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Prof. Msc Carlos Diehl
O RÁDIO É O MEIO QUE MAIS PERMITE SOLTAR
 A IMAGINAÇÃO

    A imaginação permite viajar muito mais que a
     visão. Nelson Rodrigues já dizia: "O biquíni é uma
     nudez pior que a nudez."
 Título: Sábio
 Homem cansado fala:
 - Ah! Finalmente. Depois de tantos anos,
  atravessei mares, desertos, escalei montanhas...
  Tudo para encontrar o sentido da vida. Valeu o
  sacrifício. Finalmente estou em frente ao sábio
  dos sábios. Eis a luz e a verdade. Mestre, o que
  é a vida?
 - La vie est un fleuve turbulento
 - Ih! E agora?
 Locutor: Agora faça Aliança Francesa.
  Informações: 259-8211.
 Aliança Francesa, o francês com bom humor.
   Apesar de tanto potencial, geralmente as agências
    desprezam o rádio. Não dedicam ao meio o mesmo
    esforço que dedicam para revista e TV, por exemplo.
    Exatamente por isso, o spot é uma excelente
    oportunidade para um profissional no começo de
    carreira mostrar seu talento. Lembre-se disso quando
    um spot cair na sua mão. Capriche. Viaje na
    maionese. Porque já dizia uma antiga peça no rádio.


    "só o rádio pode criar
    situações em que o
    personagem principal
       é a sua imaginação"
"O melhor amigo do homem não é o cachorro, é o rádio.“ (PETIT, 1997)
   "O Petit me perguntou    Definição da
    à queima-roupa:           linguagem.
    Quando um spot de        Cuidado com
    rádio é bom e quando      modismos
    é ruim? E vou            Timing.
    responder à quei-ma-
    roupa, incursionando     Interpretação
    randomicamente pela      Ambientes
    criação e pela           Planos
    produção.” (Armando
                             Excessos
    Mihanovich)
                             Criatividade
                             Qualidade técnica
                             Profissionalismo
   Sempre que possível, tente usar recursos sonoros. Como
    gagueira, buzina, despertador, britadeira, batida de coração, ou
    mesmo um eco:


   Título: Eco II
Voz de locutor com efeito de eco:
- ...No Hospital da Criança Defeituosa faltam leitos, aparelhos,
   equipamentos.
Bom, como você deve ter percebido, aqui está completamente
  vazio. Mulher: Ajude a equipar o Hospital da Criança Defeituosa.
  Ligue para 575-8555 e dê sua contribuição. 575-8555 Homem:
  Esperamos que esta campanha ecoe por toda a cidade.
   Aproveite o imediatismo do meio. Para o produtor de som Sérgio
    Campanelli, "o rádio é um meio instantâneo e o pessoal da
    criação deveria utilizar este aspecto, da notícia frescà'. Por
    exemplo: em 2001, no meio da maior onda de recall realizado
    pelas montadoras no Brasil, a seguinte mensagem foi ao ar:
   Título: Recall
Locutor: Atenção senhores proprietários dos RGs 32.819.613-7 e
  24.806.643-2, produzidos entre março de 1973 e abril de 78.
  Estamos convocando para realizarem um recall de pernas.
  Algumas delas apresentam defeito de fabricação. E pedimos que
  compareçam para a imediata substituição destas peças.
Locutor 2: Infelizmente, a linha de produção da vida não tem
  recal.l Por isso, ajude os atletas da ADD, Associação Desportiva
  para Deficientes, a repararem este erro. Ligue 3862-7143 ou
  acesse www.add.com.br e patrocine os nossos atletas.
   Aprenda a criar situações engraçadas, constrangedoras, provocantes, curiosas. Como mostram
    os exemplos abaixo:
   Título: Delegacia
Homem atende telefone:
- Delegacia de polícia, delegado Paranhos.
- Socorro, delegado, eu fui assaltado aqui na minha casa, delegado. To amarrado no subsolo aqui da
    minha casa.
- Peraí: se o senhor tá amarrado, como chegou num telefone?
- É que eu tô ligando de um celular, delegado.
- Celular? Sei. O senhor está no subsolo, meu amigo, como é que a ligação do celular tá tão boa?
- É que meu celular é um Samsung Voicer 411. É digital CDMA, a ligação é sempre boa, delegado.
- Mas, se esse seu celular Samsung é essa maravilha toda, por que os ladrões não levaram, heín? .
- Sei lá, porque ele é pequenininho, aí ninguém viu, né?
- Sei, claro... Mas, se o senhor tá amarrado, como é que conseguiu discar?
- Ai, Meu Deus, não precisa discar, não. Esse celular Samsung, ele obedece comando de voz, delegado.
     Eu falei "liga pra polícia': ele ligou.
- Ah, liga pra polícia, ele ligou. Ah! Vai passar trote em outro! Locutor: Novo Celular Digital Samsung
    Vóicer 411 com comando de voz: você pede, ele disca. Samsung, para nós já é amanhã.
Homem: - Socorro, socorro!!!
   Mas nem sempre a saída é usar humor. Às vezes é melhor
    elaborar um raciocínio, defender uma tese:


   Título: Bill Gates
   Locutor:
Bill Gates trabalha 15 horas por dia, sentado.
Antônio Ermírio trabalha 18 horas por dia, sentado.
Ted Turner trabalha 11 horas por dia, sentado.
Abílio Diniz trabalha 13 horas por dia, sentado.
Que desculpa você tem agora para não contratar paraplégicos para
  sua empresa?
Associação Desportiva para Deficientes.
Telefone: 846-9101
   Você também pode criar campanhas inteiras no rádio. Confira os
    exemplos da Alumni:


   Título: Posto
   Uma mulher fala:
   - Moço! Por favor, põe 50 paus de vaselina. Mas não da comum,
    tá? Da efetivada. Aproveita, dei uma calibrada no pinel e uma
    molhadinha aqui na frente.
Conforme forem, a gente já troca o óleo agora mesmo. Ai, tá difícil
  de abrir esse complô!
Locutor: Você não percebe, mas pode estar falando inglês assim.
Faça Alumni. Informações: 5644-9700. Alumni. Aqui você aprende.
  De verdade.
Mulher: Mais umas coisas. O senhores conhece o caras que tem
  posto aí atrás?
   Você também pode criar campanhas inteiras no rádio. Confira os
    exemplos da Alumni:


   Título: Decorador
   Um gay fala:
   - Nossa! Não acredito que a senhora está satisfeita com esse
    pico. Melhor cobrir com o topete persa do seu marido. Com uma
    mala desse tamanho cabe um sofá de três vulgares. Ah, e aí
    gente joga uns almofadões, vai ficar lindo.
   Locutor: Você não percebe, mas pode estar falando inglês assim.
   Faça Alumni. Informações: 5644-9700. Alumni. Aqui você
    aprende. De verdade.
   Decorador: Ah!... E tem mais! Aqui no canto eu vou soltar um
    puff maravilhoso!
   Tente criar um spot que não se encaixe em categoria nenhuma.
    Veja a peça a seguir. É raciocínio? É poesia?
   Título: Palavras
Locutor:
Palavras
Palavras não são de ninguém.
Pertencem a todo mundo.
Qualquer um pode usar, escrever qualquer coisa.
Basta enfileirar letras.
Combinar sílabas.
Montar verbos, adjetivos ou substantivos.
As palavras aceitam tudo.
Afirmam o que você quiser.
Negam o que você quiser.
Elogiam, criticam, mentem se você quiser.
Porque as palavras não têm princípios.
Por isso quem as usa precisa ter.
Folha de S.Paulo.
Há 75 anos usando palavras e princípios.
   Está sem idéias? Observe sua família, seus amigos, as pessoas na rua.
    Crie em cima de situações cotidianas.
   Título: Comer você
   Locutor: Você manda o recado assim:
   Homem: Alô, Antenor... Tô ligando pra dar os parabéns pra tua mãe,
    viu?
   Muito gostosa a comida que ela fez... Eu vou ligar pra gente marcar
    outra, tá? Dessa vez eu vou comer a moqueca com você, ok? Tchau,
    tchau. Me liga.
   Locutor continua: Mas pode chegar assim:
   (ouvimos a mesma mensagem, só que picotada por falhas na ligação)
   - Alô, Antenor... Tô ligando pra (interferência) tua mãe, viu? Muito
    gostosa (interferência) ela (interferência), eu vô ligar pra gente
    marcar outra, tá? Dessa vez eu vou comer (interferência) você...
    Tchau, tchau. Me liga.
    Locutor: Chegou o celular digital LG. Com a melhor tecnologia que
    vai acabar com as falhas na recepção de sinal.
   Mas não se limite a seguir estas estruturas, não os veja como fórmulas. Quanto mais
    diferente for sua peça, mais ela vai chamar atenção. O spot abaixo resume tudo.

   Título: Dia do Rádio
   Mulher fala:
   - Ah! Valdir. Se eu soubesse eu nem tinha vindo.
   É muito pequeno esse seu pintinho.
   Locutor: Esclarecimento.
   Trata-se de uma dona-de-casa preocupada em ampliar seu galinheiro, conversando com um
    funcionário de uma avícola.
   Homem fala:
   - Deputado, quanta grana o senhor vai levar nessa?
   Locutor: Esclarecimento.
   Trata-se do secretário particular de um deputado querendo saber que quantia ele vai necessitar
    para sua viagem.
   Homem fala:
   - Minha sra., olhe seu filho com todo cuidado. Lamento informar, mas é bicha.
   Locutor: Esclarecimento.
   Trata-se de um pediatra informando à jovem mamãe que seu bebê é porta dor de lombrigas,
    também conhecidas como ascaris lumbrigóides.
   Assim é o rádio. O veículo que mais mexe com a imaginação e mais esclarece. Semana do Rádio.
    Homenagem desta emissora e da W/GGK Publicidade.
   DOMINGOS, Carlos. Criação sem pistolão. Rio de Janeiro: Campus, 2003.
   PETIT, Francesc. Propaganda ilimitada. 8ª ed. São Paulo: Siciliano, 1999

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A imaginação no rádio

  • 2. O RÁDIO É O MEIO QUE MAIS PERMITE SOLTAR A IMAGINAÇÃO  A imaginação permite viajar muito mais que a visão. Nelson Rodrigues já dizia: "O biquíni é uma nudez pior que a nudez."
  • 3.
  • 4.  Título: Sábio  Homem cansado fala:  - Ah! Finalmente. Depois de tantos anos, atravessei mares, desertos, escalei montanhas... Tudo para encontrar o sentido da vida. Valeu o sacrifício. Finalmente estou em frente ao sábio dos sábios. Eis a luz e a verdade. Mestre, o que é a vida?  - La vie est un fleuve turbulento  - Ih! E agora?  Locutor: Agora faça Aliança Francesa. Informações: 259-8211.  Aliança Francesa, o francês com bom humor.
  • 5. Apesar de tanto potencial, geralmente as agências desprezam o rádio. Não dedicam ao meio o mesmo esforço que dedicam para revista e TV, por exemplo. Exatamente por isso, o spot é uma excelente oportunidade para um profissional no começo de carreira mostrar seu talento. Lembre-se disso quando um spot cair na sua mão. Capriche. Viaje na maionese. Porque já dizia uma antiga peça no rádio.  "só o rádio pode criar situações em que o personagem principal é a sua imaginação"
  • 6. "O melhor amigo do homem não é o cachorro, é o rádio.“ (PETIT, 1997)
  • 7. "O Petit me perguntou  Definição da à queima-roupa: linguagem. Quando um spot de  Cuidado com rádio é bom e quando modismos é ruim? E vou  Timing. responder à quei-ma- roupa, incursionando  Interpretação randomicamente pela  Ambientes criação e pela  Planos produção.” (Armando  Excessos Mihanovich)  Criatividade  Qualidade técnica  Profissionalismo
  • 8. Sempre que possível, tente usar recursos sonoros. Como gagueira, buzina, despertador, britadeira, batida de coração, ou mesmo um eco:  Título: Eco II Voz de locutor com efeito de eco: - ...No Hospital da Criança Defeituosa faltam leitos, aparelhos, equipamentos. Bom, como você deve ter percebido, aqui está completamente vazio. Mulher: Ajude a equipar o Hospital da Criança Defeituosa. Ligue para 575-8555 e dê sua contribuição. 575-8555 Homem: Esperamos que esta campanha ecoe por toda a cidade.
  • 9. Aproveite o imediatismo do meio. Para o produtor de som Sérgio Campanelli, "o rádio é um meio instantâneo e o pessoal da criação deveria utilizar este aspecto, da notícia frescà'. Por exemplo: em 2001, no meio da maior onda de recall realizado pelas montadoras no Brasil, a seguinte mensagem foi ao ar:  Título: Recall Locutor: Atenção senhores proprietários dos RGs 32.819.613-7 e 24.806.643-2, produzidos entre março de 1973 e abril de 78. Estamos convocando para realizarem um recall de pernas. Algumas delas apresentam defeito de fabricação. E pedimos que compareçam para a imediata substituição destas peças. Locutor 2: Infelizmente, a linha de produção da vida não tem recal.l Por isso, ajude os atletas da ADD, Associação Desportiva para Deficientes, a repararem este erro. Ligue 3862-7143 ou acesse www.add.com.br e patrocine os nossos atletas.
  • 10. Aprenda a criar situações engraçadas, constrangedoras, provocantes, curiosas. Como mostram os exemplos abaixo:  Título: Delegacia Homem atende telefone: - Delegacia de polícia, delegado Paranhos. - Socorro, delegado, eu fui assaltado aqui na minha casa, delegado. To amarrado no subsolo aqui da minha casa. - Peraí: se o senhor tá amarrado, como chegou num telefone? - É que eu tô ligando de um celular, delegado. - Celular? Sei. O senhor está no subsolo, meu amigo, como é que a ligação do celular tá tão boa? - É que meu celular é um Samsung Voicer 411. É digital CDMA, a ligação é sempre boa, delegado. - Mas, se esse seu celular Samsung é essa maravilha toda, por que os ladrões não levaram, heín? . - Sei lá, porque ele é pequenininho, aí ninguém viu, né? - Sei, claro... Mas, se o senhor tá amarrado, como é que conseguiu discar? - Ai, Meu Deus, não precisa discar, não. Esse celular Samsung, ele obedece comando de voz, delegado. Eu falei "liga pra polícia': ele ligou. - Ah, liga pra polícia, ele ligou. Ah! Vai passar trote em outro! Locutor: Novo Celular Digital Samsung Vóicer 411 com comando de voz: você pede, ele disca. Samsung, para nós já é amanhã. Homem: - Socorro, socorro!!!
  • 11. Mas nem sempre a saída é usar humor. Às vezes é melhor elaborar um raciocínio, defender uma tese:  Título: Bill Gates  Locutor: Bill Gates trabalha 15 horas por dia, sentado. Antônio Ermírio trabalha 18 horas por dia, sentado. Ted Turner trabalha 11 horas por dia, sentado. Abílio Diniz trabalha 13 horas por dia, sentado. Que desculpa você tem agora para não contratar paraplégicos para sua empresa? Associação Desportiva para Deficientes. Telefone: 846-9101
  • 12. Você também pode criar campanhas inteiras no rádio. Confira os exemplos da Alumni:  Título: Posto  Uma mulher fala:  - Moço! Por favor, põe 50 paus de vaselina. Mas não da comum, tá? Da efetivada. Aproveita, dei uma calibrada no pinel e uma molhadinha aqui na frente. Conforme forem, a gente já troca o óleo agora mesmo. Ai, tá difícil de abrir esse complô! Locutor: Você não percebe, mas pode estar falando inglês assim. Faça Alumni. Informações: 5644-9700. Alumni. Aqui você aprende. De verdade. Mulher: Mais umas coisas. O senhores conhece o caras que tem posto aí atrás?
  • 13. Você também pode criar campanhas inteiras no rádio. Confira os exemplos da Alumni:  Título: Decorador  Um gay fala:  - Nossa! Não acredito que a senhora está satisfeita com esse pico. Melhor cobrir com o topete persa do seu marido. Com uma mala desse tamanho cabe um sofá de três vulgares. Ah, e aí gente joga uns almofadões, vai ficar lindo.  Locutor: Você não percebe, mas pode estar falando inglês assim.  Faça Alumni. Informações: 5644-9700. Alumni. Aqui você aprende. De verdade.  Decorador: Ah!... E tem mais! Aqui no canto eu vou soltar um puff maravilhoso!
  • 14. Tente criar um spot que não se encaixe em categoria nenhuma. Veja a peça a seguir. É raciocínio? É poesia?  Título: Palavras Locutor: Palavras Palavras não são de ninguém. Pertencem a todo mundo. Qualquer um pode usar, escrever qualquer coisa. Basta enfileirar letras. Combinar sílabas. Montar verbos, adjetivos ou substantivos. As palavras aceitam tudo. Afirmam o que você quiser. Negam o que você quiser. Elogiam, criticam, mentem se você quiser. Porque as palavras não têm princípios. Por isso quem as usa precisa ter. Folha de S.Paulo. Há 75 anos usando palavras e princípios.
  • 15. Está sem idéias? Observe sua família, seus amigos, as pessoas na rua. Crie em cima de situações cotidianas.  Título: Comer você  Locutor: Você manda o recado assim:  Homem: Alô, Antenor... Tô ligando pra dar os parabéns pra tua mãe, viu?  Muito gostosa a comida que ela fez... Eu vou ligar pra gente marcar outra, tá? Dessa vez eu vou comer a moqueca com você, ok? Tchau, tchau. Me liga.  Locutor continua: Mas pode chegar assim:  (ouvimos a mesma mensagem, só que picotada por falhas na ligação)  - Alô, Antenor... Tô ligando pra (interferência) tua mãe, viu? Muito gostosa (interferência) ela (interferência), eu vô ligar pra gente marcar outra, tá? Dessa vez eu vou comer (interferência) você... Tchau, tchau. Me liga.  Locutor: Chegou o celular digital LG. Com a melhor tecnologia que vai acabar com as falhas na recepção de sinal.
  • 16. Mas não se limite a seguir estas estruturas, não os veja como fórmulas. Quanto mais diferente for sua peça, mais ela vai chamar atenção. O spot abaixo resume tudo.  Título: Dia do Rádio  Mulher fala:  - Ah! Valdir. Se eu soubesse eu nem tinha vindo.  É muito pequeno esse seu pintinho.  Locutor: Esclarecimento.  Trata-se de uma dona-de-casa preocupada em ampliar seu galinheiro, conversando com um funcionário de uma avícola.  Homem fala:  - Deputado, quanta grana o senhor vai levar nessa?  Locutor: Esclarecimento.  Trata-se do secretário particular de um deputado querendo saber que quantia ele vai necessitar para sua viagem.  Homem fala:  - Minha sra., olhe seu filho com todo cuidado. Lamento informar, mas é bicha.  Locutor: Esclarecimento.  Trata-se de um pediatra informando à jovem mamãe que seu bebê é porta dor de lombrigas, também conhecidas como ascaris lumbrigóides.  Assim é o rádio. O veículo que mais mexe com a imaginação e mais esclarece. Semana do Rádio. Homenagem desta emissora e da W/GGK Publicidade.
  • 17. DOMINGOS, Carlos. Criação sem pistolão. Rio de Janeiro: Campus, 2003.  PETIT, Francesc. Propaganda ilimitada. 8ª ed. São Paulo: Siciliano, 1999