O documento explica os conceitos de cobertura e alcance em mídia. Cobertura é a porcentagem da população alvo que pode ser alcançada por um veículo de mídia. É calculada dividindo o público-alvo atingido pelo tamanho total do mercado. Alcance é o número absoluto ou percentual de pessoas expostas à mensagem publicitária pelo menos uma vez.

1. Aula 01
Conceitos de Midia / Revisão
Cobertura e Alcance
20/02/2013
Prof. Leonardo Ferreira Carvalho / Mídia 2 / 4º ano PP 2.013

2. Cobertura - Conceito
É um termo estatístico adequado utilizado para se
estimar o grau com o qual um veículo de mídia cobre
um determinado público alvo.
Quanto maior a cobertura, maior o número de
pessoas.
Termo utilizado para todas as midias
(TV, Rádio, Outdoor, Internet, Revista, Jornal, etc)
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3. Cobertura – Cálculo
A cobertura costuma ser expressa como uma
porcentagem da população alcançada no mercado.
Cálculo da Cobertura:
Número de pessoas atingidas de um segmento
específico (público-alvo) por um determinado veículo
DIVIDIDO pelo total da população desse segmento
(tamanho do mercado).
PUB. ALVO / T.MERCADO
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4. Cobertura – Conceito TV e Rádio
Baseado no número de domicílios com TV dentro da
área do sinal da emissora que podem sintonizá-la.
Serve como base para distribuição potencial no
planejamento de mídia, indicando o máximo de
público potencial que pode receber a mensagem.
APLICA-SE o mesmo conceito para as RÁDIOS.
Segmentado em EMISSORAS (Globo, SBT, Canais Fechados, etc) e Programas (Alta
horas, Ratinho, Band Esportes, etc).
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5. Cobertura – Na prática Público Alvo TV TEM
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6. Cobertura – Na prática Público Alvo TV TEM / Sinal SJRP
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7. Cobertura – Conceito Jornal e Revista
Medida através das unidades em circulação com o
número de residências de uma
área/região/demografia - PERCENTUAL
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8. Circulação:
22.500 exemplares
Residências SJRP:
90 mil
25%
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9. Cobertura – Conceito Midia Digital
Redes Sociais: Cálculo sobre número de seguidores
(Facebook, Twitter e demais redes)
Sites: Cálculo sobre número de pages-view.
E-mail Marketing: Cálculo sobre banco de dados dos
clientes cadastrados
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10. Cobertura – Publicidade ao ar livre
Relacionado ao número de pessoas que passam ou
são expostas a uma exibição de cartazes em um
mercado local, também expresso por porcentagem do
total de pessoas.
Cartazes, Outdoors, Placas, Banners, Luminosos, Midi
a externa em geral.
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11. Alcance
Pode ser: Absoluto ou Líquido / Percentual
Número Absoluto de pessoas que uma campanha
publicitária atinge ou pretende atingir, ao menos 1
vez por meio de um veículo ou conjunto deles.
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12. Alcance – Absoluto ou Líquido
Demonstra à quantidade de pessoas, domicílios ou
público-alvo específico que será exposto a
publicidade.
Em geral, são números absolutos arredondados.
Número atingido de pessoas por veículo x 100 /
Número de pessoas que poderiam ser atingidas.
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13. Alcance – Percentual
Porcentagem de todas as pessoas, domicílios ou
público alvo específico que será atingido pela
mensagem.
Exemplo: se houver 35 milhões de universitários no
Brasil e a campanha atingir 10 milhões deles, seu
número conquistado é cerca de 28,6% do total.
(Regra de 3)
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14. Trabalho Individual
Explique os termos de mídia “Cobertura” e
“Alcance”, bem como, ambos são calculados.
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