O documento discute as mídias locativas e como elas podem ser usadas para publicidade. Ele explica o que são mídias locativas, tecnologias como GPS, Bluetooth e QR codes que as suportam, e como empresas como Google e LG usaram essas tecnologias para campanhas de marketing em locais específicos.

1. Publicidade e
Mídias Locativas
Robson Carneiro

2. O que são Mídias Locativas?
- Podemos entender as mídias locativas como um conjunto de
tecnologias e processos info-comunicacionais onde o conteúdo da
informação aparece intimamente ligado a uma determina localidade.
- As mídias locativas podem exercer diversas funções como
monitoramento, vigilância, mapeamento, geoprocessamento,
mobilização, anotações urbanas eletrônicas e jogos urbanos
pervasivos.
- O termo foi criado por Karlis Kalnins em 2003 numa conferência
sobre tecnologias emergentes na Letônia.
- As Mídias Locativas surgem da junção dos LBT (Tecnologias
Baseadas em Localização e dos LBS (Serviços Baseados em
Localização)

3. Tecnologias Baseadas em Localização
(LBT)
Redes:
Bluetooth (baixo)
Wi-fi (médio)
Wi-max (longo)
GPS
Sensores:
RFID
Dispositiveis:
Celular
Netbook
PDA
ETC.

4. Serviços Baseados em Localização (LBS)
- Monitoramento e Vigilância
- Mapeamento
- Mobilização Social
- Anotações urbanas eletrônicas
- Jogos urbanos pervasivos

5. Google e os Mapas
- Google Maps
- Google Earth
- Google Latitude
- Google Street View

6. Google e os Mapas

7. Principais Características
- Possibilidade de se consumir e produzir informação em movimento e
distribuí-la em rede de forma instantânea, simplificada e com um custo
baixo.
-Computação pervasiva: a conexão passa a estar entre as coisas e
nos objetos. É a chamada “internet da coisas”. Espaço físico e
eletrônico aparecem unidos num processo de “download do
ciberespaço”.
- Grande visibilidade para o espaço público que passam ser também
uma zona de controle informacional. As mídias locativas passam a
criar uma nova viscosidade social.
- Os aparelhos celulares aparecem como principal interface de
processamento e plataforma de produção, pois funcionam como um
equipamento híbrido acumulando diversas funções de convergência
como texto, vídeo, áudio, etc.

8. Telefonia Celular no Brasil
- Para se ter uma idéia da entrada da tecnologia celular no país, em
Maio de 2009, segundo a ANATEL, o Brasil passou a ter 157.501.813
milhões de celulares.
-Ainda de acordo com a ANATEL, isso significa que 8 em casa 10
brasileiros possui um celular.
- Deste total, 128.755.999 (81,75%) são pré-pagos, e 28.745.814
(18,25%), pós-pagos
-O Brasil ocupa o segundo lugar no ranking mundial de países com
interesse em tecnologia móvel, ao lado de nações mais desenvolvidos
como França, Alemanha, Itália, Grã-Bretanha, Espanha e Estados
Unidos, só perdendo para o México

9. QRCODE

10. QRCODE
- O QRCODE é um código bi-dimensional que surgiu inicialmente para
ser o substituto dos códigos de barras tradicionais. Surgiu em 1994 no
Japão.
- O código é de fácil leitura, podendo ser incorporado a cartazes,
banners, sites e até mesmo a telas de vídeo.
- Além de servir como atalho, o QRCODE desperta a curiosidade de
quem o vê. “Para onde vai me levar esse código?”.

11. FAST SHOP – Você já conhece o código que a Fast
Shop trouxe para o Brasil?

12. FAST SHOP – Desvende o Código!

13. CLARO – Ringtones de Natal

14. PEPSI – Can Your Phone Handle it?

15. Jornal A Tarde – Conteúdo Extra

16. Como Funciona? (Gerando o Código)

17. QRCODE

18. Como Funciona? (Lendo o Código)

19. Principais Vantagens
- Desperta a curiosidade de quem vê!
- Fácil utilização e aplicação.
- Serve como ferramenta de integração e transferência de
audiência entre as plataformas analógica e digital.
- Mecanismo de divulgação e promoção de sites MOBILE.
- Possibilidade de oferecer um conteúdo extra ao cliente/
usuário.
- O código é, acima de tudo, uma forma de tornar o off-line
interativo

20. BLUETOOTH
- A tecnologia Bluetooth é um padrão de transmissão sem fio de rádio
freqüência que permite a comunicação e a troca de arquivos entre
diversos equipamentos como computadores, celulares, impressoras,
scanners, etc.
- A tecnologia Bluetooth permite apenas conexões de baixo alcance,
variando num raio de 10 a 100 metros a depender do tipo de
equipamento que é utilizado para propagar o sinal. O potencial de
“baixo alcance” da tecnologia, no entanto, foi percebido pelas
agências de publicidade como forma de se fazer a divulgação de
produtos e serviços em locais específicos.
- A princípio a tecnologia foi desenvolvida pela empresa Sony Ericsson
em 1994, mas numa segunda etapa, outras fabricantes dentre elas a
Nokia, Toshiba, Motorola e Microsoft se uniram para desenvolver um
padrão para a tecnologia, permitindo assim a comunicação entre
aparelhos de marcas e modelos diferentes e evitando problemas de
compatibilidade.

21. BLUETOOTH
- No Marketing ganhou denominações como “Marketing de
Aproximação” ou “Bluetooth Marketing”. No jornalismo, tem ficado
conhecida como “Bluetooth News”.
- De acordo com Anatel, 56,3% dos celulares contam com o
dispositivo no Brasil.
- Para se montar a rede é necessário, apenas, um computador e um
software gerenciador de mensagens.
- O Bluetooth é uma forma de fazer os consumidores levarem a
campanha para suas casas, ou ainda, carregá-la no bolso, no console
do carro, e vez por outra, darem uma olhadinha.

22. LIVRARIA CULTURA – Dos 226 mil donos de
aparelhos que rastreados pela campanha, 140 mil aceitaram
receber o wall paper.

23. MUSEU DO FUTEBOL– Exibição da logomarca de
um dos parceiros do projeto.

24. MCDONALDS – Cupons de Desconto

25. Principais Vantagens
- A transmissão acontece de forma gratuita.
- É possível saber quantas pessoas receberam as mensagens,
quantas aceitaram e quantas recusaram.
- O cliente leva a mensagem publicitária “para casa”, de forma
que a mesma pode ser vista outras vezes.
- O cliente pode ainda compartilhá-la com um amigo ou rede de
amigos.

26. FLASH MOBS
- Os flash mobs como mobilizações sociais relâmpagos, o primeiro
aconteceu 2003.
- Eles representam uma característica importante das mídias
locativas que é a ocupação do espaço urbano
- Nos flash mobs, as pessoas são convocadas a participar de alguma
rápida ação nas ruas e depois a se dispersarem como se nada tivesse
acontecido.
- A convocação acontece, geralmente, via SMS ou através de
comunidades virtuais.
- Essas práticas podem ter finalidades artísticas ou ter um objetivo
mais engajado, de cunho político-ativista. As primeiras mobilizações
levantavam bandeiras culturais ou alertavam para problemas
específicos dos locais onde aconteciam. Aos poucos, passaram a ser
feitos por puro entretenimento ou por campanhas publicitárias.

27. Guerra de Travesseiros – Salvador/Ba

28. LG – Rua Oscar Freire/SP

29. LG – Rua Oscar Freire/SP
Ação da LG incluiu:
- Envio de mensagens Bluetooth explicando ao público o que
estava acontecendo.
- A participação de 10 blogueiros convidados pela empresa
que transmitiram ao vivo a movimentação na Oscar Freire.

30. RFID
- As RFID são etiquetas de identificação por Rádio Freqüência.
- A tecnologia foi desenvolvida para uso militar e tinha a função de
monitorar aviões inimigos e aliados. Posteriormente, passou a ser
utilizada pelas empresas para facilitar o trabalho de logística, como a
estocagem e o transporte de mercadorias. No Brasil, é utilizada
também em anilhas para identificação de pássaros e gado.
- A etiqueta, na verdade, esconde um microchip que, colocado em
objetos, possibilita o seu monitoramento. Nesse microship são
inseridos os dados que se desejam controlar, como nome, modelo,
ano de fabricação, ou placa, em caso de veículos.
-As etiquetas RFID devem passar a ser utilizadas em vários setores
da economia, mas para a publicidade e o marketing, em especial, a
identificação e o monitoramento de mercadorias

31. RFID

32. RFID

33. Considerações Finais
- É importante ressaltar que as mídias locativas trabalham,
principalmente, com nichos de mercado.
- Não se pode querer atingir um número muito grande de pessoas
utilizando recursos como o Qrcode e o Bluetooth. Eles devem
funcionar, principalmente, como ferramenta de apoio de campanhas.
- Um papel importante exercido pelas mídias locativas é o de servir
como “link” das campanhas off-line paras as on-line, evidenciado,
assim, o cross media tão cultuado nos últimos tempos.
- Ao criar um estranhamento, como no caso dos flashmobs e do
QRCODE, as mídias locativas criam também uma re-significação do
lugar. A característica de demarcação do espaço urbano pode ser um
interessante canal para a divulgação de marcas e produtos, fazendo-
as se tornar natural e cada vez mais presente no dia a dia dos
consumidores.