O documento discute conceitos de frequência e frequência média em mídia. Explica que frequência se refere ao número de vezes que o público é atingido por um anúncio, não o número de inserções. A frequência média é calculada dividindo o número total de impactos pelo alcance. Também aborda fatores que influenciam a frequência necessária e o conceito de frequência eficaz.

1. Aula 05
Freqüência e Freqüência Média
23/03/12
Prof. Leonardo Ferreira Carvalho / Midia 1 / 2º ano PP 2.011

2. Freqüencia
Com “freqüência” as pessoas leigas em mídia ainda
tendem a confundir freqüência com o número de
vezes que o comercial ou anúncio é exibido, irradiado
ou publicado em um veículo.
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3. Freqüencia
A diferença conceitual é que, enquanto o número de
vezes de veiculação REFERE-SE as reservas de espaço
feitas para o “comercial” ou anúncio – nos vários
programas ou veículos, a FREQÜÊNCIA é calculada
com base no público, ou seja, no número de vezes
que o público foi atingido pelo comercial ou anúncio,
durante o FLIGHT – independente de quantos
programas/emissoras ou veículos foram usados.
“F” é calculada a partir de cada pessoa atingida.
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4. Freqüencia
Comunicação é FREQÜÊNCIA. É a definição mais
importante em MIDIA, pois determina o número que
a mensagem precisa ter para se chegar ao público.
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5. Freqüencia / Fatores que determinan
Fatores de decisão e influencia na determinação da freqüência.
FATORES CARACTERÍSTICA NECESSIDADE DE F
MKT
Situação da marca no mercado Consolidada Menor
Situação da marca na categoria Líder Menor
Benefícios e vantagens ao consumidor Muitas Menor
Fidelidade da marca Alta Menor
Share do Produto na categoria Alto Menor
Classes econômicas / Faixa etária Altas Menor
MIDIA
Mix de meios utilizados Vários Menor
Adequação Alta Menor
Flight Longo Menor
Volume Alto Maior
COMUNIC
Tema de campanha já veiculado Variado Menor/Maior
Complexidade do anúncio Alta Maior
Anúncio Novo Grande Maior
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6. Freqüencia Média / Cálculo
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Programas
Novela
Série
Show
Filme
Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0
Como calcular?
Número de vezes que cada indivíduo Impacto / Alcance
foi exposto à mensagem. 15/ 8 =1,875
Não se refere ao número de inserções
do comercial, sim ao de IMPACTO.
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7. Freqüencia Eficaz
FREQÜÊNCIA EFICAZ: é o esforço suficiente de
veiculação que o comercial ou anúncio deve ter para
comunicar a mensagem de forma completa e obter
uma alta lembrança positiva junto ao público.
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8. Freqüencia Eficaz / Cálculo
FREQUENCIA EFICAZ / MERCADO GRANDE SÃO PAULO
TARGET: AMBOS AB 25 ANOS+ / PROGRAMAÇÃO A / PRODUTO COM FREQENCIA EFICAZ DE 7 A 15
FREQÜÊNCIA COBERTURA
1 5
2 8 COBERTURA
3 9 9
4 8 8
5 7 7
6 5 6
7 4 5
8 4 4
9 6 3
10 4 2
11 3 1
12 2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16/20 21+ FREQUENCIA
13 3
14 4
15 2
16/20 -
+21 1
Total 75
EFICAZ 32
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