O documento discute o valor do design para empresas, economia e sociedade. Apresenta exemplos de como o design pode melhorar a competitividade de empresas, promover a identidade corporativa e contribuir para o crescimento econômico através da inovação e exportação. Também aborda como o design torna visíveis valores sociais e emocionais por meio de pesquisas e como reflete valores culturais dominantes.

1. Design Management Prof. Valdir Soares / Designer / Dr.Eng Gestão em Design . 03 Diferenciação & Valor

2. Apresentação: Introdução & Conceitos Design e o Ambiente Organizacional Design: Diferenciação e Valor Seminário de Gestão em Design Design: o Profissional e a Organização Design e Identidade Corporativa Design: Demanda e Consultoria Design como Processo Design Management - Futuro Design Management Gestão em Design Prof. Valdir Soares / Designer – Dsc.Eng.Produção 03

3. O valor do Design... PARA A EMPRESA . ..Competitividade PARA A ECONOMIA . ..Exportação PÓS-FORDISMO . ..Flexibilidade na produção VISIBILIDADE . ..Valor simbólico VALOR SOCIAL . ..Meio Ambiente CONCLUSÕES... Social X Comercial ?

4. Design : o valor ...para um empreendimento Contribuição com a competitividade redução de custos industriais , melhoria da qualidade e valorização de imagem da empresa, melhoria no desempenho financeiro , aumento na participação de mercado e aumentos nas exportações .

5. Design : o valor ...para um empreendimento

6. Design : o valor ...para um empreendimento o Design ...de informação e ambiental , no setor de serviços, contribuem e aumentam: A promoção da identidade corporativa, a eficiência e diferenciação das empresas no mercado.

7. Design : o valor ...para um empreendimento evidências, nos exemplos da indústria britânica (segundo COOPER...) uma menor atividade de design que muitos de seus competidores. é um fator de reflexo do declínio das indústrias manufatureiras da Inglaterra e... conseqüência de vários fatores culturais e econômicos.

8. Design : o valor ...para um empreendimento “ ...o Design inglês tende a um domínio de conceitos formais antiquados”. Confrontando-o às principais transformações industriais, econômicas e culturais...

9. Design : o valor ...para um empreendimento evidências, nos exemplos da indústria brasileira Ver material do BNDES http://www.bndes.gov.br/conhecimento/seminario/esdi_cyntia.pdf

10. Design : o valor ...para a economia nacional O Design desempenha um papel crítico na aplicação: da inovação e... contribuição ao crescimento econômico nacional.

11. Design : o valor ...para a economia nacional Comparando... Inglaterra ...há uma ênfase na pesquisa básica ,(segundo COOPER) Japão ...a experiência demonstra que a economia nacional pode ser mais próspera com a inovação em Design de produtos e o Marketing do que só em P&D fundamental

12. Design : o valor ...para a economia nacional

13. Design : o valor ...para a economia nacional

14. Design : o valor ...para a economia nacional

15. Design : ...seu valor no pós-Fordismo novo paradigma técnico-econômico pós-Fordismo maior flexibilidade na fabricação, nova oportunidade para variações de Design criação de novos padrões de consumo.

16. Design : ...seu valor no pós-Fordismo

17. Design : ...seu valor no pós-Fordismo é referencia na economia voltada a inovação, é aumentado é ponte entre: as novas oportunidades de produção e... novas necessidades do consumidor.

18. Design: ...tornando os Valores visíveis nova cultura de consumo novos sistemas de produção Aumento do valor simbólico de produtos relativos aos seus valores funcionais ou de preço.

19. Design: ...tornando os Valores visíveis

20. Design: ...os Valores visíveis

21. Design: ... os Valores visíveis

22. Design: ...tornando os Valores visíveis O Design como processo... adapta produtos e serviços, ...às exigências de estilo de vida dos consumidores. manifesta, assim, o seu valor simbólico, ...a emoção ...o Design Emocional ! “ Design não se trata de gostar ou não gostar.Trata –se de paixão. Emoção. Apego” (Tom Peters – Reimagine !)

23. Valor Emocional do Design ...projetando a emoção... pesquisa experimental pesquisa com o design design de produto avaliação/comparação do impacto emocional no projeto de produto: tendências no design que emoções são, mais freqüentemente, afloradas no projeto de um produto? como podem as melhores emoções serem medidas? ProEmo experience centred design Pieter Desmet

24. Design:projetando a emoção... Experiência Tokyo-Delft Quais são as diferenças entre os modelos de carros em respostas emocionais? Quais são as diferenças entre culturas nas respostas emocionais? 32 Participantes Japoneses 28 Participantes Holandeses Quatro grupos de idade: 21-30; 31-40; 41-50; 51-60

25. Design:projetando a emoção... [ product & emotion] space Experiência Tokyo-Delft muito surpreso, indignado, descontente, surpreso, desejado, inspirado, desapontado, “ furado”, contente, repugnado, muitíssimo surpreso, divertido, admirando

26. Design:projetando a emoção... Experiência Tokyo-Delft ----- Japão Holanda

27. Design:projetando a emoção... Pieter Desmet experience centred design pesquisa experimental pesquisa com o design design de produto interesse, emoção, produto, apreciação

28. Design:personalidade do produto… hipótese de congruência: os consumidores preferem produtos com uma personalidade que combine com seus próprios valores Desenvolvimento de uma escala de personalidade Pascalle Govers experience centred design pesquisa experimental pesquisa com o design design de produto ? sociável infantil quente

29. Valor Emocional do Design

30. Valor Emocional do Design Design Viceral > aparência Design Conductual > o prazer e a efetividade do uso Design Reflexivo > imagem de si mesmo, pessoal, recordações ...segundo Donald A.Norman

31. Valor Emocional do Design Design Viceral , é o que a natureza nos apresenta, ...a aparência, os traços, as características físicas (o tato, o som)...requer as habilidades próprias do designer. ...segundo Donald A.Norman O Jaguar tipo E / 1961 , exemplo clássico da força do Design Viceral – brilhante, elegante, excitante, ...parte do acervo do MOMA-Nova York (D.A.Norman, 2005)

32. Valor Emocional do Design Design Conductual , o prazer e a efetividade do uso, ...o rendimento das ações proporcionadas pelo objeto, pela informação – importa a função, a compreensão, a usabilidade e a sensação física. ...segundo Donald A.Norman Diseñada para inspirar... ... Y construida para durar. Así es la nueva línea de duchas WaterHaven , de Kohler , ...la cual le brindará una experiencia única y diferente. Será un refugio en su hogar, un destino en su mente. ¡Una vez que la pruebe, no podrá dejar de usarla!

33. Valor Emocional do Design Design Reflexivo , imagem de si mesmo, evoca as recordações pessoais, volta-se a mensagem, na cultura e no significado de um produto. ...segundo Donald A.Norman

34. Design e valores sociais O Design reflete... os valores sociais dominantes os designers ...atuam com algum grau de autonomia na busca dos seus próprios interesses culturais, motivados por sua bagagem cultural e pelo contexto criado no interior da corporação. Gestão em Design

35. Design e valores sociais Da história do Design observa-se: como a comunidade de Design se alia aos movimentos que buscam mudanças progressivas. Arts&Crafts / ArtNouveau / DeutscheWerkbund / Bauhaus...

36. Design e valores sociais Design & melhoria do impacto ambiental de umas poucas indústrias, novas iniciativas de respostas às ... mudanças demográficas e ao ... pluralismo cultural . Participação no desenvolvimento econômico, na renovação urbana , contribuição aos objetivos democráticos de uma Nação, Estado e/ou Município.

37. Design e valores sociais EcoDesign

38. Design e valores sociais, ...minorias e públicos especiais !

39. Design e valores sociais, ...minorias e públicos especiais !

40. Design : Os valores... comercial e social são igualmente Importantes, para as mudanças de contexto para a atuação dos empregadores e empreendedores O Design...diferencia, agrega valor e cria condições de competitividade !

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