O documento discute estratégias de construção de marca online, incluindo veículos como sites, redes sociais e marketing de conteúdo. É destacado que a presença online é essencial para as marcas, e ferramentas como SEO, e-mail marketing e mídia social podem ser usadas para direcionar tráfego para sites e medir o impacto de campanhas.

1. Construção de marca
utilizando mídia online
e relacionamento

2. Julien Turri
CEO - Hi-Mídia
99-2001: iBazar / eBay / ML
2005-2010: Hi-Mídia
Hi-Media sócio
100 funcionários

3. Sites Verticais
Links Patrocinados
SEO
Afiliação
E-mail marketing
Seu parceiro 360º em mídia online
Adserving
Mídia Social

4. Agenda
1 Mercado
Marca e medição
Marca: veículos e ferramentas
Social

5. Mercado Online
20
%
4 %

7. Agenda
Mercado
2 Marca e medição
Marca: veículos e ferramentas
Social

8. Você pode ser invisível online
www.gol.com.br
www.voegol.com.br

9. Quem lembra da marca
Aumento de
investimento em
Mídia online

10. Volume Buscas L’Oréal e Marcas Globais

11. Web Analytics
www.adorocinema.com.br

12. SEO • Case Fnac
Início dos resultados
Início das
3
implementações
SEO
x

13. Agenda
Mercado
Marca e medição
3 Marca: veículos e ferramentas
Social

14. O usuário vai até você
URL - Busca
Publicidade
Links
Banners
e-mails
Social
Offline

15. Onde o internauta passa o tempo
20%
5%
5%
70%
Portais (6 maiores portais)
Buscadores
Outros
Sites: Comunidades Verticais e Instant Messenger

16. Todo site é um veículo em potencial
Todo Site é um Veículo de Mídia

17. Long Tail • Afiliação
REDE Hi-Mídia REDE AFILIO
AUDIÊNCIA
Muitos sites
Sites lideres de
específicos com
categoria com
audiência media
grande audiência
menor
PORTAIS SITES TEMÁTICOS SITES DE NICHO

18. Trackear tudo

19. Mídia gráfica + SEM
Impacto de anúncios visuais Impacto de anúncios visuais
na visitação do site na busca pela marca
99%
91% 89%
81%
75% 73%
aumento médio: aumento médio:
72% 94%
Média da primeira semana
Média das duas primeiras semanas
Média das três primeiras semanas

20. Otimização de campanha em “tempo real”
Plano Cliques Novo Cliques
Otimização
inicial plano
13% 15
Otimizar em
Otimização em de
função Função Portal 1 25% 39
de váriosvarios criterios:
critérios:
- Taxa de clique
- Taxa de clique Portal 2 25% 165 50% 290
- Conversão por
- Conversão por clique
clique
Site 3 25% 21
- Ação dentro do sitedo
- Ação dentro 7% 8
site
... 30% 73
… Site 4 25% 60
Total Cliques 285 386

21. Passe o mouse

22. Branding Branding
Marca
Performance Varejo

23. Agenda
Mercado
Marca e medição
Marca: veículos e ferramentas
4 Social

24. Velocidade da Internet
# Fnac Fail
R$ 9,90

25. Social x Busca
Fonte de Twitter + Facebook
tráfego
(referrals)
Google
tempo

26. Twitter prevê bilheterias
Taxa de acurácia:
Hollywood Stock Exchange: Twitter:
94% 96,5%

28. Obrigado!
email: julien@hi-midia.com
SP: 11 4063.2650
RJ: 21 2244.8888
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