O documento discute a transposição do cartaz físico para o ambiente virtual. Apresenta exemplos como banners online, cartazes em jogos de vídeo game e mundos virtuais, e aplicativos de publicidade exterior. Conclui que a essência do cartaz pode ser observada em diversas peças de comunicação digital desde que considere as características do ciberespaço.

1. A transposição
físico-virtual do cartaz
Eduardo Zilles Borba
Doutorando em Ciências da Informação na Universidade Fernando Pessoa
Seminário:
O cartaz no Estágio de Comunicação Integrada | 2011 | Universidade Fernando Pessoa | Porto, Portugal

2. Virtualização «do mundo» 1/8
» É facto que vivemos numa sociedade da informação catapultada pelas
plataformas tecnológicas, especialmente quando falamos do
ciberespaço. (Negroponte, 1995)
» A cibercultura penetra em nossas vidas e faz-nos transitar de forma
híbrida em dois mundos: o real (físico) e o virtual (digital).
(Levy, 1999; Castells, 1999; Kerckhove, 1995).
a) Media digitais: webjornal, vídeo on-line, rádio stream...
b) Cidades digitais: metaverso (Second Life), Gaia Digital, Google Earth...
c) Tarefas quotidianas digitais: serviços bancários, declaração do IRS...
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3. Características do ciberespaço 2/8
» Schultz (1999) apontou para 7 características diferenciadoras da
Comunicação no ciberespaço em relação à comunicação tradicional:
1.Multimedialidade;
2.Interactividade;
3.Hipertextualidade (hipermedia);
4.Memória;
5.Velocidade e Instantaneidade;
6.Ubiquidade (global);
7.Personalização
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4. E o cartaz no ciberespaço? 3/8
» Se pensarmos na possibilidade de transpor o cartaz de papel, do mundo
físico, para uma realidade virtual acreditamos em duas abordagens
interessantes:
a) Existência de peças de comunicação on-line que são originadas a partir
de conceitos relacionados ao cartaz de rua (ex: o banner on-line);
b)Presença do cartaz de rua em aplicativos digitais emuladores do espaço
urbano, numa realidade virtual lúdica capaz de convencer o ciber-
observador de que o cenário “verdadeiro” é igual, ou próximo, do sistema
interactivo multimédia (ex: o cartaz nos estádios em videojogos de futebol, o
cartaz em espaços urbanos e arquitectónicos 3D em mundos virtuais e/ou
infográfico multi-informativo em aplicativos on-line de produtoras de publicidade
exterior).
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5. Exemplos do cartaz no 4/8
ecrã da sua casa
a) Banner On-line
Não podemos considerar o banner on-line como a evolução do cartaz, mas
é notável a presença de algumas características nestas peças de
comunicação na web.
» Ambas são publicadas em locais de passagem da audiência;
» Possuem imagens apelativas e marcantes;
» Texto directo e uma mensagem instantânea;
» De fácil assimilação.
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6. Exemplos do cartaz no 5/8
ecrã da sua casa
b) Videogames:
Representações de cenários físicos (reais, ou não) que servem como palco
para uma interacção avançada. No PES ou FIFA, o estádio de futebol possui
cartazes que configuram o
conteúdo espacial do simulador.
Além de contribuir para o realismo do
jogo, o modelo permite que marcas
usufruam do cartaz no virtual. Mais
do que reproduzir a arquitectura do
estádio, os games utilizam
anunciantes reais nos adboards
(in-game advertising).
(Carless, 2006).
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7. Exemplos do cartaz no 6/8
ecrã da sua casa
c) Metaversos (mundos virtuais)
O Second Life é o simulacro da vida real em 3D
mais popular. Nele, além do humano (avatar), da
cidade (palco digital) e dos relacionamentos (rede
social), a publicidade exterior está espalhada pelas
estruturas ciber-urbanas, inclusivamente o cartaz.
(Picon, 2004). É uma forma de comunicação e
promoção à semelhança do mundo físico, nas
mais variadas funções: publicitária, cultural,
política, informativa...
Como no espaço físico, o cartaz possui aqui outra
função, a de ponto de referência no universo
citadino. (Lynch, 2008 in Mesquita e Viana, 2009).
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8. Exemplos do cartaz no 7/8
ecrã da sua casa
d) Aplicativos de publicidade exterior
É um caso no qual o cartaz, ou o outdoor, é
virtualizado fora do contexto urbano. Isso porque
seu objectivo é o de informar sobre as
características da peça de comunicação:
localização, audiência, tamanho/dimensão,
formato, etc...
Como apresenta uma série de dados sobre o
cartaz, (mapas, fotos, vídeos, textos), sua
funcionalidade está mais próxima de um aplicativo
ou até mesmo de uma infografia multimédia.
(Cairo, 2005)
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9. Considerações finais 8/8
» A virtualização do cartaz está obviamente ligada a sua finalidade.
» A convergência de técnicas e tecnologias na composição da sua
narrativa (funcional + estética) é quase infinita. Por isso, é fundamental
definir o caminho adequado para a concepção de uma transposição
físico-virtual. Lembrem-se das 7 características apontadas
anteriormente.
» Mais do que procurar a linguagem tradicional do cartaz, no
ciberespaço, a sua essência pode ser observada em diversas peças
de comunicação e informação. Consideramos este o caminho mais
adequado para representar o cartaz de rua no ciberespaço, afinal,
esta plataforma possui particularidades que a diferem, e os seus
produtos, do mundo físico.
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10. Referências bibliográficas
Cairo (2005). The future is now: a recipe for telling stories online and how you can get there.[Em linha]. Disponível em:
http://www.albertocairo.com/infografia/articulos/2006/design.html/ [Consultado em 21/12/2010].
Carless (2006). IGA's Townsend On BF2142 In-Game Ads. Gamasutra. Retrieved.
Castells, M. (1999). A Era da Informação: economia, sociedade e cultura. São Paulo, Editora Paz e Terra.
Kerckhove, D. (1995). Na pele da cultura. Lisboa, Ed. Caminho.
Lévy, P. (1999). Cibercultura. São Paulo, Editora 43.
Mesquita e Viana (2009). O Outdoor personalizado na cidade do Porto: uma análise face à sua localização. Disponível em:
https://bdigital.ufp.pt/dspace/bitstream/10284/1069/3/fernanda_vianaribeiro.pdf/ [Consultado em 21/03/2010]
Negroponte, N. (1995). Ser digital. Lisboa, Editora Caminho.
Picon, A. (2004). Architectural and the virtual. Towards a new materiality. in Paxis: Journal of Writing + Building, 6, pp. 114-121.
Schultz (1999). Interactive options in online journalism: a content analysis of 100 US newspapers. [Em linha]. Disponível em:
http://www.blackwell-synergy.com/doi/abs/10.1111/j.1083-6101.1999.tb00331.x/ [Consultado em 24/01/2008].
Muito obrigada pela presença!
Eduardo Zilles Borba (ezb@ezb.com.br / www.twitter.com/ezillesborba)
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