O documento discute estratégias inovadoras de marketing de busca com foco em conteúdo, SEO e links patrocinados. Aborda tópicos como planejamento de marketing digital, introdução ao SEO, diferença entre busca paga e orgânica, importância do SEO, otimização onpage e offpage, e como mensurar resultados.

1. Estratégias inovadoras em marketing de busca com foco em conteúdo
SEO e links patrocinados
Isaac E. Batista
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http://www.planetfone.com.br/marketing-digital-estrategia-midias-sociais-seo-marketing-de-busca

2. Marketing Digital
Estratégias inovadoras em marketing de
busca com foco em conteúdo SEO e
links patrocinados
Isaac E. Batista
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3. Índice
1. Estratégias de Marketing Digital - Planejamento
2. Introdução ao SEO
3. Diferença entre Busca Paga (Google Adwords) e Busca Orgânica (SEO)
4. Importância do SEO
5. Divisão do SEO: On Page e Off Page
6. O que verificar para otimizar o site de sua empresa
7. O que é o Google Adwords?
8. Google Adwords é caro? Dá resultado?
9. Como mensurar os resultados?
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4. “O planejamento não é uma tentativa de
predizer o que vai acontecer. É um
instrumento para raciocinar agora
sobre que trabalhos e ações serão
necessários hoje, para merecermos um
futuro. O produto final do
planejamento não é a informação: é
sempre o trabalho.”
Peter Drucker
Isaac E. Batista
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5. Planejamento
O Planejamento Estratégico de Marketing comunica para o mercado
interno e externo, bem como para os stakeholders, as intenções da
organização, para onde ela está indo, para quem está levando seus
produtos e serviços, e como ela propõe atingir uma posição
competitiva no mercado.
Beamish e Ashford
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6. Planejamento
FASE 1
MacroAmbiente
FASE 2
MicroAmbiente
FASE 3
Objetivos
FASE 4
Estratégia e
Planos
FASE 5
Plano Tático de
Ações Digitais
Onde estamos agora?
Diagnóstico Estratégico
Análise do cenário
Monitoramento etc
Pra onde queremos ir?
Elevar receita
Construir advogados da marca
Conquistar novos mercados
Como vamos chegar lá?
Site, Blog, Facebook, Twitter, SEO,
Adwords
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7. Trajetória do cliente online
Ferramentas Google: Trajetória do Cliente nas Compras Online. Disponível em
https://goo.gl/D9Zv4l
Ferramenta ajuda a
entender os canais de
primeira e última
interação com a marca.
Permite aperfeiçoar os
programas de marketing.
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8. Investimento no Digital
Fonte: IAB. Números de Investimento em Mídia Online 2014-2015. Disponível em:
http://goo.gl/6nWQjz
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9. Investimento no Digital
Quais são desafios da Bombril na era digital?
Não dá para rejuvenescer sem entrar de cabeça no mundo digital. A
cada ano, aumentamos a proporção de investimento no meio digital.
Nosso caminho não é apenas comunicar marca, mas criar
experiências com o consumidor. Não há exposição do produto nos
projetos digitais.
Fonte: Entrevista concedida à Isto é Dinheiro, dia 28/08/2015. Acessada em:
http://goo.gl/6nWQjz Isaac E. Batista
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10. Isaac E. Batista
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11. Definição do SEO
Conjunto de técnicas e estratégias aplicadas em sites
com o intuito de melhorar o posicionamento nos
resultados orgânicos dos mecanismos de busca.
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12. Conjunto de técnicas e estratégias aplicadas em sites com o intuito de
melhorar o posicionamento nos resultados orgânicos dos mecanismos de
busca.
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13. Busca paga e orgânica
Busca Paga
Busca Paga
Busca Paga
Busca Orgânica - SEO
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14. Importância do SEO
Fonte:
Esse ranking mostra a importância do site está
entre as 10 primeiras posições da busca
orgânica. Fonte: Slingshot SEO
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15. Taxa de cliques para os 10 primeiros
resultados do Google
Fonte: Slingshot SEO
● 52.32% dos usuários clicam nos resultados orgânicos da
primeira página do Google
● Desses, 18.20% clicam no primeiro resultado
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16. Importância do SEO
Fonte: Serasa Experiam
Fonte:
O Google Brasil possui atualmente cerca
de 94,31% de participação nas buscas,
seguido do Google.com, com 2,05%,
seguido do Bing com 1,71% e Yahoo
Brasil, com 1,18%.
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17. Divisão do SEO
On Page
Off Page
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18. Divisão do SEO
On Page
Tudo que envolve os aspectos internos
do site, como: Títulos, Metatags,
Heading Tags, Atributos Alt e Title,
Domínio, URL do arquivo e conteúdo
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19. Off Page
Tudo que envolve os aspectos externos
ao site, como: número de links externos,
qualidade dos links externos, texto
âncora dos links externos, idade de um
domínio, Redes Sociais.
Divisão do SEO
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20. Título
Elemento presente dentro do código HTML do site.
É um dos elemento mais importante da página e é muito relevante
para o SEO.
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21. Título - O quê verificar?
1. Existem títulos duplicados?
2. Existem títulos muito longos?
3. Existem páginas sem títulos?
4. Existe a keyword no título
5. Qual a posição da keyword no
título?
6. Quantas ocorrências da keyword
existem no título?
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22. Meta Description
É um elemento HTML presente dentro do código da página. Ele
auxilia os mecanismos de busca a descreverem um pequeno resumo
sobre a página.
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23. Meta Description - O que
verificar?
1. Existem meta descriptions duplicadas?
2. Existem meta descriptions muito longas?
3. Existem páginas sem meta
descriptions?
4. Possui um call to action na meta
description?
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24. URLs
URL é o endereço de um arquivo ou local na Web. Em SEO, uma URL
ajuda identificar de que se trata a página buscada pelo usuário.
Dessa forma, quanto mais objetiva e clara for a URL, melhor para o
usuário e melhor para os robôs de busca.
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25. URLs - O que verificar?
1.Possibilidade de acessar o site com ou sem www?
2.Existência de parâmetros de ID na URL?
3.Presença de keyword na URL?
4.URL completamente amigável?
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26. ON PAGE
Navegação
1. O site é navegável?
2. Os usuários e buscadores conseguem
navegar com facilidade?
3. O site possui trilhas de navegação?
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27. Imagem
1. Presença do ALT text?
2. ALT text bem descritivo e com keyword?
3. URL amigável?
4. tamanho do arquivo
5. Contexto da imagem
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28. Conteúdo
is KingPara saber como produzir conteúdos de qualidade, baixe nosso e-book
10 Dicas para melhorar o conteúdo de seu blog e site
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29. Conteúdo
Conteúdo de qualidade classifica melhor um site e é o fator mais
importante conforme avaliação do Search Metrics Ranking Factors
Study 2014. Em SEO, conteúdo é e sempre será rei.
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30. Conteúdo - O que analisar?
1. A página possui conteúdo único?
2. A home possui um conteúdo relevante as principais keywords do
website?
3. As principais keywords já possuem landing page com conteúdo
único e relevante?
4. Analisar as palavras long-tail que possuem a menor competição
e maior volume de busca para produção de páginas que ataquem
estas palavras.
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31. Responsividade e SEO
Sites responsivos são priorizados pelo
Google. Por isso, é importante que os sites
sejam adaptáveis nos mais diversos
dispositivos.
Notícia no G1: http://goo.gl/bVlrVF
Criação de Site Responsivo:
http://nitrosite.com.br/home Isaac E. Batista
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32. OFF PAGE
Captação de liks e distribuição de conteúdos de alta qualidade.
1. Link Building - Links em blogs e grandes sites de conteúdo
relacionado;
2. Infográficos;
3. Criação de vídeos;
4. PDFs;
5. Imagens bem trabalhadas.
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33. Exemplos:
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34. Mensuração
Acompanhamento
A. Analytics
B. Webmasters Tools
C. SEO Tools:
a. MOZ, SEM Rush, etc.
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35. O que é o Google Adwords?
★ É possível criar anúncios direcionados a desktops e dispositivos móveis, como tablets
e smartphones.
★ O Google Adwords é uma plataforma de
publicidade online que permite a exibição
dos melhores anúncios conforme busca e
interesse do cliente.
★ Podem ser criadas campanhas para diversos
públicos-alvo na web, tanto na Rede de
Pesquisa (anúncios somente em texto) como
na Rede de Display (anúncios gráficos, de
texto e em vídeo (You Tube).
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36. O que é o Google Adwords?
Vantagens Orgânico
★ Relevância (Page Rank)
★ Credibilidade
★ Webmaster Tools – análise orgânico x pagos
Vantagens AdWords
★ Relevância (Quality Score)
★ Mensurações apuradas se comparada a mídias tradicionais
★ Exibir anúncios para quem procurou um produto ou serviço específico.
★ Controle do ROI publicitário (apurar custos gerais e receitas).
★ Pode escolher o quanto deseja investir e pagar por clique
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37. Objetivos do Google Adwords
Qual sua meta de negócio? (Objetivo)
★ Definir metas gerais de marketing e conversões
★ Midias digitais altamente mensuráveis se comparadas
a mídias tradicionais.
★ Importante não confundir o ROI publicitário e o ROI
geral da campanha: o ROI geral da campanha considera
custos de produção e receita gerada.
★ O valor investido deve ser baseado no valor de quanto
vale seu produto.
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38. Tipos de Rede do Adwords
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39. Anúncios Rede De Pesquisa
★ Os anúncios são exibidos na
pesquisa do Google quando
um usuário faz uma busca.
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40. Anúncios Rede de Display
Composta por propriedades do Google (YouTube e Gmail) e milhares de sites parceiros, que
permitem a exibição de anúncios AdWords em suas páginas. Exibir anúncios em websites
relacionados a sua empresa.
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41. Classificação do Anúncio
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42. Classificação do Anúncio
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43. Assistente de descontos
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44. Assistente de descontos
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45. Assistente de descontos
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46. Como mensurar os resultados
★ Conversões são métricas
usadas para avaliar se o
visitante fez uma ação
esperada pelo anunciante,
após clicar no anúncio Google.
Mostra qual palavra-chave,
anúncio ou campanha leva
maior valor ao anunciante.
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47. Como mensurar os resultados
★ Utilizar o Google Analytics para verificar os acessos vindos do Google Adwords e outras
métricas.
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48. Como mensurar os resultados
★ Utilizar o Dashboard do Google Adwords para verificar os investimentos, CTR e
Conversões das campanhas.
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49. Ferramentas gratuitas Adicionais
1.Google Webmaters Tools
2.Google Analytics
3.Woorank
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50. Ac Portal Soluções Web está há mais de 10 anos no
mercado de BH e oferece soluções para pequenos,
médios e grandes negócios na internet.
Isaac E. Batista é entusiasta das novas tecnologias
da internet, Analista SEO e de Redes Sociais na
agência Ac Portal, certificado em Publicidade
Avançada pelo Google Adwords e pós-graduando em
Marketing Digital pela FGV. Criou e mantêm o blog
sobre SEO e Google Docs: Webisaac
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51. Dúvidas?
Fale Conosco
(31)3245-3211
isaac@acportal.com.br
Isaac E. Batista
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Analista de Marketing Digital na empresa Ac Portal Soluções Web. Administrador de
Empresas e MBA em Marketing Digital pela FGV. Especialista em técnicas de Otimização de
Sites (SEO) e certificado em Publicidade Avançada na Rede de Pesquisa pelo Google
Partners.