O documento resume a história do Banco Real e do Grupo Santander no Brasil. O Santander adquiriu o Banco Real em 2008 após comprar o ABN Amro, dono do Real, e iniciou um processo de fusão entre as marcas que culminou na extinção do nome Real em 2009. O Santander buscou uma estratégia de marketing para unir as culturas dos bancos sob o mote "Juntos".

1. Vamos fazer juntos ? Por Alice Ferman

2. Fundado por Clemente Faria em1925. Banco da Lavoura se tornou Banco Real em 1971. Em 1998 o ABN AMRO compra o Banco Real. Um pouco de história…

3. Um pouco de história… Santander: 1857. Sede em Madri. Brasil 1957 – investimento 1982 - primeira agência 1991 – volta para Investimento 1997 - agências e clientes.

4. 1º grupo financeiro na Espanha e na América Latina. Está em mais de 40 países. Mais de 150 anos de atuação. Um pouco de história…

5. Aquisições depois de 1997 fizeram com que o Grupo Santander ganhasse posição. Em 2008 o Grupo comprou a operação do holandês ABN Amro Bank, controlador do Banco Real . Real não foi mais uma compra! Um pouco de história…

6. Novo banco, novo estilo, nova forma de trabalhar

8. Tornou-se no Brasil, o 3º maior banco em ativos. Tudo começou em 2007 quando um consorcio de bancos venceu a disputa para a aquisição de 86% do banco holandês ABN Amro. Este consorcio foi composto também pelo espanhol Santander . Negócio fechado por 71 bilhões de euros. A união faz a força

9. Santander iria tomar conta de todos os negócios do ABN Amro na América Latina. Aprovação da fusão Banco Real e Santander em 2008. Presidente do Banco Real, Fábio Barbosa, administra o Grupo Santander Brasil. Fusão

10. No começo anúncios ainda separados.

11. Fusão efetiva em progresso. Nome Real vai acabar. Contexto Atual

12. Contexto Atual

13. O Valor das Idéias

14. http://migre.me/XXcc http://migre.me/XXe0 http://migre.me/XXfg http://migre.me/XXnq “ Cada um por si” “ O Mundo não precisa” “ O Valor das Idéias, com José Junior” Concorrência Vídeos

15. Maior banco privado do H.S. (Itaú / Unibanco) 2º maior do Brasil. Focado no mercado Internacional. Concorrência

16. Mudança tecnológica no sistema de caixas eletrônicos. Reforçar a marca Santander através de campanhas publicitárias. Preparar clientes para o fim do Real. Idéia de "juntos” ir além, mostrar atitude participativa do Grupo Santander na sociedade. Juntar o melhor dos 2 bancos. Objetivos

17. O Santander se empolgará com a idéia de “juntos” de sua campanha e se tornará uma empresa mais engajada em financiar projetos sociais. EX: Afroreggae O Santander patrocinará atletas nas Olimpíadas de 2016. Relação com a sociedade será mais PESSOAL. “ O Grupo Santander Brasil possui algumas restrições com relação aos seus investimentos de patrocínios, que envolvem: » Patrocínio de Pessoa Física, como por exemplo atletas individuais;” Hipóteses

18. A campanha é composta por filme, anúncios, spot e internet. Endomarketing para as equipes se juntarem sem conflitos. Ações respeitando os meios: se preocuparam muito em não parecer uma ação comercial, mas uma ação jornalística (jornal, rádio). Estratégia

19. Fazer da área de Mídia a Criação http://migre.me/XXpt

20. “ O Grupo Santander Brasil tem o grande desafio de unir as marcas Santander , em franca ascensão, e Real, uma marca reconhecida e atrativa. Queremos transferir os atributos da marca Real para a marca Santander, para transformá-la na mais atrativa entre os bancos no País” Fernando Byington Egydio Martins, diretor-executivo de Estratégia da Marca e Comunicação Corporativa do Grupo Santander Brasil. Estratégia

21. Estratégia Para reforçar a proposta de “Juntos”, a Talent ousou e convenceu rivais históricos e concorrentes a se juntarem e apoiarem a idéia em uma ação inédita.

22. Público - Alvo Homens e mulheres das classes A,B,C e D. Pessoas com renda para ter conta em banco, cartão de crédito. Pessoas que recebam conta-salário, como: estagiários. Donos de empresa, investidores, etc. Atualmente direciona também seu atendimento ao público de alta renda com serviços: Exclusivo, Preferencial e Private.

23. Conceito Tão vendendo idéias. Proposta: “Juntos” significa considerar as opiniões dos colaboradores, fornecedores, clientes e da sociedade para a construção conjunta do melhor banco para todos.

24. O fim do nome Real não significa que práticas serão abandonadas. Santander herda personalidade sustentável do Real. Assim como conta universitária.

25. A campanha “Juntos” nos Jornais Estadão e Folha de São Paulo gerou mídia espontânea: a palavra JUNTOS ficou nos TTBr no dia da campanha. Pessoas perguntavam se saco plástico que embalava os jornais prejudicava o meio ambiente = SACO PLÁSTICO BIODEGRADAVEL Resultados

26. Ao final do 1º trimestre de 2009, o Santander obteve um lucro líquido atribuído de 2.096 bilhões de euros e 1.115 trilhão de euros em ativos administrados. Resultados

27. www.bancoreal.com.br www.gruposantander.com http://economia.ig.com.br/mercados/santander+incorpora+agencias+e+extinguira+real+no+2+semestre/n1237561483900.html http://www.valordasideias.com.br/portal/valordasideias/imprensa/Noticia-4-Grupo_Santander_Brasil_encerra_o_ano_com__cinco_campanhas_e_investira_R$_180_milhoes_em_publicidade_em_2010.aspx http://cheninocampo.blogspot.com/2010/03/santander-une-radios-concorrentes.html http://www.talent.com.br/blog/ Referências