O documento discute padrões de veiculação publicitária ("flights") em diferentes meios de comunicação. Ele explica os tipos de flights lineares, em ondas e concentrados e recomenda estratégias de timing para cada meio.

1. Aula 04
Considerações sobre o timing:
Padrões de flight.
12/03/12
Prof. Leonardo Ferreira Carvalho / Midia 1 / 2º ano PP 2.011

2. Flight de Mídia:
Um determinado período contínuo de
veiculação, limitado ao “timing” específico de cada
meio.
Descreve quantas semanas –ou determindo período-
irão durar os períodos de atividade e sem atividade de
uma campanha.
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3. Timing
Abril Maio Junho Julho Agost Setembro
o
Semana 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3
4 4 4 4 4 4
Flight X X X X X X X X X
No. Fligth 1 1 1 1
TOTAL
4 Flights 2 semanas 2 semanas 2 semanas
3 semanas
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4. Período Mínimo X Máximo de flight para
cada meio
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5. Período Mínimo X Máximo de flight para
cada meio
Tv, Rádio e Jornal
São meios que conseguem cobrir o público com maior
rapidez, portanto, devem ter os flights mais curtos.
Painel / Outdoor
Por sua característica de veicular mensagens curtas
(logo mais slogan) e atingir pessoas durante pouco
tempo, por estarem em trânsito, não causa saturação
no público mesmo que permaneça exposto durante 1
ano.
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6. Período Mínimo X Máximo de flight para
cada meio
Revista / Jornal:
É o meio que requer mais tempo para cobrir o
público, principalmente as revistas mensais.
Um anúncio numa revista mensal demora vários
meses para ser exposto a todos os leitores.
Revistas semanais cobrem todos os seus leitores num
prazo menor.
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7. Tipos de Flight / Linear
Linear (recency):
Estratégia de veiculação contínua visando manter a
eficiência da comunicação.
Geralmente é utilizada para um ano inteiro, sendo
veiculado um anúncio 1 vez por semana, em todas as
52 semanas do ano, ou todos os dias ao longo do
ano, ou 1 dia sim e um não.
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8. Tipos de Flight / Linear
O importante é manter um padrão sem deixar
intervalos muito grandes entre as inserções.
É um único flight longo.
-Mínimo de 9 flights, com 2 ou 3 semanas por flights.
- Produtos de consumo horizontal (sem a
sazonalidade).
-Categoria com curto ciclo de compra e uso.
-Produtos com alta freqüência de compra.
- Produtos com baixa fidelidade de público.
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9. Tipos de flight / Ondas (Wave)
Esse tipo de flight deixa a mensagem publicitária sem
exposição na mídia durante uma ou duas semanas, e
quando ocorre a veiculação, ela empreende maior
esforço de comunicação em função da verba
economizada.
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10. Tipos de flight / Ondas (Wave)
De 4 a 6 flights divididos por semestre.
- Produtos de consumo horizontal.
- Baixa freqüência de compra.
- Produtos incomuns.
- Produtos com alta fidelidade de público.
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11. Tipos de Flght / Concentrado
Esse flight é um variante da opção Ondas.
Deixa-se um período maior sem veiculação, de
preferência na sazonalidade de vendas fortes do
produto.
Com a verba economizada, montam-se grupos de dois
ou três flights, mais próximos uns dos outros.
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12. Tipos de Flght / Concentrado
Até 3 flights.
- Para produtos que podem ficar sem exposição na
mídia durante algum tempo, é uma ótima opção
(sorvetes, panetones, ovos de páscoa).
- Campanhas promocionais.
- Obter impacto de veiculação
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13. Tipos de Flight / Pulsação
É a combinação da opção Linear com Ondas.
Compra-se um patrocínio, ou se fecha uma mídia
anual, e em paralelo, utiliza-se flights de reforço de
veiculação no estilo Ondas.
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14. Escopo dos Flights
TIPOS DE FLIGHT
Janeiro Fevereir Março Abril Maio Junho
o
LINEAR
ONDAS
CONCENTRA
DO
PULSAÇÃ
O
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15. Recomendação de timing
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16. Exercício 1
Descreva a modalidade de flight de mídia que você
faria para o mais novo lançamento da Hyundai, o
Veloster 2.012. Indique o Timing da ação (período
máximo e mínimo de cada meio – definindo meses de
veiculação).
Monte uma tabela com o scopo do Flight escolhido e
explique a razão de sua estratégia.
Preço do Carro: R$75mil / diferenciais: 3 portas
Verba: aberta / Designs exclusivo / Interior renovado
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