O documento discute melhores práticas para campanhas digitais, incluindo métricas como alcance da audiência, visibilidade, detecção de fraude e segurança da marca. Ele fornece recomendações para que anunciantes validem a qualidade de suas campanhas usando ferramentas como a tag comScore vCE.

1. © comScore, Inc. Proprietary.
For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/Patents
Melhores Práticas para
Campanhas Digitais
Luciana Burger
MANAGING DIRECTOR
Gabriela Priante
SENIOR ANALYST, CLIENT INSIGHTS

2. 2
A comScore é líder global em medição cross-platform
NASDAQ
CLIENTES
FUNCIONÁRIOS
HEADQUARTERS
COBERTURA GLOBAL
PRESENÇA LOCAL
BIG DATA
SCOR
3,200+ no mundo
1,800+
Reston, Virginia, Estados Unidos
70 países registrados
80+ escritórios em mais de 30 países
1.8 bilhões de interações globais por mês

3. ineficiente muito desperdício
Anúncio
Antes...
Na compra de mídia tradicional, ficava claro onde
o anúncio estava aparecendo. Mas…
| audiência perdida |
Anúncio Anúncio
Anúncio

4. Hoje, somos...
mais eficientes | estimulados
pelos dados
| investimento otimizado
Mas somos mais
complexos
Como resultado...
Falta controle e transparência
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5. © comScore, Inc. Proprietary. 5
©comSre |
AS MINHAS
CAMPANHAS SÃO
DE ALTA
QUALIDADE?

6. © comScore, Inc. Proprietary. 6
O que deve ser considerado?
ALCANCE DA AUDIÊNCIA
VIEWABILITY
DETECÇÃO DE FRAUDE
BRAND SAFETY

7. 7
• Qual o objetivo da campanha?
• Ter uma grande cobertura é importante?
• Foi considerada a afinidade do target?
• Você checou a qualidade do inventário?
Alcance da Audiência

8. Austrália
48%
Espanha
54%
México
54%
UK
49%
EUA
55%
Brasil
53%
Itália
54%
Canadá
55%
França
50%
Alemanha
50%
Quase metade dos seus anúncios pode não ter a oportunidade de ser
vista
Visibilidade: imagine que...
Fonte: comScore Norms 2017

9. 9
Standards MRC/IAB para Viewability
Video:
50% do anúncio na área de
visualização por no mínimo 2
segundos consecutivos.
Display:
Padrão: 50% do anúncio na área
de visualização por no mínimo 1
segundo.
Grande: 30% na área de
visualização por no mínimo 1
segundo.
Mobile:
Display: 50% do anúncio na
área de visualização por no
mínimo 1 segundo.
Vídeo: 50% do anúncio na área
de visualização por no mínimo 2
segundos consecutivos.

10. © comScore, Inc. Proprietary. 10
Qual a metodologia do seu fornecedor de visibilidade?
Detecção de IVT
sofisticado e
remoção antes do
cálculo?
Várias janelas
abertas?
Fora da janela de
visualização?
Acúmulo de
impressões, etc.

11. © comScore, Inc. Proprietary. 11
Meus anúncios são fornecidos dentro da geografia desejada?

12. © comScore, Inc. Proprietary. 12

13. © comScore, Inc. Proprietary. 13
A taxa de tráfego inválido varia dependendo do tipo de site
63,65%
90,34%
27,14%
9,49%9,21%
non-premium sites premium sites
>25%
5-25%
<5%
% IVT
EUA - 2016

14. 14
Anúncio entregue para bots não deve ser contado
como visível
O correto é extrapolar
o IVT sofisticado
ANTES de calcular as
taxas de visibilidade.

15. 15
Impressões
Entregues
Excluídas como
IVT/Fraude
Impressões pós-
filtragem de IVT
Disposição: visível
Visibilidade
registrada
Fornecedor que
apllica Filtro IVT
13.000.000 4.000.000 9.000.000 7.200.000 55%
Fornecedor que não
aplica Filtro IVT
13.000.000
0 13.000.000 10.400.000 80%
A visibilidade de 80% parece atraente, mas é uma ilusão!
Como o IVT contamina sua visibilidade?

16. © comScore, Inc. Proprietary. 16
Click
Farms
Bots
Data
Center
Traffic
IVT
Content
scrapers
Spiders
Ad
stacking
Domain
Laundering
Browser
Hijacks
Cloud services
Adware
traffic
Identificar o IVT sofisticado requer tecnologia multifacetada

17. © comScore, Inc. Proprietary. 17
Passenger Flight
Ditches In Ocean
LATEST NEWS
YES-AIR
World travel at
affordable
prices
Book now
HEALTH FOCUS
Increase In Nut
Allergy Deaths
NEW!
FIND OUT MORE!
Brand safety: onde você não quer aparecer?

18. © comScore, Inc. Proprietary. 18
Agência no Reino Unido que não aceita vincular as marcas de seus
clientes a textos que remetam a terrorismo

19. © comScore, Inc. Proprietary. 19

20. © comScore, Inc. Proprietary. 20
AÇÃO IMEDIATA!

21. © comScore, Inc. Proprietary. 21
Agência no Brasil que bloqueia através de categoria de conteúdo

22. © comScore, Inc. Proprietary. 22
Vamos aos detalhes dos bloqueios deles…

23. © comScore, Inc. Proprietary. 23
CATEGORIAS
ESCOLHIDAS PELO
CLIENTE PARA
BLOQUEIO

24. © comScore, Inc. Proprietary. 24
Uma vez que a minha campanha identificar um domínio que deve
ser bloqueado, eu continuarei servindo impressões?

25. © comScore, Inc. Proprietary. 25
Meus anúncios estão em um ambiente seguro para a marca?
BOTS, CONTEÚDO
ILEGAL, FRAUDE DE
IP, ETC.
RACISMO PORNOGRAFIA NUDEZ POLÍTICA MÍDIAS SOCIAIS NOTÍCIAS
18+

26. © comScore, Inc. Proprietary. 26
MEUS ANÚNCIOS
IMPACTAM A
AUDIÊNCIA?

27. © comScore, Inc. Proprietary. 27
✓ visíveis
✓ humanas
✓ seguras para a marca
✓ na geografia
✓ in-target
Valide a audiência in-target através de uma
única tag para obter a medição precisa das
impressões não duplicadas que são:
comScore vCE

28. © comScore, Inc. Proprietary. 28
Nova UI do comScore vCE
Primeiro release: AD Validation Only

98. © comScore, Inc. Proprietary. 98
Nova UI do comScore vCE
Segundo release (2019): Audience data

111. © comScore, Inc. Proprietary. 111
Qual o benefício?

112. © comScore, Inc. Proprietary. 112
1) Monitorar e otimizar proativamente a entrega de anúncios in-flight para campanhas-chave dos
clientes
Veículos de mídia
2) Compreender o desempenho de suas estratégias de publicidade
3) Proporcionar maior transparência e confiança para anunciantes e agências

113. © comScore, Inc. Proprietary. 113
1) Monitorar o desempenho em relação aos KPIs do cliente e fazer ajustes in-flight para atingir os
objetivos do cliente
Agências
2) Aproveitar os dados de entrega de anúncios em negociações com editores para garantir
visibilidade, IVT e audiência
3) Economizar tempo ao dar aos editores acesso aos dados, tornando-os operacionalmente
eficientes ao incentivar a otimização in-flight

114. © comScore, Inc. Proprietary. 114
1) Minimizar desperdício de gastos com publicidade com visibilidade, IVT e garantias de público
Anunciantes
2) Aproveitar os dados em tempo real para otimizar as campanhas in-flight para um melhor
desempenho em relação aos KPIs
3) Integrar dados de campanhas limpas ao Marketing Mix Modeling para entender ROI e criar
benchmarks para planejamentos futuro

115. Obrigada!
© comScore, Inc. Proprietary.
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