O documento descreve um curso de pós-graduação em Marketing Digital no ISCAP-Set2009. O curso ensina técnicas digitais para promover produtos e serviços, incluindo comunicação digital, marketing direto, desenvolvimento de produtos digitais e projetos de e-marketing. O curso é destinado a licenciados em marketing e outros interessados em aprender sobre marketing digital.

1. Marketing DigitalISCAP –Set2009

2. O que é o marketing digital ?Marketing digital consiste na promoção de produtos e serviços utilizando canais de distribuição digital.As duas formas mais populares de Marketing Digital são: “pull” e “push” Na forma “pull“, o utilizador procura e solicita o conteúdo, sejam sites/blogs ou qualquer mídia online

3. Na forma “push“, o distribuidor deve iniciar o relacionamento e a oferta. O utilizador recebe por via digital e tem a opção de visualizar o conteúdo ou não.O que se pretende ?Responder a uma necessidade do mercado de trabalho em termos de técnicos especializados em marketing digital.Acelerar e facilitar o processo de aprendizagem numa área que exige uma grande multiplicidade de conhecimentos.Fazer uma aposta nas potencialidades das novas tecnologias aplicadas ao marketing.

4. Quais os objectivos?Complementar a licenciatura em marketing com uma área de especialização em Marketing Digital.Criar uma estrutura de apoio a professores e alunos que pretendam especializar-se nesta área.Estabelecer parcerias com empresas que possam acolher os alunos em estágios profissionais.

5. A quem se destina ?Licenciadosem marketing quepretendamespecializar-se em marketing digital.Individuos com formação de base diversaqueprocuramobterconhecimentosparatrabalharemprojectos de marketing digital.Empreendedores e gestoresquepretendamdesenvolverosseusprópriosprojectos no espaço digital.Profissionais de marketing digital quepretendemactualizaroumelhorar as suascapacidades.

6. Estrutura da pós-graduação1º Semestre

7. Marketing Avançado

8. Técnicas de Comunicação Digital

9. Marketing Directo e ProdutosDigitais

10. Marketing de ProdutosTecnológicos

11. Marketing Relacional

12. 2º Semestre

13. Marketing Estratégico

14. Pesquisa de Mercado

15. Desenvolvimento de NovosProdutosDigitais

16. Projectos de E-Marketing

17. Logística e Gestão de ProcessosMarketing DigitalMarketing AvançadoConsiderações gerais sobre o marketingAmbiente de marketingPesquisa e sistemas de informação de marketingComportamento do consumidorEstratégia central de marketingMarketing-mixPlano de MarketingEstudos de Caso

18. Marketing DigitalTécnicas de Comunicação DigitalIntrodução ao DesignTP1: Elementos gráficos e tipográficos da marca e respectivo manual gráfico.Processamento de Imagem DigitalTP2: Criação de cartaz/cenário de evento.Design editorialTP3:Maquetização de uma publicação.Ferramentas Informáticas:Adobe Illustrator; Adobe Photoshop; In Design

19. Marketing DigitalMarketing Directo e Prod. DigitaisInternet MarketingTP1: Criação de um microsite sobre uma empresa2. Database MarketingTP2: Criação de um sistema de gestão de mailing lists3. E-Mail MarketingTP3: Desenvolvimento de uma campanha de e-mail marketingFerramenta Informática: Adobe Dreamweaver PHP/MySQL