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InterMinas 2010 - Julien Turri - Construção de marca utilizando mídia online e relacionamento

  • 1. Construção de marca utilizando mídia online e relacionamento
  • 2. Julien Turri CEO - Hi-Mídia 99-2001: iBazar / eBay / ML 2005-2010: Hi-Mídia Hi-Media sócio 100 funcionários
  • 3. Sites Verticais Links Patrocinados SEO Afiliação E-mail marketing Seu parceiro 360º em mídia online Adserving Mídia Social
  • 4. Agenda 1 Mercado Marca e medição Marca: veículos e ferramentas Social
  • 6.
  • 7. Agenda Mercado 2 Marca e medição Marca: veículos e ferramentas Social
  • 8. Você pode ser invisível online www.gol.com.br www.voegol.com.br
  • 9. Quem lembra da marca Aumento de investimento em Mídia online
  • 10. Volume Buscas L’Oréal e Marcas Globais
  • 11. Web Analytics www.adorocinema.com.br
  • 12. SEO • Case Fnac Início dos resultados Início das 3 implementações SEO x
  • 13. Agenda Mercado Marca e medição 3 Marca: veículos e ferramentas Social
  • 14. O usuário vai até você URL - Busca Publicidade Links Banners e-mails Social Offline
  • 15. Onde o internauta passa o tempo 20% 5% 5% 70% Portais (6 maiores portais) Buscadores Outros Sites: Comunidades Verticais e Instant Messenger
  • 16. Todo site é um veículo em potencial Todo Site é um Veículo de Mídia
  • 17. Long Tail • Afiliação REDE Hi-Mídia REDE AFILIO AUDIÊNCIA Muitos sites Sites lideres de específicos com categoria com audiência media grande audiência menor PORTAIS SITES TEMÁTICOS SITES DE NICHO
  • 19. Mídia gráfica + SEM Impacto de anúncios visuais Impacto de anúncios visuais na visitação do site na busca pela marca 99% 91% 89% 81% 75% 73% aumento médio: aumento médio: 72% 94% Média da primeira semana Média das duas primeiras semanas Média das três primeiras semanas
  • 20. Otimização de campanha em “tempo real” Plano Cliques Novo Cliques Otimização inicial plano 13% 15 Otimizar em Otimização em de função Função Portal 1 25% 39 de váriosvarios criterios: critérios: - Taxa de clique - Taxa de clique Portal 2 25% 165 50% 290 - Conversão por - Conversão por clique clique Site 3 25% 21 - Ação dentro do sitedo - Ação dentro 7% 8 site ... 30% 73 … Site 4 25% 60 Total Cliques 285 386
  • 22. Branding Branding Marca Performance Varejo
  • 23. Agenda Mercado Marca e medição Marca: veículos e ferramentas 4 Social
  • 24. Velocidade da Internet # Fnac Fail R$ 9,90
  • 25. Social x Busca Fonte de Twitter + Facebook tráfego (referrals) Google tempo
  • 26. Twitter prevê bilheterias Taxa de acurácia: Hollywood Stock Exchange: Twitter: 94% 96,5%
  • 27.
  • 28. Obrigado! email: julien@hi-midia.com SP: 11 4063.2650 RJ: 21 2244.8888 www.hi-midia.com twitter: @himidia