Aula 04 timing_12 e 16.03

Aula 04
Considerações sobre o timing:
Padrões de flight.

12/03/12

Prof. Leonardo Ferreira Carvalho / Midia 1 / 2º ano PP 2.011

Flight de Mídia:
Um determinado período contínuo de
veiculação, limitado ao “timing” específico de cada
meio.

Descreve quantas semanas –ou determindo período-
irão durar os períodos de atividade e sem atividade de
uma campanha.


Timing

Abril Maio Junho Julho Agost Setembro
o
Semana 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3
4 4 4 4 4 4
Flight X X X X X X X X X
No. Fligth 1 1 1 1

TOTAL
4 Flights 2 semanas 2 semanas 2 semanas
3 semanas


Período Mínimo X Máximo de flight para
cada meio


cada meio
Tv, Rádio e Jornal
São meios que conseguem cobrir o público com maior
rapidez, portanto, devem ter os flights mais curtos.

Painel / Outdoor
Por sua característica de veicular mensagens curtas
(logo mais slogan) e atingir pessoas durante pouco
tempo, por estarem em trânsito, não causa saturação
no público mesmo que permaneça exposto durante 1
ano.

cada meio
Revista / Jornal:
É o meio que requer mais tempo para cobrir o
público, principalmente as revistas mensais.

Um anúncio numa revista mensal demora vários
meses para ser exposto a todos os leitores.

Revistas semanais cobrem todos os seus leitores num
prazo menor.


Tipos de Flight / Linear
Linear (recency):

Estratégia de veiculação contínua visando manter a
eficiência da comunicação.

Geralmente é utilizada para um ano inteiro, sendo
veiculado um anúncio 1 vez por semana, em todas as
52 semanas do ano, ou todos os dias ao longo do
ano, ou 1 dia sim e um não.


Tipos de Flight / Linear
O importante é manter um padrão sem deixar
intervalos muito grandes entre as inserções.

É um único flight longo.
-Mínimo de 9 flights, com 2 ou 3 semanas por flights.
- Produtos de consumo horizontal (sem a
sazonalidade).
-Categoria com curto ciclo de compra e uso.
-Produtos com alta freqüência de compra.
- Produtos com baixa fidelidade de público.

Tipos de flight / Ondas (Wave)

Esse tipo de flight deixa a mensagem publicitária sem
exposição na mídia durante uma ou duas semanas, e
quando ocorre a veiculação, ela empreende maior
esforço de comunicação em função da verba
economizada.


Tipos de flight / Ondas (Wave)

De 4 a 6 flights divididos por semestre.

- Produtos de consumo horizontal.

- Baixa freqüência de compra.

- Produtos incomuns.

- Produtos com alta fidelidade de público.

Tipos de Flght / Concentrado

Esse flight é um variante da opção Ondas.

Deixa-se um período maior sem veiculação, de
preferência na sazonalidade de vendas fortes do
produto.

Com a verba economizada, montam-se grupos de dois
ou três flights, mais próximos uns dos outros.


Tipos de Flght / Concentrado

Até 3 flights.

- Para produtos que podem ficar sem exposição na
mídia durante algum tempo, é uma ótima opção
(sorvetes, panetones, ovos de páscoa).

- Campanhas promocionais.

- Obter impacto de veiculação


Tipos de Flight / Pulsação

É a combinação da opção Linear com Ondas.

Compra-se um patrocínio, ou se fecha uma mídia
anual, e em paralelo, utiliza-se flights de reforço de
veiculação no estilo Ondas.


Escopo dos Flights
TIPOS DE FLIGHT
Janeiro Fevereir Março Abril Maio Junho
o
LINEAR

ONDAS

CONCENTRA
DO

PULSAÇÃ
O


Recomendação de timing


Exercício 1
Descreva a modalidade de flight de mídia que você
faria para o mais novo lançamento da Hyundai, o
Veloster 2.012. Indique o Timing da ação (período
máximo e mínimo de cada meio – definindo meses de
veiculação).
Monte uma tabela com o scopo do Flight escolhido e
explique a razão de sua estratégia.

Preço do Carro: R$75mil / diferenciais: 3 portas
Verba: aberta / Designs exclusivo / Interior renovado


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