORM
BRIEFING
 Toda reunião deve começar com a definição clara do propósito.
Ela determina o propósito do brainstorming. Ao longo do
encontro, as pessoas devem se ater a esse assunto sem perder o
foco.
 E para isso se faz necessário um eficiente processo de coleta de
informações e planejamento de processos através do Briefing.

35. Criação
 Elaboração das ideias que serão utilizadas nas campanhas
(anúncios impressos, filmes para televisão, etc.). Engloba também
a produção, que materializa, ou seja, dá vida aos anúncios.

36. Mídia
Rede Globo: Durante o intervalo do Jornal Nacional e da novela das
nove: em média R$710 mil.
Intervalo do Big Brother Brasil: em torno dos R$520 mil.
Se o anúncio for no intervalo do programa Encontro,Vídeo Show,
Vale a pena ver de novo ou Altas Horas: R$110 mil.
SBT, o anúncio mais caro é no intervalo do Programa Silvio Santos.
A chamada de 30 segundos custa R$486 mil,
A Praça é Nossa: média R$470 mil.
Novelas infantis: R$380 mil, mesmo valor cobrado pelo anúncio no
intervalo do programa Eliana.
Domingo Legal, Conexão Repórter, Esquadrão da Moda, Casos de
Família com 30 segundos: média R$255 mil.

37. PRODUÇÃO

38. Produção
 O departamento de Produção em uma agência é aquele que
organiza todo o conteúdo que foi elaborado pela Criação. Ele
desenvolve a interface com serviços como gráficas, produtoras de
TV, empresas de mídia externa, mídia interativa, dentre outros
tantos meios que participam desta fase preparatória.
 A atuação de um profissional nesta área requer conhecimentos
em ferramentas específicas, visto que ele é responsável por
manusear e organizar orçamentos e deadlines de execução e
entrega. Além disso, ele promove a otimização das prioridades e
busca resolver problemas da arte final com a Criação.
 A área é comumente subdivida em duas vertentes: produção
gráfica, que requer conhecimentos básicos em tipos de impressão,
cores, aproveitamento de espaços em papel, etc; e produção
eletrônica – ou RTVC (Rádio, TV e Cinema), na qual se destacam os
profissionais que já têm conhecimento prévio em Rádio eTV.