Plano de mídia - 18/8/2015

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Aula da disciplina Plano de Mídia, do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, em 18 de agosto de 2015.

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Plano de mídia - 18/8/2015

  1. 1. Plano de Mídia 18 de agosto de 2015
  2. 2. O que é mídia Renato Cruz – Senac2  Atividade ou setor de uma agência de publicidade relacionados com a veiculação das mensagens de interesse do anunciante.  Técnica da propaganda que se baseia no estudo e na observação atenta dos veículos disponíveis, para que se possa planejar e orientar a utilização mais apropriada desses veículos.  Profissional que trabalha com essa técnica. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  3. 3. Tipos de mídia Renato Cruz – Senac3  Meios impressos. Ex. jornais e revistas.  Meios eletrônicos. Ex. TV, rádio e internet.  Mídia extensiva ou exterior. Ex. outdoor, busdoor, indoor.  New media. Novos meios que não se enquadram nas outras categoriais.  No media. Opções que não utilizam veículos de comunicação, como ações de PDV. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  4. 4. O que é veículo Renato Cruz – Senac4  É todo meio, forma ou recurso capaz de levar ao conhecimento do grupo consumidor a mensagem publicitária. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  5. 5. Tipos de veículos Renato Cruz – Senac5  Visuais. Ex. jornais, revistas, outdoors, vitrines e catálogos.  Auditivos. Ex. rádio e telefone.  Audiovisuais. Ex. TV e cinema.  Funcionais. Ex. amostras, brindes, concursos e eventos.  Interativos. Ex. internet e TV digital. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  6. 6. Investimento publicitário Renato Cruz – Senac6 R$ 121 bilhões (2014) Fonte: Ibope 56% 15% 9% 5% 5% 4% 4% 2% Televisão Jornal TV Paga Merchandising Revista Internet Rádio Outros
  7. 7. Projeto Inter-meios Renato Cruz – Senac7 R$ 33,5 bilhões (2014) Fonte: Projeto Inter-Meios 0.40% 3.17% 8.59% 4.01% 3.97% 4.41% 69.08% 6.03% 0.32% Guias e listas Internet Jornal Mídia exterior Rádio Revista Televisão TV Paga Cinema
  8. 8. Variação do investimento Renato Cruz – Senac8 4,10% (2014) Fonte: Projeto Inter-Meios -32.86% -25.72% -11.63% 21.09% 1.84% -16.99% 8.07% 28.03% 5.16%
  9. 9. Mídia digital Renato Cruz – Senac9 Em R$ bilhões Fonte: IAB Brasil 1.905 2.745 3.743 3.900 1.554 1.827 2.014 2.800 0.811 0.721 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 2011 2012 2013 2014 Busca+classificados Display+mídia social Vídeo Mobile
  10. 10. Audiência Renato Cruz – Senac10 “É o conjunto das pessoas que, em dado momento, são receptores de uma mensagem transmitida por determinado meio de comunicação. O termo está mais relacionado a rádio e TV, mas também tem sido utilizado para definir a totalidade dos que leem um jornal ou revista ou ainda um outdoor ou outra peça de mídia impressa.” Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  11. 11. Tipos de audiência - I Renato Cruz – Senac11  Audiência acumulada – Soma das pessoas atingidas por uma mensagem repetida várias vezes em um veículo, ou em uma série de edições de um programa de rádio, TV, ou de um jornal, revista etc.;  Audiência cativa – Audiência habitual de um determinado veículo de comunicação;  Audiência duplicada – Conjunto de pessoas que recebem uma mensagem por meio de dois ou mais veículos;  Audiência líquida – Total de pessoas que recebem pelo menos uma vez uma mensagem transmitida por um ou por vários veículos. Também conhecida como audiência simples; Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  12. 12. Tipos de audiência - II Renato Cruz – Senac12  Audiência média – Número médio de pessoas que recebem uma mensagem transmitida em mais de um veículo, ou várias vezes em um mesmo veículo;  Audiência primária – Parte da audiência que se liga diretamente à recepção da mensagem ou ao consumo do veículo de comunicação. Ou seja, audiência que faz parte do público-alvo da campanha. É também conhecida como audiência efetiva. As pessoas não incluídas nesta categoria são classificadas como audiência secundária. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
  13. 13. Público-alvo Renato Cruz – Senac13  Quando se analisa a audiência de um veículo, deve-se levar em conta quantas pessoas fazem parte do objetivo da campanha, ou seja, fazem parte do target. Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

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