O documento discute a migração de mídias de performance para marketplaces digitais. Apresenta a evolução das eras do marketing, da complexidade da era pré-web para a simplicidade proporcionada por marketplaces e plataformas. Também destaca a tendência das grandes empresas de tecnologia em consolidar serviços de mídia, anúncios e comércio eletrônico em seus ecossistemas.

1. a migração de
mídias de
performance para
marketplaces

2. quero
vender
mais

3. rádio,
tv,
jornal,
revista
Criação tem que ser diluída
na campanha
Tracking de resultados
limitado
Vários intermediários na
cadeia de valor
(totalmente sem escala)
pré
web

4. O advento do autosserviço
para campanhas
Portais concorrem com
canais tradicionais
oferecendo resultados de
campanhas
rádio,
tv,
Jornal,
revista
busca
portais
(totalmente sem escala)
web

5. Proliferação de canais;
Dualidade Google e
Facebook
Marketplaces como
migração de modelo para
CPA
rádio,
tv,
Jornal,
revista
busca
portais
afiliados
facebook
ooh
apps
shopping
instagram youtube
marketplaces
(totalmente sem escala)
digital

6. O mundo está caminhando
para os super apps.
As grandes plataformas de
mídia estão simplificando o
modelo para o anunciante,
garantindo a jornada
completa
O canal de compra será
irrelevante.
rádio,
tv,
Jornal,
revista
busca
portais
afiliados
facebook
ooh
apps
shopping
instagram youtube
marketplaces
marketplaces proprietários via
inteligência artificial e
assistentes virtuais
super apps
(totalmente sem escala)
A.I.
mkt
place

7. pré
web
complexidade
alta
complexidade
baixa
eras do
marketing
web
digital
A.I.
mkt
place

8. alto custo por campanha – hit or miss
muitos stakeholders envolvidos
pré
web
complexidade
alta
complexidade
baixa
eras do
marketing
web
digital
A.I.
mkt
place

9. campanha potencialmente barata
fácil execução, resultado imediato
começo da era da mensuração de resultados em vendas
pré
web
complexidade
alta
complexidade
baixa
eras do
marketing
web
digital
A.I.
mkt
place

10. pré
web
complexidade
alta
complexidade
baixa
eras do
marketing
web
digital
atualidade: complexidade em identificar fonte da venda: atribuição.
complexidade na escolha dos canais e valor do anúncio: SSP-DMP-ADX-DSP
multicanalidade competindo pela atenção do cliente.
baixa previsibilidade do ROI como um dos fatores de quebra de varejista
cookie pool e propriedade de dados
A.I.
mkt
place

11. previsibilidade dos custos.
integração sem código
cliente não é seu.
simplicidade de fulfilment, payment, ux.
pré
web
complexidade
alta
complexidade
baixa
eras do
marketing
web
digital
A.I.
mkt
place

12. Tá, e daí?
Como eu me
preparo?

15. INSTAGRAM SHOPPING
FACEBOOK E BLOCKCHAIN PARA PAGTO
GOOGLE SHOPPING ACTIONS
GOOGLE DUPLEX ASSISTANT
CANAIS DE MÍDIA TRADICIONAL VIRANDO MKTPLACES
TELCOS USANDO CONHECIMENTO DE CLIENTES
WHATSAPP COMO SUPERAPP
MELI
ZOOM+BUSCAPÉ
RAPPI
AMAZON PÓS VAREJO NO BRASIL
1
2
3
4
6
7
8
9
11
12
5
10
B2W AME
PARA
FICAR DE
OLHO

16. a migração de
mídias de
performance para
marketplaces